北京2014年11月5日電 /美通社/ -- 2014年10月30日，第六屆中國網絡營銷高峰論壇暨金網獎頒獎盛典在(zai)北京(jing)千禧大酒(jiu)店舉行。中國互聯(lian)網(wang)協(xie)會(hui)(hui)副(fu)秘書長(chang)(chang)石現(xian)升，株(zhu)式會(hui)(hui)社(she)電(dian)通 CDC 事業(ye)(ye)局(ju)商業(ye)(ye)開發(fa)(fa)總監島田敬一郎，電(dian)通安吉斯集團中國區董(dong)事長(chang)(chang)、MMA 中國無線營銷(xiao)聯(lian)盟聯(lian)合(he)主(zhu)席李(li)桂芬、電(dian)眾(zhong)數碼 CMO 尹敬業(ye)(ye)以及阿里媽媽的(de)(de)營銷(xiao)總監霍志剛(gang)受邀參會(hui)(hui)，并發(fa)(fa)表“移動與(yu)電(dian)商”的(de)(de)主(zhu)題(ti)演(yan)講(jiang)。另外，電(dian)眾(zhong)數碼在現(xian)場隆重發(fa)(fa)布了基于阿里大數據和淘寶商業(ye)(ye)流量(liang)資(zi)源(yuan)開發(fa)(fa)的(de)(de)金鉆系統，成為(wei)整個會(hui)(hui)場的(de)(de)焦點(dian)。比特網(wang)對(dui)本次(ci)活動進(jin)行了全程報道(dao)。

移動與電商

在“移動與互聯網”的主題演講中，各(ge)位(wei)與會嘉賓各(ge)抒己見，就移動及電商對(dui)營(ying)銷的改(gai)變(bian)紛紛闡述了自己的看法。

中國(guo)互(hu)聯網協會副秘書長石現升先生在(zai)開(kai)幕致辭中表示，網絡直(zhi)接(jie)正在(zai)改(gai)變和影響的營(ying)銷方(fang)式，甚至已經發展到了無數字不(bu)營(ying)銷的地步。

株式會(hui)社電(dian)通 CDC 事業(ye)局(ju)商業(ye)開發(fa)總監島(dao)田(tian)敬(jing)一郎則更關注可穿戴設(she)備(bei)市場，它(ta)指出可穿戴設(she)備(bei)的(de)重(zhong)點在(zai)于的(de)關聯性(xing)，用(yong)戶所獲(huo)得(de)的(de)數(shu)據一定要能夠與(yu)客戶的(de)需要、目標以及(ji)生活方式相(xiang)吻(wen)合，并獲(huo)得(de)相(xiang)應的(de)反饋(kui)。同時他(ta)也(ye)指出，電(dian)通公(gong)司也(ye)一直在(zai)關注、并推動可穿戴設(she)備(bei)發(fa)展。

電通安吉斯集團(tuan)中國(guo)區董(dong)事長李桂芬的觀點認為，移動營(ying)銷讓品牌有更多的機會和消(xiao)費者產生(sheng)互動。并分享了多個精彩案(an)例，通過真實的案(an)例和數據來表達移動營(ying)銷的重要性。

電眾數碼(ma)(北京)廣告(gao)有(you)限公司 CMO 尹敬業談到了 O2O 的話題，他表示(shi)后 O2O 時(shi)代消(xiao)(xiao)費(fei)者手(shou)中(zhong)的智(zhi)能移(yi)動設備將扮演者重要的角色，如(ru)何讓消(xiao)(xiao)費(fei)者在逛實(shi)體店(dian)鋪的時(shi)候(hou)就能產生消(xiao)(xiao)費(fei)購買動作(zuo)，善于利用(yong)消(xiao)(xiao)費(fei)者自己手(shou)中(zhong)的移(yi)動設備是關鍵(jian)。

品效合一的營銷解決之道——金鉆系統發布

由電眾數(shu)碼(ma)與阿里(li)媽(ma)媽(ma)大數(shu)據合(he)作(zuo)的 O2O 創新模式--金(jin)鉆品(pin)效營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)系統，在金(jin)網獎現場正式發(fa)布。金(jin)鉆系統是運用阿里(li)大數(shu)據和淘寶的商業(ye)流量資源，整合(he)客(ke)戶品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)需求為大品(pin)牌(pai)企業(ye)實(shi)施品(pin)牌(pai)推廣和全渠道的產品(pin)促銷(xiao)(xiao)的品(pin)效合(he)一的創新合(he)作(zuo)模式。

阿里媽媽營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)總(zong)監霍(huo)志剛表示，數據對于營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)至(zhi)關重(zhong)要，但只有流動(dong)的才能真正(zheng)產生營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)價值(zhi)(zhi)。在電(dian)眾數碼的電(dian)商戰略中，“生活(huo)者(zhe)”概(gai)念貫穿始終，找到生活(huo)者(zhe)之所在，對他(ta)們進行精準的洞察，策劃最適合的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，與他(ta)們進行有效(xiao)的溝通，以(yi)幫(bang)助擴大(da)(da)品(pin)牌認知，建立品(pin)牌好感(gan)與信任。電(dian)眾數碼希望藉(jie)由與阿里媽媽大(da)(da)數據的合作，在大(da)(da)阿里平臺上去發現(xian)消費者(zhe)，將淘(tao)寶用戶(hu)價值(zhi)(zhi)轉化為客戶(hu)的品(pin)牌價值(zhi)(zhi)，幫(bang)助傳統企業實(shi)現(xian)品(pin)效(xiao)合一的全渠道營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)。

阿里媽媽營(ying)銷總監霍志剛表(biao)(biao)示，數(shu)據(ju)(ju)對(dui)于營(ying)銷至關重要(yao)，但(dan)只(zhi)有流動的(de)才能真(zhen)正產生營(ying)銷價值，并(bing)從(cong)五個維度詮釋(shi)了(le)全(quan)息大(da)數(shu)據(ju)(ju)的(de)概念(nian)。他(ta)還指出(chu)，品牌(pai)的(de)推廣不應該僅僅局限于針對(dui)自有品牌(pai)名稱的(de)檢(jian)索，品牌(pai)相關關鍵詞的(de)檢(jian)索同樣(yang)重要(yao)，可以幫(bang)助廣告主擴大(da)潛在用戶范(fan)圍(wei)。同時，他(ta)詳細分(fen)析了(le)金(jin)鉆產品，他(ta)指出(chu)：“金(jin)鉆系統主要(yao)價值在投(tou)放前(qian)、投(tou)放中、投(tou)放后分(fen)別由數(shu)據(ju)(ju)幫(bang)我(wo)們(men)做洞察、引流數(shu)據(ju)(ju)的(de)對(dui)接和(he)整合，以及投(tou)放后數(shu)據(ju)(ju)報表(biao)(biao)的(de)呈現。”