上(shang)海2011年4月(yue)1日電 /美(mei)通社亞洲(zhou)/ -- 一直以來，「芬(fen)(fen)達(da)」以其(qi)統(tong)一的(de)橙趣(qu)(qu)品牌形象和大規(gui)模的(de)全(quan)球營銷活動為消費者創造更多(duo)樂趣(qu)(qu)。今天，「芬(fen)(fen)達(da)」攜手(shou)上(shang)海奧美(mei)率先(xian)在中國大陸地區(qu)推(tui)出“「芬(fen)(fen)達(da)」第(di)9課(ke)堂”活動，正式推(tui)出美(mei)味(wei)升級的(de)“「芬(fen)(fen)達(da)」天然(ran)橙香(xiang)玩(wan)趣(qu)(qu)”，同時這也是(shi)全(quan)球「芬(fen)(fen)達(da)」“Less Serious”活動的(de)重要(yao)組成部分。

2007年「芬(fen)達(da)」在紐約推出了“Less Serious”主題活(huo)動，2011年這一活(huo)動將(jiang)深入到(dao)占「芬(fen)達(da)」品牌全球銷(xiao)量90%地區的青年人群(qun)中。

為(wei)了(le)讓“Less Serious”這(zhe)一(yi)(yi)全(quan)球主題活動更好被中國消(xiao)費者(zhe)喜愛，奧美上海獨(du)創了(le)充滿玩(wan)趣(qu)(qu)的(de)(de)“「芬(fen)達(da)」第9課(ke)堂”活動新(xin)概念 -- 它完全(quan)不同于學生日常的(de)(de)8節長課(ke)，為(wei)靜坐一(yi)(yi)天的(de)(de)學生獨(du)辟學習(xi)蹊徑。為(wei)實(shi)現(xian)這(zhe)一(yi)(yi)想法(fa)，奧美上海打造了(le)全(quan)新(xin)的(de)(de)「芬(fen)達(da)」官方網(wang)站（www.fanta.com.cn），將其變成“玩(wan)趣(qu)(qu)”創意樂園(yuan)，并邀請青(qing)少年前來體驗(yan)與「芬(fen)達(da)」產品(pin)相關(guan)的(de)(de)全(quan)新(xin)橙趣(qu)(qu)實(shi)驗(yan)。“「芬(fen)達(da)」第9課(ke)堂”既能捕捉中國青(qing)少年無限想象，又與他們日常生活息(xi)息(xi)相關(guan)。這(zhe)個基于網(wang)絡(luo)平臺的(de)(de)活動，將學習(xi)變得(de)少一(yi)(yi)點嚴肅(su)，多一(yi)(yi)點樂趣(qu)(qu)。

可口可樂公司「芬達」品牌總監王長春表示，“「芬達」第9課堂，結合(he)了「芬達」全球的(de)品牌(pai)創意資產，并充分結合(he)中國(guo)國(guo)情(qing)，是(shi)為中國(guo)青(qing)(qing)少年(nian)度身設計的(de)數碼體驗方案(an)。我(wo)們相信它(ta)可(ke)以通(tong)過青(qing)(qing)少年(nian)的(de)喜聞樂見(jian)的(de)方式，成為增強品牌(pai)和消費者(zhe)情(qing)感互動的(de)紐帶。”

第一堂實驗課：寂寞橙子如何自爆？

從今天開(kai)始，全中(zhong)國(guo)的(de)青少年們(men)將可以一起實時在(zai)線進行這(zhe)場 fun 狂(kuang)實驗。

消費者點擊網站上的活(huo)動按鈕(niu)，搞怪“橙人”將(jiang)以(yi)有(you)趣方(fang)式將(jiang)橙子(zi)(zi)投入玻璃(li)大(da)缸中(zhong)，目標是(shi)讓最(zui)底下的橙子(zi)(zi)自爆(bao) -- 沒有(you)人知(zhi)道(dao)到底需要多少只橙子(zi)(zi)才能壓爆(bao)底下的橙子(zi)(zi)，但是(shi)大(da)家(jia)可(ke)以(yi)根據掌(zhang)握的物理(li)和幾何知(zhi)識甚至結(jie)合生活(huo)實(shi)踐，估(gu)算出(chu)橙爆(bao)的關(guan)鍵數目。

參加爆(bao)橙(cheng)實驗的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)還有機會獲得海(hai)量炫酷獎(jiang)品。最(zui)后成功(gong)爆(bao)橙(cheng)的(de)(de)“爆(bao)橙(cheng)帝(di)”將獲得人民幣(bi)9999元(yuan)「芬達(da)」橙(cheng)爽(shuang)獎(jiang)學金；成功(gong)猜對爆(bao)橙(cheng)數(shu)的(de)(de)前5名“預測(ce)帝(di)”將獲得人民幣(bi)999元(yuan)「芬達(da)」橙(cheng)爽(shuang)獎(jiang)學金。

對于「芬達」第9課堂和橙爆實驗，奧美上海集團總裁兼奧美互動大中華區總裁韋棠夢說道：“我們(men)采(cai)取了(le)與以往完全不同的(de)(de)(de)方式來介紹「芬達」的(de)(de)(de)美味(wei)升級。我們(men)創造了(le)一個讓中國青少年體驗(yan)的(de)(de)(de)發(fa)現與享受橙(cheng) fun 的(de)(de)(de)平(ping)臺，讓他(ta)們(men)在實(shi)驗(yan)中感受到「芬達」的(de)(de)(de)新信息。更重要的(de)(de)(de)是(shi)，「芬達」第9課堂(tang)和他(ta)們(men)的(de)(de)(de)生活和情(qing)感息息相關，所以他(ta)們(men)會始終關注品牌并繼續參(can)與我們(men)將來的(de)(de)(de)活動。”

在今天的(de)橙爆實驗正式開始(shi)之(zhi)前，「芬達」第9課(ke)堂活動(dong)(dong)已取得(de)很大成功(gong)。“預領真橙”活動(dong)(dong)于2011年3月(yue)25日上線，在不到6天的(de)時間(jian)里已擁(yong)有超過200萬的(de)頁(ye)面瀏覽量(liang)。

從廣告(gao)、網站、數(shu)字橫幅(fu)到店內展(zhan)示，「芬達」和奧美上海致(zhi)力通過互動，利用傳統(tong)(tong)和非傳統(tong)(tong)的整合營銷平臺(tai)，來激(ji)勵中國12歲至19歲的青(qing)年人盡享玩趣精神，讓(rang)學習(xi)變得少一點(dian)嚴肅，多(duo)一點(dian)活(huo)潑。

「芬達」的中國官方(fang)網(wang)站 現已正式(shi)開通。登(deng)錄即可(ke)欣賞(shang)其中國電視廣告(gao)，或通過優(you)酷網(wang)來(lai)觀看(kan)：

「芬達」第9課(ke)堂活動在中國(guo)將持(chi)續進行到2011年5月。

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