廣(guang)州2023年9月27日(ri) /美通(tong)社(she)/ -- 今年7月，國家發(fa)展改(gai)(gai)革委下(xia)發(fa)《關于恢復和擴(kuo)大消費的(de)措(cuo)(cuo)施(shi)》（以下(xia)簡稱(cheng)《措(cuo)(cuo)施(shi)》），指(zhi)出消費對于經濟發(fa)展有著基(ji)礎性(xing)的(de)作用，因而提出需改(gai)(gai)善消費條(tiao)件(jian)、創(chuang)新消費場景、壯大數字消費。各大電(dian)商平臺與企(qi)業也爭相(xiang)就此目標發(fa)力。
近日，寶(bao)潔攜手京東開展(zhan)"新(xin)(xin)一面，閃耀(yao)！"超(chao)級品牌日活動(dong)，探索引領品類增長的(de)新(xin)(xin)方(fang)式，為(wei)(wei)創(chuang)新(xin)(xin)消費場景，壯大數字消費助(zhu)力。活動(dong)以"9月年輕人將開啟很多(duo)人生第一次"為(wei)(wei)核心洞察(cha)，圍繞新(xin)(xin)人新(xin)(xin)階段的(de)身份轉(zhuan)變定(ding)制場景內容，并精準(zhun)觸達人群。
在(zai)各大電商平臺(tai)(tai)競爭(zheng)加劇，多平臺(tai)(tai)以(yi)"低價(jia)"強(qiang)勢(shi)(shi)拉動日化品(pin)(pin)(pin)(pin)類增(zeng)長情況下，京(jing)(jing)東(dong)(dong)希望在(zai)快消品(pin)(pin)(pin)(pin)類上通過持(chi)續增(zeng)長而破局(ju)(ju)。此次(ci)寶潔京(jing)(jing)東(dong)(dong)超級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)日也(ye)嘗試了眾多"第(di)一(yi)次(ci)"：既是寶潔首個全量(liang)資源的京(jing)(jing)東(dong)(dong)超級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)日，首頁資源強(qiang)勢(shi)(shi)覆蓋7000萬+京(jing)(jing)東(dong)(dong)用(yong)戶，也(ye)是洗護發(fa)、美妝、家電品(pin)(pin)(pin)(pin)類三(san)個內部(bu)事業群首次(ci)全部(bu)入局(ju)(ju)，打造跨品(pin)(pin)(pin)(pin)類共創的新(xin)機遇，還是POP新(xin)店參與超級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)日的第(di)一(yi)次(ci)大流量(liang)啟動。活動上線當(dang)天商品(pin)(pin)(pin)(pin)交易總額同比漲(zhang)幅(fu)接近50%，幫助京(jing)(jing)東(dong)(dong)日化品(pin)(pin)(pin)(pin)類日均(jun)增(zeng)長1.6倍品(pin)(pin)(pin)(pin)類新(xin)客，為寶潔京(jing)(jing)東(dong)(dong)超級(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)日交出(chu)一(yi)份亮眼成績。
寶潔(jie)集團戰略(lve)營銷(xiao)事業群負責人(ren)楊繼紅(hong)表示："這次合作，寶潔(jie)抓準了(le)年輕(qing)人(ren)‘閃耀(yao)迎(ying)接第(di)一次'的洞察，緊緊圍(wei)繞(rao)場景化(hua)進行(xing)品類滲透，并拓寬了(le)平臺上購買品類的心智，無疑是引(yin)領品類增長(chang)的一次成(cheng)功嘗(chang)試。"
場景化營銷建心智 拉動品類增長
隨著(zhu)"90后"成(cheng)為我國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)費的主力軍以及"00后"開始步入(ru)社會，據波士頓咨詢發(fa)布的《中國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)費新(xin)趨勢》顯示，我國(guo)年輕人將在(zai)未(wei)來推動(dong)69%的消(xiao)(xiao)(xiao)費增長。寶潔和京東也(ye)攜手(shou)鎖定潛力年輕客群，拉新(xin)突(tu)破(po)品(pin)類增長。
基于(yu)客群洞察，此次(ci)寶潔京東超級品牌日把握(wo)年輕人(ren)在9月進入新環境(jing)、新階段，開啟人(ren)生中無數"第一次(ci)"的時機，聚焦(jiao)四(si)大場(chang)景(jing)進行場(chang)景(jing)化溝通(tong)：第一次(ci)求職面試、第一次(ci)進入新職場(chang)、和心動(dong)之人(ren)的首(shou)次(ci)約(yue)會、新手媽媽回(hui)歸職場(chang)。緊緊圍繞(rao)這四(si)個場(chang)景(jing)，通(tong)過明星直(zhi)播(bo)聯動(dong)、優質創意內容、跨(kua)界聯動(dong)及(ji)大曝光話(hua)題討論精心布局，推動(dong)消費者品類購(gou)買心智轉化，促成(cheng)全域共振(zhen)。
深(shen)受年(nian)輕人喜愛的頭(tou)部內容平(ping)臺GQ實驗室，基于新人閃耀"顯眼包"社交爆款(kuan)話題切(qie)入(ru)，巧(qiao)妙植入(ru)產品及活(huo)動內容，將寶潔(jie)旗下產品助(zhu)力"第一(yi)次(ci)閃耀上場"深(shen)度關聯(lian)，建立(li)品類購買心智。寶潔(jie)旗下子品牌當妮Downy、海飛(fei)絲、OLAY、幫寶適占(zhan)領"第一(yi)次(ci)"場景，同日在京東直播(bo)間進行(xing)了四場別出(chu)心裁的場景直播(bo)，強化品類滲透。
此次寶潔京東超級品牌日，也聯動校園招聘和頭部新生實習求職面試資訊網站"實習僧"共振，觸達精準TA人群，為這群求職的年輕人"實力通關新一面"加油打氣。"閃耀新一面(mian)"活動上線當天(tian)就(jiu)引爆了社交媒體，獲(huo)得了2億+曝光。
放眼今天(tian)和(he)未來(lai)，中國(guo)已經是(shi)全球規模和(he)體(ti)(ti)量最大(da)的(de)消(xiao)費(fei)品(pin)市場之一，并且仍然在不斷釋(shi)放發展潛能，拉動消(xiao)費(fei)增長(chang)，長(chang)效挖掘消(xiao)費(fei)潛力是(shi)大(da)勢所趨。今年(nian)，寶潔(jie)提出"引領品(pin)類(lei)(lei)增長(chang)"的(de)升級戰(zhan)略，本次寶潔(jie)京東超級品(pin)牌日(ri)合作也(ye)是(shi)其以場景營(ying)銷在年(nian)輕消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)建立品(pin)類(lei)(lei)心智、帶動品(pin)類(lei)(lei)增長(chang)的(de)一次有(you)效嘗試。
