深(shen)耕中(zhong)國市(shi)(shi)場，持(chi)續引(yin)領城市(shi)(shi)度假(jia)新(xin)趨(qu)勢

上(shang)海2024年12月(yue)18日 /美通社/ -- Club Med地中海俱樂部于Club Med Urban Oasis地中海白日方舟?南京仙林度假村舉辦“地中海?白日方舟”品牌一周年活動，與忠誠的(de)「精彩家」會(hui)員們共慶(qing)一周(zhou)年里程碑，并(bing)啟發(fa)城市(shi)(shi)(shi)(shi)度(du)假(jia)(jia)新靈感。"地(di)(di)中海(hai)?白日(ri)方舟"（Club Med Urban Oasis）是地(di)(di)中海(hai)俱樂部專為中國市(shi)(shi)(shi)(shi)場打造的(de)高端城市(shi)(shi)(shi)(shi)度(du)假(jia)(jia)產品線，寓意"城市(shi)(shi)(shi)(shi)一隅的(de)活力方舟"，旨在為渴望抽(chou)離繁(fan)忙日(ri)常(chang)的(de)都市(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)群打造近在咫尺(chi)、自由自在的(de)城市(shi)(shi)(shi)(shi)度(du)假(jia)(jia)體驗，成立一年以來(lai)，不斷深(shen)化產品創新，持續提(ti)供家庭度(du)假(jia)(jia)、城市(shi)(shi)(shi)(shi)在地(di)(di)探索、研學游、都市(shi)(shi)(shi)(shi)潮流休閑(xian)等城市(shi)(shi)(shi)(shi)度(du)假(jia)(jia)新方案(an)，滿足消(xiao)費(fei)者日(ri)新月異的(de)度(du)假(jia)(jia)需求，引領城市(shi)(shi)(shi)(shi)休閑(xian)度(du)假(jia)(jia)潮流。

應時而生，引領城市度假新風尚

近(jin)年來，以(yi)城(cheng)(cheng)市(shi)休閑、周(zhou)邊游(you)等為代表的(de)(de)(de)高(gao)頻次短途游(you)成為中國游(you)客的(de)(de)(de)主要出行方式。快(kuai)節(jie)奏的(de)(de)(de)都(dou)市(shi)生活讓消費者(zhe)更迫切地追(zhui)求身心(xin)平衡的(de)(de)(de)度假(jia)體驗。地中海(hai)俱樂部(bu)秉持"全球化(hua)"道路與(yu)"本土化(hua)"策略，于2023年推出主打城(cheng)(cheng)市(shi)精(jing)致度假(jia)的(de)(de)(de)"地中海(hai)?白(bai)日方舟"產品線，在(zai)南(nan)京仙(xian)林和蘇州太倉落地2家度假(jia)村，滿足中國消費者(zhe)的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)度假(jia)需(xu)求。"地中海(hai)?白(bai)日方舟"現(xian)已迎來一周(zhou)年的(de)(de)(de)里(li)程碑(bei)，展現(xian)蓬勃的(de)(de)(de)發展勢頭(tou)，為賓(bin)客提供更豐富、更精(jing)彩、更省(sheng)心(xin)的(de)(de)(de)繽紛(fen)城(cheng)(cheng)市(shi)度假(jia)體驗。

城(cheng)市(shi)度假，此時此地(di)(di)。"地(di)(di)中(zhong)海?白日方舟(zhou)"度假村的(de)(de)選址聚焦一(yi)線(xian)及(ji)新一(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)，并兼顧(gu)交通便利性(xing)與周邊旅游資源(yuan)的(de)(de)豐富性(xing)，為中(zhong)國(guo)都市(shi)人群(qun)量身定制日常(chang)生活(huo)半(ban)徑內(nei)的(de)(de)精致假期，并提供(gong)"房(fang)間含早"或"一(yi)價全包"的(de)(de)不同形式(shi)，讓賓(bin)客(ke)可以靈活(huo)選擇度假方式(shi)，滿(man)足(zu)多元化(hua)需求。"地(di)(di)中(zhong)海?白日方舟(zhou)"延(yan)續(xu)地(di)(di)中(zhong)海俱樂部(bu)"自由自在"的(de)(de)品牌精髓，提供(gong)標(biao)志性(xing)的(de)(de)快樂管家G.O服務、多種運動(dong)、娛(yu)樂活(huo)動(dong)等，帶(dai)來繽紛無憂(you)的(de)(de)全方位城(cheng)市(shi)度假體驗。

"我們專為中國市場打造的‘地中海?白日方舟'產品線已迎來一周年的里程碑，很高興可以和大家一同見證和慶祝這一重要時刻。" 復星全球合伙人、復星旅文聯席總裁、Club Med地中海俱樂部全球副首席執行官徐秉璸表示，"通過(guo)全球化(hua)運營能力(li)，地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)俱樂(le)(le)部(bu)不斷開拓(tuo)包(bao)括中(zhong)(zhong)(zhong)國在(zai)內的(de)(de)(de)(de)新興(xing)市場(chang)(chang)。針(zhen)對中(zhong)(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)日(ri)(ri)益品(pin)(pin)質化(hua)、多元化(hua)的(de)(de)(de)(de)旅行需求，我(wo)們不僅提供‘精(jing)致一價全包(bao)'度(du)(du)假(jia)(jia)產(chan)品(pin)(pin)‘地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)俱樂(le)(le)部(bu)'，也(ye)專為中(zhong)(zhong)(zhong)國市場(chang)(chang)推出了主打精(jing)致短途游(you)的(de)(de)(de)(de)‘地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)?鄰境(jing)'、聚焦高(gao)端城市度(du)(du)假(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)‘地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)?白日(ri)(ri)方(fang)(fang)舟(zhou)'，以更完善(shan)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)線組合滿足(zu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)多元化(hua)的(de)(de)(de)(de)度(du)(du)假(jia)(jia)需求，吸引(yin)更廣泛的(de)(de)(de)(de)賓(bin)客群體。‘地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)?白日(ri)(ri)方(fang)(fang)舟(zhou)'是我(wo)們產(chan)品(pin)(pin)矩陣的(de)(de)(de)(de)一大重要擴充，展(zhan)現了地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)俱樂(le)(le)部(bu)對于中(zhong)(zhong)(zhong)國度(du)(du)假(jia)(jia)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)敏(min)銳洞(dong)察和前瞻性布局，也(ye)帶來了新的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)機(ji)遇。在(zai)一年內，我(wo)們先(xian)后(hou)推出了2家‘地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)?白日(ri)(ri)方(fang)(fang)舟(zhou)'度(du)(du)假(jia)(jia)村(cun)，未來也(ye)將(jiang)進一步擴大在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)業務版圖，打造差異(yi)化(hua)產(chan)品(pin)(pin)矩陣。明(ming)年，我(wo)們計(ji)劃在(zai)杭州龍(long)塢茶(cha)鎮落地(di)(di)(di)新的(de)(de)(de)(de)‘地(di)(di)(di)中(zhong)(zhong)(zhong)海(hai)?白日(ri)(ri)方(fang)(fang)舟(zhou)'度(du)(du)假(jia)(jia)村(cun)，并將(jiang)在(zai)南京推出全新‘白日(ri)(ri)方(fang)(fang)舟(zhou)公寓'項(xiang)目，繼續(xu)深(shen)化(hua)市場(chang)(chang)布局和產(chan)品(pin)(pin)創新。"

與時俱進，啟發城市度假新靈感

自(zi)成(cheng)立(li)以來，"地中(zhong)海?白日方舟"度(du)假(jia)村(cun)迅速(su)吸引(yin)了市(shi)場的廣泛關注，并取得了矚目的市(shi)場表現，為地中(zhong)海俱樂部(bu)提供(gong)了重要的增長引(yin)擎，并在(zai)運營過(guo)程中(zhong)敏銳洞察中(zhong)國消費者的度(du)假(jia)偏好(hao)，打造(zao)精準符合市(shi)場需求的產品體驗。

• 洞察一：家庭度假需求正推動城市度假市場的轉型與升級
  
  近年來，"短、頻、快"的城市度假的旅行形式持續升溫。親子家庭是城市度假的重要消費人群，"家門口遛娃"、"帶娃出行，說走就走"的趨勢上升。隨著現代家庭對親子時光質量日益重視，城市周邊的短途度假成為了家庭團聚和放松的理想選擇。這種趨勢不僅反映了人們對高品質家庭度假的追求，也體現了城市居民對便捷出行與豐富體驗的雙重向往。更多家庭賓客對靈活、高質量的城市度假解決方案展現強烈需求。"地中海?白日方舟"度假村為消費者打造自在無憂、闔家同樂的親子產品和服務，提供"房間含早"、"一價全包"的不同入住形式。其中，"一價全包"體驗不僅包含舒適住宿，還包含三餐美食、多元水陸運動和繽紛娛樂活動，讓不同年齡段的家庭賓客都能自在選擇心儀體驗，享受更省心放松的家庭度假時光。家庭賓客還可以享受迷你俱樂部的兒童托管服務，或是與孩子一同參與Club Med Amazing Family!非凡家庭活動計劃，共享高質量的親子互動時光。每家度假村也都擁有各具特色的標志性體驗和設施，締造與眾不同的假日記憶。在南京仙林度假村，很多賓客會體驗迷你水樂園、迷你俱樂部等親子產品。溫暖舒適的室內恒溫水樂園設有滑梯、兒童玩樂區等，讓親子家庭一年四季都能暢快戲水。在太倉度假村，大多數家庭賓客都樂于體驗滑雪和娛雪項目。家庭賓客可以一起探索阿爾卑斯雪世界的滑雪場和冰雪樂園，體驗親子滑雪以及雪道越野、極地滑梯等游樂項目，盡享冰雪之樂。
  
  
• 洞察二：消費者展現多元化、個性化度假需求，深度結合當地特色的體驗受青睞
  
  隨著國內旅游市場穩步復蘇，消費者需求也持續升級，呈現多元化、個性化的顯著特征。當今的旅行者們越來越重視旅游中的深度體驗，對于城市度假的期待，從打卡"旅游城市"轉為追求更沉浸式的"城市旅游"，希望全方位領略當地特色，了解和體驗當地文化和生活方式。南京仙林度假村運用多重手段擴展賓客的度假體驗，將多媒體技術與自然水景結合，打造視覺效果震撼的水秀光影盛宴，讓賓客跟親友一起定格難忘的城市記憶；此外，還通過"村外游"進一步拓展度假場景，推薦地道的城市探索方案，賓客可以選擇前往當地的湯山溫泉，享受療愈溫泉體驗，或探索棲霞古寺，感受金陵古都的歷史底蘊。作為江蘇省唯一沿江沿滬的城市，太倉交通便利，旅游資源豐富，是"長三角"地區賓客的理想度假目的地。入住太倉度假村，賓客可以選擇多元度假體驗，感受"園在城中，城在田中"的本地特色田園風情；沿天鏡湖騎行，欣賞迷人的自然風光；或是前往沙溪古鎮、瀏河古鎮，領略當地歷史人文之美，品味傳統蘇式慢生活。
  
  
• 洞察三：研學游需求旺盛，消費者熱衷高品質體驗式研學產品
  
  自2023年以來，研學旅游市場快速復蘇，市場需求旺盛。體驗式研學形式崛起，消費者期待優質研學產品，傾向選擇"藝術+"、"自然教育+"、"博物館+"等更充實的研學體驗。帶孩子出行的城市度假賓客中也有很多以研學體驗為出行目的。"地中海?白日方舟"度假村與專業研學機構"迷你營Miniversity"深度合作，打造寓教于樂的研學產品，為4-17歲的兒童及青少年提供不同主題的繽紛研學體驗，滿足市場需求。小賓客們可以加入南京仙林度假村的"金陵古城穿越千年文明"體驗營，游覽六朝博物館、城墻博物館，聆聽專家講解歷史知識，沉浸式感受南京文化底蘊。熱愛運動的小賓客可以參加太倉度假村的"阿爾卑斯雪世界滑雪體驗營"，暢滑室內滑雪場，通過專業課程掌握滑雪技巧，并體驗旱地冰壺、飛盤等繽紛娛雪活動。
  
  
• 洞察四：城市度假的季節性效應顯著，消費者主張順應自然需求，傾向"限定"體驗
  
  城市旅游的賓客傾向于利用周末或平日的碎片化時間體驗城市休閑時光。從"地中海?白日方舟"度假村的入住數據來看，賓客的預訂高峰期受季節和節假日影響顯著，勞動節假期、國慶假期、春節假期等法定節假日的入住率較高，日常的一些周末也有亮眼的入住率表現。很多賓客也會利用周末閑暇，或者工作日之間的空檔，來"地中海?白日方舟"度假村放松。更低的時間成本讓賓客更易于進行高頻次度假，將城市度假融入日常。為吸引賓客多次前來體驗，推出更受青睞的季節或節慶限定體驗顯得尤為重要。度假村會根據不同季節和節日打造耳目一新的限定體驗，包括節日裝飾、應季美食、特色休閑娛樂活動等，讓賓客領略不同時節的城市魅力和限定體驗，吸引"回頭客"。在節慶氛圍日漸濃厚的年末，南京仙林度假村、太倉度假村精心策劃精彩的晚間娛樂活動，邀賓客和親友自在相聚，與快樂管家G.O一起參與趣味互動，度過奇妙夜晚。在南京仙林度假村，賓客可以跟孩子一起觀看"魔法歷險秀"，欣賞充滿想象力的震撼演出；在時尚潮流的U吧參加主題派對活動；或是在青竺特色餐廳品嘗全新冬季菜品，品鑒仙林冬日美味。

延(yan)續地中海(hai)俱樂(le)部「這就是自由自在」的(de)品牌精神，"地中海(hai)?白日方舟"為都(dou)市人群打造自在無憂的(de)城市度假體驗，打破(po)生(sheng)活與度假的(de)邊界，持續引領城市生(sheng)活風(feng)尚。

*文中提及的部分產品需額外付費，產品 以度假村實際運營時間為準 。