上海2015年4月27日電 /美通社/ -- 2015年4月16日-17日，全球規模較大的廣告技術和數字營銷會展者 ad:tech China 在(zai)上(shang)海(hai)盛大召開，云聯(lian)傳媒作為官方贊助商參(can)與(yu)(yu)了這一(yi)行業內富有影響(xiang)力的會議，分享品牌與(yu)(yu)企業在(zai)移動互聯(lian)網時代的數字營(ying)銷新模(mo)式。
云(yun)聯(lian)傳(chuan)媒(mei)初期定(ding)位于(yu)專注視(shi)頻(pin)的廣(guang)(guang)告(gao)技術(shu)(shu)公司(si)，以第三(san)方視(shi)頻(pin)資(zi)(zi)源(yuan)為(wei)主，專注于(yu)視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)的垂(chui)直(zhi)細分領域，致力于(yu)打(da)造泛視(shi)頻(pin)的廣(guang)(guang)告(gao)生態(tai)系統，為(wei)客(ke)戶提供全媒(mei)體跨屏整(zheng)合。云(yun)聯(lian)傳(chuan)媒(mei)在視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)投放過程(cheng)中整(zheng)合個人電腦、手機、平板、智能(neng)電視(shi)媒(mei)體資(zi)(zi)源(yuan)，并為(wei)客(ke)戶提供優(you)質(zhi)媒(mei)體資(zi)(zi)源(yuan)組合投放。目前云(yun)聯(lian)主打(da)定(ding)制化交易(yi)平臺(tai)，將品牌廣(guang)(guang)告(gao)主與優(you)質(zhi)媒(mei)體資(zi)(zi)源(yuan)進(jin)行對接，在未來基于(yu)技術(shu)(shu)的更(geng)新之上(shang)，云(yun)聯(lian)希望這一平臺(tai)能(neng)夠開(kai)放給所有廣(guang)(guang)告(gao)主和媒(mei)體，搭(da)建中國(guo)第一個視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)交易(yi)網絡。
通過近三年(nian)的發展之(zhi)后，云(yun)聯傳(chuan)媒(mei)根(gen)據客戶在精準投放、節約成本等(deng)需求(qiu)，以及公(gong)司一直研究發展的跨屏技術，公(gong)司步入(ru)了程序(xu)化(hua)購買領(ling)域(yu)，并自主研發了ARP企業(ye)級(ji)開源(yuan)程序(xu)化(hua)交易引擎。
云聯傳媒創始人(ren)兼CEO江蘭介紹說，“ARP的意義或價值(zhi)是在廣告主與(yu)消費者之間建立一條直接的橋(qiao)梁，因此一是必(bi)須開源和模塊化，二(er)是必(bi)須全球化和智能化”。截止(zhi)目(mu)前(qian)，ARP已(yi)成功實現PC端和移動端視(shi)頻廣告的跨(kua)屏投放，為近百(bai)家企業(ye)提供了定制化廣告投放服務。
ARP定義數據解構新方式
云(yun)聯傳媒以(yi)第(di)三方視(shi)頻資(zi)(zi)(zi)源(yuan)為主，專注于視(shi)頻廣告的(de)垂直(zhi)細(xi)分領域，將打(da)造泛視(shi)頻的(de)廣告生態系統，為客戶提(ti)供全(quan)媒體跨(kua)屏整合，即在視(shi)頻廣告投(tou)放過程中(zhong)整合電腦(nao)、手機、平板、智能電視(shi)媒體資(zi)(zi)(zi)源(yuan)，并為客戶提(ti)供優質媒體資(zi)(zi)(zi)源(yuan)組合投(tou)放。
廣告投放數據與消費者數據的打通，也是市場的必然趨勢。江蘭說，“云聯傳媒將廣告投放數據收集分析，利用數據進行跨屏去重，從閉環營銷角度為廣告主提供更為精準的投放服務。ARP的數據來源于四重數據，第一重是基礎數據，也就是IP、Cookies、MAC碼等等；第二重是社會化數據，也就是SNS相關的一些公開性或半公開性可扒取的數據源；第三重是源生數據，對接客戶的ERP、CRM等系統，這個數據的獲取相當艱難，但在技術團隊的努力下，我們一步一步打開了突破口；第四重是潛存數據,就是從前面三重數據中分析出消費者潛在行為意識及喜好數據。”
數據是敏(min)感而且(qie)隱私(si)的(de)，屬于每個人的(de)私(si)有財產，因此云聯不做數據存(cun)留，只(zhi)是行(xing)進關聯、匹配(pei)、建(jian)立(li)數據模型、優化數據模型，建(jian)立(li)數據標(biao)簽，把這些標(biao)簽達到(dao)虛擬的(de)用戶(hu)、設備之上，通(tong)過程序來實現自動去重。云聯時刻注意規避(bi)隱私(si)，真正為大(da)家(jia)創造價值，而不是侵犯(fan)隱私(si)。
云聯傳媒目前已經實(shi)現(xian)較多(duo)較細緯度(du)的(de)人(ren)(ren)(ren)群研究，通(tong)過(guo)不同(tong)的(de)標簽，將人(ren)(ren)(ren)群數據做到初(chu)步的(de)跨屏匹配(pei)，云聯首先做的(de)事情，就是給人(ren)(ren)(ren)和終端打(da)上標簽，形成虛擬(ni)世界(jie)的(de)人(ren)(ren)(ren)和終端，這些標簽就是素(su)描畫像。在ARP系統的(de)后臺，廣告(gao)主可(ke)以看到目標人(ren)(ren)(ren)群畫像，包(bao)括關注(zhu)和興趣傾向，地域、性別(bie)和年(nian)齡(ling)的(de)分析，甚至是他們的(de)人(ren)(ren)(ren)際關系網絡，從而去掉人(ren)(ren)(ren)群重合度(du)，減少(shao)廣告(gao)曝光浪(lang)費(fei)現(xian)象，達(da)到良好的(de)營(ying)銷效(xiao)果。
打造程序化購買生態鏈
廣(guang)告(gao)(gao)投放數(shu)據與(yu)消費者數(shu)據的打通，也是市場的必(bi)然趨勢(shi)。云聯傳媒將(jiang)廣(guang)告(gao)(gao)投放數(shu)據收集分(fen)析(xi)，利用數(shu)據進行(xing)跨屏去(qu)重，從閉環(huan)營(ying)銷角(jiao)度為廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)提供(gong)更為精準的投放服務。云聯ARP系(xi)統(tong)(tong)的第三部分(fen)功能，即開(kai)(kai)源功能于今年3月已經(jing)全面(mian)上(shang)線(xian)，正式(shi)與(yu)媒體平臺對接。ARP系(xi)統(tong)(tong)將(jiang)DSP、RTB等功能模(mo)塊提供(gong)給廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)、代(dai)理(li)機構以及(ji)媒體等，客戶可以根據需(xu)求進行(xing)二(er)次開(kai)(kai)發，模(mo)塊自由組裝，實現(xian)高度定制(zhi)化(hua)。
以ARP系(xi)統為(wei)(wei)基礎(chu)，云聯(lian)傳媒目(mu)前已初步(bu)具備成為(wei)(wei)行業(ye)內生態(tai)鏈的(de)雛形(xing)：媒體通過(guo)(guo)互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)交易平臺（Ad Exchange）到(dao)達ARP系(xi)統，進行廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放。投(tou)(tou)放產生三類數(shu)(shu)據(ju)(ju)：一是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放中采(cai)集到(dao)的(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)；二是(shi)(shi)來(lai)自(zi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放的(de)終端(duan)數(shu)(shu)據(ju)(ju)，即投(tou)(tou)放在電(dian)腦(nao)(nao)、手(shou)機(ji)、智(zhi)能電(dian)視上等；三是(shi)(shi)來(lai)自(zi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)。后(hou)兩者(zhe)的(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)分別產生數(shu)(shu)據(ju)(ju)標(biao)簽(qian)，云聯(lian)傳媒將(jiang)終端(duan)的(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)標(biao)簽(qian)與消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)標(biao)簽(qian)進行匹配，達到(dao)跨屏去重(zhong)的(de)目(mu)的(de)。然(ran)后(hou)將(jiang)這一優化后(hou)數(shu)(shu)據(ju)(ju)聯(lian)系(xi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放數(shu)(shu)據(ju)(ju)一同反饋給ARP系(xi)統，使得該引(yin)擎重(zhong)新定向廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放，形(xing)成閉(bi)合的(de)環(huan)路。而(er)之(zhi)所以稱之(zhi)為(wei)(wei)生態(tai)鏈，是(shi)(shi)因為(wei)(wei)這個閉(bi)環(huan)是(shi)(shi)不斷循環(huan)改(gai)善的(de)。通過(guo)(guo)算(suan)法優化，數(shu)(shu)據(ju)(ju)模型自(zi)動進化，整個生態(tai)鏈將(jiang)完全由(you)電(dian)腦(nao)(nao)運行，達到(dao)人工智(zhi)能的(de)地步(bu)。
展望未來，江蘭對中國程序化購買市(shi)場(chang)充滿信心：“程序化市(shi)場(chang)將(jiang)(jiang)(jiang)不斷發展，廣告(gao)市(shi)場(chang)也將(jiang)(jiang)(jiang)迎(ying)來全新生態模式，廣告(gao)主(zhu)投放將(jiang)(jiang)(jiang)充滿無(wu)限想象(xiang)，而消費者也將(jiang)(jiang)(jiang)通過自身的(de)真實(shi)需(xu)求主(zhu)動觸發廣告(gao)，解決需(xu)求痛點”。
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