重新詮(quan)釋"中（老）年人"形象(xiang)，呈現新銀發一族的(de)新生活(huo)與新角(jiao)色。

上海(hai)2025年1月22日(ri) /美通社/ -- 電通創意發布《2025銀發族趨勢觀察：第二青春期》，重新詮釋"中（老）年人"形象，呈現銀發一族的新生活與新角色。

在老齡化趨勢愈加顯著的中國，一股充滿活力的"新銀發"力量正在崛起。出生于1960-1975年間的這一代人（50-65歲），成長于集體主義和快速變革的年代，經歷了上半生的拼搏與積累，如今不僅擁有社會人口中較(jiao)高的總資產、較(jiao)低的負債率(lv)，還普遍具備較高的教育(yu)水平和文化(hua)素(su)養(yang)。 

當人生(sheng)(sheng)進入下半(ban)程，銀發(fa)一族(zu)開始(shi)擺脫傳統(tong)社會(hui)身(shen)份的束(shu)縛，積極為自(zi)己的健(jian)康打基礎，探(tan)索(suo)生(sheng)(sheng)活(huo)方式的可能性，并(bing)也期(qi)待繼(ji)續為社會(hui)發(fa)光發(fa)熱。從身(shen)體(ti)狀(zhuang)態到精神狀(zhuang)態、個體(ti)生(sheng)(sheng)活(huo)方式到社會(hui)影響力，銀發(fa)一族(zu)以"敢(gan)想敢(gan)為"的姿(zi)態重新演繹(yi)中老年生(sheng)(sheng)活(huo)——為自(zi)己而活(huo)，為快樂而活(huo)，奔(ben)赴屬于自(zi)己的"第二青(qing)春期(qi)"。

電通中國首席創意官暨電通創意首席執行官陳民轅（Chris Chen）進一(yi)步(bu)闡(chan)述："新(xin)(xin)(xin)銀發一(yi)族，可能(neng)(neng)是最(zui)具價值(zhi)卻也可能(neng)(neng)是最(zui)被低估的一(yi)代，擁有無法忽視的商業潛力，亦對文化版(ban)圖有著深遠影響。透過本(ben)份(fen)觀(guan)察，我們(men)(men)希望以全新(xin)(xin)(xin)的視角，剖析(xi)這一(yi)人口‘新(xin)(xin)(xin)生代'的價值(zhi)觀(guan)念、文化態度、娛樂與社交偏好，真實地呈現他們(men)(men)如何開啟與經歷精彩的‘第二青春(chun)期'。同時，以我們(men)(men)的互聯人才網絡與專長，在品牌(pai)與新(xin)(xin)(xin)銀發消費者(zhe)及(ji)其社群之(zhi)間構建聯結(jie)。"

趨勢 1

唯我心態
余生由我不由齡。

個體化進程的(de)(de)深入不僅影(ying)響著年輕人，也影(ying)響著這(zhe)群新(xin)銀發。作為與中國共(gong)同(tong)騰(teng)飛(fei)的(de)(de)一代人，他們深信(xin)自己是(shi)"讓改(gai)變發生(sheng)的(de)(de)人"。他們拒絕社會時鐘(zhong)對(dui)年齡的(de)(de)界定，希望(wang)用自己的(de)(de)方式(shi)重新(xin)定義年齡，退休后堅持(chi)自我再(zai)出發，攀登人生(sheng)新(xin)巔峰(feng)。

趨勢 2

健康進擊
我控制時間，不是時間控制我。

銀(yin)發一族的健康(kang)意識(shi)覺醒，隨著健康(kang)服(fu)務質量的不斷(duan)提升，開始(shi)從過去的被(bei)動治療轉向現在的主動干預。他們(men)讓日常生活(huo)成為健康(kang)實踐，讓前沿科技為身體助力，讓曾經"難以啟齒"的問題（如更年期）變得(de)更加從容。

趨勢 3

人際重生
跳脫固有設定，翻新社會關系。

人(ren)生節(jie)點轉變(bian)帶來的人(ren)際(ji)關系變(bian)化，不僅讓新(xin)銀發開始思考家庭角色(se)與自我角色(se)的平衡，也讓他(ta)們開始積(ji)極行(xing)動構建新(xin)的社(she)交圈，為生活(huo)增添(tian)生活(huo)的活(huo)力與色(se)彩。

趨勢 4

撒野娛樂
再不瘋玩，真老了。

面(mian)對還未嘗(chang)試(shi)的(de)人(ren)生(sheng)可能性和(he)時間帶來(lai)的(de)緊迫性，新銀(yin)發一族開(kai)始(shi)奮力探索流行的(de)浪潮，像年輕人(ren)一樣追(zhui)逐豐富(fu)多彩的(de)娛樂生(sheng)活，勇敢邁向人(ren)生(sheng)曠(kuang)野(ye)，全身(shen)心地(di)緊跟時代的(de)步伐(fa)。

趨勢 5

補償消費
重金重養自己一遍。

生(sheng)于(yu)匱乏，又為(wei)(wei)國家和家庭奮(fen)斗半生(sheng)的新銀發一族，過去未能有(you)機會(hui)心(xin)安理(li)得地為(wei)(wei)自(zi)己消(xiao)費，如今(jin)在有(you)了豐厚的財富(fu)積(ji)累和優渥的社(she)會(hui)保(bao)障時，他們有(you)了更豁(huo)達的消(xiao)費觀，愿意為(wei)(wei)自(zi)身的興趣愛好、更好的體驗買單(dan)。

趨勢 6

社會活動家
反哺再報國，為了下一代。

作為(wei)改革(ge)開放紅利的首(shou)批受益者，新銀發的生活隨(sui)國家的發展而得到飛躍(yue)，心中深植感(gan)恩(en)與(yu)自豪。退休后，他(ta)們更希(xi)望發揮自身余(yu)熱，通過積極(ji)為(wei)國家代言(yan)和志愿反哺(bu)等行為(wei)，向下一(yi)代傳遞‘中國驕傲'的信念，并創(chuang)造更好(hao)的社會環境。

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