廣州2018年(nian)(nian)(nian)6月13日電 /美通社/ -- 以“新時(shi)代 新寶(bao)潔”為(wei)主題，第五屆“寶(bao)潔之家(jia)(jia)”今日在廣州開(kai)啟。今年(nian)(nian)(nian)恰逢寶(bao)潔進入(ru)中(zhong)國30周年(nian)(nian)(nian)，在這(zhe)別(bie)具意(yi)義的(de)時(shi)間節點，此次“寶(bao)潔之家(jia)(jia)”從聚焦(jiao)年(nian)(nian)(nian)輕一代的(de)全新消費者洞察、創新升級的(de)產品以及重塑的(de)數字化供應鏈多角度切入(ru)，通過眾多資深專家(jia)(jia)和研(yan)發人(ren)員生動有趣的(de)專題演講以及豐富立(li)體的(de)現場展(zhan)示，將(jiang)一個(ge)應新消費時(shi)代而生、面(mian)向未來的(de)“新寶(bao)潔”首次全方(fang)位呈現。

新洞察 擁抱年輕消費者

面對(dui)消費(fei)(fei)者(zhe)需求(qiu)迭代(dai)升級，90/00后作(zuo)為未來(lai)消費(fei)(fei)主力粉墨登場的(de)(de)新(xin)(xin)時代(dai)，來(lai)自寶(bao)潔消費(fei)(fei)者(zhe)洞(dong)察(cha)和媒體運營(ying)部(bu)的(de)(de)何亞彬用(yong)“好看(kan)的(de)(de)皮(pi)囊，有趣的(de)(de)靈魂”來(lai)總結(jie)新(xin)(xin)一(yi)代(dai)消費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)于(yu)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)個性化(hua)、多(duo)(duo)元化(hua)需求(qiu)。為了滿足這一(yi)需求(qiu)，寶(bao)潔基于(yu)大數據研究，依托其180年(nian)來(lai)累積的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)與營(ying)銷創新(xin)(xin)方面的(de)(de)實力，從高(gao)顏(yan)值、黑科技、新(xin)(xin)語言、強觸達等多(duo)(duo)維度(du)發力，主動擁抱年(nian)輕消費(fei)(fei)者(zhe)，繼而打造有性格、有人設、年(nian)輕化(hua)、能(neng)與消費(fei)(fei)者(zhe)產(chan)生共(gong)鳴的(de)(de)品(pin)(pin)牌。

與(yu)年輕消(xiao)費(fei)(fei)者產(chan)生共鳴，較好的(de)(de)(de)例子莫(mo)過于不(bu)久前的(de)(de)(de)母親(qin)節(jie)期間，寶潔(jie)與(yu)京東合作(zuo)的(de)(de)(de)特別企劃#愛在日(ri)常，才(cai)不(bu)尋(xun)常#的(de)(de)(de)走(zou)心視(shi)頻短(duan)片。該短(duan)片揭示了當下年輕人(ren)熱(re)衷于網絡社交卻往往忽略了現(xian)實生活中親(qin)情(qing)交流(liu)的(de)(de)(de)現(xian)狀。簡潔(jie)而(er)有(you)力的(de)(de)(de)一句(ju)“愛在日(ri)常，才(cai)不(bu)尋(xun)常”，直(zhi)抵人(ren)心。在體驗至上(shang)的(de)(de)(de)今天，寶潔(jie)通過走(zou)心的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)洞察，得以深(shen)入把握年輕消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)訴求，并以正向的(de)(de)(de)方式與(yu)之建立起情(qing)感(gan)(gan)交流(liu)和親(qin)密鏈接(jie)。

新產品 引領個性化需求

以“好看的(de)(de)皮囊，有(you)趣(qu)的(de)(de)靈魂”這一全新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)者洞察(cha)為基礎，為新(xin)(xin)一代消(xiao)(xiao)費(fei)者帶(dai)來直(zhi)達痛點的(de)(de)個性化創新(xin)(xin)產品(pin)也成(cheng)為“新(xin)(xin)寶(bao)潔”贏得未(wei)來的(de)(de)基礎所在。“寶(bao)潔之家”活動(dong)現場，寶(bao)潔旗下一眾品(pin)牌攜各種炫酷黑科技新(xin)(xin)品(pin)齊(qi)齊(qi)亮相，組(zu)團展示了寶(bao)潔在產品(pin)創新(xin)(xin)上的(de)(de)強大實力。

去年(nian)(nian)年(nian)(nian)底莆一上(shang)(shang)市即成為“網紅”爆款的(de)(de)(de)Downy護衣留(liu)(liu)香(xiang)珠，在傳統的(de)(de)(de)衣物洗(xi)護產品(pin)(pin)之外(wai)另辟(pi)蹊徑創新(xin)(xin)產品(pin)(pin)類別(bie)，以“衣服(fu)香(xiang)水”的(de)(de)(de)全新(xin)(xin)概(gai)念(nian)滿足年(nian)(nian)輕女性(xing)對于衣物留(liu)(liu)香(xiang)的(de)(de)(de)需求(qiu)。簡單而不會帶(dai)來負擔(dan)的(de)(de)(de)使用方式更契合(he)了年(nian)(nian)輕一代的(de)(de)(de)生活態度。新(xin)(xin)引進的(de)(de)(de)佳(jia)潔(jie)士美牙(ya)儀也同樣迎合(he)了日常生活中(zhong)“時髦黑科(ke)(ke)技(ji)”當道的(de)(de)(de)趨勢(shi)。這一目前佳(jia)潔(jie)士較高端的(de)(de)(de)牙(ya)齒(chi)美白(bai)產品(pin)(pin)，采用美國(guo)專業牙(ya)醫診所(suo)的(de)(de)(de)冷光美白(bai)技(ji)術，能迅速解除(chu)牙(ya)漬(zi)，顯著(zhu)美白(bai)牙(ya)齒(chi)。不用跑去牙(ya)科(ke)(ke)診所(suo)，居家就能享受醫美級(ji)牙(ya)齒(chi)美白(bai)，這一波操作毫無意外(wai)地俘獲了不少熱衷于將愛美之心“武(wu)裝到牙(ya)齒(chi)”的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕消(xiao)費者。而沙宣帶(dai)來的(de)(de)(de)云吻泡沫護發素在不久前上(shang)(shang)市時憑著(zhu)云朵(duo)般(ban)的(de)(de)(de)“高顏(yan)值”圈(quan)粉無數。而這一國(guo)內首款高端無硅油泡沫護發素背后還(huan)暗藏氧氣墊黑科(ke)(ke)技(ji)，妥(tuo)(tuo)妥(tuo)(tuo)的(de)(de)(de)顏(yan)值與實力兼(jian)具，對于妹(mei)子們(men)來說當然毫無抵抗力。

活動現場(chang)最為搶眼(yan)的(de)“新品(pin)”則要數(shu)寶(bao)潔自主研發的(de)數(shu)字化智(zhi)能(neng)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)。當消(xiao)(xiao)費者(zhe)經(jing)過時(shi)，智(zhi)能(neng)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)會迅速(su)對消(xiao)(xiao)費者(zhe)進(jin)行(xing)畫像，把個性(xing)化的(de)多媒體內容(rong)呈(cheng)現在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費者(zhe)面前。與此同(tong)時(shi)，它(ta)也能(neng)為消(xiao)(xiao)費者(zhe)帶(dai)來虛(xu)擬美容(rong)顧問的(de)貼心體驗，消(xiao)(xiao)費者(zhe)甚至可以通(tong)過掃碼(ma)的(de)方式進(jin)行(xing)肌齡(ling)自測(ce)，得到自己(ji)專屬的(de)肌膚年齡(ling)報告，享受(shou)品(pin)牌(pai)一(yi)對一(yi)的(de)個性(xing)化服務。在(zai)(zai)現場(chang)工(gong)作人員的(de)演示之下，智(zhi)能(neng)貨(huo)(huo)架(jia)(jia)生動地展示了寶(bao)潔在(zai)(zai)全渠道戰略下，通(tong)過先進(jin)的(de)人工(gong)智(zhi)能(neng)和物聯網(wang)技術的(de)結合(he)，打通(tong)線上線下，實現人、貨(huo)(huo)、場(chang)景三體合(he)一(yi)的(de)“強觸達”革命性(xing)突破。

新體驗 供應鏈創新大有可為

進入新零(ling)售時(shi)代(dai)，消(xiao)費這(zhe)一(yi)行為(wei)，早已打(da)破了(le)時(shi)間(jian)(jian)(jian)和空間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)局限。而數字顯示，超過(guo)(guo)93%的(de)(de)用戶在(zai)(zai)超過(guo)(guo)3重(zhong)(zhong)零(ling)售業(ye)態購物。這(zhe)也意味著(zhu)(zhu)品牌只有線上線下融(rong)合打(da)通，全渠(qu)道同步為(wei)消(xiao)費者提供(gong)(gong)流暢的(de)(de)多場(chang)景的(de)(de)消(xiao)費體驗(yan)(yan)，才(cai)有可能在(zai)(zai)未(wei)來(lai)牢(lao)牢(lao)抓住消(xiao)費者。正(zheng)是認準了(le)全渠(qu)道的(de)(de)趨勢，在(zai)(zai)過(guo)(guo)去幾(ji)年中，寶(bao)潔著(zhu)(zhu)力開啟與合作(zuo)伙(huo)伴在(zai)(zai)全鏈(lian)路協(xie)作(zuo)共贏(ying)，重(zhong)(zhong)塑(su)數字時(shi)代(dai)供(gong)(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)(de)變革。活動(dong)現場(chang)，來(lai)自寶(bao)潔中華區供(gong)(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)(de)專家現場(chang)分享(xiang)了(le)寶(bao)潔先進的(de)(de)供(gong)(gong)應(ying)鏈(lian)系(xi)統及解決方案，包括數據與算法驅動(dong)智慧供(gong)(gong)應(ying)，全鏈(lian)路無界協(xie)同更(geng)快更(geng)精準響應(ying)消(xiao)費者需求，動(dong)態優化個性化供(gong)(gong)應(ying)……這(zhe)一(yi)系(xi)統不僅(jin)重(zhong)(zhong)建零(ling)售業(ye)和供(gong)(gong)應(ying)商之間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)關系(xi)，更(geng)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)是全方位提升了(le)消(xiao)費者的(de)(de)消(xiao)費體驗(yan)(yan)。

把握不同時(shi)代的(de)社會趨勢(shi)變(bian)化，敏銳洞察(cha)新(xin)(xin)興消費(fei)者(zhe)的(de)個性需求是寶潔在過去180年來持續(xu)引(yin)領(ling)(ling)(ling)行(xing)業的(de)秘訣所在。從全新(xin)(xin)消費(fei)者(zhe)洞察(cha)、產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)(xin)升(sheng)(sheng)級、供應鏈重塑等方(fang)面多管齊下(xia)打造的(de)“新(xin)(xin)寶潔”將繼續(xu)伴(ban)隨著中國社會發展及消費(fei)者(zhe)的(de)變(bian)化不斷(duan)成長(chang)和(he)升(sheng)(sheng)級，通(tong)過持續(xu)的(de)創(chuang)新(xin)(xin)和(he)領(ling)(ling)(ling)先的(de)品(pin)牌，繼續(xu)引(yin)領(ling)(ling)(ling)行(xing)業的(de)創(chuang)新(xin)(xin)與變(bian)革，推動中國消費(fei)者(zhe)生(sheng)活(huo)美好指數不斷(duan)提(ti)升(sheng)(sheng)。