上海2023年8月3日(ri) /美通社(she)/ -- 7月27日，"行(xing)速·行(xing)遠"第四屆媒介力學論壇在上海CMG融媒影城成(cheng)功舉(ju)辦。來自機構、協(xie)會、流量(liang)方(fang)、代(dai)理方(fang)等(deng)多個(ge)媒介生態(tai)的(de)(de)代(dai)表來到(dao)現場(chang)，基于各自對(dui)媒介生態(tai)的(de)(de)理解，結合實(shi)戰(zhan)經驗(yan)進行(xing)分享，AIGC、圈(quan)層、爆品(pin)、Z世代(dai)、心智(zhi)、內容價(jia)值、大屏、敏(min)捷優(you)化等(deng)關鍵詞(ci)，成(cheng)為本次論壇被頻繁(fan)提(ti)及的(de)(de)熱詞(ci)。

論壇當天，秒針首(shou)發《中(zhong)國數字媒(mei)介生態地圖2023版》、《2023家庭大屏廣告實效31問》報告以及《2023BrandGrow中(zhong)國最具增長潛力新銳品牌TOP100》。

開(kai)幕式(shi)上，秒針系統總(zong)裁趙潔為到場(chang)嘉賓(bin)回顧了媒介(jie)力(li)學的(de)發展(zhan)(zhan)由來，將(jiang)媒介(jie)場(chang)類比物理學，發現媒介(jie)的(de)觸達力(li)、內容力(li)、觸動力(li)是決定媒介(jie)場(chang)強(qiang)弱的(de)基礎能力(li)，遂提出"媒介(jie)力(li)學"這一理論(lun)框(kuang)架，幫(bang)助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)于復雜的(de)環境(jing)中挖(wa)掘新機(ji)會。發展(zhan)(zhan)至(zhi)今，秒針作為營銷實效(xiao)專家，初心不(bu)變，在論(lun)壇上與生態各方共同解讀廣告(gao)、社(she)媒和品(pin)(pin)牌(pai)三大增(zeng)長策(ce)略。幫(bang)助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)實踐敏捷(jie)內容的(de)行速，和廣告(gao)規模(mo)的(de)行遠，最終穿越周(zhou)期，讓增(zeng)長落地。

圈人圈面，流量之外，精神消費力不容小覷

AIGC時代來臨，帶(dai)(dai)來了營(ying)銷(xiao)行(xing)業(ye)可(ke)預見(jian)的(de)(de)(de)新變(bian)革。明略科技高級副總裁、秒針系(xi)統Social Studio產品(pin)負責人(ren)孫方(fang)超發(fa)表《營(ying)銷(xiao)生(sheng)產力大爆發(fa)帶(dai)(dai)給行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)影(ying)響和(he)應對(dui)(dui)》的(de)(de)(de)主(zhu)題演講。他(ta)從(cong)一(yi)(yi)則《多收了三五斗》的(de)(de)(de)民間(jian)故事引入，提出(chu)當(dang)量大價(jia)低的(de)(de)(de)"洋(yang)米面"來臨，當(dang)時農業(ye)還未形成機械(xie)化(hua)的(de)(de)(de)鄉親們該如何(he)應對(dui)(dui)的(de)(de)(de)思考。人(ren)工智能對(dui)(dui)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)意(yi)義不再僅(jin)僅(jin)是對(dui)(dui)洞察、創意(yi)和(he)溝通(tong)的(de)(de)(de)效率提升，同(tong)時也具(ju)備對(dui)(dui)基礎(chu)腦力工作者、Agency等一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)替(ti)代性挑戰。品(pin)牌要實(shi)現(xian)AI落地，需從(cong)小(xiao)處著手行(xing)動起來，聚焦自身業(ye)務(wu)優化(hua)，獲得單點突破后在(zai)整理流程中尋找(zhao)木桶短板演進更替(ti)。

Z世(shi)代作為(wei)多數品(pin)(pin)牌的"兵家(jia)必爭之(zhi)地"，秒(miao)針系統社媒洞察解決方案專家(jia)王珊為(wei)到場(chang)嘉賓從圈(quan)(quan)層維度，詮釋(shi)消費(fei)(fei)者的心智之(zhi)戰。要回答品(pin)(pin)牌如(ru)何go young，就要先回答品(pin)(pin)牌如(ru)何固圈(quan)(quan)和(he)破圈(quan)(quan)，Z世(shi)代的圈(quan)(quan)層化(hua)導致其(qi)精神消費(fei)(fei)的特征，對品(pin)(pin)牌來說，通過特定圈(quan)(quan)層切入(ru)細分市場(chang)，可(ke)實現(xian)飛速增長，平(ping)臺(tai)(tai)則(ze)可(ke)通過興趣(qu)化(hua)的內(nei)容，增強商(shang)業化(hua)。秒(miao)針發布的中國消費(fei)(fei)者興趣(qu)圈(quan)(quan)層圖譜，幫助品(pin)(pin)牌和(he)平(ping)臺(tai)(tai)實現(xian)圈(quan)(quan)層定位，實現(xian)營(ying)銷創新(xin)"圈(quan)(quan)人(ren)圈(quan)(quan)面(mian)"的共贏局面(mian)。

數智致遠，場景融合驅動品牌全域增長

"數字(zi)化(hua)進程在加(jia)快，單一媒(mei)介影響力在稀釋，廣告實效增長路(lu)徑更清晰，媒(mei)介市場唯一的(de)不變是(shi)變化(hua)"，明略科技副總(zong)裁、秒針系統(tong)營(ying)銷(xiao)生態(tai)中(zhong)心負責人張麗在分(fen)享秒針觀察的(de)營(ying)銷(xiao)趨勢(shi)中(zhong)這(zhe)樣總(zong)結。《中(zhong)國數字(zi)媒(mei)介生態(tai)地圖》可以(yi)幫助品牌發現如電視投屏、智能音箱等流量(liang)新藍海，是(shi)為(wei)行速。品牌建立以(yi)用戶為(wei)中(zhong)心，以(yi)實效增長為(wei)目標，以(yi)科學評估為(wei)基(ji)礎的(de)投放策(ce)略，是(shi)為(wei)行遠。

隨著AIGC技(ji)術發展，家庭大屏交互能力(li)升級，AI助力(li)電視占(zhan)據智慧家庭場景核心(xin)地位。在《2023家庭大屏廣告實(shi)效31問》中，秒針從生(sheng)態(tai)、用(yong)戶、內容(rong)三方面進(jin)行現狀與趨勢洞察，同(tong)時針對廣告投放的常見問題(ti)提供解題(ti)思路(lu)和(he)策略建議，最(zui)終實(shi)現匯聚生(sheng)態(tai)之力(li)，共創品牌(pai)增長。

初心不改，內外雙輪驅動，助力品牌價值回歸

明略科技副總裁、秒針(zhen)營銷科學院院長譚北平在論壇(tan)上首(shou)次(ci)揭曉《2023BrandGrow中國(guo)最具增長潛力新(xin)銳(rui)品(pin)(pin)牌(pai)TOP100》。 "今天，我們(men)要重新(xin)思考(kao)品(pin)(pin)牌(pai)是什么以及品(pin)(pin)牌(pai)該如(ru)何(he)增長。把新(xin)銳(rui)品(pin)(pin)牌(pai)找(zhao)(zhao)出來，量化它(ta)，測(ce)量它(ta)，找(zhao)(zhao)到(dao)它(ta)成長的規律，只(zhi)有這(zhe)個規律找(zhao)(zhao)到(dao)了，才(cai)能幫(bang)助中國(guo)企業(ye)獲(huo)得成功(gong)。這(zhe)就(jiu)是我們(men)的初心。"連續(xu)第三年發布新(xin)銳(rui)品(pin)(pin)牌(pai)榜單，譚北平這(zhe)樣(yang)解釋秒針(zhen)的初心。

在(zai)今年新銳(rui)品牌的(de)"行速(su)"上，秒針(zhen)發現數字體驗和認知份額雙輪驅動品牌快速(su)增(zeng)長；而內部的(de)組織能(neng)力，則為品牌的(de)持續行遠保駕(jia)護航。

作為媒(mei)介(jie)(jie)生態各方一年一度的(de)聚會，媒(mei)介(jie)(jie)力學論(lun)壇(tan)解構(gou)復(fu)雜的(de)媒(mei)介(jie)(jie)流行(xing)表象(xiang)，重構(gou)營銷生態中的(de)運(yun)行(xing)規律，共同探討媒(mei)介(jie)(jie)發(fa)展之道(dao)，傳播發(fa)展之道(dao)和(he)數字廣告高(gao)質量發(fa)展之道(dao)。幫助行(xing)業(ye)科(ke)學地理解營銷及媒(mei)介(jie)(jie)本質，共同展望數據驅動(dong)營銷實效增長的(de)未(wei)來。