上海(hai) 2025年5月16日 /美通社/ -- 近日，百事可(ke)樂正式宣布大衛?貝克漢姆（David Beckham）時(shi)隔20余載再度回(hui)歸，雙方將攜(xie)手開啟"渴望就可(ke)能(neng)（THIRSTY FOR MORE）"品牌理念的新篇章。今年(nian)，百事可(ke)樂在"渴望就可(ke)能(neng)"的大主題下，對年(nian)輕一代發出更直接的行動倡議(yi)——"心(xin)懷熱愛，皆無辜(gu)負（If you love it, it's never a waste）"，鼓勵人們忠于內心(xin)渴望，自由奔(ben)赴所愛，盡興享受當下。

"心懷(huai)熱愛，皆無(wu)辜負(fu)"，這(zhe)是百事可樂在最新發(fa)布的(de)全(quan)球品牌片(pian)中(zhong)傳遞(di)的(de)價值主張。熱愛源自(zi)本心，無(wu)需(xu)猶豫，不必尋求認(ren)同。無(wu)論這(zhe)份渴望是關(guan)乎(hu)宏大理(li)想還是簡單快(kuai)樂，只要(yao)聽(ting)從(cong)內心，全(quan)情投(tou)入所愛，就能倍(bei)感(gan)雀躍。

大衛?貝克漢姆以自(zi)身經歷詮釋了這種精神，鼓(gu)舞了幾代(dai)青年(nian)(nian)(nian)(nian)。百事(shi)可(ke)樂(le)與貝克漢姆的(de)(de)淵源可(ke)以追(zhui)溯(su)到(dao)(dao)2000年(nian)(nian)(nian)(nian)代(dai)初。從2002年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)"相撲大戰"到(dao)(dao)2003年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)"西部牛仔"再(zai)到(dao)(dao)2004年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)"角斗士"，創(chuang)造了無(wu)數經典瞬間。這些年(nian)(nian)(nian)(nian)，他(ta)也在(zai)(zai)嘗試切換多元角色(se)，無(wu)論是在(zai)(zai)綠茵場上的(de)(de)全情投入，還(huan)是騎著(zhu)摩(mo)托車馳騁在(zai)(zai)空曠(kuang)的(de)(de)公(gong)路，他(ta)用實際(ji)行動(dong)踐行那句"心懷熱愛(ai)，皆無(wu)辜負"，鼓(gu)勵所(suo)有(you)人盡情奔(ben)赴所(suo)愛(ai)。

不管在這場渴(ke)望征途(tu)的(de)哪(na)一(yi)站，百(bai)事(shi)始終并肩時代(dai)青年(nian)(nian)而行(xing)，陪(pei)伴每一(yi)代(dai)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)成長(chang)。音樂IP";百(bai)事(shi)校園(yuan)最強音"扶持(chi)年(nian)(nian)輕(qing)音樂夢想，潮(chao)(chao)流(liu)IP"百(bai)事(shi)蓋念店"為中國(guo)青年(nian)(nian)原創設計力(li)量搭(da)建舞臺(tai)，非遺廠牌"非遺本來就很潮(chao)(chao)"也隨(sui)國(guo)潮(chao)(chao)興起應(ying)運(yun)而生，百(bai)事(shi)持(chi)續以品牌之力(li)點燃每一(yi)代(dai)渴(ke)望，為年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)注入向熱愛(ai)奔赴的(de)底氣。

無論時代如(ru)何變遷，百事(shi)(shi)總能找到最能與年(nian)輕人深度對話(hua)的(de)觸點，為熱愛(ai)蓄力，讓渴(ke)望變為可(ke)能。當游戲、科技成為青年(nian)們(men)熱愛(ai)集結的(de)場(chang)域，百事(shi)(shi)也在積極(ji)找尋下一(yi)個路(lu)口——讓熱愛(ai)交匯，讓渴(ke)望延(yan)續(xu)。百事(shi)(shi)預計將(jiang)于(yu)(yu)不久后(hou)在中(zhong)國市場(chang)啟動(dong)(dong)"渴(ke)望就可(ke)能"新一(yi)篇章的(de)營(ying)銷活動(dong)(dong)，并將(jiang)解鎖突(tu)破(po)行(xing)業先例的(de)創新營(ying)銷體(ti)驗，與青年(nian)們(men)共同探索關(guan)于(yu)(yu)時代渴(ke)望的(de)更(geng)多(duo)可(ke)能。