中國杭州2014年11月11日電 /美通社/ -- 全球領先孕嬰童展 -- CBME中國孕嬰(ying)童(tong)展、童(tong)裝展在10月30日的2014 CBME秋季研討會上首次發(fa)布《2014 CBME中國孕嬰(ying)童(tong)消費市場調查報(bao)告》（以下簡稱“報(bao)告”）完整版。

“報告(gao)”調查(cha)了北京、上海、廣州(zhou)、成都、長春、南京、昆明、烏(wu)魯木(mu)齊等城市(shi)的(de)(de)3,360位準媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)及0-3歲寶寶的(de)(de)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)。調查(cha)結果整體顯示，2014年中國育兒支出(chu)占家庭總體收入的(de)(de)11-13%，消費市(shi)場潛(qian)力(li)巨大；母嬰店仍是消費者最常購(gou)買孕嬰童(tong)產品(pin)的(de)(de)渠(qu)道；價格(ge)、服務(wu)、口碑(bei)成購(gou)物(wu)關注焦點(dian)；品(pin)質(zhi)安全和舒適仍為(wei)核心(xin)因素(su)。以下是“報告(gao)”詳細內容：

1. 整體消費狀況：育兒支出占家庭總體收入的11-13%，市場潛力巨大

“報(bao)告(gao)”顯示(shi)，2014年(nian)0-3歲寶(bao)寶(bao)家(jia)庭(ting)月均育(yu)兒(er)支(zhi)出(chu)達1,000元以上，各年(nian)齡段(duan)育(yu)兒(er)支(zhi)出(chu)差(cha)距不(bu)大，育(yu)兒(er)支(zhi)出(chu)占家(jia)庭(ting)總體收入11-13%。與此同(tong)時，不(bu)同(tong)城市(shi)和不(bu)同(tong)年(nian)齡段(duan)媽媽的(de)家(jia)庭(ting)月均育(yu)兒(er)支(zhi)出(chu)差(cha)異不(bu)大，說明育(yu)兒(er)消費是每(mei)個家(jia)庭(ting)的(de)剛(gang)性(xing)需求。

國家(jia)二胎政策(ce)的(de)(de)實(shi)行，對未(wei)來(lai)母嬰(ying)市(shi)(shi)場發(fa)展(zhan)利好(hao)。在(zai)(zai)未(wei)來(lai)1-2年里，有(you)17%的(de)(de)媽(ma)媽(ma)表示(shi)有(you)生二胎的(de)(de)計劃，顯示(shi)未(wei)來(lai)母嬰(ying)市(shi)(shi)場前(qian)景樂觀，仍有(you)巨大的(de)(de)潛在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)空(kong)間。

2. 消費渠道選擇：母嬰店仍是消費者最常購買孕嬰童產品的渠道

2014年母嬰店(dian)(dian)仍是消費者(zhe)最常(chang)購買嬰童產品的渠道，相(xiang)較去年母嬰店(dian)(dian)的比(bi)例有進一步提升(sheng)，各(ge)城(cheng)市在各(ge)渠道比(bi)重上略(lve)有差異。

從母嬰店與網(wang)(wang)絡購(gou)物(wu)(wu)渠(qu)道的(de)優劣勢(shi)(shi)進行(xing)比較(jiao)，“產品質量有保障”、“產品齊全”、“產品分類清晰容易找到”、“購(gou)物(wu)(wu)環境(jing)好(hao)”成為母嬰店的(de)主(zhu)要(yao)優勢(shi)(shi)，“購(gou)物(wu)(wu)便(bian)利”、“送(song)貨上門”、“節約(yue)時間”、“價(jia)格(ge)便(bian)宜”成為網(wang)(wang)絡購(gou)物(wu)(wu)的(de)主(zhu)要(yao)優勢(shi)(shi)，其中“價(jia)格(ge)便(bian)宜”是消費者(zhe)支(zhi)持網(wang)(wang)絡購(gou)物(wu)(wu)渠(qu)道的(de)核(he)心因素。

3. 消費發展趨勢：價格、服務、口碑成購物關注焦點

價格(ge)(ge)成(cheng)為(wei)影響消(xiao)費者購物決定的(de)(de)首要因(yin)(yin)素(su)(su)之(zhi)一，2013年(nian)“價格(ge)(ge)便宜(yi)”在(zai)(zai)消(xiao)費者選擇網絡(luo)購物的(de)(de)因(yin)(yin)素(su)(su)中排(pai)第4位，而2014年(nian)已躍居(ju)第1位。而從母(mu)嬰店(dian)來看，2013年(nian)“價格(ge)(ge)比較貴”在(zai)(zai)消(xiao)費者不選擇母(mu)嬰店(dian)購物的(de)(de)因(yin)(yin)素(su)(su)中只排(pai)第4位，今年(nian)同時(shi)躍居(ju)第1，顯示消(xiao)費者對價格(ge)(ge)的(de)(de)敏感度(du)在(zai)(zai)快(kuai)速提升。

從服(fu)務而(er)言，母嬰店最吸(xi)引消費者(zhe)的(de)“寶寶游(you)戲(xi)”、“兒童玩耍區”、“產品(pin)試用體驗”及(ji)“育兒講座”服(fu)務項目(mu)位置與2013年基本一致，但消費者(zhe)更希望得到(dao)多元(yuan)化的(de)服(fu)務項目(mu)。而(er)從信(xin)(xin)息(xi)獲取(qu)方(fang)式來(lai)看，朋友推薦取(qu)代網絡成為消費者(zhe)獲取(qu)孕(yun)嬰童產品(pin)信(xin)(xin)息(xi)的(de)首要(yao)渠道，這(zhe)提示我們需要(yao)更加注(zhu)重(zhong)口碑(bei)營(ying)銷。

4. 消費選購因素：品質安全和舒適仍為核心因素

總體而言，“品(pin)(pin)(pin)質安(an)全”是消(xiao)費者在(zai)選(xuan)購(gou)各因母嬰產品(pin)(pin)(pin)是最看重(zhong)因素。在(zai)選(xuan)購(gou)奶粉(fen)、輔食時(shi)，消(xiao)費者同時(shi)看重(zhong)產品(pin)(pin)(pin)的“營養成分”；在(zai)選(xuan)購(gou)孕婦裝(zhuang)、童裝(zhuang)時(shi)，同時(shi)看重(zhong)產品(pin)(pin)(pin)的“舒(shu)適性”。除此之(zhi)外，“環保”因素在(zai)消(xiao)費者選(xuan)購(gou)各品(pin)(pin)(pin)類產品(pin)(pin)(pin)時(shi)的排名有(you)顯著提升。

Photo -
Photo -
Photo -
Photo -