北(bei)京(jing)2014年2月12日電 /美通社/ -- 把“用(yong)戶(hu)體(ti)驗（UE）”概念融入到企業新(xin)(xin)聞(wen)(wen)稿策(ce)略(lve)中，可(ke)以使新(xin)(xin)聞(wen)(wen)稿的(de)訪問量增長200%。這是(shi)美通社今日推出《“新(xin)(xin)派”新(xin)(xin)聞(wen)(wen)稿寫(xie)作策(ce)略(lve)》白皮書中展示的(de)策(ce)略(lve)之一。新(xin)(xin)媒體(ti)環(huan)境中的(de)企業新(xin)(xin)聞(wen)(wen)稿傳播，需(xu)要既以傳統為基(ji)礎，又有“新(xin)(xin)派”作風。白皮書從(cong)受眾(zhong)、內容(rong)、形式(shi)、要素、可(ke)見度等五個方面提(ti)出建議，幫助企業優化新(xin)(xin)聞(wen)(wen)稿策(ce)略(lve)，使企業新(xin)(xin)聞(wen)(wen)稿適應(ying)傳播環(huan)境的(de)新(xin)(xin)需(xu)求。

美通社推(tui)出《“新派”新聞(wen)稿寫作策略》白皮書

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一(yi)提到新聞稿(gao)，你(ni)可能(neng)會(hui)想(xiang)到很多諸如金字(zi)塔格式、5W1H、標題導(dao)語等等名詞，這些當然是所(suo)有新聞稿(gao)的寫作基礎(chu)。然而僅憑傳(chuan)統做法(fa)難以在當今以分秒計的媒(mei)體傳(chuan)播環境中勝出。

谷歌執(zhi)行董事長艾瑞克.施密特曾說，現在全球每兩天所創(chuang)造(zao)的(de)(de)信息量(liang)等(deng)同于從人(ren)(ren)類文明至(zhi)2003年間產生(sheng)的(de)(de)信息量(liang)的(de)(de)總和。對公(gong)關傳播(bo)人(ren)(ren)士(shi)來說，這意味著信息量(liang)是(shi)無限的(de)(de)，但受眾的(de)(de)注(zhu)意力有限。如何在海(hai)量(liang)內(nei)容中吸引目(mu)標(biao)受眾的(de)(de)注(zhu)意，是(shi)新聞稿這一基本公(gong)關工(gong)具面(mian)臨(lin)的(de)(de)新挑戰。

基(ji)于對(dui)每年2萬多篇客戶新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)發布效(xiao)果的分析，以及對(dui)企(qi)業(ye)新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)在社交媒體(ti)傳播的觀察，白皮書《“新(xin)派”新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)寫作(zuo)策(ce)略(lve)》將幫(bang)你(ni)系統地了解(jie)新(xin)媒體(ti)環境下，如何從新(xin)的視角(jiao)來構思(si)、撰(zhuan)寫和發布你(ni)的企(qi)業(ye)新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)。

白皮書建議運(yun)用霍(huo)夫曼(man)公司“講(jiang)故事”的思維來撰寫企業新聞稿

《“新派(pai)”新聞稿寫作策略》從(cong)五個方面(mian)進行分析，并為(wei)企業提出了(le)優化建議：

• 新聞稿的讀者群分析：這年頭除了記者和博主，還有哪些人在看新聞稿？隨著受眾喜好的變化和社交網絡的出現，什么樣的新聞稿才是成功的？
• 社交媒體對新聞稿的擴大效應：如何去迎合這種變化？你的新聞稿如何能在社交媒體上獲得更多的轉發？
• 新聞稿的內容策劃：把“用戶體驗設計（UXD）”融入到新聞稿中。策劃新聞稿之前，問這個問題：你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么？
• 添加“講故事”要素：撰寫新聞稿時首先要考慮的是，讀者想要閱讀什么內容，而不是企業想要表達什么內容。
• 提高內容的可見度：SEO越來越融合了新聞稿這樣的公關工具，這給你帶來了哪些啟發？

美通(tong)(tong)(tong)社(she)高級(ji)市場部經理(li)崔希真表示，“盡管很多(duo)人都感到信息(xi)超載，但(dan)真正優質的(de)內容仍然是稀缺的(de)。還有(you)很多(duo)企業(ye)公(gong)(gong)關在新聞(wen)稿策略上依然遵循傳統(tong)做(zuo)法。美通(tong)(tong)(tong)社(she)希望通(tong)(tong)(tong)過(guo)這本白皮書(shu)，幫助企業(ye)公(gong)(gong)關傳播人士意識到，新聞(wen)稿這種基本的(de)公(gong)(gong)關工具，也應該主動去適(shi)應媒體環境(jing)和讀者習慣的(de)改變，從而不(bu)斷擴大(da)傳播的(de)效(xiao)果。”