深(shen)(shen)圳2015年4月7日電 /美通社/ -- 近日，國內領先(xian)的(de)數據調研機構艾瑞(rui)咨詢發(fa)布了(le)《2015年中國移動(dong)應用(yong)(yong)廣告平(ping)(ping)臺市場研究報告》，深(shen)(shen)入分(fen)(fen)析(xi)(xi)了(le)移動(dong)應用(yong)(yong)廣告市場的(de)發(fa)展(zhan)概況、產業鏈(lian)分(fen)(fen)析(xi)(xi)、發(fa)展(zhan)現(xian)狀及(ji)(ji)趨(qu)勢、廣告平(ping)(ping)臺分(fen)(fen)析(xi)(xi)及(ji)(ji)案例展(zhan)示。是現(xian)階段(duan)對移動(dong)應用(yong)(yong)廣告最為(wei)全面、客觀、深(shen)(shen)入的(de)分(fen)(fen)析(xi)(xi)報告。

報告中指出，移動應用廣告相對于傳統廣告，具有：流量大規模遷移到移動終端；移動廣告實現精準化的潛力巨大；用戶注意力更加集中；廣告互動性更強等潛力因素，在(zai)未來三(san)年內，“移(yi)動應(ying)(ying)用廣(guang)告市場規模將繼續(xu)保持快速增長”；此外，本地移(yi)動營銷(xiao)也(ye)將成為移(yi)動應(ying)(ying)用廣(guang)告市場的重要發展(zhan)方(fang)向。

報告認為(wei)，“點媒聚焦本(ben)(ben)地(di)(di)(di)市場，借助大(da)數(shu)據分(fen)(fen)(fen)析、云計算、行為(wei)定向(xiang)技術、人群識別(bie)模型技術等前沿技術，實(shi)現受眾的(de)深(shen)度挖掘(jue)和精(jing)準分(fen)(fen)(fen)析，為(wei)廣告主(zhu)提供本(ben)(ben)地(di)(di)(di)化(hua)移(yi)動整合營(ying)(ying)銷服務，是(shi)國內領先的(de)本(ben)(ben)地(di)(di)(di)移(yi)動營(ying)(ying)銷服務商。”，從本(ben)(ben)地(di)(di)(di)廣告主(zhu)數(shu)量(liang)、本(ben)(ben)地(di)(di)(di)用戶數(shu)據以及本(ben)(ben)地(di)(di)(di)化(hua)廣告流量(liang)等多維度分(fen)(fen)(fen)析得出(chu)，點媒已(yi)成為(wei)移(yi)動DSP在本(ben)(ben)地(di)(di)(di)化(hua)市場中的(de)主(zhu)導品牌。

程序化購買成主流移動DSP價值凸顯

此外，隨(sui)著產(chan)業(ye)鏈(lian)逐步成熟以及(ji)PC端企業(ye)的戰略調(diao)整(zheng)，從2014年起，移動(dong)(dong)DSP紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)出(chu)現，程序化購(gou)買成為行業(ye)主(zhu)流(liu)。與具(ju)有PC端背景(jing)(jing)的跨屏(ping)DSP不同，以點媒為代表的移動(dong)(dong)廣告平臺背景(jing)(jing)DSP是基于自(zi)身(shen)在移動(dong)(dong)端多年的數據積累(lei)、受眾(zhong)數據分析以及(ji)投放經(jing)驗等(deng)方面(mian)的優(you)勢。艾(ai)瑞預測(ce)，2017年移動(dong)(dong)程序化購(gou)買的市(shi)場(chang)規模將超過35億元。

移動DSP逐步滲透本地營銷

報告中(zhong)還提到(dao)“移動應用(yong)(yong)廣(guang)告市場發(fa)展的一個重(zhong)要趨(qu)勢是本(ben)地(di)營銷(xiao)需求的明顯增加”，由于(yu)手機的隨身行(xing)和移動性，本(ben)地(di)移動廣(guang)告更容(rong)易(yi)精準把握到(dao)用(yong)(yong)戶在某(mou)一時間某(mou)一地(di)區的需求，并推送(song)相關內容(rong)的廣(guang)告，而這種根據位(wei)置和環境推送(song)的廣(guang)告是觸(chu)發(fa)用(yong)(yong)戶消費行(xing)為的較有(you)效到(dao)達。

點媒副總裁谷巖(yan)在(zai)解讀(du)報告(gao)(gao)時舉了這樣一(yi)個(ge)例(li)子：炎熱的夏天(tian)，哈根達(da)(da)斯曾(ceng)經推(tui)出(chu)過用戶在(zai)門店1公里(li)范圍(wei)內出(chu)現時，就(jiu)推(tui)送哈根達(da)(da)斯的優惠廣告(gao)(gao)，并(bing)在(zai)地圖上標示出(chu)如何(he)找到(dao)門店，這樣本(ben)來并(bing)非(fei)想(xiang)吃冰激凌的用戶也不禁(jin)想(xiang)嘗試一(yi)下，這樣就(jiu)促成了一(yi)次(ci)消(xiao)費。

在(zai)這一過程中，移(yi)動DSP抓(zhua)住了(le)(le)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)精準(zhun)畫(hua)(hua)像、媒(mei)介(jie)資源聚(ju)合(he)與多(duo)維(wei)投放(fang)三個環節：首先，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)在(zai)使(shi)用(yong)(yong)(yong)手機等(deng)移(yi)動終端時(shi)，其(qi)使(shi)用(yong)(yong)(yong)時(shi)長、地(di)點(dian)、設備(bei)型號等(deng)信(xin)息將(jiang)作為(wei)數(shu)據標(biao)簽標(biao)記(ji)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)，并通過數(shu)據分析平臺(tai)DMP將(jiang)這些標(biao)簽連接(jie)起來，描摹出用(yong)(yong)(yong)戶(hu)畫(hua)(hua)像；其(qi)次，利用(yong)(yong)(yong)移(yi)動DSP平臺(tai)對接(jie)整合(he)優(you)勢媒(mei)體資源，聚(ju)合(he)了(le)(le)優(you)質本地(di)應用(yong)(yong)(yong)、明星應用(yong)(yong)(yong)以及長尾應用(yong)(yong)(yong)，保證媒(mei)介(jie)資源的全面覆蓋；最后，利用(yong)(yong)(yong)移(yi)動DSP的多(duo)維(wei)投放(fang)，定向于某一時(shi)段、地(di)點(dian)、設備(bei)類型和(he)網絡環境(jing)等(deng)維(wei)度下，將(jiang)廣告內容推(tui)送至用(yong)(yong)(yong)戶(hu)正在(zai)使(shi)用(yong)(yong)(yong)的設備(bei)上，從而實現了(le)(le)“用(yong)(yong)(yong)戶(hu)定向-商家(jia)推(tui)送-用(yong)(yong)(yong)戶(hu)知曉(xiao)-促成消(xiao)費”的最短(duan)消(xiao)費行為(wei)鏈條。

Photo -
Photo -
Photo -
Photo -