北京2015年10月28日電 /美通社/ -- 2014年中國出境旅游人數首次過億，達到1.07億人次，我國出境游已經進入“億人次”時代，但中國出境市場仍處于與國情相適應的初步階段，而出境游以近程市場為主。“史上最長假期”已過去，而接下(xia)來2016年的元旦、春節假期的臨(lin)近勢必(bi)給出境游領域帶(dai)來另一個出行(xing)高峰。
針對此(ci)(ci)近況，近日(ri)(ri)專注(zhu)出(chu)境(jing)自由行，中(zhong)國年輕人出(chu)境(jing)游(you)第一品牌 -- 來來會(lailaihui.com)近日(ri)(ri)開展針對18-35歲(sui)的年輕用戶(hu)2016年元旦、春節出(chu)境(jing)游(you)趨勢調查(cha)。此(ci)(ci)次調查(cha)共覆蓋了數萬名用戶(hu)，選取其中(zhong)2000個樣本數進行統計(ji)。本次調查(cha)受訪人群(qun)的中(zhong)女性(xing)占85.15%，男性(xing)占14.85%；20-30歲(sui)年齡群(qun)體為57.62%，31-40歲(sui)人群(qun)為37.03%。
通過(guo)此次調查可看出(chu)：元(yuan)旦、春節出(chu)國旅(lv)游(you)成了大多數年輕人的(de)選(xuan)擇；東南亞國家穩占(zhan)元(yuan)旦小長假(jia)較受歡迎的(de)目的(de)地；澳(ao)大利亞等長線游(you)則(ze)成為春節出(chu)境新選(xuan)擇；結(jie)伴同游(you)對象上，選(xuan)擇和閨蜜、基友、戀(lian)人出(chu)行的(de)占(zhan)多數。
元旦、春節長假，出境旅游已成為多數年輕人的選擇
年輕人平時工作忙碌，很難有機會出(chu)國游(you)玩，因(yin)此不(bu)少用戶(hu)(hu)都(dou)選(xuan)擇假(jia)期(qi)出(chu)行，而元旦(dan)和春節的(de)法定長假(jia)無疑(yi)成(cheng)了出(chu)行的(de)較佳選(xuan)擇。64%的(de)用戶(hu)(hu)選(xuan)擇元旦(dan)出(chu)國，而只有35%的(de)用戶(hu)(hu)選(xuan)擇元旦(dan)不(bu)出(chu)國。
與(yu)元旦類似，春(chun)節(jie)選擇出境(jing)游的(de)用戶占也據絕大多數，但不同的(de)是，由于(yu)春(chun)節(jie)相對元旦假期更(geng)長(chang)，選擇春(chun)節(jie)出境(jing)旅(lv)游所占比例為(wei)69%，與(yu)元旦相比多出5個百分點。不難得出，假期出境(jing)旅(lv)游已成(cheng)為(wei)越來越多數年輕(qing)人的(de)選擇。
元旦、春節出境游，自由行已成為年輕人最喜愛的出行方式
自由(you)行(xing)可(ke)以靈活(huo)安排行(xing)程，不受(shou)跟團約束，玩得更自由(you)，也(ye)更深(shen)度，因而成為(wei)絕大部分(fen)年輕用戶(hu)的(de)(de)(de)首選。此(ci)次調查中選擇元旦自由(you)行(xing)的(de)(de)(de)用戶(hu)達到76%，而也(ye)有(you)將近19%的(de)(de)(de)用戶(hu)選擇以跟團為(wei)主的(de)(de)(de)半自由(you)行(xing)，而選擇的(de)(de)(de)跟團的(de)(de)(de)用戶(hu)僅為(wei)4%。
而(er)在春(chun)節出境(jing)游(you)中，選擇自由行的用(yong)戶比例達(da)到了81.3%，跟團游(you)的比例則更(geng)低。這些數(shu)據表明，自由行已成(cheng)為最受年輕人喜愛的出行方式。
行程安排成決定因素，大部分年輕人選擇5-7天之內短途游
越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)尋求自由，釋放(fang)個性，熱(re)愛旅行(xing)。但對于年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)尤其是(shi)90后年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)來(lai)說，他(ta)們還在(zai)奮斗期(qi)，出(chu)境游(you)過長的(de)(de)(de)日程(cheng)和高(gao)昂的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)是(shi)“痛點”。本次(ci)調查中(zhong)，有57.56%的(de)(de)(de)用戶(hu)認為行(xing)程(cheng)安排及天數成為他(ta)們選擇目的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)決定因素；25.56%的(de)(de)(de)用戶(hu)遵(zun)循是(shi)價(jia)格(ge)優先的(de)(de)(de)原則；16.89%的(de)(de)(de)用戶(hu)則更看重旅游(you)目的(de)(de)(de)地(di)再當地(di)的(de)(de)(de)口碑。而在(zai)出(chu)國游(you)玩天數的(de)(de)(de)調查中(zhong)，不少年(nian)(nian)輕人(ren)(ren)表(biao)示(shi)，游(you)玩5-7天的(de)(de)(de)旅行(xing)是(shi)他(ta)們能夠接受的(de)(de)(de)，這一比(bi)例在(zai)元旦和春節分別達到了35%和56%。
來(lai)來(lai)會(hui)作為(wei)(wei)非常了(le)(le)解年輕(qing)用戶需(xu)求(qiu)的(de)出境(jing)自(zi)由行(xing)平臺(tai)，在很多(duo)線路(lu)的(de)設計上都考慮(lv)到(dao)這個問題。來(lai)來(lai)會(hui)的(de)出境(jing)游線路(lu)時長為(wei)(wei)4天(tian)3晚(wan)或5天(tian)4晚(wan)的(de)日本韓(han)國線路(lu)為(wei)(wei)主(zhu)，并且(qie)還包含周末，這就(jiu)意(yi)味著，年輕(qing)人只需(xu)要請上一兩(liang)天(tian)假(jia)，就(jiu)可以出境(jing)自(zi)由行(xing)。無疑，來(lai)來(lai)會(hui)時間短的(de)輕(qing)旅行(xing)，免去了(le)(le)很多(duo)年輕(qing)人對(dui)以往(wang)出境(jing)游請長假(jia)的(de)擔憂。
元旦、春節出境游，年輕用戶預算整體偏低，而春節預算相對有所提升
“假期少，荷包不(bu)夠鼓而出行愿(yuan)望(wang)最(zui)為(wei)強烈(lie)” 是年(nian)輕(qing)用戶(hu)群體(ti)的(de)特(te)(te)點，而這些特(te)(te)質也(ye)決定了年(nian)輕(qing)用戶(hu)預(yu)算(suan)不(bu)會(hui)太高(gao)。此次調查結(jie)果(guo)可看(kan)出：年(nian)輕(qing)人群體(ti)元旦自由行的(de)預(yu)算(suan)5000以下的(de)比(bi)例高(gao)達69.72%，預(yu)算(suan)5000以上的(de)比(bi)例為(wei)30.28%。
而春節出境游人均預算5000以下的比例為49%，5000-8000元以上(shang)的比例(li)為31%，預算(suan)8000以上(shang)的更(geng)是達到(dao)了(le)20%，由于春節假期時間長且長線游比例(li)增加，因而與元旦相比預算(suan)有所提高(gao)。
來(lai)來(lai)會(hui)倡導“無負擔輕旅(lv)行”，并先后提出(chu)(chu)了“千元(yuan)游(you)(you)(you)世界”、“周末出(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)(you)”等出(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)(you)新鮮理念。來(lai)來(lai)會(hui)的(de)(de)出(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)(you)線路在(zai)國內同類(lei)產品中價(jia)格很低，甚(shen)至常(chang)常(chang)是同類(lei)產品中的(de)(de)底價(jia)，幫助以往看(kan)著出(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)(you)望然生畏的(de)(de)年輕人免去了沉重的(de)(de)價(jia)格負擔。即(ji)使是元(yuan)旦和(he)春(chun)節這樣熱門的(de)(de)假(jia)期，來(lai)來(lai)會(hui)也堅持控制成本，給年輕用戶帶去高(gao)性(xing)價(jia)比的(de)(de)出(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)(you)產品。
元旦、春節出境游，東南亞等近程目的地依舊火爆，春節澳洲旅游熱度上升明顯
近些年(nian)來(lai)，泰國(guo)、日韓(han)等東南亞(ya)周邊(bian)(bian)國(guo)家旅游火(huo)爆(bao)。此(ci)次(ci)調查顯示，近程旅行依然是(shi)年(nian)輕(qing)人出境首(shou)選(xuan)。而周邊(bian)(bian)國(guo)家中(zhong)元旦去泰國(guo)的比例達到22%（其中(zhong)清邁(mai)10%，普吉島6%，蘇梅島6%）；其次(ci)日本為21％（東京8%，沖繩5%，北海道8%） ；韓(han)國(guo)為17% （濟州(zhou)島6%，首(shou)爾10.85%）， 澳大利亞(ya)為2.31%。
選擇(ze)春節去泰國(guo)、韓(han)日(ri)等周邊國(guo)家(jia)情況與(yu)元旦相比態勢依(yi)舊穩定，其中澳大利亞由于(yu)春季(ji)達到最旺季(ji)節，增長幅度較為明顯(xian)，提升(sheng)到了5.96%。
在結伴同游對象上，大部分選擇的對象是閨蜜、基友、戀人，選擇帶小孩的用戶比例上升
出(chu)國(guo)游(you)(you)玩(wan)，一個(ge)人(ren)(ren)的(de)旅途當然會單調(diao)許(xu)多(duo)，因此許(xu)多(duo)人(ren)(ren)選(xuan)擇(ze)結伴而行(xing)。而閨蜜、基友及(ji)戀人(ren)(ren)成(cheng)為首選(xuan)對象。調(diao)查顯(xian)示：在元(yuan)旦(dan)出(chu)境游(you)(you)中，選(xuan)擇(ze)和閨蜜、基友或者戀人(ren)(ren)一同(tong)出(chu)行(xing)的(de)占65%，其次親(qin)子游(you)(you)也成(cheng)為不少人(ren)(ren)的(de)選(xuan)擇(ze)，21%的(de)人(ren)(ren)會選(xuan)擇(ze)帶小(xiao)孩同(tong)行(xing)。而與元(yuan)旦(dan)相比，春(chun)節出(chu)境游(you)(you)選(xuan)擇(ze)親(qin)子出(chu)游(you)(you)的(de)用戶比例上升，達到了(le)33%。
而雙十一臨近，為滿足年輕用戶結伴同游的夢想，來來會更是推出了“不再孤單看世界”-- “基友閨蜜大作戰”系列優惠活動，出境游第二人即享受半價。擁有日韓及新加坡，亞洲各海島等多條超值線路可選擇，讓眾多年輕用戶可以通過來來會與好(hao)友(you)、閨蜜一起走出去游遍世界。來(lai)來(lai)會CMO李悠表示(shi)：“來(lai)來(lai)會一(yi)(yi)直堅持以年輕用(yong)戶需求(qiu)為導(dao)向(xiang)，此次調(diao)(diao)查也是希望以調(diao)(diao)查結果(guo)為導(dao)向(xiang)升級(ji)產品和服務(wu)，而(er)雙十(shi)一(yi)(yi)的活動是希望讓更多的年輕人有機會走出去看世界！”
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