廣州2015年1月30日(ri)(ri)電 /美通社/ -- 2014年京東賣(mai)了(le)房子，百度錢包上了(le)飛機，賣(mai)鉆石的傍上了(le)電影，跨界營銷遍(bian)地開花(hua)，花(hua)樣百出。近日(ri)(ri)，美即面(mian)膜攜手(shou)迪士尼(ni)《冰(bing)雪奇緣》，演繹出2014年最有腔(qiang)調的跨界營銷案例。

2014年，迪士尼的《冰雪奇緣》熱極一時，在全球票房就高達12.5億美元，其人氣和周邊產品的銷售量不但沒有隨著電影下檔而退燒，反而是越來越火，它也因此成為2014年較賣座電影。美即(ji)面(mian)膜敏(min)銳(rui)地察覺到迪士尼(ni)《冰(bing)雪(xue)奇(qi)緣》講述的(de)“真愛讓奇(qi)跡(ji)發生(sheng)”的(de)故事，與自(zi)身的(de)產品訴求不(bu)謀(mou)而合，就(jiu)這樣“魔法(fa)”和“膜法(fa)”走到了一(yi)(yi)起，一(yi)(yi)拍即(ji)合。之后，美即(ji)面(mian)膜獲得迪士尼(ni)授權推出美即(ji)面(mian)膜《冰(bing)雪(xue)奇(qi)緣》繽紛(fen)限量套裝，主打閨蜜情(qing)深主題，并推出“閨蜜充(chong)電站”、“火拼閨蜜團”、“尋找幸(xing)福(fu)盒子”等一(yi)(yi)系列互動活動，在情(qing)懷上做(zuo)足了功課。

最近，豆瓣人氣小說家比熊賊賊在網絡連載的暖心幸福小故事也引起了美即面膜的注意。美即面膜更是迅速地邀請微博人氣插畫家鹵貓為故事創作插畫，兩大小清新幸福聯手，創造美即面膜的《幸福故事(shi)》。

此次連載的《幸福故事》暖心動畫正好配合了美即面膜官方推出的“尋找幸福盒子”游戲，兩者結合，給人一種滿滿的幸福感。美即面膜認為，其實(shi)幸福就(jiu)是(shi)心里被觸(chu)動(dong)的(de)一(yi)瞬間(jian)，或許是(shi)讀到(dao)一(yi)段優美(mei)動(dong)人的(de)文(wen)字，或許是(shi)聽到(dao)一(yi)首孩提(ti)時喜(xi)歡的(de)老歌，或許是(shi)午后的(de)一(yi)杯咖啡，又或許是(shi)閨蜜間(jian)的(de)一(yi)個(ge)點贊。美(mei)即(ji)面(mian)膜將這種“感知身邊的(de)小幸福”的(de)品(pin)牌價(jia)值觀，通過《幸福故(gu)事》動(dong)畫，演繹得淋漓盡致。而幸福動(dong)畫的(de)作者，一(yi)位(wei)是(shi)小文(wen)藝作家，一(yi)位(wei)是(shi)小清(qing)新(xin)插(cha)畫家，如此跨界(jie)合作，真是(shi)清(qing)新(xin)無界(jie)，幸福到(dao)底。

美容美妝類品牌跨界營銷創意(yi)層(ceng)出，充分利用所“跨”領域的受眾資源，以及其能夠從側面體現并提升品牌理念的文化附加值。此次 MG 美即面膜與迪士尼《冰雪奇緣》合作，并邀請小說家和插畫家為產品定制幸福故事，跨界又走心。一個是國內領先的面膜品牌，一個是最火的迪士尼品牌，二者就這樣在這個冬天展現(xian)了(le)跨界營銷的(de)創(chuang)意(yi)之光。

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