北京2016年7月22日電 /美通社/ -- 2016年(nian)除了(le)被稱為 VR 元(yuan)年(nian)，還(huan)是“中國移動(dong)互聯(lian)網直播元(yuan)年(nian)”，爭奇斗艷(yan)的各大(da)直播平臺前所(suo)未有地造就著(zhu)網紅經濟(ji)神話，迅速聚攏的流量也讓(rang)“不直播，無(wu)傳播”迅速成為了(le)刷(shua)屏廣告(gao)營銷界(jie)的當紅口(kou)號。今夏，寶潔(jie)就通過花(hua)式(shi)玩兒直播，聯合一眾(zhong)明星為自己的多款產品做了品牌營銷(xiao)，掀(xian)起(qi)陣陣網絡熱浪。

和男神聊夢想 和女神聊剃須

當直播時代來臨，安迪·沃霍那句著名的預言 -- “每個人都可以成為15分鐘的明星”真正成為了現實。不過，雖然來自草根的網紅來勢洶洶，但至少在當下，明星仍然是直播間的流量保證。不久前，剛剛憑借(jie)短(duan)(duan)片“她(ta)最后去(qu)了(le)相親角(jiao)”橫掃(sao)社交網絡的(de) SK-II 最近又別出心裁(cai)地不(bu)僅(jin)在(zai)長城(cheng)辦起(qi)了(le)藝術裝置展，更(geng)請來男神(shen)薛之謙(qian)在(zai)長城(cheng)跟“熊(xiong)孩(hai)子”直播聊起(qi)了(le)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)。因為(wei)真人秀(xiu)節(jie)目(mu)而轉型“段子手”男神(shen)并圈粉無數的(de)薛之謙(qian)遇上童(tong)言無忌的(de)小(xiao)盆友，現場當(dang)然是精彩不(bu)斷。活(huo)動在(zai)手機淘寶微淘、天貓以(yi)及優酷平臺直播上線后短(duan)(duan)短(duan)(duan)1小(xiao)時(shi)內，吸引300萬(wan)人次參與、圍觀。通過當(dang)紅明星嘉(jia)賓(bin)的(de)分(fen)享，SK-II 此次“重拾(shi)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)，改寫命(ming)運”的(de)主(zhu)題也(ye)同(tong)步觸動著百萬(wan)網友去(qu)重拾(shi)當(dang)初已(yi)遺忘的(de)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)與追逐(zhu)夢(meng)(meng)(meng)想(xiang)的(de)勇氣。

寶潔旗下的另一電動剃須刀品牌博朗上個月則趁著歐洲杯戰況正夯時，攜手國民女神熊黛林在北京鼎鼎有名的 V-Sports Club 舉辦“約會女神 -- 盡享足球之(zhi)夜”活動。熊黛林不僅和(he)幸運男粉們一起觀看歐洲杯八分之一半決賽，還化身“女主播”在線跟網友們聊足球，聊剃須。直播中的熊女神一如既往的(de)性感驚艷(yan)的同時，還(huan)多了一份日常的小親切，在線(xian)指導起男粉如何剃須，如何打造干凈、健康、自信的完美形象(xiang)。

發布會變游戲直播 網友High才是真的High

在一(yi)切皆(jie)可直播(bo)的(de)今天，發布(bu)會(hui)直播(bo)究竟(jing)該怎么玩兒(er)才(cai)夠High？除(chu)了例牌的(de)明星達(da)人，重要當然是得讓屏幕前的(de)網(wang)友(you)一(yi)起High起來。

就(jiu)在(zai)七(qi)月初，Olay 以一場主題為“穿越時光隧道，探尋美的肌密”的密室逃脫游戲開啟了直播時代新品發布會的新玩法。三間(jian)精心設計的密室通關線索就是神秘面霜背后的強大科技和匠心實力：成分百里挑“1”；原料“16”國進口；媲美“15”款奢華產品。通過三間密室的重重考驗，神秘護膚品最終在嘉賓面前揭開面紗 -- 原來是全球領導的美肌品牌 Olay 超人氣的明星產品 -- Olay 新生塑顏(yan)金純面霜和 Olay 水感透白光(guang)塑精華(hua)。

從(cong)7月8日開始(shi)的一個星期內，Olay 邀請了包括李易峰、譚松韻、李菲兒、錦榮等在內的近千名明星達人前來體驗。密室現場，直播明星們緊張闖關；而直播間內，粉絲們紛紛為自己的偶像獻計獻策。僅僅在美拍手機直播單一平臺就創下了接近38萬觀眾在線圍觀的紀錄，互動人數突破2000萬。傳統的產品發布會成為了明星粉絲、線上線下均融入其中的真人秀游戲，無論是明星達人嘉賓，還是在線上直播間(jian)圍(wei)觀的網(wang)友們(men)，都(dou)成為這場發布會必不可(ke)少的主角。

一場“事先張揚”的直播發布會

寶潔旗下另一品牌飄柔同樣深諳直播營銷時代“粉絲主導”的強大能量。幾個月前，飄柔不僅將全球首位 CSO 楊洋全新代言人發布會搬進了直播間，而且通過精心設計在社交媒體上與粉絲互動的一系列預熱，最終演繹成了以楊洋的粉絲“羊毛”們主導的娛樂營銷事件。從活動官方素材的設計到發布會的現場布置，“羊毛”們均參與(yu)其中，讓 CSO 楊(yang)洋(yang)和飄柔紙梳挑(tiao)戰成為在社交平(ping)臺(tai)上形成持續話題(ti)焦(jiao)點。最(zui)終，4月19日發布會當天，通過 ME 直(zhi)播平(ping)臺(tai)，楊(yang)洋(yang)的(de)直(zhi)播“首秀”贏得了上百萬(wan)網友強勢(shi)圍觀。

偶像養成 “你(ni)”也來當“導師”

吉列在今年618期間攜手 SNH48 偶像團體開啟的“SNH48 史上較大挑戰”直播活動也同樣以“粉絲主導，明星配合”切入。帶著品牌給予的任務，三位 SNH48 成員走進斗魚直播間，大談喜歡的男生類型，并求粉絲支招。直播間成為了偶像養成課堂的延伸，而圍觀的每一位網友都有可能成為幫助美少女偶像的“成長導師”，甚至用彈幕指導偶像如何用吉列剃須刀“濕剃”。在直播的1小時中，粉絲可以通過購買指定剃須產品的方式為偶像投票，品牌用 SNH48 總決選門票等多重福利回饋觀(guan)眾。

NO 明星 NO 網紅 寶潔敢于(yu)直播實驗

陪伴了全球數代寶(bao)寶(bao)成長的寶潔旗下紙尿褲品牌幫寶適在今(jin)年(nian)六月通過天貓直播平臺，攜手超級奶爸米夫，發起了一場“眼見為實耳聽為虛”的直播實驗。用媽媽們家里都有的奶瓶模擬寶寶最真實的狀態，如夜晚尿量。將(jiang)奶瓶倒扣在不同的紙尿褲上，通過現場對比實驗，讓大家對幫寶適超薄干爽紙尿褲較其他品牌紙尿褲更強大的吸水性一目了然。

活(huo)動期間，幫寶適的流量指數上漲至87239，直逼第1位。短短一個小時時間，轉換率竟高達20%，交易排行位列第(di)三。

不過，直播有風險，靠產品自身說話的直播營銷尤其有風險。在直播營銷中敢于讓產品擔當主角，只有對產品質量有百分百的信心，產(chan)品真(zhen)正經得(de)起眾(zhong)人圍(wei)觀考(kao)驗才行(xing)。

問“不德不愛”為何物 直教人熬夜相隨

在前不久的歐洲杯上，德國隊一路碾壓，最后殺入四強，其中三名德國隊大將，同為拜仁穆尼黑主力球員的(de)諾(nuo)伊爾(er)、穆勒、格策更是引發了無數球迷的舔屏和熱議。歐樂B率先發揮與三位大將合作的主場優勢，在歐洲杯半決賽前夕，找來了號稱“國民閨蜜”的奇葩說辯手花希，以歐洲杯德國賽事為話題，發起了“偽球迷如何成為德國真愛粉”的直播討論。“正所謂‘熬夜看球必備，啤酒炸雞歐樂B’。”花希總是猝不及防地冒出一兩句花式口播，幽默有趣的互動方式讓粉絲大(da)呼(hu)過癮，粉絲們表(biao)示：“這洗腦來得沒有一點點防備。”

直播剛開始二分鐘就吸引了近二萬人同步在線圍觀，不到30分鐘就為歐樂B微信“俱樂部”增加了1600忠實“球迷”，并通過有獎問(wen)答，讓歐(ou)樂B明星產品 i Brush 電動牙(ya)刷和“洗牙(ya)雙管”也成功俘(fu)獲了大批(pi)粉絲。

7*24小時不間斷直播 坐看冠軍誕生

由佳潔士鼎力(li)贊助的2016年全(quan)國超級(ji)女(nv)聲閃耀回歸，從全(quan)民(min)海選(xuan)到冠軍誕生，這是(shi)一(yi)場持續八個月的霸屏直播。火了十年的超女，首次以全網直播偶像養成的嶄新形式，帶著“想唱就唱，敢 ZUO 敢閃耀”的新世代基因再次掀起熱潮，助力年輕一代熱愛音樂的女生實現她們的閃耀夢想。活動與眾不同的地方非直播莫屬。從(cong)十萬(wan)人(ren)海選(xuan)到激烈的決賽階(jie)段，都以7*24小時不(bu)間斷直(zhi)(zhi)播(bo)，吸(xi)引了大批(pi)網友圍(wei)觀，直(zhi)(zhi)播(bo)同時在線峰值高達420萬(wan)，微博話(hua)題閱讀(du)量更累積(ji)高達22.9億，榮登總榜(bang)第(di)四位(wei)、綜藝榜(bang)第(di)三位(wei)。

超女全(quan)國(guo)總決賽將(jiang)在本周六7月23日舉行，佳潔士更是邀請業內名嘴、星座萌帥神秘嘉賓，直播全國總決賽的比賽精華。結合多年星座研究和每個超女的特點，神秘嘉賓(bin)會結合選手星座星盤給她們獻(xian)上在決賽中致勝的法寶貼士。直播中當然也少不了超女選秀過程中的新晉網紅 -- “佳潔士牙膏寶寶”陪同星座萌帥一同為選手加油打氣支招。

“一種新媒介的出現，將導致一種新文明的產生。”伊尼斯在《傳播的偏向》一書中這樣寫道。那么，直播會是下一個改變世界的媒介嗎？或許這個問題的答案還言之尚早，但至少，和 VR 技術一樣，直播為品牌營銷打開了全新的世界。而今夏，來自寶(bao)潔的直播高潮仍(reng)將繼(ji)續。