深圳2025年9月17日 /美通社/ -- 上周，WPP品牌出海論壇在深圳前海成功舉辦。本次論壇以"中國品牌的崛起：全球化的制勝之道"為主題(ti)，匯聚(ju)了WPP集團旗(qi)下的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)專家(jia)、Meta、Genuine以(yi)及(ji)包(bao)括香格里(li)拉首席營(ying)(ying)銷(xiao)官兼中國首席執(zhi)行官、前(qian)阿里(li)巴巴首席營(ying)(ying)銷(xiao)官董本洪在(zai)內(nei)的(de)多位(wei)行業重磅嘉(jia)賓。活動吸引了近兩百位(wei)來自出(chu)海企業的(de)代表來到(dao)現場(chang)，以(yi)及(ji)17萬人次(ci)通(tong)過線(xian)上直(zhi)播參與，探(tan)討中國品牌在(zai)全球(qiu)化浪潮中的(de)機(ji)遇(yu)與挑(tiao)戰。

在(zai)全(quan)球化競爭日益(yi)激烈的(de)(de)(de)今天，出海市場(chang)雖然不再是傳統(tong)意義(yi)上的(de)(de)(de)"藍海"，但依然蘊含著巨大的(de)(de)(de)潛力。現(xian)今的(de)(de)(de)出海客戶(hu)需要能夠幫(bang)助他們打破(po)壁壘、在(zai)不同市場(chang)實現(xian)全(quan)鏈路執(zhi)行的(de)(de)(de)高效(xiao)代理(li)商。

WPP中國總裁韋棠夢（Chris Reitermann）強調(diao)："而(er)今，得(de)益(yi)于科技進(jin)步和(he)電商的(de)蓬勃發展，品(pin)(pin)牌可(ke)以輕松進(jin)入全球(qiu)(qiu)市場；但與此同時，由于法規、稅務和(he)地緣政治(zhi)復(fu)雜性，品(pin)(pin)牌要(yao)取得(de)真正(zheng)的(de)成功并建(jian)(jian)立持(chi)久(jiu)影響力(li)，卻變得(de)比(bi)以往更困難(nan)。中國品(pin)(pin)牌正(zheng)站在一個全新(xin)的(de)起點上(shang)，需要(yao)全新(xin)的(de)策略。我們不僅要(yao)探討如(ru)何助力(li)中國品(pin)(pin)牌在全球(qiu)(qiu)市場上(shang)驅動銷(xiao)量，更要(yao)關(guan)注(zhu)如(ru)何在復(fu)雜多變的(de)全球(qiu)(qiu)市場中，通過創(chuang)新(xin)和(he)全鏈路的(de)營銷(xiao)解決方案(an)，構(gou)建(jian)(jian)品(pin)(pin)牌的(de)持(chi)久(jiu)價值。"

WPP旗下WPP Media中國首席策略官鄧立思（Dennis Potgraven）分析了(le)出(chu)海品牌所關(guan)注的(de)(de)全(quan)球(qiu)重點市場的(de)(de)媒介趨勢，強調了(le)"品牌"這一核心資產的(de)(de)重要性。創新的(de)(de)解決方案不僅(jin)包括選擇(ze)合適的(de)(de)傳播渠道，更(geng)包括創造高質量的(de)(de)內(nei)容，以及與消費者進行持續的(de)(de)互動和溝(gou)通。

WPP的(de)(de)出海(hai)(hai)營銷專家分享(xiang)了(le)(le)豐富的(de)(de)行(xing)業(ye)洞察(cha)與(yu)實踐經驗(yan)，緊扣(kou)活動主題，為(wei)參會者(zhe)介紹端(duan)到端(duan)的(de)(de)全鏈路解決方案如(ru)何助力出海(hai)(hai)品(pin)牌建(jian)立(li)起多(duo)維度(du)的(de)(de)優勢。WPP全球(qiu)(qiu)大客戶部-華為(wei)，全球(qiu)(qiu)董事總經理(li)徐飆以WPP十(shi)多(duo)年來(lai)與(yu)華為(wei)的(de)(de)合作為(wei)例，深入剖析了(le)(le)如(ru)何打造具有強大韌性的(de)(de)全球(qiu)(qiu)品(pin)牌；基于此展開，奧美華南董事總經理(li)周含盈強調了(le)(le)品(pin)牌如(ru)何通過統一(yi)思想來(lai)指(zhi)導(dao)全球(qiu)(qiu)品(pin)牌布局與(yu)本(ben)地化營銷策略(lve)的(de)(de)平(ping)衡；WPP Media出海(hai)(hai)業(ye)務負(fu)責人回聃則(ze)(ze)帶來(lai)了(le)(le)數據(ju)驅動的(de)(de)平(ping)臺化全鏈路媒體解決方案，博雅中(zhong)國(guo)高(gao)級副總裁(cai)，首席增長(chang)官劉元媛，就(jiu)全球(qiu)(qiu)化背景下中(zhong)國(guo)企業(ye)面(mian)臨的(de)(de)聲譽挑(tiao)戰與(yu)管理(li)機遇進行(xing)了(le)(le)拆解，提出了(le)(le)系(xi)統性應對策略(lve)；VML中(zhong)國(guo)總經理(li)楊天華則(ze)(ze)分享(xiang)了(le)(le)如(ru)何通過打造全鏈路消費者(zhe)體驗(yan)來(lai)創(chuang)造品(pin)牌增長(chang)引擎的(de)(de)方法論。

最后的(de)(de)圓桌討論(lun)環節由奧美中國首席數字官(guan)紀維佳主持，他與奧美互(hu)動中國總裁殷振華(hua)、VML中國區總經(jing)理楊天華(hua)、GENUINE管理合伙人劉(liu)文景圍繞(rao)"從(cong)'帶(dai)貨'到'造生態'"這一(yi)主題，共同探(tan)討了中國品牌在全(quan)(quan)球社交媒體上的(de)(de)新機遇，以(yi)及如何(he)借助(zhu)AI技術重塑(su)全(quan)(quan)球電商布局。

作為(wei)長(chang)期助力(li)本土企業(ye)(ye)拓(tuo)展(zhan)全球市場的(de)(de)營(ying)銷伙伴，WPP將繼續致(zhi)力(li)于幫助客(ke)戶建立強大的(de)(de)市場地(di)位和能夠穿越周期的(de)(de)商業(ye)(ye)韌性(xing)，接下(xia)來，我(wo)們(men)將推(tui)出一系列緊扣(kou)出海話題(ti)的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)內容分享。