上海2015年6月8日電 /美通社/ -- 一年一度的618大戰即將開始，618年年有，今年戰局不一般！隨著各電商平臺競爭白熱化，站內資源向大品牌傾斜的趨勢愈加明顯。在資源有限的大前提下，中小電商的生存空間將不可避免受到嚴重擠壓。此外，以直通車、鉆展為代表的站內資源爭奪早已是紅海，即使愿意出大價錢，也不一定搶得到自己需要的流量。618戰役，中小賣家勢(shi)將(jiang)帶著鐐銬跳舞，如何以有(you)限的預(yu)算搶流量，謀(mou)布局，是(shi)營銷工作(zuo)的重中之重。

“兵馬未動，糧草先行，”作為以服務電商企業見長的聚效廣告平臺，此次特供 DSP 推廣(guang)攻(gong)略(lve)，每天120億曝光，助力中小賣家跨越第一道門檻，獲得618流量競爭入場券，以“商品推薦+移動原生廣告”為主要功能驅動，為廣告主挖掘更多站內外高性價比資源，打造囊括站內+站外的全網流量解決方案。

破局搶資源只用效果說話

如果訪問量是大(da)促(cu)成功(gong)的(de)基礎，那購(gou)(gou)買(mai)人群(qun)才是成就高(gao)(gao)訂單數(shu)、高(gao)(gao)轉化率的(de)黃金流(liu)量。在618這樣群(qun)雄(xiong)逐鹿的(de)大(da)促(cu)節點(dian)，中(zhong)小電商只(zhi)有(you)找到有(you)購(gou)(gou)買(mai)需求的(de)核心群(qun)體，才有(you)機會(hui)克服資源(yuan)單薄的(de)劣勢，以小博(bo)大(da)。本次618年中(zhong)大(da)戰(zhan)，聚效強勢升級“商品推薦廣告(gao)”功(gong)能，作(zuo)為(wei)(wei)推廣攻略之首席(xi)引流(liu)利器，為(wei)(wei)中(zhong)小廣告(gao)主(zhu)搶抓黃金流(liu)量。

商品推薦廣告通過奇虎360購物小蜜、幫5淘購物助手等單品展示媒體推送，廣告主爆款單品可在全網50多家合作電商媒體的首頁、單品頁展示，日均展示流量可達23億，日均觸達過億量級的購物人群。一旦購物人群訪問某類單品頁面，聚效廣告便在100毫秒內(nei)迅速挖掘出與此單品匹配程度較高的商品，將廣告融入買家購物場景，緊扣其購買需求，吸引點擊，從而強化(hua)引(yin)流(liu)和將其轉(zhuan)化(hua)。

挖掘潛客人群拓展推廣面 

為搶占更多有效流量，電商廣告主除了要維護好與老客戶的關系，更要挖掘潛在客戶。但在現實運營中，中小賣家并不如大品牌那樣有知名度、響應力。也因為客戶規模有限，口碑營銷難以展(zhan)開，在推廣(guang)過程中往(wang)往(wang)音量較小(xiao)，更不可(ke)能向(xiang)傳統企業一樣，到大街(jie)上(shang)發宣傳單，去挖(wa)掘新客戶。

針(zhen)對(dui)電商客(ke)戶(hu)拓展客(ke)戶(hu)群(qun)(qun)(qun)的需求，聚效商品推薦(jian)廣(guang)告(gao)設定“單品訪客(ke)找(zhao)回”功能(neng)，根據(ju)廣(guang)告(gao)主(zhu)商品的信息(xi)，深度整(zheng)合第(di)(di)二方、第(di)(di)三方數據(ju)供(gong)應商的購物數據(ju)，分析(xi)目標人群(qun)(qun)(qun)購物興趣，生成與廣(guang)告(gao)主(zhu)商品最匹配(pei)的人群(qun)(qun)(qun)庫。此外，在(zai)對(dui)現有訪客(ke)群(qun)(qun)(qun)深入分析(xi)的基礎上，聚效商品推薦(jian)廣(guang)告(gao)開發(fa)了“相(xiang)似人群(qun)(qun)(qun)推廣(guang)”功能(neng)，自動挖掘與現有訪客(ke)群(qun)(qun)(qun)體特征(zheng)高度相(xiang)似的潛在(zai)訪客(ke)，擴(kuo)充(chong)廣(guang)告(gao)主(zhu)的人群(qun)(qun)(qun)庫，拓展推廣(guang)范圍。

布局移動端實現有效溝通 

隨著中國電商轉型，后電商時代到來，移動端布局漸成主流。但對中小電商廣告主而言，因為缺乏足夠的數據積累，廣告難以找到精確的投放人群。粗放式的移動資源采購，海量盲投，不但成本太高且(qie)(qie)不(bu)達效果。再(zai)看用(yong)(yong)戶習慣與(yu)體驗，移動端廣告人群呈現(xian)“碎片化、強(qiang)社(she)交、重娛樂”的(de)新(xin)媒(mei)體閱讀習慣，且(qie)(qie)用(yong)(yong)戶自己承(cheng)擔移動終端的(de)費用(yong)(yong)，他們不(bu)愿接(jie)受強(qiang)制(zhi)推送(song)的(de)移動廣告。

針對移動用戶的溝通，聚效主張創造全新浸入式體驗，力推原生廣告創意形式，為每一個廣告位打造具有高融入性的廣告界面，與 APP 平臺自有內容和諧相容，不打斷用戶體驗、不產生干擾，貼近用戶喜好，推動用戶點擊，對廣告進行“順勢消費”，比普通廣告平均停留時間提升45秒，平均響應度高出200%。聚效現已獨家代理奇虎360移(yi)動(dong)資源，并匯聚(ju)風行(xing)網、1905電影網、暴風影音、沖浪快訊等眾多媒體，原(yuan)生廣(guang)告日(ri)均流量達到1億曝(pu)光，擺脫站內流量桎梏(gu)，開辟有效引流渠(qu)道(dao)。

為找到更精準的移動人群，聚效提出跨屏整合戰略，依托與奇虎360的數據合(he)作，通過精確的跨(kua)屏設備ID的匹配，完成了PC和(he)移(yi)動端(duan)人群的融(rong)通。廣告(gao)主既能利用(yong)PC上(shang)的數據指(zhi)導更有(you)(you)效的移(yi)動營銷，還能將其在PC上(shang)的用(yong)戶和(he)流量(liang)有(you)(you)效導到(dao)移(yi)動端(duan)，實現多(duo)屏數據整合(he)創(chuang)新。

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