上海2023年7月26日 /美通社/ -- 享譽全球的珠寶行業領軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布，推出全新"品牌重塑項目"，啟程煥變之旅。揭示"從新蛻變"的閃耀新章，Pandora潘多拉正式官宣劉雨昕擔任品牌代言人，圍繞#未完「戴」續#這(zhe)一全新的(de)品牌口號續寫關于紀念的(de)故事，重新部署品牌戰略(lve)，向(xiang)中國消(xiao)費者(zhe)展(zhan)現煥(huan)然一新的(de)品牌面貌。

閃耀"新故事"，精彩#未完「戴」續#

中國是世界上最大的珠寶市場之一，一直以來潘多拉都非常重視中國市場，但在中國市場，消費者對于潘多拉的品牌定位相對不夠熟悉，因此在此次品牌重塑項目中，潘多拉將在中國再次強調"紀念故事"和"可收藏"的品牌定位。#你的故事 如你所鏈#承載了過去已發生的故事，"鏈"也僅僅指代手鏈，但潘多拉還希望向消費者展示除了手鏈和串飾之外，品牌中更多的經典產品。為了能夠更好地鼓勵消費者去紀念生活中有意義的故事，潘多拉打造出#未完「戴」續#這一串聯起(qi)過去、現在和未來(lai)的(de)全(quan)新口(kou)號，并作(zuo)為(wei)(wei)一個(ge)全(quan)線珠(zhu)寶(bao)品牌，向消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)們推(tui)廣戒指(zhi)、項鏈、耳環等(deng)適用于各種場合佩戴的(de)珠(zhu)寶(bao)作(zuo)品，潘多拉(la)也(ye)(ye)將自身定位為(wei)(wei)可以(yi)幫助每個(ge)人紀念(nian)生活、旅(lv)程等(deng)各個(ge)階段(duan)變化(hua)和故事的(de)載體，也(ye)(ye)并不止局限于送禮場合。與此同時，潘多拉(la)正式(shi)官宣全(quan)新品牌代言(yan)人劉雨昕，并將通(tong)過代言(yan)人與更多年(nian)輕消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)溝通(tong)，樹立消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)對于全(quan)新口(kou)號的(de)認知與理解，建(jian)立與消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)鏈結。

作為一(yi)(yi)個可以(yi)"紀念"和(he)承載故事的珠(zhu)寶品(pin)牌(pai)，Pandora潘(pan)(pan)(pan)多(duo)拉(la)(la)(la)自(zi)創立以(yi)來，一(yi)(yi)直希望傳(chuan)遞(di)"講述(shu)有意義的故事和(he)傳(chuan)遞(di)可收藏屬性(xing)"的品(pin)牌(pai)定(ding)位，這一(yi)(yi)獨特的定(ding)位也(ye)使(shi)得潘(pan)(pan)(pan)多(duo)拉(la)(la)(la)能夠從全球珠(zhu)寶品(pin)牌(pai)中(zhong)脫(tuo)穎而出，取得今日的卓越成就。對于(yu)消費(fei)者或者品(pin)牌(pai)忠實(shi)粉絲來說，Pandora潘(pan)(pan)(pan)多(duo)拉(la)(la)(la)不僅僅是(shi)(shi)(shi)珠(zhu)寶——是(shi)(shi)(shi)可收集、可記(ji)錄故事的載體(ti)，潘(pan)(pan)(pan)多(duo)拉(la)(la)(la)的串飾也(ye)是(shi)(shi)(shi)獨一(yi)(yi)無二(er)、人(ren)(ren)生故事的見(jian)證，無論是(shi)(shi)(shi)悅己還是(shi)(shi)(shi)禮贈他(ta)人(ren)(ren)，潘(pan)(pan)(pan)多(duo)拉(la)(la)(la)希望與每(mei)一(yi)(yi)位消費(fei)者共同成長，慶祝(zhu)他(ta)們(men)人(ren)(ren)生旅程中(zhong)的每(mei)一(yi)(yi)個時刻。

體驗"新故事"，傳遞品牌精髓

作為此次(ci)品(pin)(pin)牌重(zhong)塑項目的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)一(yi)環，品(pin)(pin)牌EVOKE 2.0新概(gai)(gai)念(nian)(nian)店(dian)(dian)也將(jiang)于(yu)上海港匯恒隆(long)廣場(chang)正(zheng)式揭幕(mu)(mu)，為消費(fei)者們締造全新的(de)(de)購(gou)物體驗。一(yi)直以來，EVOKE概(gai)(gai)念(nian)(nian)商(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)的(de)(de)選址會都主(zhu)要(yao)(yao)考慮選擇(ze)一(yi)線、超一(yi)線城(cheng)市且(qie)高端(duan)定(ding)位的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)。在開(kai)發EVOKE商(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)的(de)(de)概(gai)(gai)念(nian)(nian)時(shi)，潘多拉對(dui)品(pin)(pin)牌的(de)(de)視覺陳列和(he)特征進行了(le)調(diao)整和(he)歸納，關(guan)注如何從零售(shou)角度傳遞品(pin)(pin)牌的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)元素(su)和(he)精髓。由此，一(yi)個(ge)承載著溫度與愛的(de)(de)現代(dai)感商(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)概(gai)(gai)念(nian)(nian)逐(zhu)漸(jian)成型，它旨在使(shi)購(gou)物變得更加(jia)簡(jian)便，通過更快速、周(zhou)到的(de)(de)服務，讓消費(fei)者能夠更好地(di)探索、尋找、試(shi)戴(dai)與搭配產品(pin)(pin)。此次(ci)全新揭幕(mu)(mu)的(de)(de)EVOKE 2.0概(gai)(gai)念(nian)(nian)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)建立在EVOKE 1.0商(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)的(de)(de)基礎上，該概(gai)(gai)念(nian)(nian)商(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)未來也將(jiang)在全球主(zhu)要(yao)(yao)市場(chang)包括中國開(kai)設(she)(she)更多門店(dian)(dian)和(he)試(shi)點。

串起"新故事"，直擊新店開業現場

與此同時(shi)，在7月26日Pandora EVOKE2. 0上海港匯恒(heng)隆廣場品牌概(gai)念(nian)(nian)店的開(kai)業(ye)儀(yi)式中，Pandora潘多拉以"你(ni)的故事(shi)(shi)，未完(wan)「戴」續"為(wei)主題，旨在為(wei)消費者記錄一段又一段在Pandora潘多拉陪伴(ban)下所展(zhan)開(kai)的個性探索與成長故事(shi)(shi)。Pandora潘多拉品牌代表及上海港匯恒(heng)隆廣場業(ye)主代表出席助(zhu)力本次開(kai)業(ye)，丹麥王(wang)國駐上海總領(ling)事(shi)(shi)魏鳴珂夫(fu)婦，丹麥領(ling)事(shi)(shi)館高級商務(wu)官員Rachel Zhang也蒞臨現場。當象征著煥新篇章的"場記板啟(qi)動裝置"合上，這一刻，Pandora Evoke2.0概(gai)念(nian)(nian)門店未完(wan)「戴」續的故事(shi)(shi)正式開(kai)啟(qi)。

踏入Pandora Evoke2.0概(gai)念(nian)門店(dian)，精彩(cai)紛(fen)呈的(de)店(dian)內體驗接踵(zhong)而至。店(dian)鋪工作人員逐一介紹Family & Friends, Symbol & Colors, Celebrations三個系列珠寶(bao)，帶來(lai)賓感受(shou)每(mei)一款珠寶(bao)背后的(de)故(gu)事和寓意。

伴隨音(yin)樂的(de)(de)律動，來賓們(men)用一段妙趣橫生的(de)(de)相機手(shou)勢舞定(ding)格(ge)當下(xia)精彩時(shi)刻，將活動氣氛推向高潮(chao)。DIY體驗環節更是妙處十足，來賓可以選擇心儀的(de)(de)裝飾(shi)和可鐫刻的(de)(de)Pandora珠(zhu)寶產品，定(ding)制個性化手(shou)機鏈，讓成長的(de)(de)美好瞬間能隨手(shou)拾(shi)起。

活動的最后，每(mei)(mei)一位(wei)來賓都(dou)在象(xiang)征著(zhu)"記錄成長"的創意快閃裝置前，留下了屬(shu)于自(zi)己的珍(zhen)貴時刻。Pandora潘多(duo)拉希望作為故事的收集(ji)者，鼓勵消(xiao)費者彰顯自(zi)身多(duo)彩個(ge)(ge)性(xing)；品(pin)牌(pai)也深信，每(mei)(mei)個(ge)(ge)人都(dou)有(you)屬(shu)于自(zi)己的獨特人生旅程，每(mei)(mei)段旅程都(dou)有(you)值得記錄的精(jing)彩瞬間(jian)。

聆聽"新故事"，精準引發消費共鳴

潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉作(zuo)為(wei)(wei)(wei)全球(qiu)知名珠(zhu)寶(bao)(bao)品(pin)牌(pai)之一(yi)(yi)(yi)，始(shi)終堅持以專業工匠手(shou)工完成所(suo)有(you)飾(shi)品(pin)，2000 年，品(pin)牌(pai)標志性的(de)(de)潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉 Moments 手(shou)鏈正式問世，這一(yi)(yi)(yi)圍(wei)繞"紀念(nian)(nian)意義"展開(kai)的(de)(de)系列很快(kuai)就風靡世界。時至今日Pandora 潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉共(gong)(gong)擁有(you)約 3105 種(zhong)不(bu)同的(de)(de)串(chuan)飾(shi)，每一(yi)(yi)(yi)件潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉珠(zhu)寶(bao)(bao)平(ping)均要經過 25 雙匠人之手(shou)打造，這意味著每一(yi)(yi)(yi)件潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉珠(zhu)寶(bao)(bao)都"獨(du)一(yi)(yi)(yi)無二(er)"、擁有(you)著不(bu)可替代(dai)的(de)(de)"紀念(nian)(nian)"和"收(shou)藏(zang)"價(jia)值。為(wei)(wei)(wei)了(le)能夠(gou)讓消(xiao)費(fei)者(zhe)們更(geng)好(hao)地(di)感受、理解這些(xie)"獨(du)一(yi)(yi)(yi)無二(er)"的(de)(de)珠(zhu)寶(bao)(bao)作(zuo)品(pin)，借由此(ci)次"品(pin)牌(pai)重塑項目(mu)"潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉亦(yi)部署了(le)全新的(de)(de)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播策略，將(jiang)品(pin)牌(pai)目(mu)標消(xiao)費(fei)人群(qun)細分為(wei)(wei)(wei)兩大類(lei)——一(yi)(yi)(yi)類(lei)是"YOLO"一(yi)(yi)(yi)族，他(ta)(ta)們是自由至上、貫徹"只活一(yi)(yi)(yi)次"態度的(de)(de)年輕群(qun)體；另一(yi)(yi)(yi)類(lei)則是"為(wei)(wei)(wei)故(gu)事(shi)買單(dan)"的(de)(de)品(pin)牌(pai)忠(zhong)實老(lao)客(ke)，潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉將(jiang)引(yin)導他(ta)(ta)們了(le)解和真正用潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉的(de)(de)串(chuan)飾(shi)和珠(zhu)寶(bao)(bao)來講(jiang)述和記錄自己的(de)(de)獨(du)特故(gu)事(shi)。此(ci)外(wai)，潘(pan)多(duo)(duo)(duo)拉為(wei)(wei)(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提供鐫刻服務，使他(ta)(ta)們能夠(gou)將(jiang)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)產品(pin)進(jin)一(yi)(yi)(yi)步個性化(hua)，以更(geng)為(wei)(wei)(wei)精準地(di)引(yin)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)共(gong)(gong)鳴(ming)。

續寫"新故事"，精心傳遞品牌新形象

人(ren)類一直在(zai)分享幸(xing)福(fu)、愛、自(zi)豪和歸屬感，這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)自(zi)我表(biao)達(da)的(de)(de)需要(yao)是與我們的(de)(de)伙(huo)伴(ban)、朋友、家人(ren)和其(qi)他人(ren)聯系的(de)(de)核心(xin)，也是Pandora 潘(pan)多(duo)(duo)拉(la)(la)珠(zhu)寶的(de)(de)本質。圍繞"為愛發(fa)聲"這(zhe)(zhe)一品(pin)牌宗(zong)旨，Pandora 潘(pan)多(duo)(duo)拉(la)(la)力圖通過"品(pin)牌重(zhong)塑項目"，向消(xiao)費(fei)者(zhe)傳(chuan)遞全新的(de)(de)品(pin)牌形象，收藏(zang)和紀(ji)念各(ge)種(zhong)(zhong)各(ge)樣的(de)(de)"故事"，慶祝每(mei)一件有意義(yi)的(de)(de)事。為了滿足豐富的(de)(de)自(zi)我表(biao)達(da)，潘(pan)多(duo)(duo)拉(la)(la)珠(zhu)寶推出個(ge)性化定制服(fu)務——選(xuan)擇和定制專屬于自(zi)己(ji)的(de)(de)Pandora 潘(pan)多(duo)(duo)拉(la)(la)，并鐫刻(ke)自(zi)己(ji)喜(xi)歡的(de)(de)產品(pin)，深化消(xiao)費(fei)者(zhe)個(ge)性化的(de)(de)服(fu)務體驗，成就每(mei)一個(ge)個(ge)體專屬的(de)(de)自(zi)我表(biao)達(da)。

迄今(jin)為(wei)止，Pandora潘(pan)(pan)多拉(la)布局全(quan)球已(yi)擁有近萬(wan)(wan)家門店，未來希望能(neng)夠(gou)擴大(da)這一數字，以(yi)迎(ying)接(jie)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)消費(fei)者、更(geng)好地(di)傳遞(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)理念。面對如(ru)今(jin)珠(zhu)寶(bao)(bao)行(xing)(xing)業(ye)現(xian)狀(zhuang)及(ji)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)不(bu)斷變化(hua)，作為(wei)珠(zhu)寶(bao)(bao)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)領(ling)先(xian)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，Pandora 潘(pan)(pan)多拉(la)對中(zhong)國市場(chang)充滿信心，并(bing)將(jiang)(jiang)身體力(li)(li)行(xing)(xing)地(di)通過多項(xiang)實(shi)踐舉(ju)措堅(jian)守品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值。首先(xian)，潘(pan)(pan)多拉(la)將(jiang)(jiang)持(chi)(chi)(chi)續(xu)關注(zhu)"可(ke)持(chi)(chi)(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)"這一議(yi)題(ti)，并(bing)力(li)(li)行(xing)(xing)企(qi)業(ye)責任，在(zai)生(sheng)產(chan)與創(chuang)造(zao)的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)秉持(chi)(chi)(chi)可(ke)持(chi)(chi)(chi)續(xu)理念——為(wei)了能(neng)夠(gou)成為(wei)一個低碳、可(ke)循(xun)環(huan)、包容和(he)公(gong)平的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)，潘(pan)(pan)多拉(la)承諾品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)將(jiang)(jiang)在(zai) 2025 年實(shi)現(xian)碳中(zhong)和(he)，珠(zhu)寶(bao)(bao)采用認證的(de)(de)(de)(de)回收金(jin)、銀，并(bing)以(yi)更(geng)為(wei)強大(da)的(de)(de)(de)(de)包容性(xing)(xing)和(he)多元性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)文化(hua)助(zhu)力(li)(li)締造(zao)高品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)(de)珠(zhu)寶(bao)(bao)作品(pin)(pin)(pin)，履行(xing)(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)應承擔的(de)(de)(de)(de)社會責任。其次，潘(pan)(pan)多拉(la)同時(shi)關注(zhu)慈善事(shi)業(ye)，在(zai)中(zhong)國，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)支持(chi)(chi)(chi)聯合(he)國兒童基金(jin)會與政(zheng)府合(he)作開展(zhan)的(de)(de)(de)(de)教(jiao)育相關項(xiang)目(mu)，以(yi)幫助(zhu)500所農(nong)村學校(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)33.6萬(wan)(wan)名(ming)學生(sheng)改善體育教(jiao)育，并(bing)在(zai)2020年通過提供在(zai)線學習以(yi)及(ji)助(zhu)力(li)(li)安全(quan)返校(xiao)(xiao)行(xing)(xing)動，致力(li)(li)于將(jiang)(jiang)2019冠狀(zhuang)病毒病疫(yi)情(qing)對兒童教(jiao)育的(de)(de)(de)(de)影響降至最低。與此同時(shi)，潘(pan)(pan)多拉(la)更(geng)助(zhu)力(li)(li)男女平等，領(ling)導(dao)團隊（副(fu)總裁及(ji)以(yi)上級別(bie)）女性(xing)(xing)數量占(zhan)比約32%，作為(wei)全(quan)球知名(ming)珠(zhu)寶(bao)(bao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，將(jiang)(jiang)企(qi)業(ye)責任與人(ren)文關懷盡可(ke)能(neng)地(di)落到每(mei)一處，以(yi)更(geng)好地(di)傳遞(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象。

"重塑"，意味著再次出發、重新開始。從新開啟煥變之旅的潘多拉是珠寶品牌，但絕不僅僅是珠寶首飾——潘多拉將是一個多元且有故事的品牌，同時希望能夠助力每一位消費者關于愛的表達。潘多拉渴望通過這一次"品牌重塑項目"，傳遞出一個全新的品牌形象，幫助消費者"記錄"和"收藏"他們真實且有意義的故事，成為"收藏"和"紀念"各種故事的"載體"。每一"顆"閃耀都有意義，關于潘多拉的故事、關于你的故事，一切 #未完「戴」續#……