廣州2015年2月2日電 /美通社/ -- 近(jin)日，美即面膜在屈臣氏銷售情況可觀(guan)，美即面膜“尋找幸福盒子(zi)”活動也在護膚(fu)品(pin)市(shi)場(chang)掀起了(le)熱潮。在這個“無所不(bu)能”的時代里，商家(jia)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)商家(jia)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)也不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)。護膚(fu)產(chan)品(pin)如(ru)何和消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)互動，尤其是(shi)(shi)贏得女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)芳心 -- 美即面膜提供了(le)很(hen)好的“走心”營銷案例。
MG美即面膜攜手(shou)迪士尼《冰雪奇緣》引爆粉絲經濟
迪(di)士尼《冰(bing)雪奇(qi)緣》中安娜、艾莎甚至(zhi)雪寶(bao)在(zai)內的人物形象一(yi)直被廣大(da)女(nv)性(xing)消費(fei)者所(suo)喜愛(ai)，一(yi)方(fang)面(mian)，這些角色為“真(zhen)愛(ai)、魔(mo)力、奇(qi)跡”做(zuo)了較好(hao)的詮(quan)釋；另一(yi)方(fang)面(mian)，迪(di)士尼系列動畫片粉絲數量龐(pang)大(da)且忠誠度高(gao)，年齡層多(duo)集中在(zai)18-39歲(sui)，女(nv)性(xing)群(qun)體占比較大(da)。迪(di)士尼《冰(bing)雪奇(qi)緣》和美即面(mian)膜(mo)不僅在(zai)品牌概念上互通，還(huan)在(zai)目標用(yong)戶群(qun)上重合。
MG美即(ji)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)倡導(dao)消費者給自己留下每天15分鐘的面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)時間，享受面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)帶來(lai)的美即(ji)時刻（The magic moment），讓內(nei)心的柔(rou)軟(ruan)慢慢蘇醒，收獲由內(nei)而外的真正美麗。這次美即(ji)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)獲得迪士尼(ni)《冰(bing)雪(xue)奇(qi)緣》授權，借勢推出美即(ji)面(mian)(mian)膜(mo)(mo)(mo)《冰(bing)雪(xue)奇(qi)緣》繽紛限量版，充分挖(wa)掘了迪士尼(ni)《冰(bing)雪(xue)奇(qi)緣》的粉(fen)絲經濟，將跨界(jie)合作的“膜(mo)(mo)(mo)”力發揮(hui)得淋漓盡致。
微信平臺互動 倡導姐妹情深
美即面(mian)膜(mo)借助迪士(shi)尼《冰雪奇緣》電(dian)影(ying)中所(suo)表現(xian)的(de)(de)姐妹情(qing)(qing)深主題(ti)，精準定位(wei)閨(gui)蜜市場，營(ying)銷之(zhi)道非常走(zou)心。美即面(mian)膜(mo)不僅在(zai)(zai)活動(dong)期間通過推出(chu)多(duo)項適(shi)合閨(gui)蜜共同(tong)參與的(de)(de)互動(dong)活動(dong)，鼓勵閨(gui)蜜分(fen)享(xiang)彼此(ci)之(zhi)間的(de)(de)小(xiao)故(gu)事，還先(xian)后在(zai)(zai)微(wei)信平(ping)臺發起“閨(gui)蜜充電(dian)站(zhan)”、“火拼閨(gui)蜜團”和“尋找幸福盒子”等互動(dong)游戲，讓閨(gui)蜜們在(zai)(zai)參與并(bing)贏(ying)取獎(jiang)品的(de)(de)過程(cheng)中體驗閨(gui)蜜情(qing)(qing)誼，真正地打動(dong)了女性(xing)消費者，讓她們在(zai)(zai)情(qing)(qing)感上形(xing)成共鳴。
在護膚品行(xing)業競爭日(ri)漸白熱化的(de)(de)(de)當(dang)下，美(mei)即(ji)面膜(mo)跳出拼渠道(dao)的(de)(de)(de)思(si)維，從精神層面打動消費者，將閨蜜情深的(de)(de)(de)主題融入(ru)到美(mei)即(ji)面膜(mo)的(de)(de)(de)品牌(pai)理念(nian)，讓消費者感受到“美(mei)即(ji)面膜(mo)，不僅僅是面膜(mo)”的(de)(de)(de)品牌(pai)訴求。
“美即面(mian)(mian)膜，給自己(ji)和那些值(zhi)得我們為之融化(hua)的閨蜜”，當你想到把美即面(mian)(mian)膜分(fen)享給自己(ji)的好(hao)閨蜜時，品牌與(yu)(yu)消費者之間就完(wan)成了真正的傳達與(yu)(yu)溝通。
暖心幸福小故事 升華主題
在(zai)詮釋了(le)冰雪“膜(mo)”力和(he)姐妹情深的(de)(de)主題之(zhi)后，美即面(mian)膜(mo)還(huan)邀請了(le)豆瓣人(ren)(ren)氣(qi)小說家比熊(xiong)賊賊和(he)微博超人(ren)(ren)氣(qi)插畫家為(wei)品(pin)(pin)牌聯合定制了(le)暖心幸福小故(gu)事(shi)。這個暖心的(de)(de)動畫小故(gu)事(shi)不僅給消(xiao)費者(zhe)帶來(lai)了(le)溫馨和(he)感動，也(ye)升華(hua)了(le)美即面(mian)膜(mo)的(de)(de)“幸福”主題，希望消(xiao)費者(zhe)可(ke)以“停下(xia)(xia)來(lai)，感知(zhi)身邊(bian)的(de)(de)小幸福”。與此(ci)同時(shi)，線上線下(xia)(xia)聯動的(de)(de)互動游(you)戲“尋(xun)找(zhao)幸福盒子”也(ye)再次將(jiang)品(pin)(pin)牌營(ying)銷推向高潮，當消(xiao)費者(zhe)們(men)將(jiang)這些游(you)戲在(zai)朋(peng)友圈(quan)瘋狂分享時(shi)，美即面(mian)膜(mo)的(de)(de)“幸福”理念也(ye)在(zai)潛(qian)移默化中植入消(xiao)費者(zhe)心底(di)。
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