長沙2015年4月1日電 /美通社/ -- 互聯網顛覆了消費者對品牌約定俗成的印象，突破了行業的壁壘，模糊了所有行業的邊界，超出想象力的跨界在不停發生。2015年4月11日，天貓、聚劃算聯合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，將展開跨領域、跨品(pin)牌(pai)、跨媒介(jie)的合(he)作。
天貓首發：品牌聯合、跨界聯合
2015年初，“中(zhong)(zhong)國(guo)人因為(wei)不(bu)滿商品質(zhi)量(liang)，轉而奔(ben)赴(fu)日(ri)本搶(qiang)購(gou)馬桶(tong)圈”的新聞，成為(wei)整個中(zhong)(zhong)國(guo)關(guan)注(zhu)的現(xian)象級事件。無(wu)數(shu)觀察家明確指出，通(tong)過近年來(lai)中(zhong)(zhong)國(guo)人的消(xiao)費(fei)習慣分析，如今，價格，已不(bu)再是中(zhong)(zhong)國(guo)人購(gou)物的第一(yi)考量(liang)。中(zhong)(zhong)產崛起，城市人群(qun)從追(zhui)求價廉的“屌絲消(xiao)費(fei)”進化(hua)到追(zhui)求格調、個性、品牌(pai)的時尚(shang)消(xiao)費(fei)，這一(yi)消(xiao)費(fei)模式的變(bian)化(hua)，直接影響到了現(xian)金的流向。作為中(zhong)國(guo)最敏銳的互(hu)聯網企業，在這一(yi)變革中(zhong)，天(tian)(tian)貓會怎么做？在阿(a)里的后上市時代(dai)，跨界，成(cheng)為天(tian)(tian)貓棋(qi)局中(zhong)重(zhong)要的一(yi)步。
2015年4月11日，天貓、聚(ju)劃算聯(lian)合知名汽車品牌(pai)(pai)(pai)MINI以(yi)及中國家紡巨(ju)頭夢潔MEE品牌(pai)(pai)(pai)，閃耀亮相，展(zhan)開跨領域、跨品牌(pai)(pai)(pai)、跨媒(mei)介的合作。
此次跨界合作，將由天貓、聚劃算、MINI、夢潔MEE品牌以及國際知名設計師Teija Eilola共同完成，特別是作為阿里巴巴戰略重點的聚劃算的加入，使得這一跨界合作，將直接打通天貓家居類目和天貓汽車類目的跨界營銷。
破局妙手：國際知名設計師加持
尤其值得關注(zhu)的(de)是，此(ci)次(ci)跨(kua)界，天貓、MINI和(he)夢潔MEE品(pin)牌(pai)，已經跳脫出傳統的(de)簡(jian)單跨(kua)界，而(er)是直接整合(he)了世界頂(ding)尖(jian)時尚(shang)設計師，一舉將品(pin)牌(pai)調性拉至世界級(ji)潮流(liu)前沿。
Teija Eilola畢業于始自1837年(nian)、世(shi)界(jie)上較著名的設(she)計學院 -- 英國皇家(jia)藝術(shu)學院。她初(chu)入時尚界(jie)的導師，就是現任Burberry創(chuang)意總(zong)監兼(jian)CEO克里斯托弗.貝(bei)利(li)。
出(chu)自名門的(de)Teija Eilola，展開了(le)與(yu)多個國際時尚(shang)品牌展開合作，其(qi)中包括 MICHIKO KOSHINO，TED Baker等，而其(qi)個人品牌RTW，更是(shi)與(yu)Burberry大師克(ke)里斯托弗.貝利(li)和世(shi)界上較權威的(de)時尚(shang)評論家(jia)科林.麥克(ke)道爾展開了(le)深度合作。
此次，天貓、聚劃算、MINI和夢潔MEE品牌，將通過Teija Eilola的設(she)計(ji)，將MEE與MINI打造成中國人體驗(yan)英倫(lun)格調的第一選擇，成為中國人英倫(lun)情結的啟蒙者和引領(ling)者。
倚天屠龍：由個案到常態
而據(ju)夢潔(jie)電商事業部總經理何曉霞透(tou)露(lu)，此次天貓、MINI和夢潔(jie)的(de)跨(kua)(kua)界，將(jiang)(jiang)由個案成(cheng)為常(chang)態。作為中國家(jia)(jia)紡巨頭的(de)夢潔(jie)，2015年將(jiang)(jiang)全(quan)面調整電商策略，通(tong)過跨(kua)(kua)行業聯合(he)(he)、跨(kua)(kua)品牌聯合(he)(he)，全(quan)面展(zhan)開(kai)跨(kua)(kua)界合(he)(he)作，打破傳(chuan)統家(jia)(jia)紡行業壁壘，將(jiang)(jiang)版圖(tu)擴展(zhan)至全(quan)家(jia)(jia)居領(ling)域。
【品牌解析】
Mee，攜(xie)富擁百年傳承卻又始終站(zhan)在時尚洪(hong)流頂端的(de)(de)英(ying)(ying)倫(lun)(lun)情調而來，以“It's Mee”彰顯(xian)使用者獨一無(wu)二的(de)(de)品位與格調，由世界級(ji)設計(ji)師Teija Eilola和眾多(duo)頂尖英(ying)(ying)倫(lun)(lun)設計(ji)師作為設計(ji)主(zhu)導，融合英(ying)(ying)倫(lun)(lun)格紋、英(ying)(ying)倫(lun)(lun)皇家、英(ying)(ying)倫(lun)(lun)學院、英(ying)(ying)倫(lun)(lun)紳士、英(ying)(ying)倫(lun)(lun)設計(ji)、英(ying)(ying)倫(lun)(lun)音樂、英(ying)(ying)倫(lun)(lun)現(xian)代藝術等諸多(duo)英(ying)(ying)倫(lun)(lun)潮(chao)流元素，賦予生(sheng)活以優雅的(de)(de)品質、騎士的(de)(de)精神(shen)、性感的(de)(de)心靈、自由的(de)(de)靈魂。
"It's British, It's Mee."
MINI，是(shi)一款風靡全球、個性(xing)十足(zu)的(de)經典兩廂車(che)，1959年8月26日由英國(guo)汽車(che)公司（BMC）推出，如今，Mini品牌的(de)持有者(zhe)為寶(bao)馬（BMW）。在長(chang)達半個世紀(ji)的(de)歷程里，MINI一直深受時(shi)尚人群的(de)青睞，成為都市潮人和中產追逐的(de)時(shi)尚標(biao)簽。
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