上海2015年(nian)11月12日(ri)電 /美(mei)通社/ -- 廣(guang)告(gao)業界也有(you)個“歌德巴赫猜想”。著名廣(guang)告(gao)大師約翰·沃納 梅克曾說：我(wo)知道我(wo)的(de)廣(guang)告(gao)費(fei)(fei)(fei)有(you)一半浪費(fei)(fei)(fei)了，但遺憾(han)的(de)是， 我(wo)不(bu)(bu)知道哪一半。在數字營銷(xiao)呈現(xian)“井噴式”發展的(de)今(jin)天， 行業內(nei)的(de)問(wen)題也不(bu)(bu)容忽視：無法準(zhun)確衡量(liang)效果以及衡量(liang)標(biao)準(zhun)的(de)缺失、無序競爭甚至數據(ju)(ju)造假也并(bing)非罕見。據(ju)(ju)美(mei)國國家(jia)廣(guang)告(gao)主協會的(de)一項研究，預計2015年(nian)全(quan)球將有(you)63億美(mei)元廣(guang)告(gao)預算浪費(fei)(fei)(fei)在機器人(ren)流量(liang)上。
12月(yue)1-2日(ri)于(yu)上(shang)海國際會(hui)議中心舉辦的(de)(de)(de)GDMS全(quan)球(qiu)數字營(ying)銷峰會(hui)邀請到了來自(zi)AOL(美國在線)的(de)(de)(de)數字先知David Shing，他將給炙手可熱的(de)(de)(de)數字營(ying)銷潑上(shang)冷水，用原(yuan)始(shi)的(de)(de)(de)數據和最具說服力(li)的(de)(de)(de)案例揭(jie)秘隱藏在數字營(ying)銷背后的(de)(de)(de)黑洞。同時(shi)他也(ye)將給我們帶(dai)來十分有遠見的(de)(de)(de)分享，包括(kuo)年(nian)輕一代消費者(zhe)行(xing)為的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)數字化趨勢(shi)以及媒體與(yu)廣告行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)新(xin)趨勢(shi)。
“隨著越來越多的人與世界產生各種各樣的聯系，營銷人更需要具備與人相關的經驗，關心度將成為用時間和互動度計量的新的法寶。通過對數字化趨勢及其對消費者行為的影響，以及數字化的下一個以人和品牌為中心的發展階段更有意思且更具洞見的觀察，從而獲得啟發” David Shing 說道，“這是我(wo)第一次(ci)來到中國演(yan)講，我(wo)感到非常高興(xing)和興(xing)奮，我(wo)很樂意將我(wo)對(dui)數字營銷的(de)見解(jie)與大家(jia)分(fen)享，同(tong)時對(dui)我(wo)來說也是一個非常有(you)意義的(de)旅程，因(yin)為中國人(ren)的(de)數字行為正在引(yin)領世界潮流，期待12月與大家(jia)相見。”
David Shing 是(shi)(shi)美國在線（AOL）的(de)(de)(de)數字營銷(xiao)先(xian)知。他(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)主要精(jing)力和(he)時(shi)間(jian)都用于研究互聯網(wang)營銷(xiao)的(de)(de)(de)巨大前(qian)景，余下的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)則用于跟行(xing)業(ye)中(zhong)的(de)(de)(de)人(ren)討論一些未來和(he)趨勢性的(de)(de)(de)內容，以 及如(ru)何(he)從中(zhong)獲取較大價值。工作中(zhong)他(ta)(ta)(ta)為AOL發現了新的(de)(de)(de)市場機會(hui)，并協同代(dai)理商(shang)及市場團隊發展創新性的(de)(de)(de)品(pin)牌互動。他(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)職業(ye)生涯服務(wu)過數字領域一系(xi)列(lie)大大小(xiao)小(xiao) 的(de)(de)(de)公(gong)司，在來到紐約之(zhi)前(qian)，他(ta)(ta)(ta)曾是(shi)(shi)AOL歐洲(zhou)區的(de)(de)(de)媒介與市場負責人(ren)。雖(sui)然，一般而言“先(xian)知”這(zhe)個詞(ci)給人(ren)的(de)(de)(de)印象(xiang)是(shi)(shi)穿(chuan)著長(chang)袍(pao)拄(zhu)著拐杖出鏡，但(dan)David并沒有這(zhe) 么(me)裝扮自(zi)己，不過拖鞋(xie)他(ta)(ta)(ta)還(huan)是(shi)(shi)會(hui)經常穿(chuan)的(de)(de)(de)。
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