深圳(zhen)2015年1月27日(ri)(ri)電 /美通社/ -- 被(bei)譽為“金融界雙(shuang)11”的(de)中國平安“財(cai)神節(jie)”1月9日(ri)(ri)正式落幕。據官方數據顯示，截至2015年1月9日(ri)(ri)24時，財(cai)神節(jie)總成交達到2092.75億元(yuan)，超出活(huo)動預(yu)期目(mu)標。

“財(cai)神節(jie)”作為平安首創的大型(xing)金融產品(pin)線上(shang)促銷活(huo)動，自2014年12月22日上(shang)線后就受到用戶熱(re)烈關注。業內分析(xi)人士指出，平安財(cai)神節(jie)上(shang)線不到20天即創下(xia)愈2000億的銷售規模，顯示隨著中國新富人群的崛起而帶來的旺盛金融線上(shang)消(xiao)費需求。

年輕中產成主力，高(gao)收(shou)益理財最(zui)搶(qiang)手

根據中國(guo)平(ping)安(an)公布的(de)“財(cai)神(shen)節(jie)”銷售數(shu)據顯(xian)示，參與平(ping)安(an)“財(cai)神(shen)節(jie)”的(de)大(da)多是擁有(you)較(jiao)(jiao)多可(ke)投資(zi)資(zi)金的(de)新(xin)富(fu)人群，他們對(dui)專業金融服務有(you)較(jiao)(jiao)高需求(qiu)，而(er)且(qie)投資(zi)理財(cai)神(shen)經非常敏(min)感。而(er)財(cai)神(shen)節(jie)對(dui)理財(cai)門檻的(de)降低(di)和線上理財(cai)理念的(de)推(tui)廣(guang)，正好(hao)抓(zhua)住了新(xin)富(fu)人群的(de)特性。

中國(guo)(guo)平安新聞發言人(ren)表(biao)示，本次財神節(jie)活(huo)動的(de)參與客戶偏年輕，這與集團(tuan)主導的(de)互聯網金融戰略是相匹配的(de)，顯示了(le)中國(guo)(guo)宏觀經濟(ji)快(kuai)速發展帶來的(de)年輕一代的(de)購買(mai)消費能力的(de)快(kuai)速提升(sheng)。

而(er)針對(dui)財(cai)神節期間各產(chan)(chan)(chan)品的(de)銷售(shou)情況，該發言(yan)人(ren)亦表(biao)示，整體來看，高收益(yi)的(de)理產(chan)(chan)(chan)產(chan)(chan)(chan)品更(geng)加(jia)受到網(wang)上用戶的(de)青睞(lai)。以兩(liang)款典型的(de)高收益(yi)產(chan)(chan)(chan)品為(wei)例，活動首(shou)日推出的(de)一賬通1號，限額2億(yi)元(yuan)，2天即被秒光。口袋(dai)銀行平安夜特別理財(cai)產(chan)(chan)(chan)品4分(fen)鐘售(shou)罄(qing)10億(yi)元(yuan)，創造了財(cai)神節較快銷售(shou)記錄(lu)。

業內專家(jia)指出，“財神節”打造的(de)(de)金融超市模式，讓所(suo)有的(de)(de)理財產品信息(xi)一覽(lan)無遺，快(kuai)速比較，自由組合，大(da)大(da)縮短(duan)理財的(de)(de)時間和成本(ben)，非(fei)常符(fu)合年輕(qing)一代的(de)(de)理財購(gou)買習慣。

“財神節”印證(zheng)集團強大協同效應(ying)

平(ping)安(an)(an)集團董(dong)事長馬明哲在元旦致(zhi)辭中(zhong)指出，2015年(nian)將是關系平(ping)安(an)(an)整體(ti)戰(zhan)略(lve)未來實施成效的關鍵一年(nian)，較大(da)的挑戰(zhan)來自內(nei)部(bu)的協同。而(er)剛(gang)剛(gang)結束的“財神(shen)節(jie)”，一直被(bei)外界認為是平(ping)安(an)(an)集團內(nei)部(bu)協同進行(xing)的重要演(yan)練。

“財神(shen)節(jie)”由(you)平安集(ji)團牽頭，產險、壽險、銀行、證(zheng)券、陸金所(suo)等16個業務單位參(can)與，共推出18款主力產品，相較(jiao)于平安以往(wang)的(de)內部聯合營銷(xiao)活動，規(gui)模可謂(wei)空(kong)前。

而(er)針對這次(ci)財神節活動中的內部(bu)協(xie)同(tong)問(wen)題，中國(guo)平(ping)安新聞發言人稱，這次(ci)財神節能取得超出預期的銷售成績(ji)，充分體(ti)現(xian)了平(ping)安綜合金融的高(gao)效、高(gao)產、交叉(cha)延展(zhan)的營銷優(you)勢，線上與線下的金融服務(wu)(wu)、線上平(ping)臺與線下渠道優(you)勢相結合，化繁為簡，集團與內部(bu)各業務(wu)(wu)產品及市場部(bu)門同(tong)事協(xie)同(tong)順暢穩健(jian)，實現(xian)了前端引流及平(ping)臺、后端產品及活動無縫連接(jie)。

馬明哲豪言(yan)打造(zao)2015“節慶(qing)營銷年(nian)”

早在2012年的年報披露上，馬明哲對外表示“平安面臨的較大競爭對手不是(shi)(shi)來(lai)自金融(rong)業(ye)，而是(shi)(shi)互(hu)聯網企業(ye)”，公司(si)也將“互(hu)聯網金融(rong)”作為集團的重(zhong)要(yao)戰略發展方向。

而(er)月初公布的(de)馬明(ming)哲新春講話稱“2014年是平(ping)安(an)有史以來自我(wo)革新最深(shen)刻的(de)一(yi)年。集團整體戰(zhan)略全面升級(ji)，推動傳(chuan)統與非傳(chuan)統業務并重發展。”業內人(ren)士指(zhi)出，“財神節(jie)”作為平(ping)安(an)在(zai)互聯(lian)網金融領域的(de)重要試水(shui)，其(qi)火(huo)爆的(de)銷售正是平(ping)安(an)集團在(zai)互聯(lian)網金融布局邁出的(de)戰(zhan)略性一(yi)步。

“財神(shen)節”的火爆堅定了公(gong)(gong)司(si)持續推(tui)進金融產(chan)(chan)(chan)品(pin)互聯網化的信心。未(wei)來(lai)除(chu)了一(yi)年一(yi)度的“財神(shen)節”大型活動(dong)，公(gong)(gong)司(si)還將圍繞節慶營銷(xiao)概念(nian)，持續為不同客(ke)(ke)戶(hu)打造專屬(shu)主題、專屬(shu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的線上金融營銷(xiao)活動(dong)。即將到來(lai)的3.8婦女(nv)節，平安(an)將推(tui)出主要面向女(nv)性客(ke)(ke)戶(hu)金融產(chan)(chan)(chan)品(pin)的“女(nv)神(shen)節”，而(er)針對旗下車(che)險客(ke)(ke)戶(hu)，平安(an)將在下半年重點打造“車(che)神(shen)節”。