上海(hai)2024年10月28日 /美(mei)通社/ -- 近日，由(you)第(di)一(yi)財經主(zhu)辦的(de)2024年(nian)度"金字(zi)招(zhao)牌"頒獎典禮在上海成功(gong)舉辦，ALDI奧(ao)樂(le)齊憑借其(qi)在中國市場的(de)卓越表現(xian)和持續(xu)不斷(duan)的(de)創新(xin)，榮獲本年(nian)度"品牌創新(xin)典范"大獎。自(zi)進(jin)入中國以來(lai)，奧(ao)樂(le)齊不斷(duan)深耕(geng)本地社區，持續(xu)為(wei)消費者提供兼具好(hao)品質與低價的(de)自(zi)牌產品，給顧客帶來(lai)"省(sheng)(sheng)(sheng)錢、省(sheng)(sheng)(sheng)心、省(sheng)(sheng)(sheng)時"的(de)購物體驗。這一(yi)獎項不僅是對奧(ao)樂(le)齊過(guo)去幾年(nian)亮(liang)眼經營成績的(de)贊(zan)許，也是對其(qi)產品研發、供應鏈把控(kong)、運營策略等多方面的(de)認可。
作為一家擁有(you)百年歷史的(de)德(de)國品牌(pai)(pai)，ALDI奧樂(le)(le)齊(qi)自2019年開出(chu)首(shou)批線下門店(dian)以來，始終致力(li)于持續讓有(you)品質的(de)低價(jia)更低，給消(xiao)(xiao)費者帶(dai)來物超(chao)所值的(de)購(gou)(gou)物體驗，其經(jing)營之(zhi)道曾多(duo)次贏得(de)知(zhi)(zhi)名零(ling)(ling)售商(shang)超(chao)胖東來創始人的(de)贊譽。面(mian)對競爭(zheng)激烈的(de)中國市場，奧樂(le)(le)齊(qi)沒有(you)選擇隨波逐流(liu)，而是(shi)通過一系列本地(di)化(hua)的(de)創新舉(ju)措，成功地(di)在眾多(duo)零(ling)(ling)售品牌(pai)(pai)中脫穎而出(chu)。奧樂(le)(le)齊(qi)關注消(xiao)(xiao)費者從認(ren)知(zhi)(zhi)，購(gou)(gou)買，復購(gou)(gou)的(de)全過程中的(de)種(zhong)種(zhong)細節，將本地(di)化(hua)創新貫徹于品牌(pai)(pai)戰略(lve)、產品開發、運營、營銷(xiao)等(deng)環節。
總有"新低價" 持續創造顧客價值
ALDI奧樂(le)齊(qi)作為自(zi)牌模式(shi)鼻祖，堅守"平(ping)價(jia)社(she)區定位(wei)"，不斷(duan)(duan)打(da)造更好品(pin)(pin)質、更低價(jia)格的(de)產品(pin)(pin)。今年以來(lai)，更是迭(die)代上(shang)新(xin)產品(pin)(pin)超700余(yu)款，長期(qi)(qi)降價(jia)產品(pin)(pin)累(lei)計(ji)近300款。奧樂(le)齊(qi)深耕本(ben)地社(she)區的(de)同(tong)時，不斷(duan)(duan)推進本(ben)土化發展與創(chuang)新(xin)，通過大力發展自(zi)有品(pin)(pin)牌、積極構筑本(ben)土供(gong)應(ying)鏈(lian)、規模化集采、周周比價(jia)等方式(shi)，做(zuo)到長期(qi)(qi)可持續的(de)"低價(jia)"，實現真正意義上(shang)的(de)總有"新(xin)低價(jia)"。奧樂(le)齊(qi)始終以長線戰(zhan)略源源不斷(duan)(duan)地創(chuang)造顧客價(jia)值，確保為消費者提供(gong)持續的(de)價(jia)格優(you)勢，并再次為未(wei)來(lai)埋下值得期(qi)(qi)盼的(de)伏筆。
"零(ling)售商(shang)(shang)僅做到‘低(di)價'永遠不夠，價格(ge)和質量(liang)是并(bing)重的(de)(de)。"與價格(ge)上的(de)(de)領(ling)先優勢并(bing)行不悖的(de)(de)，則是回歸產品本質、更注重產品質量(liang)的(de)(de)創新。在(zai)去年年底接(jie)受(shou)第一財經(jing)采訪時，奧(ao)樂(le)齊中(zhong)國(guo)董事總經(jing)理Roman Rasinger曾如此(ci)回應關于其他商(shang)(shang)超頻頻發起(qi)的(de)(de)"價格(ge)戰"的(de)(de)問題：在(zai)低(di)價背后(hou)，奧(ao)樂(le)齊堅持(chi)嚴(yan)格(ge)的(de)(de)德系品控(kong)，確保每(mei)一件(jian)商(shang)(shang)品都能滿足甚至超越消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)期(qi)望，從而建立起(qi)消(xiao)費者(zhe)(zhe)對品牌的(de)(de)信任與忠誠。
今年5月投放的(de)一系列上(shang)(shang)海地鐵(tie)廣告中，奧樂(le)齊頻頻表示自己擁有非常強(qiang)大(da)的(de)品(pin)(pin)(pin)控(kong)(kong)能力(li)，建立了嚴苛的(de)采購標準和品(pin)(pin)(pin)質控(kong)(kong)制體系，保(bao)證從源(yuan)頭(tou)到貨(huo)架的(de)系統(tong)品(pin)(pin)(pin)控(kong)(kong)力(li)。在(zai)選品(pin)(pin)(pin)上(shang)(shang)，奧樂(le)齊選品(pin)(pin)(pin)團(tuan)隊以(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)經理的(de)視角甄選供(gong)應商(shang)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)源(yuan)地、工(gong)藝以(yi)及研(yan)發配方(fang)，深究供(gong)應鏈上(shang)(shang)的(de)各個環節(jie)；而在(zai)供(gong)應商(shang)的(de)選擇上(shang)(shang)，奧樂(le)齊則以(yi)"謹(jin)慎信(xin)任"的(de)態度(du)，通過(guo)年度(du)審(shen)核、第(di)三方(fang)檢測(ce)、不定期(qi)飛行檢查等方(fang)式(shi)核驗供(gong)應商(shang)資質，部分品(pin)(pin)(pin)類檢測(ce)項目高達200多項，確保(bao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)安(an)全。
大力發展自牌，9.9元也有物超所值好品質
在產(chan)品(pin)(pin)(pin)戰(zhan)略上，為(wei)(wei)了更(geng)好(hao)地(di)(di)滿足目前(qian)大環境下中國(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)對于更(geng)高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)和更(geng)低價(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)需求(qiu)，奧樂齊于去年專為(wei)(wei)中國(guo)市場打(da)造硬折扣自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)——超值系列，這是專門為(wei)(wei)生(sheng)活必需品(pin)(pin)(pin)打(da)造的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)線，覆蓋每(mei)日衣食住行(xing)所(suo)(suo)需，更(geng)以其極具(ju)性價(jia)(jia)比的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)，一經推出備受市場歡(huan)迎(ying)，已(yi)成為(wei)(wei)中國(guo)領先的(de)(de)(de)硬折扣自(zi)有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，其系列下的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)如(ru)超值52度濃香型純糧白酒，純糧釀(niang)造，國(guo)標(biao)優級，具(ju)有濃郁(yu)香氣和醇(chun)厚口(kou)感，售(shou)價(jia)(jia)僅(jin)9.9元(yuan)。奧樂齊深(shen)諳本地(di)(di)消(xiao)費者(zhe)(zhe)需求(qiu)，通過自(zi)牌(pai)模式爆改本地(di)(di)好(hao)物(wu)，為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)帶來兼具(ju)大牌(pai)般品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)與(yu)實惠價(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，如(ru)奧樂齊悠白高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)鮮(xian)奶，源自(zi)GAP一級認證牧(mu)場，950ml售(shou)價(jia)(jia)僅(jin)11.9元(yuan)；使用三重檸檬(meng)、配料表中不含添加(jia)劑，1L僅(jin)售(shou)9.9元(yuan)的(de)(de)(de)URBAN EATERS港式凍檸茶；含有20%乳木果精粹，接近一線大牌(pai)配方的(de)(de)(de)護手霜等等。值得一提(ti)的(de)(de)(de)是，即使是這些極具(ju)競(jing)爭力的(de)(de)(de)低價(jia)(jia)商品(pin)(pin)(pin)，奧樂齊也力求(qiu)給消(xiao)費者(zhe)(zhe)帶來物(wu)超所(suo)(suo)值的(de)(de)(de)好(hao)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)。
此外(wai)，為更契合本地消費(fei)者的口味與烹飪(ren)習慣(guan)，奧樂齊持續擴大本地產(chan)品規模，今年5月，奧樂齊在門店(dian)集中上新50多(duo)款冷鮮肉類商(shang)品，包括牛(niu)肉、雞肉、豬肉、海鮮等(deng)，躋(ji)身為深受消費(fei)者喜愛(ai)的"一日三餐的社(she)區菜市場(chang)"；近期又推出了全(quan)新進(jin)口澳洲(zhou)牛(niu)肉，從價格、品質(zhi)、烹飪(ren)場(chang)景(jing)等(deng)多(duo)個方面(mian)給出優解(jie)，幫(bang)助(zhu)消費(fei)者一站(zhan)式解(jie)惑(huo)，輕松實現"牛(niu)肉自由"，產(chan)品種類豐富，價格低(di)至17.9元起。
奧樂齊(qi)深(shen)(shen)諳本(ben)地文(wen)化與消費者(zhe)喜好，與多(duo)家具(ju)有深(shen)(shen)厚(hou)文(wen)化底蘊(yun)的(de)老字號(hao)企業合(he)作，共同(tong)推(tui)出如玉(yu)佛寺聯名月餅、王家沙(sha)聯名青團及(ji)粽子等融合(he)傳統與現代風(feng)味的(de)創新(xin)美食，既展現了品(pin)牌對本(ben)地文(wen)化的(de)尊(zun)重，也體現了其不斷創新(xin)的(de)精神(shen)。
順應中國市場 打造省心消費體驗
立足(zu)于本(ben)土消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)購買，奧樂(le)齊希望為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)帶來高效省(sheng)心(xin)的(de)購物(wu)(wu)體驗，在(zai)(zai)(zai)渠道、門(men)(men)店布(bu)局、門(men)(men)店視覺系統等運營層面也不(bu)斷創新，并(bing)提(ti)升效率。與(yu)(yu)(yu)國(guo)外不(bu)同(tong)，順(shun)應中國(guo)市(shi)場的(de)特點及(ji)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購物(wu)(wu)習慣的(de)變化，奧樂(le)齊實施了線上線下(xia)(xia)全渠道運營策略，不(bu)僅開發了便捷的(de)自有小程序，還與(yu)(yu)(yu)多個第三方線上平臺建立了合(he)作關(guan)系，為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)了多樣化的(de)購物(wu)(wu)途(tu)徑。與(yu)(yu)(yu)此同(tong)時，奧樂(le)齊不(bu)斷改進線下(xia)(xia)門(men)(men)店的(de)布(bu)局與(yu)(yu)(yu)設(she)計，比如優化動線與(yu)(yu)(yu)門(men)(men)店視覺系統、擴(kuo)大(da)自助收銀區域(yu)等，旨在(zai)(zai)(zai)為(wei)顧客創造(zao)更為(wei)流暢舒適的(de)購物(wu)(wu)體驗。針對(dui)近期上新的(de)澳牛(niu)(niu)，奧樂(le)齊在(zai)(zai)(zai)線下(xia)(xia)門(men)(men)店設(she)置(zhi)澳牛(niu)(niu)專區，為(wei)契合(he)中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)烹(peng)飪(ren)習慣，特設(she)火(huo)鍋燒烤、中式(shi)烹(peng)炒、中式(shi)燉(dun)煮(zhu)、西(xi)式(shi)煎烤四(si)大(da)區域(yu)。
創新接地氣營銷 深刻聯結本地消費者
不止于不斷(duan)優化經(jing)營(ying)模式與(yu)提供質價比產(chan)品(pin)，奧(ao)樂(le)(le)(le)齊也注重和本地(di)(di)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)聯結(jie)。在營(ying)銷靈感(gan)上，奧(ao)樂(le)(le)(le)齊的(de)(de)(de)(de)(de)一系(xi)列舉措，也充分突(tu)顯出(chu)其(qi)對(dui)本土市場的(de)(de)(de)(de)(de)深刻洞察。年初(chu)，奧(ao)樂(le)(le)(le)齊曾開啟(qi) "地(di)(di)鐵‘長(chang)出(chu)'胡蘿卜白菜"這(zhe)一創意十(shi)足(zu)且(qie)貼近生活的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷活動，該活動榮獲第(di)十(shi)五屆(jie)（2023-2024）虎嘯獎戶(hu)外營(ying)銷類金獎及(ji)餐飲與(yu)服務類銅獎、第(di)九屆(jie)金場景營(ying)銷大獎地(di)(di)鐵類金獎。此后，ALDI奧(ao)樂(le)(le)(le)齊又(you)攜(xie)手懂(dong)經(jing)課代(dai)表王琳，打造"姨姨表情包"登上戶(hu)外大屏事件(jian)，成功地(di)(di)加深了消費者(zhe)對(dui)奧(ao)樂(le)(le)(le)齊產(chan)品(pin)特色及(ji)品(pin)牌形(xing)象的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解與(yu)認知，拉進和本地(di)(di)消費者(zhe)距(ju)離的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時亦提升(sheng)了品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)好感(gan)度(du)。度(du)過(guo)中國(guo)市場開拓(tuo)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)奧(ao)樂(le)(le)(le)齊，正(zheng)在通過(guo)更具新(xin)鮮感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷創意，塑造其(qi)立體的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌形(xing)象。
此次獲獎不(bu)僅是對奧樂齊過(guo)去(qu)努(nu)力成果的肯定，更(geng)(geng)是對未來(lai)發展的激勵。未來(lai)，奧樂齊將繼續秉承"好品質，夠低(di)價"的經營理念，不(bu)斷探索更(geng)(geng)多本地化的創(chuang)新方(fang)式，為中(zhong)國消費(fei)者帶來(lai)更(geng)(geng)加省(sheng)錢(qian)、省(sheng)心、省(sheng)時的購物體驗，共同書寫品牌在中(zhong)國市場的美好篇章。
