推出今年首份中國游戲出海報告
上(shang)海2023年7月27日 /美通社/ -- 今日，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer在大中華區正(zheng)式發布首個子(zi)品牌(pai)(pai)“AppsFlyer for games”，該子(zi)品牌(pai)(pai)旨在為(wei)游戲營銷(xiao)衡量提供一(yi)站式支(zhi)持(chi)，從而幫助游戲工作室、聚(ju)焦游戲的(de)(de)合作伙伴等(deng)更好的(de)(de)吸引高價(jia)值(zhi)玩家，提升其留(liu)存(cun)率，優化用(yong)戶(hu)生命周期價(jia)值(zhi)（LTV）并有效利用(yong)營銷(xiao)預算。
在2023年ChinaJoy期間，AppsFlyer發布了《2023中國游戲App出海驅動力報告》（以(yi)下簡(jian)稱“報告”），報告研究了2022年1月(yue)至2023年6月(yue)期間，約17000款中國(guo)出海App以(yi)及超過240億次安裝總量，揭(jie)示了這(zhe)一時段內中國(guo)游戲(xi)出海的基本脈絡(luo)。
發布子品牌“AppsFlyer for games：游戲場的超能引擎”，助力游戲行業效果衡量精益求精
作為全(quan)球(qiu)規(gui)模(mo)最大(da)的(de)(de)(de)娛樂(le)產(chan)業(ye)，游(you)(you)戲(xi)(xi)行業(ye)仍然處于快速發展的(de)(de)(de)通道之中。目(mu)前，多(duo)端、跨端的(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)體驗(yan)正在全(quan)球(qiu)范圍內流(liu)行，62%的(de)(de)(de)游(you)(you)戲(xi)(xi)玩家選擇在多(duo)個(ge)平臺上體驗(yan)游(you)(you)戲(xi)(xi)，全(quan)球(qiu)游(you)(you)戲(xi)(xi)產(chan)業(ye)收入來源(yuan)多(duo)樣(yang)化、分散化，收入來源(yuan)于多(duo)個(ge)平臺。預計到2025年，全(quan)球(qiu)游(you)(you)戲(xi)(xi)市場(chang)總收入將達(da)到2680億美元。AppsFlyer在全(quan)球(qiu)游(you)(you)戲(xi)(xi)開發者中享有(you)56％的(de)(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)，是游(you)(you)戲(xi)(xi)行業(ye)最大(da)的(de)(de)(de)營銷效果衡量(liang)平臺。
正是(shi)基于全球游(you)(you)(you)戲(xi)行(xing)(xing)業良(liang)好的(de)(de)發展前景(jing)以(yi)(yi)及AppsFlyer在游(you)(you)(you)戲(xi)行(xing)(xing)業營(ying)銷(xiao)效果衡量不可替代(dai)的(de)(de)領導地位，在成立12年后(hou)，AppsFlyer發布了首個子品牌(pai)“AppsFlyer for games: 游(you)(you)(you)戲(xi)場的(de)(de)超能引(yin)擎”，旨在專(zhuan)門服務(wu)于移(yi)動優先、PC/主機端優先的(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)工作室以(yi)(yi)及聚焦游(you)(you)(you)戲(xi)的(de)(de)合作伙伴，如(ru)游(you)(you)(you)戲(xi)平臺(tai)、廣告平臺(tai)、解決方案提供商等，從(cong)而幫助游(you)(you)(you)戲(xi)開發者持續吸引(yin)高價值玩家，提升留存率，優化(hua)用戶(hu)生命周期(qi)價值（LTV），讓營(ying)銷(xiao)預算發揮(hui)有(you)效價值。
未來，AppsFlyer for games將會提供(gong)全面系統的游(you)(you)戲增長方(fang)案，幫(bang)助游(you)(you)戲開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)拉新(xin)促活(huo)玩家(jia)，跨平臺(tai)、多(duo)渠道衡量營銷效果，并提供(gong)行業最(zui)前沿(yan)的數據洞察趨(qu)勢，賦能游(you)(you)戲開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)做出更佳決策，達成商業目標。此外，還將構建互聯的游(you)(you)戲生態中心，供(gong)游(you)(you)戲開(kai)發(fa)者(zhe)(zhe)互相學(xue)習，共創(chuang)共贏(ying)。
《2023中國游戲App出海驅動力報告》發布，勾勒游戲出海的現狀與未來
在發布(bu)子品(pin)牌(pai)“AppsFlyer for games”的(de)同時，AppsFlyer也在ChinaJoy2023期間(jian)重磅發布(bu)了《2023中(zhong)國(guo)游戲(xi)App出(chu)海(hai)驅動力報告》，從中(zhong)國(guo)游戲(xi)出(chu)海(hai)安裝總量(liang)趨勢、地(di)區分(fen)布(bu)及(ji)走勢、優勢品(pin)類表現、行業作(zuo)弊揭示等多個維度，勾勒出(chu)中(zhong)國(guo)游戲(xi)出(chu)海(hai)的(de)現狀(zhuang)與(yu)未來。
報告顯示，作為中國出(chu)(chu)海最(zui)具代表性(xing)的(de)(de)(de)產業(ye)，游(you)戲(xi)出(chu)(chu)海在(zai)(zai)2020年至(zhi)2023年依然(ran)保持著絕對的(de)(de)(de)領航(hang)產業(ye)地位(wei)。在(zai)(zai)過去4年中，游(you)戲(xi)在(zai)(zai)各(ge)(ge)類APP出(chu)(chu)海份額總體(ti)保持穩定，高達64.9%。從總體(ti)安(an)(an)裝(zhuang)(zhuang)量(liang)(liang)看，受全球經濟下行影響，中國各(ge)(ge)類型游(you)戲(xi)App出(chu)(chu)海安(an)(an)裝(zhuang)(zhuang)量(liang)(liang)呈現先(xian)上升(sheng)后下降(jiang)的(de)(de)(de)趨勢。Android和iOS側的(de)(de)(de)安(an)(an)裝(zhuang)(zhuang)量(liang)(liang)均在(zai)(zai)2022年第3季(ji)度(du)達到(dao)巔峰后呈現下降(jiang)趨勢，2023年第1季(ji)度(du)至(zhi)第2季(ji)度(du)，分別(bie)環(huan)比(bi)下降(jiang)17.78%和25.2%，但游(you)戲(xi)市場前(qian)景依然(ran)看好(hao)。
在先揚后抑的(de)趨勢中(zhong)(zhong)，東(dong)南亞市場卻走出了一條穩步上升的(de)曲線。在過去4年中(zhong)(zhong)，東(dong)南亞憑借著相似的(de)文化(hua)背景和優越的(de)地理位置，穩坐中(zhong)(zhong)國手游出海目的(de)地的(de)頭把(ba)交椅(yi)，從(cong)2020年的(de)17.05%增(zeng)長至(zhi)2023年的(de)24.42%，增(zeng)幅達到43.2%，這種穩步上升的(de)趨勢有(you)望保持。
拉美地區在(zai)近年來(lai)逐步(bu)成為出海新興目(mu)(mu)的地的代表(biao)區域(yu)。從2020年至2023年，出海份額(e)同(tong)比增(zeng)(zeng)長21.9%，牢(lao)牢(lao)占(zhan)(zhan)據亞軍的位(wei)置。第三名的寶座經歷(li)4年時間，從傳(chuan)統北美市(shi)場已經轉移至印度半島地區。此外，非洲市(shi)場雖然目(mu)(mu)前(qian)占(zhan)(zhan)據的相對比例是最小(xiao)的，但這4年來(lai)保(bao)持(chi)穩定小(xiao)幅增(zeng)(zeng)長，可以說處于(yu)一(yi)種潛滋暗(an)長的發(fa)展階(jie)段(duan)。
2022年底，隨著(zhu)相關政策的(de)(de)調整，不少主(zhu)要(yao)游戲品類在2022年第(di)4季度至2023年第(di)1季度中呈現(xian)(xian)一波快速上漲(zhang)的(de)(de)趨勢(shi)。在iOS側，中度游戲和(he)社(she)交游戲分別上漲(zhang)81%和(he)17.45%；在Android側，休閑游戲也出(chu)現(xian)(xian)相似趨勢(shi)，同(tong)比(bi)上漲(zhang)27%。“狂飆”之后漸歸平穩(wen)，2023年Q1-Q2出(chu)現(xian)(xian)的(de)(de)不同(tong)程度的(de)(de)下滑。
在(zai)經(jing)歷(li)了快(kuai)速上漲的時代后，手游(you)(you)行業(ye)的CPI終于開始出現回落。過(guo)去(qu)一(yi)年半中(zhong)，硬核游(you)(you)戲CPI在(zai)Android側同比下(xia)滑(hua)(hua)37.9%；同樣，超(chao)(chao)休閑游(you)(you)戲也在(zai)同一(yi)時期下(xia)滑(hua)(hua)45.5%。CPI的下(xia)降(jiang)并沒有(you)帶來獲(huo)客(ke)花(hua)費的增長。相反，超(chao)(chao)休閑游(you)(you)戲在(zai)過(guo)去(qu)的18個月中(zhong)獲(huo)客(ke)花(hua)費呈現快(kuai)速下(xia)降(jiang)的趨(qu)勢，在(zai)Android和(he)(he)iOS側同比下(xia)降(jiang)67.7%和(he)(he)58.2%，可見廣告主(zhu)對超(chao)(chao)休閑的營銷動作變得更為謹慎。
游戲作弊是行(xing)業(ye)“頑(wan)疾”。幾乎所有游戲品類(lei)在過去的一年半中，作弊情況都呈現上升趨(qu)勢，并在某(mou)一個階段(duan)呈現快速上升的趨(qu)勢。
以(yi)中度(du)(du)游戲(xi)為例，從(cong)2022年第(di)3季度(du)(du)至2023年第(di)2季度(du)(du)，游戲(xi)作弊率在(zai)iOS側(ce)(ce)同比飆升1374%；以(yi)休(xiu)閑游戲(xi)為例，從(cong)2022年第(di)2季度(du)(du)至2023年第(di)2季度(du)(du)，游戲(xi)作弊率在(zai)Android和(he)iOS側(ce)(ce)翻了(le)13倍(bei)，速度(du)(du)驚人。報告(gao)建(jian)議廣告(gao)主(zhu)應該(gai)積極使用諸如Protect360等產品(pin)來衡(heng)量iOS端廣告(gao)系列的投(tou)放效果，確保維(wei)護好自己的最大利益，消除合作中的作弊行(xing)為。
展望國(guo)內游(you)戲App未來的(de)出(chu)海前景，AppsFlyer大中華區總經理王(wang)瑋表示(shi)：“游(you)戲出(chu)海或將長期成為APP出(chu)海的(de)中流砥柱，而隨著(zhu)中國(guo)經濟的(de)穩步(bu)增長以(yi)及以(yi)東南亞、拉(la)丁美洲(zhou)等(deng)具有人(ren)口紅利(li)的(de)市場(chang)持(chi)續增長，出(chu)海越來越成為必選項(xiang)。AppsFlyer以(yi)精(jing)準的(de)效果衡量為立身之本，在長期專業助(zhu)力游(you)戲開(kai)發者出(chu)海的(de)基(ji)礎上，針對(dui)游(you)戲行業發布(bu)的(de)子品牌‘AppsFlyer for games’將會讓游(you)戲行業的(de)效果衡量、策略應對(dui)等(deng)走上精(jing)益求精(jing)之路。”
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