杭州(zhou)2016年3月3日電(dian) /美通(tong)社/ -- 2016年3月2日，由阿里(li)巴巴集團服(fu)(fu)務市場主辦的(de)“2016商業(ye)(ye)服(fu)(fu)務生態峰會”在(zai)杭州(zhou)黃龍飯(fan)店舉行，阿里(li)巴巴集團CEO逍遙子出(chu)席會議，總結并(bing)分享2016電(dian)商發展“無(wu)線(xian)化、全渠道變革和(he)數(shu)據變革”三(san)大(da)趨(qu)勢，并(bing)強調阿里(li)正(zheng)在(zai)通(tong)過業(ye)(ye)務重(zhong)組，以適應無(wu)線(xian)化用戶的(de)消費訴求，同時也表示，服(fu)(fu)務商在(zai)幫助企業(ye)(ye)實現新(xin)消費時代(dai)進行轉型(xing)的(de)過程中(zhong)，存在(zai)巨(ju)大(da)的(de)機遇(yu)。
會上，逍遙子(zi)正式介紹(shao)了阿(a)里(li)最新推出的大(da)數(shu)據商家(jia)服(fu)務平臺 -- 聚星臺，它(ta)將全(quan)(quan)方(fang)位整合阿(a)里(li)全(quan)(quan)網(wang)數(shu)據、商家(jia)跨渠道數(shu)據與第三方(fang)定制數(shu)據，深(shen)度(du)挖(wa)掘用戶(hu)行(xing)為特(te)征，并(bing)提(ti)供多維(wei)(wei)度(du)數(shu)據分析，及針對性營銷策略制定，為品(pin)牌客(ke)(ke)戶(hu)提(ti)供深(shen)入化精(jing)準營銷，全(quan)(quan)面升級品(pin)牌客(ke)(ke)戶(hu)關(guan)系維(wei)(wei)護(hu)，幫助商家(jia)實現從流量運(yun)(yun)營到客(ke)(ke)戶(hu)運(yun)(yun)營的升級轉型。而作為“數(shu)據賦(fu)能(neng)”戰略落(luo)地的另一個重要(yao)承接平臺 -- 御膳房，同樣(yang)成為了本次大(da)會服(fu)務商們關(guan)注的熱點(dian)。
阿里巴巴商家事業部總監冰夷在“數據賦能分論壇”的演講中提到，數據服務商可以通過“品牌全域營銷”的形式迎接大數據市場機遇，即借助御膳房數據為企業提供品牌表現分析、品牌人群分析、品牌營銷操作和品牌人群管理等相關服務，同時為企業輸出市場分析、品牌策略、全域營銷指導人群分析、廣告投放等。多準數據憑借“多準鉆展大數據精準營銷”產品在本次大會上榮獲“2015年阿里服務市場創新大賽冠軍”，同時也成為了御膳房首批全域(yu)營銷實踐者，在本次大(da)會上(shang)吸引了眾(zhong)多媒(mei)體(ti)的關注。
多準數據是2014年成立的一家大數據SaaS服務公司，從事數字化營銷、數據化運營、數據資產管理的研發與服務，其研發團隊大多來自騰訊、阿里巴巴、雅虎、亞信數據等國內外知名公司，在技術領域深耕2年后，多準以成熟的產品和服務形式切入阿里服務市場鉆展投放優化領域，其服務商家數量也在2015年底獲得大幅提升，先后簽入韓都、茵曼、南極人、西西小可、七格格、毛菇小象等近300家知名淘系KA或類目TOP商戶，并與麗人麗妝等知名TP公司達成長期合作，目前，多準數據已經服務超過300家企業，業務收入超4000萬，廣告促成交易超1個億。本次產品一(yi)舉在8大(da)類目(mu)，500家ISV服務(wu)商(shang)(shang)報名參加的阿里服務(wu)市場年(nian)度(du)大(da)賽(sai)上拿(na)下冠軍，其(qi)技(ji)術及服務(wu)水平不(bu)僅得到了品牌方的認可，也(ye)(ye)得到了阿里官方的肯定(ding)。另外(wai)，這次“橫(heng)空出世”般的驚艷亮(liang)相也(ye)(ye)在整個服務(wu)商(shang)(shang)圈子(zi)中掀(xian)起一(yi)波不(bu)小的風浪(lang)。因為本次大(da)賽(sai)其(qi)余(yu)幾名獲(huo)獎者里面，有大(da)家非(fei)常(chang)熟悉(xi)的云貝-“班牛”，云積分-“云積分【碼上VIP】”等等。
基于DMP的優化投放服務是“多準鉆展大數據精準營銷”的產品核心，阿里通過全局戰略布局，掌握了大量的用戶數據、行為數據、關系數據、位置數據和社交數據。通過大數據挖掘技術，多準可以幫助商家開發標簽，圈定高效精準的營銷人群，并形成用戶畫像，深度挖掘潛在用戶和消費潛力，最終提升鉆展投放的效果。在DMP人群分析中，多準(zhun)會通過對(dui)比分析本店客群與全網用戶的(de)差異，確(que)定目標(biao)用戶的(de)特性，然后進(jin)行(xing)數(shu)據采集(ji)和標(biao)簽開發，建(jian)立(li)合(he)適的(de)人(ren)群模型(xing)進(jin)行(xing)投放，并對(dui)投放進(jin)行(xing)效(xiao)果(guo)追(zhui)蹤和優化(hua)。
多準數(shu)據的90后創(chuang)始人(ren)宋健，曾任阿(a)里巴巴集(ji)團(tuan)視頻搜索業務負(fu)責人(ren)、阿(a)里媽媽廣(guang)告事業部產品(pin)專(zhuan)家、騰訊(xun)電商高(gao)級(ji)產品(pin)經理(li)。根據他的介(jie)紹，多準大(da)數(shu)據平(ping)臺(tai)希望可以為(wei)(wei)企業客戶提供(gong)一切與數(shu)據相關的服務，包括數(shu)據化營(ying)銷(xiao)、數(shu)字化運營(ying)、數(shu)據資產管理(li)等；同(tong)時以數(shu)據為(wei)(wei)媒介(jie)，成為(wei)(wei)企業級(ji)服務、廣(guang)告的需求連接平(ping)臺(tai)。
