北京2016年(nian)(nian)(nian)10月17日電 /美通社(she)/ -- 中國電商自創的(de)購(gou)物節“雙十一”今年(nian)(nian)(nian)迎來第七個(ge)年(nian)(nian)(nian)頭。這是(shi)電商微商銷量(liang)劇增的(de)時機，各商家(jia)紛紛摩(mo)拳擦掌，在營銷上(shang)做足功(gong)夫。為了(le)幫助商家(jia)提(ti)前準備好推廣資(zi)源，吸引(yin)社(she)交媒(mei)(mei)體(ti)流(liu)量(liang)，提(ti)升(sheng)線(xian)上(shang)曝光，微夢旗下自媒(mei)(mei)體(ti)廣告投(tou)放(fang)平臺“領庫(ku)(ku)”（）聯合(he)20多萬自媒(mei)(mei)體(ti)資(zi)源，推出“雙十一自媒(mei)(mei)體(ti)投(tou)放(fang)優(you)惠(hui)”。凡(fan)在2016年(nian)(nian)(nian)11月7-13日期間，于領庫(ku)(ku)平臺下單的(de)廣告投(tou)放(fang)活動均享受8.8折優(you)惠(hui)。
歷史數(shu)據顯示(shi)，歷年雙十(shi)一期(qi)間(jian)的銷(xiao)售額占全年的80%甚至更(geng)多，很多電商(shang)(shang)微商(shang)(shang)都會(hui)選擇在這一時期(qi)大幅提升廣告投放預算，加大產品曝光(guang)，吸引眼球和(he)流量(liang)，從而(er)提升銷(xiao)量(liang)。
電商微商籌備雙十一營銷的三個關鍵點
把握推廣節奏：早投放，早行動
早在今年9月初，天貓國(guo)際就召開了雙十(shi)(shi)一(yi)啟動(dong)大會，說(shuo)明雙十(shi)(shi)一(yi)電商(shang)之間(jian)競爭已越來越激烈，營(ying)銷戰(zhan)線竟(jing)長達一(yi)個多(duo)月。雙十(shi)(shi)一(yi)的(de)營(ying)銷節奏一(yi)般分為(wei)造(zao)勢(shi)期(qi)、預熱期(qi)、爆發期(qi)三個階段(duan)(duan)。每個階段(duan)(duan)的(de)營(ying)銷策略都很重要，到了爆發期(qi)的(de)雙十(shi)(shi)一(yi)當天，廣(guang)告投放量(liang)更是增至平時的(de)4倍左右。
靈活運用新玩法：準備好營銷(xiao)的“內容點”
社(she)會化媒體營銷玩法日(ri)新月異(yi)，離不開好的(de)(de)“內容(rong)點”去引爆(bao)，在消(xiao)費者(zhe)喜(xi)愛的(de)(de)內容(rong)中滲(shen)透進(jin)商品信息，以舒(shu)服的(de)(de)形式將內容(rong)呈現(xian)在消(xiao)費者(zhe)面前，并引導下(xia)單(dan)。而好的(de)(de)內容(rong)如(ru)果能(neng)結合時下(xia)流(liu)行的(de)(de)傳播(bo)形式，如(ru)視頻直播(bo)、利(li)用網(wang)紅的(de)(de)粉絲(si)效應、聚攏粉絲(si)社(she)群等等，將獲得更(geng)好的(de)(de)推廣效果和更(geng)多的(de)(de)流(liu)量轉化。
選擇合適的傳播或投放渠道：
為(wei)內容(rong)找到合適的(de)(de)(de)(de)傳播渠道(dao)也至關重要。一(yi)般(ban)來說，電商(shang)(shang)微商(shang)(shang)等(deng)品(pin)(pin)牌在(zai)選擇(ze)社交(jiao)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體進(jin)行廣告投放時，需根據產品(pin)(pin)特(te)點、所屬行業、受眾(zhong)人群，以及自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體賬(zhang)(zhang)號的(de)(de)(de)(de)調性、粉絲量(liang)、讀者定(ding)位等(deng)進(jin)行綜合考慮，比如消費(fei)品(pin)(pin)類(lei)適合選擇(ze)娛樂(le)、時尚、電商(shang)(shang)、快(kuai)消等(deng)賬(zhang)(zhang)號。領庫(ku)平臺里的(de)(de)(de)(de)資源覆(fu)蓋二十多個(ge)行業的(de)(de)(de)(de)微博微信等(deng)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體。在(zai)如何選擇(ze)精準匹配(pei)、質量(liang)度高(gao)的(de)(de)(de)(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體上，領庫(ku)通過社交(jiao)影(ying)響力及自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體廣告交(jiao)易數(shu)據分(fen)析，建立的(de)(de)(de)(de)自(zi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體價(jia)值指數(shu)（KOLRANK），可以為(wei)廣告主提供有(you)力的(de)(de)(de)(de)幫助。
領庫準備多種資源和方案，為商家提升線上曝光和引流
此(ci)次(ci)雙(shuang)十一(yi)優惠，領庫為電(dian)商微商們在自媒體上投放廣(guang)告提供(gong)了多種選擇。
優勢(shi)：互動(dong)體驗更直(zhi)(zhi)接，直(zhi)(zhi)接刺激粉絲購買(mai)商品(pin)。領庫碧生源(yuan)直(zhi)(zhi)播案例曾(ceng)創造(zao)60秒(miao)秒(miao)殺100盒(he)減肥(fei)產品(pin)的記錄(lu)，直(zhi)(zhi)播形式對于銷售轉化的促進正被越來越多的品(pin)牌(pai)認可(ke)。
推(tui)薦資源：徐苗Xm、王李丹妮、陳瀟睡(shui)不醒。
優勢(shi)：粉絲(si)轉發評論等互動交流(liu)形式多(duo)樣，且更具話題性。去年雙十一營銷戰中(zhong)，京東(dong)、美團(tuan)、匡威等廣告主(zhu)均選擇了微博(bo)(bo)平臺自媒(mei)體資源進行投放(fang)，贏得了大量(liang)微博(bo)(bo)讀(du)者的(de)眼球(qiu)。
推薦資源：回憶專用小馬甲、關愛八(ba)卦成長協(xie)會、微博搞笑(xiao)排行榜(bang)、互(hu)聯網的那點事(shi)
優勢(shi)：營銷信(xin)息到達(da)率高，信(xin)息交流(liu)的互動性突出(chu)。
推薦資源：衣錦夜(ye)行的(de)燕公子(zi)、深夜(ye)發媸、假(jia)裝在紐約
優勢：粉絲粘性高、對(dui)于發布的商品信(xin)息認可度較高。
推(tui)薦資源：國哥、圈少爺、八(ba)卦_我實在是(shi)太CJ了、所(suo)長別(bie)開槍是(shi)我
以上(shang)的這些資源，可以根據品牌的受眾特點(dian)，靈活組合使用(yong)。用(yong)更短(duan)的時(shi)間覆蓋更多(duo)受眾，讓商(shang)品推廣信息觸達更多(duo)潛(qian)在消費者(zhe)。
微(wei)(wei)(wei)夢(meng)傳媒CEO趙(zhao)充表示，雙(shuang)十一營(ying)銷的熱(re)點(dian)早已(yi)集中在(zai)社(she)會化營(ying)銷層面(mian)，電(dian)商(shang)(shang)微(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)充分利用微(wei)(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)、朋友圈、直播、網紅等資源或渠道，進行整合(he)營(ying)銷，已(yi)被(bei)廣告(gao)主證實為有效的引流(liu)和(he)曝光策略。領庫此次幫助商(shang)(shang)家(jia)備戰雙(shuang)十一，將為大家(jia)帶來優質(zhi)資源和(he)高效服務，讓電(dian)商(shang)(shang)微(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)們的推(tui)廣內容獲得更有效的投放(fang)和(he)回報。
關于微夢傳媒
微夢(meng)(meng)傳媒(mei)（，股票代碼(ma)：836868，前身為北京微夢(meng)(meng)廣告有限公司(si)）是(shi)一(yi)家專業的(de)移動(dong)社交媒(mei)體營銷公司(si)，成立于2011年(nian)，總部位于北京，在上海、深圳、大連等地設有辦(ban)公室。
領(ling)庫（）是(shi)微夢傳媒(mei)旗下自主研發的社交自媒(mei)體(ti)廣告(gao)平臺(tai)（前(qian)身為微易(yi)互通(tong)）。目前(qian)領(ling)庫平臺(tai)聚合(he)了(le)20萬(wan)+的微博、微信、朋友(you)圈、直播、短視頻等(deng)社交媒(mei)體(ti)資源(yuan)，資源(yuan)覆蓋娛(yu)樂、影視、時尚、音(yin)樂、游戲、科技(ji)、互聯網、金(jin)融、體(ti)育、O2O、電商(shang)、快消等(deng)二十多個行業。領(ling)庫通(tong)過社交影響力及(ji)自媒(mei)體(ti)廣告(gao)交易(yi)數據分(fen)析，建立自媒(mei)體(ti)價值指數（KOLRANK），幫(bang)助廣告(gao)主和公關廣告(gao)公司(si)選擇(ze)精準、優質、可(ke)靠的自媒(mei)體(ti)渠道。領(ling)庫已累計為超過兩(liang)萬(wan)家(jia)企業提供服(fu)務。
