廣州2014年4月14日電 /美通社/ -- 追溯較早的胡同，形成于13世紀元朝，到了中國近現代，胡同不僅是百姓們出入家門的通道，更是一座座民俗風情博物館，烙下了許多社會生活的印記。再看歐洲，如果探尋其文化底蘊當早在11世紀，歐洲舊石器時代藝術是迄今所知人類(lei)較(jiao)早的(de)真正的(de)藝術品，而(er)后的(de)璀璨歐(ou)洲文化(hua)藝術發展成果更是不勝枚(mei)舉(ju)。
歐格爾旗下品(pin)牌(pai)“歐洲(zhou)胡同EURO-HUTON”正(zheng)是(shi)(shi)代表著這兩種文(wen)(wen)(wen)化的(de)交融，深藏著對百年(nian)品(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化的(de)尊重，對藝術(shu)(shu)美學的(de)極致推崇和(he)經典(dian)生(sheng)活(huo)方式(shi)的(de)傳(chuan)承。它是(shi)(shi)一(yi)個概念，也是(shi)(shi)一(yi)個實體；它是(shi)(shi)一(yi)個可以隨意游走的(de)家(jia)，也是(shi)(shi)一(yi)個逆勢發力(li)的(de)男(nan)士精品(pin)特色買手店(dian)；它是(shi)(shi)一(yi)個有文(wen)(wen)(wen)化、有藝術(shu)(shu)又(you)有生(sheng)活(huo)態度(du)的(de)平臺，更是(shi)(shi)店(dian)主(zhu)十幾年(nian)來游走于歐洲(zhou)大街小巷催生(sheng)的(de)理念結晶(jing)。
眾所周知，香(xiang)港的(de)(de)(de)(de)買手制奢侈品(pin)(pin)(pin)(pin)百(bai)貨連卡佛，又或者現(xian)(xian)在廣州(zhou)非常火(huo)的(de)(de)(de)(de)跨界空間方(fang)所，體現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)不(bu)僅僅是(shi)設計的(de)(de)(de)(de)震憾，更(geng)是(shi)一(yi)(yi)種商(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)思考。2006年出(chu)現(xian)(xian)于廣州(zhou)的(de)(de)(de)(de)“歐洲(zhou)胡(hu)(hu)(hu)同”，到現(xian)(xian)在和零(ling)售(shou)業(ye)(ye)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)的(de)(de)(de)(de)不(bu)謀而(er)合純(chun)屬偶然(ran)，創(chuang)辦人Alex回(hui)憶到：“當時(shi)歐格爾(er)創(chuang)立了‘歐洲(zhou)胡(hu)(hu)(hu)同’這個(ge)零(ling)售(shou)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，僅僅是(shi)希望將所有(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)有(you)個(ge)集(ji)中(zhong)(zhong)展(zhan)示的(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)，因為不(bu)是(shi)任何一(yi)(yi)個(ge)經銷(xiao)商(shang)和百(bai)貨都(dou)可以接受將不(bu)同產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)放到一(yi)(yi)個(ge)柜臺或者同一(yi)(yi)樓層，而(er)且我們想提供一(yi)(yi)個(ge)客戶(hu)了解(jie)歐格爾(er)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)實體展(zhan)示空間，那只能自己解(jie)決。”無(wu)心插(cha)柳(liu)，“歐洲(zhou)胡(hu)(hu)(hu)同”的(de)(de)(de)(de)誕生和發展(zhan)，在激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)競爭下，在逐(zhu)漸沒落(luo)的(de)(de)(de)(de)傳統(tong)零(ling)售(shou)行業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)，憑借(jie)新(xin)的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)方(fang)式站穩(wen)了腳跟并一(yi)(yi)路逆勢(shi)而(er)上(shang)。從2006年到2014年，全中(zhong)(zhong)國已經有(you)40多家“歐洲(zhou)胡(hu)(hu)(hu)同”開業(ye)(ye)，2014年伊始，10幾家新(xin)店意(yi)向正在洽談中(zhong)(zhong)。
究竟是怎(zen)樣一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)新的(de)營銷方(fang)式(shi)？大自(zi)然有很(hen)多(duo)物(wu)(wu)種(zhong)(zhong)(zhong)叫做“共生(sheng)”或“寄生(sheng)”。單(dan)一(yi)的(de)物(wu)(wu)種(zhong)(zhong)(zhong)，由(you)于(yu)競爭激烈，很(hen)難單(dan)獨(du)生(sheng)存，它必(bi)須通(tong)過和另(ling)一(yi)些物(wu)(wu)種(zhong)(zhong)(zhong)的(de)結(jie)合(he)來培育(yu)后代、尋覓(mi)食物(wu)(wu)或共抗(kang)天(tian)敵。而這結(jie)合(he)的(de)結(jie)果，往(wang)往(wang)能使這兩(liang)種(zhong)(zhong)(zhong)原本早應(ying)該被(bei)淘汰的(de)物(wu)(wu)種(zhong)(zhong)(zhong)活得很(hen)滋潤(run)。品牌或產品也是如此。
當(dang)今的(de)(de)(de)零售(shou)正在(zai)(zai)朝著多品(pin)種、小批量(liang)、去LOGO、定(ding)制化手(shou)工(gong)造快速(su)發(fa)展，一(yi)時間(jian)概(gai)念店(dian)、設計(ji)(ji)師店(dian)、特(te)色店(dian)、體驗店(dian)在(zai)(zai)各大城市風生(sheng)水起。這(zhe)些品(pin)牌店(dian)中，更多的(de)(de)(de)是(shi)時尚概(gai)念，少(shao)不(bu)了服裝(zhuang)、鞋帽和以女性為主題等，“歐洲胡(hu)同”卻將目光一(yi)直聚焦(jiao)在(zai)(zai)“男士(shi)”身上。歐洲的(de)(de)(de)小眾品(pin)牌、通常被(bei)認為做不(bu)了生(sheng)意的(de)(de)(de)產品(pin)，通過(guo)近15年(nian)的(de)(de)(de)尋覓從(cong)歐洲的(de)(de)(de)“胡(hu)同”里找出來(lai)，形成鮮明(ming)個性的(de)(de)(de)零售(shou)概(gai)念。大多數的(de)(de)(de)產品(pin)，都是(shi)為有品(pin)位、求品(pin)質、喜歡(huan)欣(xin)賞(shang)設計(ji)(ji)美學(xue)又兼具功(gong)能性的(de)(de)(de)高級玩家而準備的(de)(de)(de)。
“這里有出自世界望遠鏡專家德國視得樂的軍標級望遠鏡，據說海灣戰爭他們給美軍的72000架軍用望遠鏡里只有4架的返修，整一架回去，不僅你這一代，估計下一代也可以繼續用。”說起這些愛物，Alex如數家珍，“在歐洲胡同很難找到插電的東西，更多的像過去將來都不太會變的東西，有工匠作品的味道。在我看來，這些歐洲的隱形冠軍級品牌，他們的經典超越了時尚和時髦。”
在(zai)一(yi)個(ge)不足(zu)幾十(shi)(shi)平方的(de)(de)(de)空間(jian)，“歐洲(zhou)胡同”匯集了(le)歐美(mei)近60幾個(ge)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)精選產品(pin)(pin)，有光(guang)學類望遠鏡(jing)、老花鏡(jing)、放大鏡(jing)，有機(ji)械鐘(zhong)表，有男味十(shi)(shi)足(zu)的(de)(de)(de)德(de)國飛行概念表，有高(gao)端的(de)(de)(de)商務家居禮(li)品(pin)(pin)和桌面擺設，有旅行用品(pin)(pin)和求生工具，當然也少不了(le)老德(de)國范的(de)(de)(de)環保(bao)皮(pi)具和具有500年歷史(shi)的(de)(de)(de)貴族級BERETTA箱包、靴子和服裝。就(jiu)像(xiang)是在(zai)逛藏寶閣，小小的(de)(de)(de)“歐洲(zhou)胡同”常常能夠讓你待上一(yi)兩(liang)個(ge)小時而不知疲倦。一(yi)個(ge)偶然的(de)(de)(de)機(ji)會(hui)(hui)碰到一(yi)個(ge)常去廣州(zhou)中(zhong)信(xin)店(dian)的(de)(de)(de)常飛客(ke)說(shuo):“在(zai)樓(lou)下等登機(ji)場大巴時總會(hui)(hui)來(lai)看(kan)看(kan)，不一(yi)定(ding)每次都會(hui)(hui)買，但在(zai)歐洲(zhou)胡同轉一(yi)圈心情特舒暢。”這也許就(jiu)是許多玩(wan)家的(de)(de)(de)癖好，鐘(zhong)情于這樣一(yi)個(ge)能閑(xian)聊閑(xian)逛的(de)(de)(de)男士(shi)休閑(xian)館(guan)。
有驢友(you)穿(chuan)越西藏墨脫時(shi)(shi)用“歐洲胡同”里也賣的德國(guo)視(shi)得樂夜鷹8X30望遠鏡(jing)，回來時(shi)(shi)評價：“水里來雨里去，飽經摔(shuai)打，毫(hao)發(fa)無損，精彩清晰的享(xiang)受(shou)，堅固耐用的滿(man)足感，我美滋滋地直喊朋友(you)趕緊換(huan)掉另一個又(you)大又(you)重的鏡(jing)子。”
更有一對(dui)瘋狂的(de)(de)(de)中德(de)結合的(de)(de)(de)夫婦，用長江750橫穿世界返回(hui)德(de)國跨越三大(da)洲，最(zui)想要(yao)的(de)(de)(de)是一個瑞士的(de)(de)(de)便攜凈水器(qi)，最(zui)后是“歐洲胡同”滿足了其愿望，保(bao)駕(jia)其艱險的(de)(de)(de)萬(wan)里(li)之行。
這就是“歐洲胡同”，保留了鄰(lin)里家常的親切(qie)感覺，總能(neng)給(gei)朋友創造(zao)價(jia)值和驚喜，解決(jue)問題，甚至帶(dai)來面子(zi)。
與其說逛“歐洲胡同”是為了買東西，不如說是和老朋友見面約會，分享自己的故事，發現新的情報，滿足強烈的好奇心最后還能補充一下自己只買不收拾的倉庫。比如西班牙從早期做左輪手槍的公司卡斯克如何變成了生產文具的頂級品牌；原來谷歌眼鏡的鏡片這個品牌也是供應商之一德國宜視寶；最近的視得樂新品增加了測距功能等等，讓你每次都有驚喜。如果你靜心欣賞，流連忘返，再問“歐洲胡同”是什么？你會有更生動的回答：它更像一個會生活但有點邋遢的男人的家，一個高級玩家的車庫或者一個專營古靈精怪的進口雜貨鋪，一個相忘于時光又能駐足在老時光中的物件集散地，只有走進“歐洲胡同”，才會“發現好東西還在”。
如果你想親自體驗一下“歐洲胡同”里的精彩，北京的燕莎、新光天地，西安的金花，廣州的友誼，海南的生生，南京的金鷹等一定不會讓你失望。
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