——走近敷爾佳的(de)創新(xin)與智造
哈爾濱2023年(nian)11月10日 /美通社/ -- 近日，央(yang)視新聞(wen)對(dui)中國美(mei)妝護膚品牌敷爾(er)佳·北方(fang)美(mei)谷產業基地進(jin)行直播(bo)采訪，聚美(mei)麗微信(xin)公眾號撰(zhuan)文(wen)介紹直播(bo)情況(kuang)，以下為文(wen)章(zhang)原文(wen)：
什么是中國品牌？
十年前，提及中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌，"中(zhong)國(guo)制造""平(ping)替(ti)""性價(jia)比"等詞(ci)匯是浮現在(zai)消費(fei)者腦海中(zhong)的(de)(de)第一印象，尤其如化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)等舶來品(pin)(pin)(pin)行業，由于中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌起(qi)步(bu)較(jiao)晚，可選(xuan)消費(fei)品(pin)(pin)(pin)屬(shu)性帶有(you)的(de)(de)相對資源落后性，及強供應鏈(lian)紅利(li)特性，讓中(zhong)國(guo)美(mei)妝品(pin)(pin)(pin)牌一直處在(zai)以渠道(dao)、供應鏈(lian)為(wei)核心的(de)(de)低(di)價(jia)品(pin)(pin)(pin)牌競爭階段。
但隨(sui)著中(zhong)國科技(ji)不斷發展，化妝品(pin)行業新條例時代來臨，消(xiao)費者和KOL端(duan)的(de)(de)(de)專業審視趨(qu)勢，中(zhong)國美妝品(pin)牌(pai)也正逐步"覺(jue)醒"，走向以(yi)(yi)科研(yan)創新為主導力量的(de)(de)(de)高質量發展路徑，通過對某一細分賽道的(de)(de)(de)差異化深耕、對中(zhong)國成(cheng)分的(de)(de)(de)自研(yan)、產學研(yan)醫的(de)(de)(de)合作模式(shi)等(deng)路徑，真正突破了(le)以(yi)(yi)往(wang)的(de)(de)(de)低價競爭，占住了(le)200-300元(yuan)價格段即金字塔中(zhong)間層的(de)(de)(de)大壁江山。
敷(fu)爾佳，其實是在這一品(pin)牌覺醒浪潮(chao)中，少數能夠(gou)以醫(yi)用敷(fu)料跑出來的品(pin)牌代表。
從脫胎地方藥(yao)企到(dao)哈爾濱市生物(wu)經濟龍(long)頭企業(ye)，再(zai)到(dao)登陸A股成(cheng)為(wei)"醫(yi)用敷料第一股"，敷爾佳這些年來展現的向上(shang)生長力(li)，已經讓其成(cheng)為(wei)中國美妝護膚(fu)品牌上(shang)市企業(ye)十強(qiang)之一。
近日，敷爾佳甚至收(shou)到央視(shi)新聞(wen)邀請，以《科技妝點東方美(mei)——探索(suo)敷爾佳·北方美(mei)谷》為主題，通過主持(chi)人撒貝寧和(he)王(wang)嘉寧的(de)探廠視(shi)角，向消費者(zhe)和(he)行業展現(xian)了其作為頭部品(pin)牌企(qi)業能(neng)夠穿(chuan)越紅海競爭背后的(de)厚積薄發和(he)領先科研力。
以高標準智造，造就極致產品力
今天的中國美妝護膚市(shi)場(chang)，各個(ge)品(pin)類(lei)都競爭(zheng)激烈，甚(shen)至各細(xi)分品(pin)類(lei)里都涌(yong)入無(wu)數競品(pin)比價、抗衡，面膜作為(wei)美妝入門品(pin)類(lei)，更(geng)是千軍萬(wan)馬過(guo)獨木橋(qiao)。這種極度紅海的市(shi)場(chang)競爭(zheng)環(huan)境，在化妝品(pin)行業邁(mai)入以科研(yan)為(wei)支點的新競爭(zheng)周期中，其實即意味著對品(pin)牌提出了(le)更(geng)高要(yao)求。
作為能夠(gou)以面膜品(pin)類(lei)起家上(shang)市的(de)企業(ye)，敷(fu)爾佳(jia)自然深諳此(ci)理，本(ben)次(ci)央(yang)視新聞(wen)探訪的(de)北方美(mei)谷產業(ye)基地亦是最好的(de)證明。
要知(zhi)道，作(zuo)為(wei)以供應鏈見長的(de)(de)國家，一直以來，多數護膚(fu)品企業(ye)都會選(xuan)擇采用代工(gong)模(mo)式，或者說不得不選(xuan)擇代工(gong)模(mo)式，因為(wei)構建一條完(wan)整高效(xiao)的(de)(de)供應鏈并非易(yi)事，這意味著品牌從輕資產(chan)(chan)模(mo)式轉為(wei)重(zhong)資產(chan)(chan)運營(ying)，成本投入高、回報周期(qi)長以及生產(chan)(chan)管(guan)理中存在的(de)(de)各(ge)種問(wen)題，都是極高的(de)(de)門檻。
因(yin)此縱觀行(xing)業，能搭建企業自有(you)(you)生(sheng)產基地(di)和研(yan)發中(zhong)心，將(jiang)供應鏈把握在(zai)自己手上的(de)，僅有(you)(you)少數(shu)頭(tou)部企業，且(qie)多數(shu)是在(zai)上市后手中(zhong)擁有(you)(you)足(zu)夠(gou)現金流的(de)前提(ti)下。但其實早在(zai)上市之前的(de)2021年(nian)，敷爾佳就確(que)定了總投資10億元建設北方美谷產業基地(di)的(de)規劃(hua)。
據了(le)解，這個(ge)耗資10億的敷(fu)爾佳·北方美谷產業基(ji)地，總建筑(zhu)面積超(chao)10萬平方米，涵蓋(gai)研(yan)發質檢中心、醫(yi)療器械車間、化(hua)妝(zhuang)品車間、全(quan)自動化(hua)立(li)體庫房(fang)等獨(du)立(li)建筑(zhu)，集辦(ban)公、研(yan)發、生(sheng)產、倉儲、生(sheng)活于一體，是具(ju)有復合(he)功能(neng)的垂直型生(sheng)態綜合(he)園區(qu)。
1）高自動化、高標準化
直播中介紹道，敷爾(er)佳·北方美(mei)谷(gu)產(chan)業基地在上半年(nian)已(yi)正式(shi)投產(chan)，整個生(sheng)產(chan)流程已(yi)實現了生(sheng)產(chan)設備高(gao)自動化(hua)，質(zhi)量體(ti)系(xi)高(gao)標準(zhun)化(hua)。
比如，央(yang)視新聞走(zou)進的生(sheng)產(chan)(chan)車間分為醫(yi)療(liao)器械(xie)類(lei)與(yu)化(hua)(hua)(hua)妝品類(lei)，共設有八條全自動化(hua)(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)線(xian)，全機械(xie)化(hua)(hua)(hua)生(sheng)產(chan)(chan)流程，生(sheng)產(chan)(chan)速(su)度提(ti)(ti)升20%，產(chan)(chan)能提(ti)(ti)升兩(liang)倍(bei)。其中，面(mian)膜生(sheng)產(chan)(chan)線(xian)日產(chan)(chan)量達(da)100萬貼(tie)。
倉儲(chu)中心由超大(da)型產(chan)品(pin)自(zi)動(dong)立體(ti)庫(ku)、物料庫(ku)等組成，其(qi)中，自(zi)動(dong)立體(ti)庫(ku)是一座超大(da)型智能(neng)化(hua)立體(ti)庫(ku)房，層高(gao)24米(mi)，配有10347個(ge)立體(ti)貨位，可實現成品(pin)自(zi)動(dong)分類(lei)、碼垛(duo)、入(ru)庫(ku)、分揀并進(jin)行(xing)物流簽(qian)封貼(tie)輸送至物流口(kou)，完全做到無人操作，極(ji)大(da)提(ti)高(gao)了工作效率(lv)。
值得注意(yi)的(de)(de)是(shi)，直播中還開展了(le)一場"不會導(dao)電的(de)(de)水(shui)(shui)(shui)"的(de)(de)試(shi)驗揭(jie)秘，來檢測(ce)敷(fu)(fu)爾佳(jia)(jia)工(gong)藝(yi)用(yong)(yong)(yong)(yong)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)純凈度(du)。據了(le)解，行業常見的(de)(de)液態水(shui)(shui)(shui)，按(an)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)純凈程(cheng)度(du)可分為飲(yin)用(yong)(yong)(yong)(yong)水(shui)(shui)(shui)、純化水(shui)(shui)(shui)和(he)注射用(yong)(yong)(yong)(yong)水(shui)(shui)(shui)三類。而敷(fu)(fu)爾佳(jia)(jia)使用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)(de)是(shi)成本更高(gao)(gao)的(de)(de)注射用(yong)(yong)(yong)(yong)水(shui)(shui)(shui)，作為工(gong)藝(yi)用(yong)(yong)(yong)(yong)水(shui)(shui)(shui)用(yong)(yong)(yong)(yong)于容器清洗、配料等工(gong)序，最終目的(de)(de)就(jiu)是(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)高(gao)(gao)標準、高(gao)(gao)要求的(de)(de)工(gong)序質量保障產品的(de)(de)最佳(jia)(jia)效果。
2）嚴控生產標準，造就專業極致品質
在產(chan)(chan)品(pin)安全(quan)性方面，敷(fu)爾佳也通過(guo)生產(chan)(chan)流程(cheng)的層層把(ba)關(guan)，"四性測試、十(shi)道安全(quan)把(ba)關(guan)"的質(zhi)量管理流程(cheng)，在安全(quan)穩(wen)定(ding)的基礎上，以便于品(pin)牌最大程(cheng)度打造產(chan)(chan)品(pin)極致品(pin)質(zhi)。
其中(zhong)，"四性(xing)測(ce)(ce)試"是(shi)指敷(fu)爾(er)(er)佳通過建(jian)立覆蓋"臨床測(ce)(ce)試""功效性(xing)測(ce)(ce)試""產(chan)品(pin)(pin)穩定性(xing)測(ce)(ce)試""包材兼容性(xing)測(ce)(ce)試"等關(guan)鍵環節(jie)，"十道(dao)安全(quan)(quan)把關(guan)"則是(shi)敷(fu)爾(er)(er)佳從(cong)原料(liao)的采(cai)購、產(chan)品(pin)(pin)配方、半成品(pin)(pin)以及成品(pin)(pin)檢驗、到最(zui)終產(chan)品(pin)(pin)上市(shi)全(quan)(quan)程的嚴(yan)控，充分實(shi)現源頭可(ke)(ke)追溯(su)、過程可(ke)(ke)管控、產(chan)品(pin)(pin)可(ke)(ke)召回的全(quan)(quan)程控制(zhi)目標。
比如，在研(yan)發(fa)期，品(pin)牌不(bu)僅(jin)從原(yuan)料(liao)、包(bao)材采購開始供應商及(ji)物料(liao)嚴(yan)格篩(shai)選，原(yuan)輔(fu)料(liao)入(ru)庫前，也會嚴(yan)格驗收(shou)，期間更是會進(jin)行國(guo)標基礎檢測，多(duo)次皮(pi)膚刺激性實驗、皮(pi)膚斑(ban)貼實驗以及(ji)功效評價(jia)，為后續產品(pin)生(sheng)產、研(yan)發(fa)關(guan)好安全(quan)鎖。
搭建內外協同研發生態，更科學更高效是關鍵詞
不論是(shi)何領域，原(yuan)研(yan)性的技(ji)術研(yan)發都需要大量的時間和投入去沉淀，而企業之(zhi)間科研(yan)實力的差距也正在于其投入的程(cheng)度多少，如(ru)自建工(gong)廠正是(shi)衡量企業科研(yan)建設的重要指標(biao)之(zhi)一。
不(bu)過，目(mu)前行業(ye)(ye)的(de)(de)共識是，以目(mu)前國貨品(pin)牌的(de)(de)體(ti)量而言，化妝品(pin)行業(ye)(ye)技術的(de)(de)發展速度和(he)突(tu)破程度是有限的(de)(de)，即內生催發突(tu)破性科技還是比較困難的(de)(de)。在企業(ye)(ye)自身搭建(jian)研(yan)(yan)(yan)發團隊(dui)的(de)(de)同時(shi)，依托高校、研(yan)(yan)(yan)究所、醫院等前端(duan)基礎研(yan)(yan)(yan)究資(zi)源打(da)通(tong)學術研(yan)(yan)(yan)究到技術升(sheng)級鏈路的(de)(de)雙(shuang)向(xiang)驅動模式，是更為(wei)科學高效的(de)(de)。
恰好，敷爾佳一(yi)直(zhi)奉行(xing)的(de)(de)就(jiu)是內外協同的(de)(de)研(yan)(yan)發(fa)模式。在(zai)不斷(duan)充實自身(shen)研(yan)(yan)發(fa)團隊的(de)(de)同時，敷爾佳也在(zai)持(chi)續整(zheng)合外部資(zi)源，建立出了健全完整(zheng)、規范的(de)(de)研(yan)(yan)發(fa)體系。而這也正是本次直(zhi)播探訪的(de)(de)重點(dian)內容之一(yi)。
如(ru)(ru)，哈爾(er)濱工業(ye)大(da)學（校本部）教授、博士生(sheng)導師張嘉(jia)恒在(zai)直播中(zhong)講述了其與敷爾(er)佳的超(chao)(chao)分(fen)(fen)子(zi)技(ji)術(shu)合作。目前敷爾(er)佳與深圳杉海創新技(ji)術(shu)有(you)限(xian)公司(si)、哈爾(er)濱工業(ye)大(da)學(深圳)智能新材料諾獎科學家實(shi)驗(yan)室攜(xie)手建(jian)立(li)了聯合研(yan)發實(shi)驗(yan)室，專攻超(chao)(chao)分(fen)(fen)子(zi)"智"組裝(zhuang)技(ji)術(shu)，目前已(yi)有(you)系列成果相(xiang)繼落地，如(ru)(ru)超(chao)(chao)分(fen)(fen)子(zi)藍(lan)銅肽成果已(yi)發表于SCI一(yi)區論文(wen)《Non-invasive and efficient peptide delivery driven by a novel biocompatible ionic liquid》，影響因子(zi)達9.24。
同時(shi)，央媒在直播中還去到(dao)了敷爾佳(jia)產學(xue)研合作高校之一東北林業(ye)(ye)大學(xue)探訪。據了解，敷爾佳(jia)正(zheng)攜手(shou)東北林業(ye)(ye)大學(xue)化學(xue)化工(gong)與資源(yuan)利(li)用學(xue)院教授、博士生(sheng)導師趙(zhao)修(xiu)華通過分子(zi)對接技術篩選具備(bei)特(te)定結合位點的天然黃酮，綴合細菌(jun)纖維(wei)素創制新(xin)型生(sheng)物(wu)(wu)纖維(wei)基液體敷料(liao)及再生(sheng)膜，推動纖維(wei)基膜布的技術革新(xin)。此外，兩(liang)者還在合作改良植物(wu)(wu)提取工(gong)藝，以創新(xin)生(sheng)物(wu)(wu)酶提取法開(kai)發細葉(xie)杜香精(jing)油化妝品新(xin)原料(liao)。
而(er)直播中展(zhan)現(xian)的這些產學研(yan)(yan)(yan)合作(zuo)，也只是敷爾(er)佳科研(yan)(yan)(yan)布局的部分縮影。一直以來，敷爾(er)佳都在(zai)不斷深度整合全球原(yuan)料、行(xing)業上游研(yan)(yan)(yan)發公(gong)司(si)(si)等(deng)資(zi)源(yuan)(yuan)，進(jin)行(xing)具(ju)有前瞻性的戰(zhan)略協同研(yan)(yan)(yan)發。除卻(que)上述出鏡的產學研(yan)(yan)(yan)代(dai)表，敷爾(er)佳正與上海(hai)聚源(yuan)(yuan)智創生物(wu)研(yan)(yan)(yan)究有限公(gong)司(si)(si)(江蘇江山聚源(yuan)(yuan)生物(wu)技術有限公(gong)司(si)(si))合作(zuo)進(jin)行(xing)重組人(ren)源(yuan)(yuan)纖連蛋白(bai)及重組人(ren)源(yuan)(yuan)彈性蛋白(bai)開發，與德國德之馨、法國仙婷等(deng)國外優質原(yuan)料公(gong)司(si)(si)進(jin)行(xing)采購合作(zuo)等(deng)。
此外，目前(qian)敷(fu)爾佳(jia)還與(yu)江南大學(xue)、四(si)川大學(xue)、中(zhong)國科學(xue)院(yuan)昆(kun)明植(zhi)物(wu)研究(jiu)所(suo)等高(gao)校、科研院(yuan)所(suo)開展(zhan)產學(xue)研合作(zuo)項(xiang)目，開發III類醫(yi)療器械產品(pin)(pin)、新原料、新型植(zhi)物(wu)提取物(wu)研究(jiu)、產品(pin)(pin)工(gong)藝及配方(fang)升級等，意在(zai)為品(pin)(pin)牌的(de)科研創新發展(zhan)提供可持續(xu)力(li)。
而這(zhe)種內部+外部合力打造(zao)的穩健(jian)科研(yan)盤(pan)，也讓(rang)敷爾(er)佳儲備了不斷推陳出(chu)新的資源和技術(shu)，并依托扎實的產品力獲得市(shi)場正(zheng)反饋。
對科研的長期主義堅守，中國品牌的高質量崛起路徑
回顧中(zhong)(zhong)(zhong)國化妝品行業的發展(zhan)周期(qi)，中(zhong)(zhong)(zhong)國的消費市場從無到有，到成(cheng)(cheng)熟、繁(fan)榮，這(zhe)(zhe)其實正是國貨(huo)品牌從0到1的發展(zhan)壯大過程。在這(zhe)(zhe)一過程中(zhong)(zhong)(zhong)，國貨(huo)雖曾有過低端、廉價等(deng)"標簽(qian)"，但在行業迎來科學時代的今天(tian)，科研創新、產(chan)學研、中(zhong)(zhong)(zhong)國成(cheng)(cheng)分等(deng)種種概(gai)念或意識的覺醒，已重塑了整個行業競(jing)爭(zheng)格局和(he)精(jing)神(shen)面貌(mao)，也重新打造國貨(huo)標簽(qian)。
而透過敷(fu)(fu)(fu)爾佳的(de)發展歷程(cheng)，我們會發現其能(neng)夠以(yi)醫用敷(fu)(fu)(fu)料在擁擠的(de)紅海(hai)市場中脫穎而出(chu)，如根據弗(fu)若斯特(te)沙利文的(de)分析(xi)報(bao)告(gao)，2021年(nian)敷(fu)(fu)(fu)爾佳貼片類產品(pin)(pin)銷售額為貼片類專(zhuan)業皮(pi)膚護理產品(pin)(pin)市場第一，占比15.9%，此(ci)后甚至一躍成為"醫用敷(fu)(fu)(fu)料第一股"，不可(ke)或缺的(de)一部分原因肯(ken)定(ding)是品(pin)(pin)牌(pai)對(dui)于科研力的(de)打磨。
出身(shen)自醫藥企業(ye)的(de)專業(ye)基(ji)因，讓(rang)敷(fu)爾佳先天就具備了良好(hao)的(de)科研基(ji)礎，后續從對藥企的(de)垂直整合，到內外(wai)合作研發模式的(de)推進，也正是品牌(pai)將科研技術貫徹在品牌(pai)發展之中的(de)重要體(ti)現，而今(jin)年上半年正式投產的(de)北方美(mei)谷(gu)產業(ye)基(ji)地，其實也即意味著(zhu)敷(fu)爾佳科研力(li)正式邁入了新臺階。
并且(qie)，這系列(lie)持(chi)續的(de)(de)加碼動作和重資產的(de)(de)投入，也(ye)正(zheng)是敷(fu)爾(er)佳(jia)對科研長(chang)(chang)期(qi)主義堅守的(de)(de)最(zui)佳(jia)展(zhan)現。而(er)(er)這種長(chang)(chang)期(qi)主義精神本身也(ye)正(zheng)是行(xing)業最(zui)缺乏也(ye)最(zui)亟需的(de)(de)。因為長(chang)(chang)期(qi)主義背后，意味的(de)(de)不僅是時間，更多是技術(shu)、資源、資金、創新力、耐力等(deng)全方位能(neng)力的(de)(de)考驗(yan)，是一(yi)條典型的(de)(de)難(nan)而(er)(er)正(zheng)確的(de)(de)道路。
這也正(zheng)是(shi)央視新聞選擇敷爾佳開啟這次直播(bo)的(de)重要(yao)原(yuan)因。如(ru)主持(chi)人撒(sa)貝寧在(zai)直播(bo)最(zui)后所說："今天在(zai)敷爾佳北(bei)方美(mei)谷(gu)整個(ge)一圈體驗下來，我最(zui)大的(de)感觸就是(shi)這里(li)隨處可見的(de)‘創新'之美(mei)和‘智能'之美(mei)。科技妝點東方美(mei)，國貨(huo)品(pin)質越來越精(jing)益求精(jing)，中國品(pin)牌正(zheng)在(zai)見證(zheng)中國之美(mei)！"
放眼(yan)全(quan)局，如敷爾佳(jia)般的長(chang)期主(zhu)義科研(yan)儲(chu)備和長(chang)期主(zhu)義信念(nian)，正是當(dang)代中國品(pin)牌(pai)(pai)要(yao)在世界舞臺崛起所(suo)需要(yao)的必(bi)要(yao)能(neng)力和覺悟，回歸功能(neng)性(xing)護膚行業，其描(miao)繪(hui)出了一條中國品(pin)牌(pai)(pai)的高質(zhi)量向上之路。產業的振興，經濟的繁(fan)榮，正需要(yao)這樣的品(pin)牌(pai)(pai)。
在(zai)功能性護膚行(xing)業迎(ying)來科(ke)學大(da)潮的時(shi)代背景下，我(wo)們相信，如敷爾(er)佳般擁(yong)有長(chang)期主(zhu)義科(ke)研信念的品牌，終(zhong)將迎(ying)來下一輪增長(chang)紅利(li)。
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作者：Age
