北京2014年(nian)10月(yue)15日電 /美通社(she)/ -- 你(ni)的(de)(de)企業里有沒有CMT（Chief Marketing Technologists）？新(xin)技術(shu)的(de)(de)不斷涌現(xian)帶給營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)全新(xin)的(de)(de)機遇與(yu)挑戰，營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人是否已經(jing)準備好接(jie)招(zhao)？2014年(nian)10月(yue)23日，“守正出(chu)奇融合創(chuang)新(xin)”第9屆(jie)艾瑞互(hu)聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)峰會即將在(zai)滬拉開帷幕，在(zai)7場分(fen)論(lun)(lun)壇及兩場行業閉門論(lun)(lun)壇中，來自廣(guang)告主(zhu)、互(hu)聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)領域的(de)(de)嘉賓，將會共同分(fen)享他們在(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)技術(shu)領域的(de)(de)最新(xin)發現(xian)與(yu)實戰經(jing)驗。而(er)在(zai)本文中，我們將提前呈上大餐前的(de)(de)開胃菜(cai)，盤點(dian)那(nei)些由(you)技術(shu)引發的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)轉變。
餐前小食：新奇技術帶來的高逼格營銷體驗
Technology is new sexy！下得(de)(de)了Brief，寫得(de)(de)出文案，修得(de)(de)出好圖固然是優質廣告人的基礎條件；但如今(jin)，若能通曉工學原理、解得(de)(de)出應用數學、編得(de)(de)了游戲程序才能成(cheng)為搶手貨。
在今年的(de)戛(jia)納創意節(jie)上(shang)獲得金(jin)獎的(de)廣(guang)(guang)告(gao)“LOOK UP”，讓人們(men)能(neng)夠(gou)在天(tian)空中看到飛機(ji)(ji)的(de)同時，通過眼前(qian)的(de)戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)屏得知飛機(ji)(ji)飛行的(de)目的(de)地等信(xin)(xin)息，讓不少消費者頗感神奇(qi)，并(bing)帶來超百萬的(de)視(shi)(shi)頻(pin)點(dian)擊量(liang)。實際上(shang)，這支廣(guang)(guang)告(gao)就將一些航(hang)空領域的(de)技(ji)術(shu)應用到廣(guang)(guang)告(gao)中，比如(ru)在指(zhi)定廣(guang)(guang)告(gao)牌(pai)的(de)外(wai)圍設(she)置外(wai)圍設(she)置 ADS-B 對空監視(shi)(shi)器，接(jie)收(shou)機(ji)(ji)載電(dian)子設(she)備(bei)（GPS接(jie)收(shou)機(ji)(ji)、數據(ju)鏈收(shou)發機(ji)(ji)及其(qi)天(tian)線、駕駛艙沖(chong)突信(xin)(xin)息顯示器CDTI）信(xin)(xin)號(hao)，并(bing)快(kuai)速獲取航(hang)班信(xin)(xin)息。
另外，一些(xie)前沿(yan)的酷炫科(ke)技也被轉化為(wei)廣告元素，比如3D打(da)印(yin)。似(si)乎(hu)這兩年，時不(bu)時就會有營銷活(huo)動搬出3D打(da)印(yin)的禮(li)品，從真(zhen)人等比例縮放(fang)玩偶，到(dao)音響設備，吸(xi)引了(le)不(bu)少希望有機會近(jin)距離接觸前沿(yan)科(ke)技的消費者的參與。
看準了消(xiao)費者們(men)希望體(ti)(ti)驗科(ke)技、追求新鮮刺激的(de)(de)需求，不少(shao)企業在(zai)營銷中也特意(yi)加(jia)入了技術(shu)元素。譬如 Smart 就在(zai)#WhatAreYouFOR 活動(dong)中使用(yong)動(dong)態(tai)捕捉技術(shu)，將(jiang)路(lu)人的(de)(de)舞姿態(tai)轉化為紅綠燈(deng)上(shang)小(xiao)人的(de)(de)舞步，在(zai)紅燈(deng)亮(liang)起時吸引人們(men)的(de)(de)注意(yi)，保障行人安全(quan)。英特爾也在(zai)開發者大會上(shang)展(zhan)示眾(zhong)多與科(ke)技融合(he)的(de)(de)生活用(yong)品，力圖使品牌變酷。其中引起廣泛(fan)注意(yi)的(de)(de)是一條(tiao)響應(ying)式(shi)裙子，它會隨著人們(men)感(gan)情(qing)的(de)(de)變化改(gai)變衣(yi)服的(de)(de)顏色。其中應(ying)用(yong)的(de)(de)技術(shu)名為“微控單(dan)元”，通過(guo)在(zai)服裝上(shang)設置“神經突(tu)觸”接(jie)收(shou)人體(ti)(ti)信(xin)號(hao)，以制作(zuo)屏幕的(de)(de)電子紙量(liang)體(ti)(ti)裁(cai)衣(yi)成為顯示層(ceng)，加(jia)載芯片和其他(ta)硬件負責(ze)數據(ju)處(chu)理，穿著者的(de)(de)心跳和情(qing)緒等作(zuo)為數據(ju)輸入，最終帶(dai)給人們(men)頗具未來感(gan)的(de)(de)產品體(ti)(ti)驗。
開胃濃湯：這些技術將改寫營銷格局
以(yi)上案例僅是開胃(wei)小菜(cai)，因為(wei)那(nei)不過是個別品牌的嘗試之舉。但(dan)以(yi)下這些技術營銷(xiao)人們則需萬分注意，因為(wei)它們真(zhen)正具有改變營銷(xiao)形態的能(neng)力。
傳輸技術
首當其沖的(de)(de)(de)是傳輸技術，愈發快(kuai)速(su)的(de)(de)(de)數據(ju)傳輸速(su)度正在改變著(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)生(sheng)活形態(tai)。如今的(de)(de)(de)他們會更加需求(qiu)高(gao)清、高(gao)質(zhi)量的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻節(jie)目。同時碎片時間(jian)也可以便捷聯網，讓他們對小(xiao)巧的(de)(de)(de)短視(shi)(shi)頻節(jie)目，或快(kuai)速(su)爆笑的(de)(de)(de)段子類(lei)內容(rong)情有獨鐘。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻化、快(kuai)節(jie)奏(zou)化必將(jiang)在不就的(de)(de)(de)將(jiang)來影響營(ying)銷議程設(she)置。
展示技術
隨著展(zhan)示(shi)(shi)渠道的(de)(de)(de)快速(su)更迭，展(zhan)示(shi)(shi)技術也(ye)在飛速(su)更新換代(dai)，尤(you)其在移動類(lei)媒體上，HTML5配合CSS3及 Javascript 能夠實現更多(duo)“富媒體”效(xiao)果(guo)的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)(shi)形式(shi)，讓(rang)品牌信息更加形象化的(de)(de)(de)表達。再加上逐漸(jian)豐(feng)富應用形式(shi)的(de)(de)(de) VR 技術，虛擬與現實結合展(zhan)示(shi)(shi)很可(ke)能帶來革命性的(de)(de)(de)變化。
交互技術
如今最常(chang)被提及(ji)的(de)交互技術還(huan)是(shi)基(ji)于(yu)(yu) PC 端或移動(dong)(dong)段的(de)人(ren)機互動(dong)(dong)，同時，隨著動(dong)(dong)態二維(wei)碼(ma)的(de)應(ying)用，基(ji)于(yu)(yu)二維(wei)碼(ma)的(de)多屏交互、人(ren)機交互也更能在營銷環節大展拳腳。不(bu)過，較(jiao)值得(de)期待的(de)，還(huan)是(shi)已在游戲(xi)終端領(ling)域逐(zhu)漸(jian)成(cheng)熟的(de)人(ren)體動(dong)(dong)態識別與操控(kong)，以及(ji)語音(yin)操控(kong)等。隨著屏幕種類的(de)增多，人(ren)性化的(de)操控(kong)手(shou)段將成(cheng)為(wei)(wei)貼合用戶行為(wei)(wei)的(de)必然，基(ji)于(yu)(yu)此(ci)，新媒體營銷的(de)技術門檻也將進一(yi)步提高。
交易技術
廣(guang)告購(gou)買(mai)正(zheng)在向(xiang)程序(xu)化購(gou)買(mai)方向(xiang)轉變，無(wu)論 AdExchange、DSP、DMP、SSP 或是 RTB，諸多新名詞所指向(xiang)的核心原則只有一(yi)(yi)個，那就是廣(guang)告將可以在公開的市場上(shang)，通過數字化的分析決策過程實(shi)現(xian)。這一(yi)(yi)過程的所帶來的人力解放將有可能影(ying)響營(ying)銷(xiao)成本，營(ying)銷(xiao)的反應(ying)速度與精準程度，也將對(dui)傳統的企業營(ying)銷(xiao)決策流程提出新挑戰。
數據技術
無需多(duo)言，如今的(de)(de)營(ying)銷(xiao)人可以通過各種設備收集用(yong)戶行為(wei)大數(shu)據(ju)，這將為(wei)營(ying)銷(xiao)帶(dai)來極大的(de)(de)便利，同(tong)時大數(shu)據(ju)的(de)(de)深(shen)度(du)挖掘與應用(yong)也可能進一步打破營(ying)銷(xiao)與服務間的(de)(de)界限，讓企業通過數(shu)據(ju)服務消費者，貼近消費者，進而贏得他們(men)的(de)(de)芳心。
主菜登場：新傳播時代的營銷創新
技(ji)術(shu)變革下的新傳播(bo)時代(dai)，營銷(xiao)(xiao)(xiao)人應(ying)該怎樣做？10月23—24日(ri)，第9屆艾瑞互聯(lian)網營銷(xiao)(xiao)(xiao)峰會將(jiang)為你帶來解答。多場關于精準營銷(xiao)(xiao)(xiao)的數據化、O2O 移動營銷(xiao)(xiao)(xiao)、原生廣(guang)告的精彩(cai)演(yan)講將(jiang)輪番上(shang)演(yan)，互動環(huan)節也將(jiang)請到來自(zi)廣(guang)告主、代(dai)理商、技(ji)術(shu)供應(ying)商與互聯(lian)網從業者一同(tong)分享他(ta)們在營銷(xiao)(xiao)(xiao)方面的想(xiang)象(xiang)力(li)。
企業應該如何開展(zhan)營銷創新？如何應對新傳(chuan)播時代(dai)？哪(na)些技術(shu)創新會帶來營銷變革？創新營銷可以從那些渠道著手探索？10月23日(ri)，上海浦東嘉里大(da)酒店，答案一一揭曉。
