品牌星球創新大會2024

杭州2024年(nian)10月21日 /美通社/ -- 在(zai)過去(qu)的(de)三(san)屆的(de)主題里，從「重塑(su)品(pin)牌」，到「回歸(gui)原點」，再到「多(duo)元之美」，品(pin)牌星球致(zhi)力于(yu)在(zai)不同(tong)時期(qi)和階(jie)段，陪伴(ban)和幫助想要做品(pin)牌，以及正在(zai)做品(pin)牌的(de)伙伴(ban)們不斷探索(suo)、挖(wa)掘和認識品(pin)牌領域(yu)的(de)新見(jian)解和新實(shi)踐。

第四屆(jie)創新大會，當再(zai)次(ci)面對(dui)議題，面對(dui)日漸艱難的新周期的伊始，我們認為無(wu)需再(zai)敘(xu)為什么做品牌(pai)的必要性，同時我們也看到在做品牌(pai)的過程中品牌(pai)伙伴們存在很多疑惑(huo)或(huo)者猶豫，我們希望通(tong)過這(zhe)次(ci)大會，為大家(jia)提供信心和支(zhi)持。

大會從多樣化的內容模塊、豐富的體驗形式到廣泛的人際網絡構建，我們希望構建一個差異化體驗，讓每位參與者都能找到前進的方向、方法和同行伙伴。

大會主題：品牌化生長

品牌成長的過程就是「品牌化」的(de)過程，也是品牌長期(qi)存續與發(fa)展的(de)根源。同樣(yang)無論在好(hao)(hao)或者不好(hao)(hao)的(de)環境，都可(ke)以(yi)(yi)是品牌成長的(de)有利養分，并且也可(ke)以(yi)(yi)生(sheng)長出「好(hao)(hao)」的(de)品牌。

選擇(ze)「生長(chang)(chang)」，而不是「增長(chang)(chang)」。我們認為(wei)，品(pin)牌(pai)內部向上生長(chang)(chang)、向下扎根的力(li)量(liang)比單(dan)純的數字增長(chang)(chang)更為(wei)重(zhong)要。我們更看重(zhong)品(pin)牌(pai)的長(chang)(chang)期持續發(fa)展，只有這(zhe)樣(yang)，品(pin)牌(pai)才能最(zui)終(zhong)得到(dao)用戶的認可，真正生根發(fa)芽。

我們以「品牌化生長」這一主題切入，圍繞「品牌化趨勢」、「品牌戰略」、「品牌實踐」，三大維度出發，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌當中面臨的困難與挑戰，敘述當下市場環境中他們是如何堅持做品牌，以及如何進行思考品牌化戰略的。

分享嘉賓

我們將深入探討中國各行業在當前環境下的品牌發展階段。品牌星球的分析師團隊將會發布《品牌化登山圖2024》，分(fen)享我(wo)們對過去一年(nian)品(pin)牌化(hua)的趨勢洞察(cha)，以(yi)及(ji)對未來一年(nian)品(pin)牌化(hua)趨勢的預測。

同(tong)時也會(hui)有行業(ye)專家針對各(ge)個細分行業(ye)及領域，更聚(ju)焦的趨勢話題進行深入探討。

我們(men)邀請了在(zai)消費品(pin)領(ling)(ling)域具有代表性(xing)的品(pin)牌(pai)，分享他們(men)在(zai)各自(zi)所在(zai)領(ling)(ling)域當中(zhong)對(dui)于(yu)市場趨(qu)勢洞察，以及應對(dui)當下環境變化背后(hou)經營(ying)戰略的轉變。基(ji)于(yu)品(pin)牌(pai)戰略之下，我們(men)將看到(dao)在(zai)不同領(ling)(ling)域中(zhong)具有獨特(te)性(xing)與創(chuang)新性(xing)的品(pin)牌(pai)，如(ru)何呈現并落實到(dao)具體品(pin)牌(pai)實踐(jian)。

他們有在弱品(pin)類行業中(zhong)取(qu)得不錯的商業成(cheng)績但仍然堅定(ding)選擇做品(pin)牌(pai)化(hua)，有在競爭激烈的領域中(zhong)找準品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)與用戶溝(gou)通的品(pin)牌(pai)，也(ye)有在細分領域中(zhong)逆勢(shi)增長(chang)的小(xiao)品(pin)類品(pin)牌(pai)。

品牌的成功與長期發展往往不是一蹴而就的，我們也將邀請分享嘉賓帶來或是成功、亦或是失敗后的經驗的探討。我們將在分享中看到品牌化與品牌塑造一致(zhi)性對于品(pin)牌可(ke)持(chi)續發(fa)展的(de)重要性，也(ye)希望(wang)用戶可(ke)以收獲啟發(fa)與共鳴。

如何強化(hua)品(pin)牌識別，來建(jian)立自己的(de)品(pin)牌差異性(xing)？

時尚(shang)論壇將聚焦于品(pin)牌(pai)如何通過品(pin)牌(pai)識(shi)別來建立自身差異(yi)性(xing)，來應對(dui)競爭日趨激烈、用戶日趨細分的(de)時尚(shang)服飾(shi)領(ling)域。

如何聚焦(jiao)一群人，做好(hao)品牌小內(nei)容？

品牌小內容，是對目前品牌營銷和品牌內容趨勢的一種描述，它涵蓋了短視頻、圖文信息、主理人IP和社群驅動的直播等。這些內容以簡短、精煉、易于理解的特點，迅速傳(chuan)播(bo)，被形象(xiang)地稱為「小內(nei)容」。我們相信，深入理解并運(yun)用小內(nei)容，將(jiang)會(hui)是品牌傳(chuan)播(bo)的重要(yao)策略。

聚焦一(yi)群人(ren)，是在激烈的(de)(de)品(pin)類個護(hu)賽道上(shang)找到(dao)持續生長的(de)(de)機(ji)會空間，通過理解一(yi)群人(ren)的(de)(de)需求和偏好，來(lai)持續創造品(pin)牌(pai)(pai)內容形成品(pin)牌(pai)(pai)優勢。

如何用品牌化手段深(shen)入本地市場？

在本(ben)次(ci)品牌(pai)(pai)出海論壇中，我們將深入探討如何運(yun)用品牌(pai)(pai)化(hua)手段(duan)，將本(ben)地市場的(de)文化(hua)特色和消費者需求(qiu)相結(jie)合，以實現品牌(pai)(pai)在不(bu)同地區的(de)本(ben)地化(hua)品牌(pai)(pai)塑造(zao)。

研討會

相對于論壇的趨勢、戰略和最佳實踐的分享，研討會則是讓大家圍繞一個具體的共性問題來展(zhan)開(kai)討論，以尋找具(ju)體(ti)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案。在研討會當中，我們會與(yu)品牌從業者有更(geng)近(jin)距離的(de)交流和思想碰撞，面(mian)對大(da)家(jia)常見的(de)共性問題(ti)，展(zhan)開(kai)深入研討。

品牌聯名研討會
品牌聯名的利與弊？ 

品牌(pai)(pai)聯(lian)名(ming)是(shi)(shi)當(dang)下(xia)品牌(pai)(pai)企業(ye)必做的(de)營銷動(dong)作之一，在提升(sheng)品牌(pai)(pai)聲量甚至(zhi)業(ye)務增長上都具有較(jiao)為明顯的(de)效果(guo)。但較(jiao)短期的(de)聯(lian)名(ming)動(dong)作，是(shi)(shi)否(fou)能夠幫助企業(ye)實現品牌(pai)(pai)塑造，使(shi)用品牌(pai)(pai)聯(lian)名(ming)，到底是(shi)(shi)利是(shi)(shi)弊？

品牌內容研討會
新的內容生產者，如何制作品牌內容？ 

隨著媒體環境(jing)和數字技術的(de)不斷演(yan)進(jin)，內(nei)容生產(chan)(chan)的(de)門檻日漸降低，也讓更多個人和新(xin)創機構具有(you)了生產(chan)(chan)優質內(nei)容的(de)能力，而這些內(nei)容生產(chan)(chan)者(zhe)也積極被品(pin)牌所看見，產(chan)(chan)生了超(chao)脫行業認知的(de)不錯(cuo)的(de)品(pin)牌內(nei)容。

品牌播客研討會
品牌做播客，到底講什么好？

不(bu)討論品(pin)牌(pai)(pai)(pai)要(yao)做(zuo)播(bo)客(ke)(ke)的必要(yao)性，而是討論「我(wo)作(zuo)為一個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，應(ying)該做(zuo)什么(me)(me)樣(yang)的播(bo)客(ke)(ke)內容？」我(wo)們用更(geng)具體的話題來讓想做(zuo)播(bo)客(ke)(ke)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)從業者參與，一起聊(liao)聊(liao)，怎(zen)么(me)(me)做(zuo)好(hao)一個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的播(bo)客(ke)(ke)。

品牌平面設計研討會
不同階段的品牌，需要不同的品牌設計

圍繞品(pin)牌(pai)星球(qiu)發布的品(pin)牌(pai)化(hua)成熟(shu)度曲(qu)線，我們看見(jian)品(pin)牌(pai)設(she)(she)計(ji)在品(pin)牌(pai)發展早(zao)中期(qi)的重要價值，也看見(jian)設(she)(she)計(ji)在品(pin)牌(pai)不同階段的作用也不盡相同。圍繞不同階段品(pin)牌(pai)的設(she)(she)計(ji)需(xu)求，展開具體的討論。

特邀開場：字體對品牌設計的影響

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)立階段：如何在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)化初期用設(she)計塑造(zao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)差異？

品牌成長階段：如何利用(yong)設計(ji)實現品牌升級？

品牌成熟階(jie)段：如(ru)何(he)強化品牌設計來重(zhong)塑品牌？

品牌空間設計研討會
空間設計師如何「筑」力品牌化？

我們看見建筑設計師在塑造(zao)越來(lai)越多的(de)品(pin)(pin)牌空間，也(ye)看到品(pin)(pin)牌主理人會越來(lai)越成熟地利(li)用(yong)品(pin)(pin)牌空間做(zuo)好品(pin)(pin)牌塑造(zao)。兩者之(zhi)間，是如何(he)思(si)考(kao)這一次實體的(de)品(pin)(pin)牌塑造(zao)的(de)呈現呢？以(yi)及兩個(ge)不同角色(se)如何(he)看待同一個(ge)項目(mu)上的(de)品(pin)(pin)牌表達呢？

目的地品牌體驗研討會
如何讓一個地方，變成一個品牌？

該議題(ti)圍繞一個(ge)社區空(kong)間、一條街區乃至一座(zuo)城市，如何通(tong)過品(pin)牌(pai)化(hua)塑造，來變成一個(ge)用(yong)戶希望直接到達的目的地(di)？并通(tong)過與商(shang)業地(di)產從業者、品(pin)牌(pai)代表、城市規(gui)劃師/設計(ji)師一起，深度討(tao)論這(zhe)個(ge)話題(ti)。

數字化體驗研討會
如何利用品牌數字化，提升品牌體驗？ 

字技(ji)術的(de)(de)發展，讓品牌體(ti)驗得(de)以上(shang)升到新的(de)(de)維度。很多品牌和機構會在自己的(de)(de)企業(ye)里增(zeng)加數(shu)字化的(de)(de)體(ti)驗觸點，如app、小(xiao)程序等。利用(yong)數(shu)字技(ji)術，品牌如何進一(yi)步(bu)深化品牌體(ti)驗，是許多品牌從業(ye)者所關心的(de)(de)。

品牌化出海研討會
品牌化出海不同階段的關鍵指引 

Shopify攜手生態合作伙伴(ban)、品牌化(hua)出(chu)(chu)海(hai)代表品牌，聚(ju)焦華東地區的品牌企業(ye)(ye)和制造企業(ye)(ye)，結(jie)合當下出(chu)(chu)海(hai)熱(re)潮，從(cong)多個角度帶來(lai)出(chu)(chu)海(hai)品牌化(hua)的關鍵(jian)思考和指引(yin)，為處于不同階段的「品牌化(hua)出(chu)(chu)海(hai)企業(ye)(ye)」提(ti)供清(qing)晰的出(chu)(chu)海(hai)指南。

體驗亮點

星球獎2024頒獎典禮

星球獎是由品牌星球于2021年發起，促進行業對于品牌創新的理解，推動中國品牌發展與創新的獎項。星球獎2024頒獎典禮將邀請品牌行業的優質品牌與生態合作伙伴出席，共同見證星球獎2024獲獎名單誕生。

專家 1v1 咨詢站

聚焦在品牌設計、品牌戰略咨詢、品牌內容、品牌傳播、品牌數字化五個板(ban)塊(kuai)的(de)(de)品(pin)牌(pai)化(hua)專家，將會現場(chang)出席，針對(dui)不同的(de)(de)品(pin)牌(pai)化(hua)需求進行(xing)針對(dui)性建議或解(jie)決方案，實現需求與解(jie)決方案之間的(de)(de)連接。

品牌人互動場

每一位來到品牌星球大會的伙伴，我們都將稱之為「品牌人」。在當下的市場環境下，品牌人缺少了「需求表達」的發聲機會，大會設置有專門的(de)場(chang)域以(yi)滿足有著不同的(de)品牌(pai)(pai)需求的(de)從業(ye)者之(zhi)間(jian)進(jin)行連(lian)接交流，同時部(bu)分論壇分享嘉(jia)賓(bin)也將會以(yi)品牌(pai)(pai)人的(de)身份在(zai)該場(chang)域下與現(xian)場(chang)其他品牌(pai)(pai)人進(jin)行溝通交流，以(yi)分享行業(ye)經(jing)驗并(bing)建立連(lian)接機會。

我們希望通過品(pin)(pin)牌星球的洞察(cha)和(he)更多(duo)品(pin)(pin)牌人(ren)的分享，幫助你在大(da)會中找到(dao)品(pin)(pin)牌建設的動力(li)和(he)信(xin)念。我們相信(xin)，通過這次大(da)會，你將能夠(gou)找到(dao)方向、方法和(he)志(zhi)同道(dao)合的人(ren)，共同推動品(pin)(pin)牌的成長(chang)。

品牌星球創新大會2024，杭州見！