上海(hai)2024年5月11日 /美通社/ -- 經過2023一整年的(de)復蘇，消費市場(chang)正煥發著新的(de)生機與(yu)(yu)希望。年初以來，文(wen)旅市場(chang)的(de)火(huo)爆點燃消費熱情，線下品牌消費熱火(huo)朝天，AI技術行(xing)業賦能(neng)再掀創意(yi)風云，即將過半的(de)2024，啟發了我們哪些新的(de)思路與(yu)(yu)機遇？
懷揣對創(chuang)意(yi)(yi)與品(pin)牌(pai)的敬畏(wei)之心，2024第八屆麒麟國際(ji)創(chuang)意(yi)(yi)節再度席卷(juan)而來，綻(zhan)放盛(sheng)夏品(pin)牌(pai)之花。聚焦品(pin)牌(pai)話題，挖掘創(chuang)新動能，凝聚品(pin)牌(pai)智(zhi)慧(hui)，一場年度品(pin)牌(pai)盛(sheng)會(hui)即將開幕。
2024第八屆麒麟國際創意節正式定檔2024年7月25-26日，以"麒麟獎?中國品牌智慧"為主題，于上海靜安洲際酒店隆重啟幕。本屆麒麟國(guo)際(ji)創意節包(bao)括麒麟國(guo)際(ji)創意論壇、第八屆麒麟國(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)等環節，其中論壇環節將對文旅營(ying)銷、MCN營(ying)銷、中國(guo)品牌智(zhi)慧進行深入的(de)話題(ti)討論。
這是一場關于品牌話題的(de)思考大會，一場針對消費市場的(de)啟(qi)迪之旅，一場講述廣(guang)告創意的(de)學(xue)習盛會。
聲浪匯聚，專場討論精彩紛呈
2024年第八屆麒麟國(guo)際創(chuang)意節(jie)將延續行業命題，搭(da)建一(yi)場專業對話盛會。7月25-26日，麒麟國(guo)際創(chuang)意節(jie)上，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)咨詢(xun)專家、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)主理人、廣告(gao)創(chuang)意人、專家學者等(deng)將悉數亮相(xiang)，解鎖2024下半場的營銷密(mi)碼，給出(chu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展(zhan)的新機遇與新可能(neng)。
以(yi)商興業(ye)、以(yi)文化人、以(yi)旅融(rong)城，近(jin)年來，文商旅融(rong)合趨勢明顯，專屬(shu)的煙火氣(qi)撲面而來，從淄博燒(shao)烤到甘肅麻辣燙，從哈爾濱(bin)冰雪大世界到河南開(kai)封王婆，文旅市場一片欣欣向(xiang)榮。
經(jing)文(wen)化和(he)旅游(you)部數據中心測算，2024年(nian)清明(ming)假期全國國內(nei)旅游(you)出游(you)1.19億人(ren)次，按(an)可比(bi)口徑，較(jiao)2019年(nian)同(tong)期增長11.5%；國內(nei)游(you)客出游(you)花(hua)費539.9億元(yuan)，較(jiao)2019年(nian)同(tong)期增長12.7%。
強(qiang)勁的(de)(de)文旅(lv)市場透露出(chu)無限的(de)(de)發展生(sheng)命力，人(ren)們試圖找尋新(xin)的(de)(de)機會深入文旅(lv)市場，創造新(xin)的(de)(de)增量可能(neng)。
基(ji)于此，麒麟國際創意節首次攜(xie)手攜(xie)旅推出(chu)專項(xiang)論壇，以(yi)"文旅營(ying)銷新(xin)風向(xiang)"為(wei)主(zhu)題，力邀文旅行業一(yi)線操盤手，講(jiang)解文旅市場背后的趨勢與消費(fei)可能(neng)。文旅熱為(wei)市場注入強心劑，一(yi)場新(xin)的商業探索等待開啟。
從2015年開始，中國的MCN機構迎來了(le)井噴式的增長(chang)。經過近10年的發展，MCN的行業生態逐(zhu)步穩定、成熟，其背后是內容形式與經營模式的不(bu)斷(duan)調整與創新(xin)。
例如(ru)，在過去(qu)的(de)(de)2023年(nian)，最(zui)熱門的(de)(de)賽(sai)道(dao)一定有(you)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)。這一年(nian)，多部短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)實現出(chu)圈，引領起全(quan)民看短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)的(de)(de)風潮。根據統計，2023年(nian)，短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)市場規模達到373.9億，預(yu)計2024年(nian)將(jiang)超過500億。品牌也開始用定制短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)的(de)(de)模式(shi)，為(wei)品牌營銷帶(dai)來(lai)新鮮感。MCN則轉變身份，開始以版(ban)權方、投資方等方式(shi)，布局付(fu)費短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)業務。
相對于單一化的(de)(de)內容創作、達人(ren)孵(fu)化，目前(qian)MCN機構們(men)也在經(jing)歷(li)著轉型。發力電(dian)商、達人(ren)IP化、出海等(deng)等(deng)舉(ju)措，預(yu)示(shi)著MCN的(de)(de)營銷模式進入了一個新的(de)(de)時代(dai)。
因此，麒(qi)麟國際創意節打造MCN營銷專場，邀請知名MCN機(ji)構參與，以"MCN行(xing)(xing)(xing)業新增量(liang)"為主題，進行(xing)(xing)(xing)為期半天的(de)集中探討，分享最前沿的(de)MCN營銷模式(shi)。同時也將在7月25日晚(wan)，舉辦"紅人(ren)之(zhi)夜MCN晚(wan)宴"，一同更深入地(di)交(jiao)流行(xing)(xing)(xing)業動向。
品牌與消費(fei)者之間的(de)關系極為微妙(miao)，從價值到情感，企業(ye)對于品牌智慧的(de)探索從未停止腳(jiao)步。這當(dang)中廣告公司所能發(fa)揮(hui)的(de)作用(yong)又有多大？
如今，越(yue)來越(yue)多的(de)廣告公司(si)投入咨(zi)詢公司(si)的(de)陣營。
這背后，一(yi)方(fang)面是傳(chuan)統廣告(gao)服務難以滿(man)足客(ke)戶(hu)(hu)對于全方(fang)位、深(shen)度咨詢的(de)(de)(de)需要，另一(yi)方(fang)面咨詢公司所涵蓋的(de)(de)(de)領(ling)域(yu)更(geng)(geng)為寬泛，能(neng)夠為客(ke)戶(hu)(hu)提供(gong)(gong)更(geng)(geng)加綜合的(de)(de)(de)解決方(fang)案(an)，進(jin)而提升自身競爭力。加之大數據、人工智能(neng)等技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)發展為廣告(gao)公司轉型提供(gong)(gong)了有利支持，進(jin)而能(neng)夠更(geng)(geng)精準地分析市場(chang)趨勢，為客(ke)戶(hu)(hu)提供(gong)(gong)科學的(de)(de)(de)決策依據。
品牌的發展過(guo)程中，品牌全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)、市場飽和、同質化(hua)(hua)嚴(yan)重、品牌力(li)削弱(ruo)等問題無處不(bu)在(zai)，品牌該如何應對變化(hua)(hua)？
麒(qi)麟國際創(chuang)意節圍繞"麒(qi)麟獎(jiang)?中國品(pin)牌(pai)智(zhi)慧"攜手(shou)行業精英深入其中，嘗試給出自己的解題(ti)思路，帶領品(pin)牌(pai)跨(kua)越攔在(zai)面前的一座座高山。
榮耀聚首，麒麟獎項篇章再續
作為(wei)麒麟國際(ji)創(chuang)意節(jie)的重要組成部分，第八(ba)屆麒麟國際(ji)廣(guang)告獎將在活動期間陸(lu)續頒發今年(nian)的優勝者，加冕榮耀，與業內人士(shi)共襄(xiang)盛舉。
一路(lu)走來(lai)，麒麟(lin)國際廣告(gao)(gao)獎見證著中國廣告(gao)(gao)創意的(de)飛(fei)速發(fa)展(zhan)，并在(zai)企業(ye)和同(tong)仁們的(de)共(gong)同(tong)支持下，逐步成長為如今行業(ye)內舉足輕重(zhong)的(de)話題事(shi)件(jian)。
每一(yi)屆麒(qi)麟國際(ji)廣(guang)告獎中涌現的優(you)秀(xiu)作(zuo)品和優(you)質創意，彰(zhang)顯(xian)著(zhu)創意人、營銷人、品牌人的腦洞與(yu)匠心，推(tui)動著(zhu)中國品牌與(yu)廣(guang)告的進步與(yu)提升。
本(ben)屆麒麟國際廣(guang)告獎(jiang)自(zi)獎(jiang)項申(shen)報(bao)以來(lai)，共收到來(lai)自(zi)美的(de)(de)、中國人(ren)保、奇瑞汽車、曼秀雷敦等300+知名(ming)企業投(tou)報(bao)。本(ben)屆獎(jiang)項設(she)立在以往(wang)的(de)(de)基礎(chu)上著重設(she)計了短劇營銷組、文旅(lv)營銷組、出海(hai)營銷組、網絡(luo)視聽(ting)及融媒(mei)體組、紅人(ren)營銷組等品類賽道，順應發展趨勢(shi)，調改升級，在申(shen)報(bao)案(an)例中不乏相關的(de)(de)出色案(an)例。
獎項來(lai)到第八年，除(chu)了(le)感受到堅持的不易(yi)，還有無限的責任與壓力。獎項期(qi)待通過(guo)搭建公(gong)共(gong)對(dui)話(hua)平臺，為行(xing)(xing)業(ye)發聲(sheng)，為創意(yi)吶喊，了(le)解行(xing)(xing)業(ye)最新趨勢，賦能品牌營銷成長(chang)。八載努(nu)力，碩果斐然，但獎項依(yi)然在(zai)前進中，讓這份(fen)榮譽成為每一個從業(ye)者心(xin)向往之(zhi)的行(xing)(xing)業(ye)燈塔。
麒麟國(guo)際創意(yi)節作為品(pin)牌(pai)創意(yi)領域(yu)極具專業影(ying)響力(li)、規模(mo)性的思想盛宴，每(mei)年共吸引(yin)到(dao)上百家品(pin)牌(pai)、策劃(hua)、廣告、營銷企(qi)業參(can)會，已經成為品(pin)牌(pai)創意(yi)領域(yu)探討(tao)對(dui)話的重要平臺之一。
2024第(di)八屆麒麟國(guo)際創意節再度聚焦品(pin)牌，奔赴(fu)一場(chang)行業人的創意盛宴，新(xin)趨(qu)勢、新(xin)結交、新(xin)資源、新(xin)榮耀(yao)，上海與你不見不散！
