上(shang)(shang)海2015年7月3日電 /美通社(she)/ -- 7月2日，易觀(guan)智(zhi)庫(ku)主(zhu)辦的(de)“2015易觀(guan)移動(dong)新營銷(xiao)(xiao)峰會”于上(shang)(shang)海隆重(zhong)召(zhao)開，本次峰會以“全(quan)民數(shu)據(ju)·畫出價(jia)值”為主(zhu)題，易觀(guan)智(zhi)庫(ku)副總裁李智(zhi)、途牛旅行網 CEO 于敦(dun)德、騰(teng)訊社(she)交與效果廣(guang)告部總經理羅征(zheng)等20余位營銷(xiao)(xiao)大(da)咖聚集(ji)于此，分享對用(yong)戶(hu)數(shu)據(ju)相關(guan)的(de)精(jing)彩(cai)觀(guan)點，現場異常火爆，營銷(xiao)(xiao)干貨令現場近千位觀(guan)眾直呼過癮。

易觀移動新營銷峰會作為數字營銷領域的達沃斯論壇，已成為業內備受矚目的行業峰會。今年的大會共由1場主論壇、2場分論壇組成，圍繞“全民數據·畫出價值”這一(yi)核心議題(ti)，探討(tao)用戶畫像(xiang)落地(di)難(nan)題(ti)，把脈數字營銷行業(ye)的最新變(bian)化和(he)發展趨(qu)勢。

從數據看未來把握營銷新趨勢

易觀智(zhi)庫智(zhi)慧院(yuan)副院(yuan)長(chang)董(dong)旭結合互聯(lian)網發展現狀，分析互聯(lian)網營銷未(wei)來發展趨(qu)勢 -- 轉變思(si)(si)路，將(jiang)流量思(si)(si)維和用戶思(si)(si)維進(jin)行有(you)效結合。當傳統(tong)企(qi)業(ye)正(zheng)在(zai)追逐(zhu)通過時長(chang)、頻次、深度、路徑等流量數(shu)據(ju)與競爭(zheng)對手進(jin)行 PK 時，企(qi)業(ye)未(wei)來的關注(zhu)點更應該傾向自然屬性、習慣偏(pian)好(hao)、價值(zhi)、性格(ge)、響應性、生命(ming)周(zhou)期等用戶數(shu)據(ju)，這樣(yang)企(qi)業(ye)才有(you)可(ke)能在(zai)競爭(zheng)中脫穎而出(chu)，挑(tiao)戰“互聯(lian)網+”的變革。

途牛旅行(xing)網(wang) CEO 于敦(dun)德在演(yan)講(jiang)中提到(dao)，對(dui)互聯網(wang)公司來說，沒有車子、房子等重資(zi)產，大(da)部分(fen)都是無(wu)形(xing)資(zi)產，品牌、人才、客戶(hu)(hu)、供應鏈等。用(yong)戶(hu)(hu)作為非常重要的無(wu)形(xing)資(zi)產能夠得到(dao)價值的挖掘和釋放，需(xu)要能夠跟(gen)畫(hua)像(xiang)結合起來。那么用(yong)戶(hu)(hu)畫(hua)像(xiang)有什么價值？通過用(yong)戶(hu)(hu)的資(zi)產獲(huo)取，進行(xing)用(yong)戶(hu)(hu)數據(ju)分(fen)析，了解這個用(yong)戶(hu)(hu)擁有的消(xiao)費習慣，在其(qi)他(ta)品類中提供有價值的服務。

數據+技術 顛覆創新

當(dang)“互(hu)聯網+”加上廣(guang)告(gao)會生成什(shen)么呢？品友(you)互(hu)動(dong)聯合(he)創始人謝(xie)鵬介紹，程序化購買就是(shi)“互(hu)聯網+廣(guang)告(gao)”，不(bu)再販賣一個又一個廣(guang)告(gao)媒體的(de)(de)位(wei)置(zhi)、資源，而(er)是(shi)在(zai)海(hai)(hai)量的(de)(de)人群(qun)和海(hai)(hai)量的(de)(de)廣(guang)告(gao)信息之間(jian)做一個匹配。而(er)海(hai)(hai)量的(de)(de)人群(qun)用戶數據在(zai)應用中還可以有哪些創新？騰(teng)訊社(she)交與效果(guo)廣(guang)告(gao)部(bu)總經理羅征正在(zai)探索。從 LBS 定(ding)向到用戶移(yi)動(dong)軌跡，旅游的(de)(de)興趣(qu)，以及商業興趣(qu)分析等等，基于用戶數據的(de)(de)營銷(xiao)嘗試(shi)，未來仍有很大(da)空間(jian)。

擁抱3.0時代 用戶畫像變現不再空談

滴滴快的(de)(de)將在(zai)本(ben)周(zhou)(zhou)宣(xuan)布新一(yi)(yi)輪20億美元融資(zi)的(de)(de)傳言，再(zai)次引(yin)爆(bao)專車(che)市場。對于如此高(gao)的(de)(de)市場關(guan)注度(du)，滴滴快的(de)(de)技術副總裁朱磊直(zhi)言現(xian)在(zai)是(shi)(shi)互聯網3.0時代，免費已經不(bu)是(shi)(shi)營(ying)銷的(de)(de)較好方式，現(xian)在(zai)的(de)(de)企(qi)(qi)業主需要(yao)砸錢來吸引(yin)用戶(hu)(hu)(hu)。在(zai)交(jiao)(jiao)通(tong)(tong)行業，通(tong)(tong)過人、物(wu)、信息、交(jiao)(jiao)通(tong)(tong)工(gong)具，實現(xian)時空轉換(huan)，商業模式可以在(zai)這四(si)者(zhe)間進行嘗試。易觀智庫研究(jiu)總監潘崴指出，用戶(hu)(hu)(hu)數(shu)(shu)據(ju)的(de)(de)應用，將使營(ying)銷與維護(hu)融為(wei)一(yi)(yi)體(ti)。當內部、外(wai)部數(shu)(shu)據(ju)打通(tong)(tong)，線(xian)上(shang)、線(xian)下數(shu)(shu)據(ju)打通(tong)(tong)之后，會(hui)發現(xian)用戶(hu)(hu)(hu)數(shu)(shu)據(ju)不(bu)僅(jin)(jin)(jin)僅(jin)(jin)(jin)是(shi)(shi)營(ying)銷工(gong)具，它更多的(de)(de)是(shi)(shi)會(hui)成為(wei)營(ying)銷和維護(hu)融為(wei)一(yi)(yi)體(ti)的(de)(de)工(gong)具。用戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)不(bu)僅(jin)(jin)(jin)僅(jin)(jin)(jin)是(shi)(shi)幫(bang)(bang)助企(qi)(qi)業獲客，幫(bang)(bang)助企(qi)(qi)業獲取新的(de)(de)流量，幫(bang)(bang)助企(qi)(qi)業營(ying)銷，也可以很大程度(du)上(shang)幫(bang)(bang)助企(qi)(qi)業管理用戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)整個生命(ming)周(zhou)(zhou)期。

此外，品友互(hu)動(dong)聯合(he)創始人(ren)謝鵬(peng)、PPTV 聚(ju)力副總裁漆(qi)紅寧、360全(quan)國營(ying)銷事(shi)業(ye)群副總裁胡嫣、搜狐(hu)快站首席產(chan)品架構師(shi)翁(weng)曉(xiao)奇、豆(dou)果美食 CEO 王宇翔(xiang)、銀泰(tai)網副總裁王樂等(deng)嘉(jia)賓(bin)也紛紛就用(yong)戶畫(hua)(hua)像(xiang)與在場觀眾進(jin)行了溝通和(he)交(jiao)流。通過嘉(jia)賓(bin)們的精彩分享(xiang)，易觀移動(dong)新(xin)營(ying)銷峰會呈現了一場干貨(huo)十足、精彩絕(jue)倫(lun)的營(ying)銷盛會，易觀智庫整合(he)營(ying)銷新(xin)方式，助(zhu)理企業(ye)邁進(jin)新(xin)數字營(ying)銷時(shi)代。至于(yu)未來用(yong)戶畫(hua)(hua)像(xiang)、用(yong)戶數據資(zi)產(chan)將(jiang)在營(ying)銷中，被企業(ye)提升到怎樣高度，讓我(wo)們拭目以(yi)待。

Photo -
Photo -