上(shang)海2024年7月1日 /美通社/ -- 2024年凱度BrandZ品牌季正如火如荼地進行(xing)。6月(yue)27日(ri)，凱度中國(guo)發布了(le)首份從本土消費者視角出(chu)發的(de)"凱度BrandZ可持(chi)續發展品牌50強(qiang)"榜(bang)單。該榜(bang)單覆蓋了(le)在中國(guo)市場運營(ying)的(de)海內外品牌，量化了(le)品牌在可持(chi)續方面的(de)表現。評選依據來(lai)自過去3年凱度BrandZ的(de)最新(xin)品牌數(shu)據，確保了(le)時效性和(he)準確性。

在研究過程中，凱(kai)度數據團隊(dui)分析了(le)三大核心指標——"可持續性對品類的重要性""品牌資產強度"和"品牌可持續表現"，為品牌帶來(lai)了(le)全面、客觀(guan)的可持續發展評(ping)價。

凱(kai)度認為，打造品(pin)牌可(ke)持(chi)續是所有企業尋找增長(chang)新空間繞不過的(de)(de)重要一環，而(er)消費者(zhe)對(dui)品(pin)牌可(ke)持(chi)續策略的(de)(de)感(gan)知度又(you)將影響企業未來的(de)(de)長(chang)期增長(chang)。因此，與市場(chang)上的(de)(de)其(qi)他(ta)排名相比，凱(kai)度的(de)(de)可(ke)持(chi)續榜單尤其(qi)注重消費者(zhe)對(dui)品(pin)牌可(ke)持(chi)續實(shi)踐的(de)(de)實(shi)際感(gan)受，揭示了更多具有一線實(shi)戰價(jia)值的(de)(de)寶貴經驗。

本次研究橫跨十余個品類，凱度發現，服飾行業與中國大眾消費者日常生活關聯緊密，可持續發性對服飾品牌的重要性相對更高，品牌可持續行為會直接影響到消費者的購買決策。凱度BrandZ可持續指標顯示，作為專業運動品牌賽道的超級選手，李寧通過實際行動贏得了消費者的廣泛認可，在本次榜單中排名第15位。消費者普遍認為，李寧為社會樹立了品牌環保建設的典范，令大眾切實感受到企業在可持續發展領域的投入與建設。

品牌是(shi)在消(xiao)費者(zhe)的(de)心智(zhi)(zhi)和體驗(yan)當中所(suo)積累起(qi)來(lai)的(de)點點滴(di)滴(di)，而可持續性則是(shi)品牌贏得心智(zhi)(zhi)的(de)關鍵(jian)。通過提(ti)供環保(bao)產品，履行社會責(ze)任，品牌方(fang)可塑(su)造起(qi)積極的(de)綠色品牌形象，加深消(xiao)費者(zhe)的(de)信任與忠誠，為品牌的(de)長期發(fa)展奠定堅實(shi)基礎。

1. 探索多元環保產品，為消費者提供更多綠色選擇

產(chan)品是(shi)消(xiao)費者對(dui)品牌可持續投資(zi)最(zui)直觀(guan)的(de)(de)感受，承載著品牌對(dui)綠色發展的(de)(de)承諾。當消(xiao)費者選擇特(te)定產(chan)品時，往往也(ye)代表著他們認可品牌所(suo)倡(chang)導的(de)(de)生(sheng)活方式和價值觀(guan)。對(dui)鞋服品類(lei)來說，從產(chan)品設計(ji)、材料選擇、生(sheng)產(chan)過(guo)程(cheng)到最(zui)終(zhong)的(de)(de)包(bao)裝，每(mei)一(yi)個小流程(cheng)都展現出了企業對(dui)環境保(bao)護和社會責(ze)任的(de)(de)深(shen)刻理(li)解(jie)。

近年，李寧持(chi)續在(zai)產(chan)品(pin)端增(zeng)加環(huan)保(bao)材料和環(huan)保(bao)工藝的(de)應用。通過產(chan)品(pin)規(gui)劃、研發和供應鏈等部(bu)門的(de)通力(li)合作，不斷探索綠色方(fang)案，力(li)求在(zai)提升產(chan)品(pin)性能的(de)同時，增(zeng)加環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)的(de)比例，提供給消費(fei)者更加多樣的(de)綠色產(chan)品(pin)選(xuan)擇。

2023年，李寧通過使用GCR（輕質止滑橡膠科技(ji)）、GCU（地面控(kong)制系統大底科技(ji)）、?底材綠色低(di)碳材料(liao)，分別(bie)降低(di)碳排放約1500 噸、438噸以及1176噸，實(shi)現了創新鞋(xie)材的(de)低(di)碳進(jin)展。李寧與中國男(nan)子籃球職業(ye)聯賽(sai)(sai)（CBA）在2023-2024賽(sai)(sai)季(ji)展開合作，將環保(bao)(bao)理念融入體育(yu)運動，通過使用回(hui)收(shou)塑料(liao)瓶制成的(de)環保(bao)(bao)紗線來生產比(bi)賽(sai)(sai)服，每套比(bi)賽(sai)(sai)服的(de)制作需回(hui)收(shou)約26個(ge)塑料(liao)瓶，整(zheng)個(ge)賽(sai)(sai)季(ji)李寧計劃制作約6400套賽(sai)(sai)服，共將回(hui)收(shou)166400個(ge)塑料(liao)瓶，重量達3808千克(ke)。

在這場以(yi)可持(chi)續為賽道的(de)(de)馬(ma)拉松中(zhong)，李(li)寧不僅以(yi)自(zi)身的(de)(de)"加速度"提供了環保(bao)產品，更利用(yong)其在專業(ye)賽事中(zhong)的(de)(de)深(shen)厚資源，在備受關注的(de)(de)體育舞臺(tai)上融入可持(chi)續理念，引(yin)領并帶動了大眾選(xuan)擇并實踐可持(chi)續的(de)(de)生活方式。

2. 承擔社會責任，企業與社區協同發展

強大的品牌之所以能夠歷經時(shi)間的考(kao)驗(yan)，是(shi)因為它們始終(zhong)在消費者需要的時(shi)候(hou)提供(gong)支持，并(bing)且不斷滿足消費者對美好生活的無限憧憬和追(zhui)求。

凱度(du)(du)集團大中華區CEO王幸曾(ceng)表示，品牌(pai)建設(she)不僅(jin)是(shi)為(wei)了盈利，領(ling)先(xian)品牌(pai)要在經濟價值、民生價值、社會(hui)價值和(he)國家價值四(si)大維度(du)(du)上(shang)全面實(shi)現高質量發(fa)展。

李寧公司自(zi)成立以來，堅持與社(she)區協同發展，將自(zi)身(shen)資源優勢(shi)和社(she)會(hui)需(xu)求(qiu)緊密(mi)聯系，積(ji)極承擔社(she)會(hui)責任。2023年，李寧積(ji)極援助抗震救(jiu)災，以實(shi)際行動(dong)展現企業(ye)擔當。李寧公司還大力(li)支持"以體育人(ren)"理念(nian)，通(tong)過提(ti)供(gong)專(zhuan)業(ye)籃(lan)球裝備(bei)支持各類賽事(shi)，激勵青少年體育事(shi)業(ye)的發展。針對河南省(sheng)西華縣學(xue)校運動(dong)設(she)施(shi)陳舊、設(she)備(bei)不足(zu)的問(wen)題，李寧公司通(tong)過中(zhong)國鄉(xiang)村發展基金會(hui)向當地學(xue)校捐贈(zeng)物資，改(gai)善體育教育基礎設(she)施(shi)，推動(dong)中(zhong)國鄉(xiang)村青少年體育公益事(shi)業(ye)的發展。

2022年，李寧攜手"天才媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)"公益項目，不僅支持"夢想工坊"的籌建(jian)，還邀約羌(qiang)族繡娘繡制花(hua)片(pian)，結合品牌經典產品系列，向(xiang)廣(guang)大(da)(da)消費者(zhe)傳(chuan)播非遺(yi)文化，支持手工藝女性增加收入及鄉村振(zhen)興發展(zhan)，推動更多元化的非遺(yi)手工藝產品走近大(da)(da)眾視野，探索(suo)更可持續的非遺(yi)文化傳(chuan)承(cheng)模式。

3. 依托智能化升級改造，讓運營更加綠色

面(mian)對全球氣候變化這一共同挑(tiao)戰，李(li)寧積極響應國家"實(shi)現碳(tan)達峰碳(tan)中和"的號召，堅(jian)持綠色(se)發展理念，推(tui)進(jin)綠色(se)運(yun)營實(shi)踐，落實(shi)"雙(shuang)碳(tan)"目標。

李寧廣泛應用(yong)可再生能源，例如，在(zai)北京總(zong)部(bu)園區(qu)(qu)建設了1.16MW光伏(fu)發(fa)(fa)電站(zhan)，安裝了5000余塊太(tai)陽(yang)能電池板，2023年總(zong)發(fa)(fa)電量超過150萬度，占園區(qu)(qu)總(zong)用(yong)電量的(de)近30%。此外，廣西創新型(xing)研發(fa)(fa)供(gong)應基(ji)地規劃(hua)了首期(qi)3.29MW的(de)光伏(fu)發(fa)(fa)電項(xiang)(xiang)目，計(ji)劃(hua)于2024年完成建設；上海嘉(jia)定物流園采(cai)用(yong)了黑燈倉庫，并計(ji)劃(hua)在(zai)2024年利用(yong)屋頂閑置空間完成2.5MW光伏(fu)發(fa)(fa)電項(xiang)(xiang)目。

此外，李寧還積極(ji)探索門店的低碳(tan)運(yun)營模式(shi)。上海李寧中心旗艦店在設(she)計和(he)(he)運(yun)營中深入(ru)(ru)融合了(le)環(huan)保(bao)理(li)念，采(cai)用(yong)了(le)秸稈基底的秸板和(he)(he)高回(hui)收比例的亞克力等環(huan)保(bao)建(jian)材和(he)(he)回(hui)收材料，并優(you)化了(le)照明方案(an)，使燈光數量相(xiang)比傳統方案(an)減少了(le)18%。該門店還引入(ru)(ru)了(le)實時能(neng)(neng)(neng)耗監測和(he)(he)智能(neng)(neng)(neng)控制系統，使門店內的用(yong)電(dian)設(she)備能(neng)(neng)(neng)夠(gou)智能(neng)(neng)(neng)切(qie)換(huan)，從而(er)有(you)效提(ti)升(sheng)能(neng)(neng)(neng)源管理(li)效率。

李(li)寧(ning)(ning)在2023年(nian)進一(yi)步探索節能(neng)減排的(de)潛(qian)在路徑，推進有序(xu)落實(shi)，并搭建(jian)了ESG智(zhi)能(neng)管理平臺，實(shi)現(xian)數(shu)據管理的(de)規(gui)范(fan)化和自(zi)動化。榜(bang)單(dan)數(shu)據表明(ming)，李(li)寧(ning)(ning)有力踐行(xing)了品(pin)牌在環境責任（E）、社會責任（S）和公司(si)治理（G）方面的(de)環保承諾(nuo)，在消(xiao)費者(zhe)心目(mu)中品(pin)牌ESG相關指標(biao)表現(xian)均為(wei)品(pin)類第一(yi)。

4. 追求員工、企業、社會和自然和諧發展

縱觀(guan)國(guo)際市場，中國(guo)消(xiao)費者(zhe)對(dui)環保議題的關注度位居全(quan)球第二，超過60%的中國(guo)消(xiao)費者(zhe)認為企(qi)業(ye)需要肩負起綠色發(fa)展的重(zhong)(zhong)任(ren)。可持續(xu)發(fa)展理念對(dui)企(qi)業(ye)聲譽的重(zhong)(zhong)要性在過去十(shi)年間提升了三倍。

隨著消費者對(dui)可持續產(chan)品和企業ESG戰略(lve)的(de)期望日(ri)益增(zeng)長，頭部品牌(pai)無疑都(dou)將(jiang)可持續發展融(rong)入了核心(xin)戰略(lve)。凱度(du)BrandZ可持續發展品牌(pai)榜單見證(zheng)了李寧在(zai)環保(bao)產(chan)品開(kai)發、綠色(se)運營、責任供(gong)應(ying)鏈建設和社會公益等方面取(qu)得的(de)突(tu)破性成效。

李寧品(pin)牌(pai)向(xiang)我們(men)很好展(zhan)示了(le)中(zhong)國鞋服零售(shou)企業(ye)(ye)正如何逐步地(di)"追求(qiu)員工、企業(ye)(ye)、社會和自然和諧(xie)發展(zhan)"，向(xiang)可(ke)持續(xu)發展(zhan)愿景邁進，持續(xu)助推四方(fang)和諧(xie)發展(zhan)，共筑更健康美(mei)好世界。

凱度深(shen)知，任何行(xing)業的可持(chi)(chi)續發展都(dou)是一項長期功課，需要(yao)全方位(wei)的努力和堅持(chi)(chi)不(bu)懈(xie)的改進。我們(men)期待(dai)未來能夠幫助更(geng)多(duo)品(pin)牌制定(ding)切實可行(xing)的可持(chi)(chi)續發展路線圖，為品(pin)牌提供(gong)量身(shen)定(ding)制的解(jie)決(jue)方案，幫助企(qi)業在實現經濟(ji)效益的同(tong)時，兼顧社會責任和環(huan)境(jing)保護，最終實現可持(chi)(chi)續發展的長期目標。