北(bei)京2023年(nian)9月18日 /美通社/ -- 2023年(nian)9月16日，阿迪達(da)(da)斯(si)全球首(shou)席執行官比約恩·古爾登(deng)(deng)開(kai)啟為期三(san)天的(de)在華訪問(wen)之旅(lv)。這是其加入阿迪達(da)(da)斯(si)后首(shou)次(ci)訪問(wen)中(zhong)國。在媒體交流會上，古爾登(deng)(deng)表示，“中(zhong)國是阿迪達(da)(da)斯(si)全球三(san)大戰略重點市場(chang)(chang)之一(yi)，阿迪達(da)(da)斯(si)對中(zhong)國消費市場(chang)(chang)未來發展充滿信心。在中(zhong)國，阿迪達(da)(da)斯(si)今年(nian)的(de)第(di)二季(ji)度實現了雙(shuang)位數(shu)的(de)增(zeng)長，意味著阿迪達(da)(da)斯(si)大中(zhong)華區業績邁(mai)入 ‘有質量的(de)增(zeng)長’階段。”

加碼在華投資 看好長期持續發展

近年來，中(zhong)(zhong)國(guo)消費(fei)者越(yue)來越(yue)重視(shi)健(jian)康，運(yun)動成(cheng)為人們生活(huo)的(de)一部(bu)分，在(zai)全民(min)健(jian)身的(de)帶動下，中(zhong)(zhong)國(guo)已(yi)成(cheng)為全球最大的(de)體育消費(fei)市場之(zhi)一。“我們看到，中(zhong)(zhong)國(guo)政府不斷推出(chu)措施，持續優化外資企業在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場的(de)發展環境。我們深信(xin)，未來中(zhong)(zhong)國(guo)市場將保(bao)持積極、穩定的(de)發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的(de)發展空間。”古爾(er)登(deng)表示。

9月16日(ri)下午(wu)，古爾(er)登一(yi)行拜會了國(guo)家體育總局有(you)關領導，就未來在促(cu)進體育文化發展(zhan)(zhan)和推動青少(shao)年運動領域展(zhan)(zhan)開合作(zuo)的事宜進行了磋(cuo)商，古爾(er)登也表(biao)達了持(chi)(chi)續支(zhi)持(chi)(chi)中國(guo)體育事業(ye)發展(zhan)(zhan)的堅定信心。

秉承“在中國(guo) 為中國(guo)”的(de)(de)理念，近年來，阿迪(di)達(da)斯(si)也持續(xu)加(jia)(jia)碼在華投資，聚焦提升(sheng)品牌信譽，一以(yi)貫之地加(jia)(jia)強(qiang)阿迪(di)達(da)斯(si)品牌熱度，也通過(guo)多(duo)樣化方式(shi)為消(xiao)費者打造獨特的(de)(de)消(xiao)費者體驗，不斷推動在中國(guo)市場的(de)(de)發(fa)展(zhan)。今(jin)年5月，阿迪(di)達(da)斯(si)蘇州自動化配送中心(xin)X正式(shi)投入運(yun)營。作(zuo)為五年來在中國(guo)的(de)(de)最大一筆投資，該中心(xin)全面提升(sheng)阿迪(di)達(da)斯(si)的(de)(de)整(zheng)體倉儲配送能力。

業務模式升級 提升“中國創造”水平

此(ci)次訪華(hua)，古(gu)爾登也在北京三里屯(tun)旗艦店和上海(hai)亞洲(zhou)創意中心與(yu)中國團隊進(jin)行了親(qin)密互動。“我們深切的(de)(de)(de)感受(shou)到，中國消費(fei)者(zhe)對優(you)(you)秀(xiu)產品與(yu)體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)要求很高，需(xu)求變化也很快(kuai)。因此(ci)只有貼近消費(fei)者(zhe)、了解消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)團隊才(cai)能做出更(geng)加正確的(de)(de)(de)選擇(ze)。我相信，中國的(de)(de)(de)優(you)(you)秀(xiu)團隊所具備的(de)(de)(de)專(zhuan)業優(you)(you)勢，能夠不(bu)斷提(ti)升(sheng)“中國創造”的(de)(de)(de)水平，為消費(fei)者(zhe)帶來(lai)更(geng)多創新的(de)(de)(de)產品與(yu)絕佳(jia)的(de)(de)(de)服務。”

同時，古爾登(deng)也透露，中國市場已(yi)成(cheng)為公司推(tui)動(dong)全(quan)新(xin)業(ye)(ye)務(wu)(wu)模(mo)(mo)式——柔性(xing)供(gong)應鏈(lian)升(sheng)級計(ji)劃的(de)“重地”。“中國市場在需求(qiu)規模(mo)(mo)、消費(fei)活(huo)(huo)力以及生產制造和營銷創新(xin)等方面均(jun)位于世(shi)界(jie)前列，因此是阿(a)(a)迪達斯推(tui)進業(ye)(ye)務(wu)(wu)模(mo)(mo)式變革的(de)最佳(jia)試(shi)點(dian)。”古爾登(deng)表示，“柔性(xing)供(gong)應鏈(lian)升(sheng)級計(ji)劃涵蓋(gai)從(cong)設計(ji)、采購(gou)、生產到銷售的(de)‘端到端’完(wan)整流程，通過釋放全(quan)流程的(de)敏捷性(xing)與靈(ling)活(huo)(huo)性(xing)，推(tui)動(dong)公司實(shi)現‘以銷定產’的(de)轉型，幫助阿(a)(a)迪達斯塑造更加健康、高效、可持續的(de)業(ye)(ye)務(wu)(wu)模(mo)(mo)式。”

展現文化魅力 攜手講好中國故事

作為(wei)此次中國(guo)(guo)行(xing)最(zui)為(wei)重要的安排之(zhi)一，古爾登(deng)16日晚在(zai)國(guo)(guo)家大劇(ju)院現(xian)場聆聽(ting)由中國(guo)(guo)文聯主辦、國(guo)(guo)家大劇(ju)院作為(wei)支(zhi)持單位，中國(guo)(guo)音(yin)樂(le)家協會、中央音(yin)樂(le)學院、中國(guo)(guo)音(yin)樂(le)學院、上海(hai)(hai)音(yin)樂(le)學院協辦的“世紀旋律 偉大靈魂(hun)——《百年(nian)巨(ju)(ju)匠》音(yin)樂(le)篇(pian)經(jing)典(dian)作品(pin)音(yin)樂(le)會”，感受“國(guo)(guo)潮(chao)”最(zui)強(qiang)音(yin)。音(yin)樂(le)會匯(hui)集紀錄片《百年(nian)巨(ju)(ju)匠》音(yin)樂(le)篇(pian)拍攝的8位大師巨(ju)(ju)匠蕭友(you)梅、劉天(tian)華、賀綠汀、黃自、冼星海(hai)(hai)、聶耳、鄭律成、李煥之(zhi)的24首經(jing)典(dian)音(yin)樂(le)作品(pin)，通過(guo)名(ming)家名(ming)團的精(jing)彩演(yan)繹，致(zhi)敬音(yin)樂(le)巨(ju)(ju)匠，傳承(cheng)巨(ju)(ju)匠精(jing)神，凝(ning)聚新時代(dai)砥礪前行(xing)的奮進力量。

在去年(nian)(nian)11月，中德建交(jiao)50周(zhou)年(nian)(nian)之(zhi)際，阿迪達斯與中國文學(xue)藝術基(ji)金會簽署了為期三年(nian)(nian)的(de)戰略(lve)協議，圍繞致敬百年(nian)(nian)巨(ju)(ju)匠體育精(jing)神(shen)、播撒青春力(li)量、描繪魅力(li)中國三個方面展開深度(du)合作(zuo)。此次“《百年(nian)(nian)巨(ju)(ju)匠》音(yin)樂(le)(le)(le)篇經(jing)典作(zuo)品音(yin)樂(le)(le)(le)會”正(zheng)是合作(zuo)的(de)一項(xiang)重要內容，以音(yin)樂(le)(le)(le)為媒(mei)致敬“百年(nian)(nian)巨(ju)(ju)匠”。

“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)優秀(xiu)文(wen)(wen)化(hua)具有極強的(de)(de)魅(mei)力(li)，對(dui)于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)年輕消費者也(ye)有很強的(de)(de)影響力(li)。阿(a)迪達(da)斯與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)學(xue)藝術(shu)基金(jin)會(hui)的(de)(de)合作正是一個絕佳的(de)(de)機(ji)會(hui)，讓我(wo)們(men)攜(xie)手中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)頂級藝術(shu)‘巨匠’，從中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)精(jing)粹中(zhong)(zhong)汲取(qu)創意靈感(gan)，創新運用中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)元素，向世界展現中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)魅(mei)力(li)。”古爾登表示(shi)，“作為一家(jia)具有悠久歷史的(de)(de)公司，阿(a)迪達(da)斯非常(chang)榮(rong)幸(xing)能(neng)夠攜(xie)手中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)學(xue)藝術(shu)基金(jin)會(hui)講好中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)故事(shi)，在弘揚中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳統文(wen)(wen)化(hua)與體育(yu)精(jing)神的(de)(de)道(dao)路上共同前(qian)行。”

踐行社會使命 堅守“運動改變生活”初心

深耕中國26年，阿迪達斯持續支持中國體育文化教育事業的發展。在9月17日，中國兒童少年基金會攜手阿迪達斯在北京啟動實施“圓夢未來·無限可能”公益項目，阿(a)迪達(da)斯(si)(si)全球首(shou)席(xi)執行官比約恩(en)·古(gu)爾登(deng)致辭。全國婦聯原副主(zhu)席(xi)、書記處書記，中(zhong)國兒(er)童少年(nian)(nian)基金(jin)會理事長陳(chen)秀榕與(yu)阿迪達(da)斯(si)(si)大中(zhong)華區董事總經理蕭家(jia)樂簽(qian)署捐(juan)(juan)贈協(xie)議(yi)，代表中(zhong)國兒(er)童少年(nian)(nian)基金(jin)會接受(shou)捐(juan)(juan)贈并向阿迪達(da)斯(si)(si)頒發捐(juan)(juan)贈證(zheng)書。此次，阿迪達(da)斯(si)(si)捐(juan)(juan)贈1000萬(wan)元人民幣，用于支(zhi)持女童體(ti)育(yu)賦能、困境兒(er)童關愛、大齡女童職業技能培訓(xun)、兒(er)童交(jiao)流交(jiao)往與(yu)社會實踐活動等，助(zhu)力更多(duo)兒(er)童實現(xian)人生夢(meng)想、擁有美好未來。

“一(yi)直(zhi)以來，我們(men)(men)都非常注重與(yu)年(nian)輕(qing)人的(de)溝(gou)通(tong)，激發其熱情(qing)，因(yin)為他(ta)們(men)(men)將(jiang)塑(su)造未來。從(cong)小(xiao)學課堂(tang)到大學校園，讓(rang)(rang)年(nian)輕(qing)人感受優秀中國文化與(yu)人類體(ti)育(yu)精神的(de)非凡魅力，要讓(rang)(rang)他(ta)們(men)(men)看(kan)到，夢(meng)想遠大、不畏(wei)困難、勇于創新，就(jiu)能取得光輝(hui)成就(jiu)。”古爾登表示(shi)，“我相信(xin)，這與(yu)阿迪達(da)斯‘通(tong)過運動改變生活’的(de)初心是一(yi)致的(de)。”

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