中國杭州2015年8月7日電 /美通社/ -- 全球領先孕嬰童展 -- CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱：CBME中國)近(jin)日(ri)發布《2015 CBME中國孕(yun)嬰童產業(ye)調(diao)查報告》 (以下簡(jian)稱“報告”)。該調(diao)查共回收問卷(juan)4,622份，其中包含(han)品牌商(shang)1,304位、代理(li)(li)商(shang)1,748位、零售商(shang)1，570位。94%的(de)受訪者(zhe)為企業(ye)主或(huo)企業(ye)管(guan)理(li)(li)層。

調查結果顯示：

• 51%的企業銷售額實際增長20%以上，65%的企業對未來充滿信心
• 65%的受訪者認為發展電子商務是大勢所趨，但電商虧損企業從16%升至26%
• 47%的品牌商母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上
• 代理商展開多元化發展，尋求改變
• 零售商直營比例大幅提升，并大大增加與品牌商的直供

孕嬰童產業發展繼續利好

盡管2015年整體零售環境并不樂觀，但孕嬰童產業卻持續實現快速增長。受訪企業中51%的企業銷售額實際增長20%以上，77%的企業銷售額都有不同程度增長。同時企(qi)業(ye)(ye)對未來的信心較(jiao)2014年(nian)有(you)進一步增(zeng)長(chang)，2015年(nian)89%的企(qi)業(ye)(ye)預期(qi)增(zeng)長(chang)，65%的企(qi)業(ye)(ye)預期(qi)增(zeng)長(chang)20%以上，2015年(nian)的預期(qi)好(hao)于2014年(nian)實際。

《2015 CBME中國孕嬰童(tong)產業(ye)調查報告》

產業對電商寄予厚望，但電商盈利能力下降

65%的(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)認為發(fa)展電(dian)子商務是大勢所趨(qu)，是必選渠道之一，47%的(de)受(shou)訪(fang)者(zhe)認為線上銷售比重將進一步提升(sheng)，超過70%的(de)品(pin)牌、代理、零售商都將進一步加強(qiang)電(dian)子商務。

《2015 CBME中國(guo)孕嬰童產業調查報告》

然而，在已開展電(dian)(dian)子商(shang)務(wu)銷售的企業中，電(dian)(dian)商(shang)銷售占比(bi)僅略有提升，與2014年相比(bi)，電(dian)(dian)子商(shang)務(wu)的整體(ti)盈利情況下降，虧損企業從2014年的16%升至(zhi)26%。

母嬰店仍為品牌商首選渠道

2015年，母(mu)嬰(ying)店(dian)仍然位(wei)列(lie)品牌(pai)商(shang)經(jing)(jing)營渠(qu)道(dao)(dao)首位(wei)，其(qi)次為電(dian)子(zi)商(shang)務和(he)專(zhuan)賣店(dian)/專(zhuan)柜(ju)，3個渠(qu)道(dao)(dao)也(ye)分別(bie)位(wei)列(lie)品牌(pai)商(shang)2016最(zui)希(xi)望拓展的(de)(de)經(jing)(jing)營渠(qu)道(dao)(dao)前(qian)三位(wei)。這(zhe)一點在母(mu)嬰(ying)店(dian)貢(gong)獻(xian)的(de)(de)銷售(shou)額上(shang)也(ye)得到體現：47%的(de)(de)品牌(pai)商(shang)母(mu)嬰(ying)渠(qu)道(dao)(dao)銷售(shou)占總銷售(shou)額的(de)(de)50%以上(shang)。

《2015 CBME中國(guo)孕嬰童(tong)產業(ye)調查報告(gao)》

代理商展開多元化發展

2015年，代(dai)理商的(de)(de)生存(cun)空間進(jin)一步(bu)受到擠壓，因而謀(mou)求多元化發展，在尋求改變的(de)(de)同時，提(ti)升自身的(de)(de)價值，才能成為供應鏈上不可或缺的(de)(de)一環。未來代(dai)理商也計劃進(jin)一步(bu)增加(jia)代(dai)理品牌，擴大代(dai)理渠道，增加(jia)代(dai)理品類。

零售商大幅增加與品牌商的直供

2015年(nian)零(ling)售商(shang)直(zhi)(zhi)營門(men)店(dian)的比例從28% 大幅增長至59%，有品牌商(shang)直(zhi)(zhi)供的零(ling)售商(shang)也(ye)從26%升(sheng)至58%，顯示(shi)更多的零(ling)售商(shang)增加了直(zhi)(zhi)供。與此同時，2016年(nian)零(ling)售商(shang)直(zhi)(zhi)營店(dian)和加盟(meng)店(dian)的擴張(zhang)方(fang)向(xiang)都將保持(chi)在(zai)目前的經(jing)營區(qu)域(yu)，其次是渠(qu)道下沉。

而(er)零售(shou)門店(dian)各(ge)品(pin)(pin)類的(de)(de)(de)銷售(shou)額(e)上，業內廣(guang)泛關注的(de)(de)(de)童裝品(pin)(pin)類從2013年的(de)(de)(de)第(di)4位，到2014年第(di)1位，再到2015年的(de)(de)(de)第(di)4位，呈現了拋物線的(de)(de)(de)趨(qu)勢,這中間的(de)(de)(de)原因值得大家思考。

《2015 CBME中國孕(yun)嬰童產業調查報告》

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