廣州2024年8月21日 /美通社/ -- 在全球體育熱潮的推動下，體育精神從運動員(yuan)的(de)競技(ji)場(chang)延伸到(dao)了(le)廣大民眾的(de)生活舞(wu)臺。寶(bao)潔作為(wei)全球(qiu)領先(xian)的(de)日用消費品公(gong)司(si)，以"冠(guan)(guan)軍之品成就冠(guan)(guan)軍范兒"為(wei)傳播主(zhu)題，展現品牌(pai)的(de)獨特視角(jiao)與(yu)深刻的(de)情感洞察(cha)。區別(bie)于聚(ju)焦賽場(chang)勝(sheng)負瞬間，寶(bao)潔引導大眾關注運動員(yuan)們賽場(chang)之外的(de)生活和訓練日常(chang)，并與(yu)廣大消費者(zhe)的(de)日常(chang)生活產生聯結(jie)，形成一記從平凡日常(chang)到(dao)榮耀賽場(chang)，再(zai)回(hui)歸(gui)冠(guan)(guan)軍日常(chang)的(de)內容回(hui)旋(xuan)鏢。

深耕情感土壤，激發全民共鳴

寶潔官宣合作劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位乒乓球運動員，并推出品牌短片【冠軍決于日常】。這支短片沒有直接聚焦于賽場的緊張與激烈，而是巧妙地選擇了乒乓球這一中國國球作為載體，深度關聯寶潔與乒乓(pang)球之(zhi)間高度契合的(de)國(guo)民屬(shu)性。如國(guo)乒多年來堅守(shou)冠軍(jun)榮耀，不斷捍衛中國(guo)乒乓(pang)球的(de)輝煌(huang)一樣，寶潔旗下的(de)品牌產品也(ye)多年來陪伴著每(mei)(mei)一個普通消費者的(de)日常生活，見證(zheng)著每(mei)(mei)個人每(mei)(mei)一天的(de)點(dian)滴與成長。

短片通過乒乓球(qiu)(qiu)深刻洞察并(bing)(bing)生動詮釋了"在(zai)這(zhe)960萬平(ping)方公里的(de)土地(di)上(shang)，沒有哪一(yi)顆球(qiu)(qiu)能輕易落到地(di)上(shang)"的(de)堅韌精神(shen)，這(zhe)是(shi)中國人(ren)獨有的(de)"精氣神(shen)"和寶(bao)潔所主張的(de)"冠軍范(fan)兒(er)"。憑(ping)借旗下眾多家喻(yu)戶(hu)曉的(de)品牌產品，寶(bao)潔以冠軍之品助力(li)并(bing)(bing)陪伴著(zhu)消費者(zhe)，讓每個人(ren)無論在(zai)任何賽場都能保(bao)持"冠軍狀態"。

賽場踐行，助力健兒時刻閃耀

開賽前，寶潔給(gei)每位運(yun)(yun)動(dong)員準備了(le)專屬洗漱包，包括(kuo)舒膚佳、潘婷、海(hai)飛絲等在(zai)內的全(quan)套洗護產品。此外，寶潔還特設(she)了(le)包括(kuo)美發沙龍、牙科(ke)診(zhen)所、洗衣房及母嬰室(shi)在(zai)內的四大服務場(chang)館，全(quan)方(fang)位、多角度地(di)照顧到運(yun)(yun)動(dong)員們的日(ri)常需求。展現了(le)寶潔致力讓每一位運(yun)(yun)動(dong)員都能以最佳的精(jing)神面貌和身體(ti)狀態，迎接每一場(chang)比賽，成就每個運(yun)(yun)動(dong)員"冠軍范(fan)兒"。

比(bi)賽(sai)期間，寶(bao)潔于(yu)微博平臺重點抓取開(kai)幕式、混雙、男團、女(nv)團4大(da)節點，打造針對性熱搜話題#新(xin)華社看開(kai)幕式中(zhong)國隊冠軍(jun)范兒(er)#、#最佳(jia)搭(da)檔(dang)成就(jiu)冠軍(jun)范兒(er)#、#致敬365天(tian)乒乒乓乓的日常#等(deng)，結合旗下(xia)品(pin)牌豐富的產品(pin)矩陣，進一(yi)步拉(la)近(jin)比(bi)賽(sai)與(yu)生活的距(ju)離。其(qi)中(zhong)#冠軍(jun)之品(pin)成就(jiu)冠軍(jun)范兒(er)#單(dan)個(ge)話題收獲到10億(yi)+的閱(yue)讀量。

跨界聯動，共筑日常冠軍夢

在聚焦賽(sai)場(chang)的(de)(de)(de)同(tong)時，寶潔的(de)(de)(de)目光也投向了每(mei)個消費者的(de)(de)(de)生(sheng)活舞(wu)臺。

在線上，寶潔在李佳琦直播間邀請乒乓球冠軍許昕，為消費者帶來冠軍同款品質好物，也帶來了更多元、更創意的消費體驗；聯合抖音獎牌榜，比賽期間預計獲得超60億次曝光，攜手"熱力先鋒季"及賈乃亮等頭部電商達人，配合運動員備戰開包視頻、寶潔4大服務場館獨家揭秘等內容進行高效種草與投放；并(bing)且(qie)與(yu)京東共創打(da)造"巔峰盛典周"，讓寶潔在熱門賽事中的營銷(xiao)，不僅有(you)流量，還有(you)了有(you)效的閉環轉(zhuan)化路徑。

在線下，幫寶(bao)(bao)適推(tui)出主題活(huo)動(dong)(dong)"寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)運(yun)(yun)動(dong)(dong)會"，寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)身穿運(yun)(yun)動(dong)(dong)散(san)熱裝備(bei)幫寶(bao)(bao)適散(san)熱拉拉褲(ku)，參加了(le)他們(men)人(ren)生中的第一次運(yun)(yun)動(dong)(dong)會，也體(ti)驗(yan)到(dao)了(le)"巴黎(li)同款母嬰室"，在科學育兒和趣味運(yun)(yun)動(dong)(dong)項(xiang)目比(bi)賽中傳達(da)體(ti)育精(jing)神。同時(shi)，寶(bao)(bao)潔與華潤萬家(jia)聯合舉(ju)辦"乒乓球挑戰賽"，特邀乒乓球傳奇人(ren)物鄧亞(ya)萍出席活(huo)動(dong)(dong)，現場指導小選手們(men)國家(jia)隊同款技巧并鼓勵(li)乒乓球活(huo)動(dong)(dong)普及，和大家(jia)分享了(le)寶(bao)(bao)潔旗(qi)下品(pin)牌(pai)產品(pin)與冠軍背(bei)后的故事。

在(zai)這場體(ti)(ti)(ti)育營銷中(zhong)，寶潔傳遞了"冠(guan)軍范(fan)(fan)兒"并非僅(jin)體(ti)(ti)(ti)現在(zai)領獎臺上的(de)加冕時刻，而(er)是深植于每(mei)個人(ren)365天的(de)點滴日常(chang)中(zhong)。將追(zhui)求卓(zhuo)越的(de)體(ti)(ti)(ti)育精神滲(shen)透到日常(chang)的(de)方方面(mian)面(mian)，幫助每(mei)一(yi)位消費者享(xiang)受到冠(guan)軍同款品(pin)質的(de)產品(pin)，帶來更加美(mei)好的(de)生活體(ti)(ti)(ti)驗，成就每(mei)個人(ren)的(de)"冠(guan)軍范(fan)(fan)兒"。