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巴黎和(he)紐約2024年9月19日 /美通社/ -- 全球最大的商業協會國際商會 (ICC) 發出呼吁，要求廣告商和營銷商在面臨多種行業混亂和潛在行業自律挑戰的情況下，率先行動，倡導健全的道德標準。
與(yu)此(ci)同時(shi)，ICC 還于今天發(fa)布(bu)了(le)其《廣告和營銷(xiao)傳(chuan)播準則》的重大更新版(ban)本 — 第(di) 11 版(ban)；85 年多以(yi)來(lai)，該準則一直是全球廣告行業自律的支(zhi)柱。
在(zai)一系列因(yin)素(su)（從人(ren)工智(zhi)能(neng)在(zai)營銷(xiao)傳(chuan)播中的(de)興(xing)起，到影響力(li)營銷(xiao)的(de)發展，再到日益重要的(de)氣候問題）正(zheng)擾亂并重塑廣告市場之時，該全球商(shang)業(ye)機(ji)構指出(chu)，行業(ye)內的(de)所有(you)參與者都(dou)必須倡導廣泛采用核心(xin)標準，以在(zai)消費者和政策制定者之間(jian)建立信任。
ICC 秘書長 John W.H.Denton AO 表示："在 1937 年我們首次發布 ICC 準則時，世界要簡單得多。那時還沒有電視，更不用說互聯網了。但令人難以置信的是，其中的原則一直沿用到了今天。作為 ICC 準則的四大基礎，合法、正派、誠實和真實在當今快節奏的媒體和營銷環境中與當年一樣具有重要的意義。
在全球重大擾紊之際，一些政策制定者會本能地通過法律法規的手段來應對感知到的挑戰。因此，健全的全球廣告標準比以往任何時候都更加重要。"
這是(shi)十年(nian)來 ICC 準則的(de)(de)首次全面更新，基于與行(xing)業專家一(yi)年(nian)多的(de)(de)協作而(er)制定，旨(zhi)在應對可持續發展、人(ren)工(gong)智(zhi)能和(he)影(ying)響力營銷等一(yi)系列(lie)(lie)當代挑戰(zhan)。此外，更新版的(de)(de)準則還納入了一(yi)系列(lie)(lie)領域的(de)(de)明確規(gui)定，包括針對兒童(tong)和(he)青少年(nian)的(de)(de)營銷。
主要(yao)的新特點包(bao)括：
