上海(hai)2023年7月31日 /美(mei)通社/ -- 日(ri)前，世界三大(da)廣告(gao)節(jie)之一的(de)(de)紐約國際(ji)廣告(gao)節(jie)公布(bu)2023年度(du)獲(huo)獎名單(dan)，美(mei)標聯(lian)合贊意(yi)(yi)旗下創意(yi)(yi)熱店「RESPECT失(shi)敬(jing)失(shi)敬(jing)」構思并拍(pai)攝(she)的(de)(de)"洗手社交(jiao)"廣告(gao)片一舉摘得"公共關系單(dan)元(yuan)銀獎"（Public Relations）和"激(ji)活與(yu)參與(yu)單(dan)元(yuan)銅獎"（Activation & Engagement）。該(gai)廣告(gao)片憑(ping)借獨(du)特的(de)(de)場景化呈現(xian)、卓越的(de)(de)創意(yi)(yi)表現(xian)以及成功的(de)(de)營銷策略，吸引了評委和觀眾的(de)(de)高度(du)關注，視(shi)頻傳播量超過百萬，獲(huo)得16個媒體(ti)平臺報道，品牌好感度(du)大(da)幅(fu)提升(sheng)了30%。

獨創洗手場景打破社交壁壘

此番獲獎(jiang)作品(pin)"洗手(shou)(shou)社(she)交(jiao)"創(chuang)意廣(guang)告片的(de)(de)靈感源自(zi)主(zhu)創(chuang)團隊和美標長久以來對于洗手(shou)(shou)場景和年輕人生活情感需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)洞察。在(zai)當(dang)代社(she)交(jiao)中，結識新朋友遠比想(xiang)象中困難，許多人面臨著與陌生人交(jiao)往的(de)(de)難題(ti)。主(zhu)創(chuang)團隊通(tong)過(guo)絕妙的(de)(de)構思將本不相關的(de)(de)高頻(pin)快速(su)"洗手(shou)(shou)"需(xu)求(qiu)(qiu)和緩慢長線"社(she)交(jiao)"需(xu)求(qiu)(qiu)聯系起來，在(zai)特定(ding)環(huan)境、特定(ding)場合構建了一(yi)段"洗手(shou)(shou)社(she)交(jiao)"的(de)(de)破冰之旅。

美標(biao)則為這(zhe)場 "社交破冰"計劃提供了(le)(le)產品支持與場景搭建，將(jiang)(jiang)酒吧相鄰的(de)(de)兩個洗(xi)手池的(de)(de)水龍(long)(long)頭進行線路改造(zao)，當一(yi)方伸出手去感應(ying)時，卻是另一(yi)方的(de)(de)水龍(long)(long)頭流(liu)(liu)出水來，引導陌生(sheng)(sheng)人互相幫(bang)助，從而(er)打(da)破社交壁(bi)壘，讓(rang)人們更(geng)(geng)加輕松地交流(liu)(liu)。在(zai)廣(guang)告片中推薦的(de)(de)泡沫(mo)給皂(zao)一(yi)體式感應(ying)龍(long)(long)頭也暗(an)藏(zang)了(le)(le)很多"黑科技(ji)"，美標(biao)創新性地將(jiang)(jiang)水龍(long)(long)頭和皂(zao)液器合二為一(yi)，并通過數位感應(ying)技(ji)術自動感應(ying)泡沫(mo)洗(xi)手液和水流(liu)(liu)，不僅讓(rang)衛浴空間的(de)(de)設計更(geng)(geng)整(zheng)潔一(yi)致，還(huan)凸顯了(le)(le)品牌(pai)"智"適科技(ji)的(de)(de)理念，將(jiang)(jiang)科技(ji)融入消費(fei)者日常生(sheng)(sheng)活的(de)(de)方方面面。

新穎探索模式引爆品牌傳播

"洗(xi)手社交(jiao)"創(chuang)(chuang)意(yi)廣(guang)告片(pian)的(de)成功(gong)(gong)獲獎離(li)不開(kai)創(chuang)(chuang)意(yi)熱店「RESPECT失(shi)敬(jing)失(shi)敬(jing)」主創(chuang)(chuang)團隊及其創(chuang)(chuang)始人(ren)兼首(shou)席執行官，擁有20多年4A廣(guang)告生(sheng)涯的(de)資(zi)深(shen)創(chuang)(chuang)意(yi)人(ren)劉東海先生(sheng)的(de)傾(qing)情(qing)付出(chu)。紐(niu)約國際廣(guang)告節作(zuo)為展示全球廣(guang)告和(he)創(chuang)(chuang)意(yi)作(zuo)品的(de)頂級賽事，評(ping)比(bi)標準極其嚴格，并(bing)注重創(chuang)(chuang)意(yi)、執行、生(sheng)產價值、影響力等多個方面的(de)綜合評(ping)定。這場別出(chu)心(xin)裁的(de)城市社交(jiao)革命通過突破想象的(de)創(chuang)(chuang)意(yi)內容，激(ji)發年輕消費(fei)者(zhe)與品牌(pai)(pai)之間的(de)情(qing)感(gan)共鳴，強化消費(fei)者(zhe)對產品"感(gan)應"功(gong)(gong)能的(de)深(shen)層感(gan)知(zhi)從而提升品牌(pai)(pai)好感(gan)度，實至名歸。

而(er)作(zuo)為(wei)陪伴(ban)中國兩(liang)代(dai)中產崛起的(de)(de)百年(nian)衛浴(yu)品(pin)牌，美(mei)標(biao)也借力(li)于(yu)此(ci)片，探(tan)索年(nian)輕(qing)一代(dai)的(de)(de)生(sheng)活方式(shi)，引領社交體驗(yan)的(de)(de)新(xin)風尚，這既保(bao)有歷(li)史底蘊(yun)也能煥發新(xin)生(sheng)。未來，美(mei)標(biao)將繼續秉(bing)持"愛家(jia).愛生(sheng)活"的(de)(de)品(pin)牌主張，倡導"可靠、暖心(xin)、敢于(yu)創(chuang)(chuang)新(xin)"的(de)(de)品(pin)牌價值，通(tong)過(guo)兼(jian)備(bei)人(ren)性化設計與創(chuang)(chuang)新(xin)技術的(de)(de)優質產品(pin)，助力(li)年(nian)輕(qing)一代(dai)消費者打造自己所愛的(de)(de)家(jia)，追求所愛的(de)(de)生(sheng)活。