• 鑒于中國經濟增速放緩，“新常態”來臨，下調2016年全球廣告投資預測
• 美國再次成為2016年全球廣告增長的最主要推動力
• 數字廣告投資占2016年凈增長的99%

倫(lun)敦(dun)和紐約2016年(nian)8月2日(ri)電 /美通社/ -- WPP旗下(xia)(xia)(xia)全球(qiu)領先媒(mei)體投資管理集團(GroupM)今天下(xia)(xia)(xia)調了其2016年(nian)全球(qiu)廣告支(zhi)出預測(ce)，并公布了其2017年(nian)初(chu)步展望。2017年(nian)全球(qiu)廣告支(zhi)出預計(ji)為5520億美元(yuan)（增(zeng)幅4.3%），加上其它營銷服(fu)務(wu)，全球(qiu)營銷服(fu)務(wu)支(zhi)出總額(e)預計(ji)將(jiang)首次(ci)突(tu)破1萬(wan)億美元(yuan)。然而，鑒于今年(nian)中國和巴西經(jing)濟增(zeng)速的放(fang)緩，群(qun)邑(yi)將(jiang)2016年(nian)增(zeng)長預測(ce)從之前的4.5%下(xia)(xia)(xia)調至4.0%（新投資凈額(e)從220億美元(yuan)下(xia)(xia)(xia)調至205億美元(yuan)）。

圖標：

群(qun)邑中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)公(gong)布“新(xin)常態”：鑒于固定資(zi)產投資(zi)和利(li)潤增(zeng)(zeng)(zeng)速下跌對消(xiao)費者需求(qiu)的(de)(de)(de)影響，目前將(jiang)2016年增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)預(yu)測(ce)從之前的(de)(de)(de)9.1%下調(diao)至6.6%。2017年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)初步廣告(gao)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)預(yu)測(ce)為7.0%。基于這些預(yu)測(ce)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)依(yi)然是全球增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)較快的(de)(de)(de)主(zhu)要廣告(gao)市(shi)場(chang)之一，盡管不會(hui)再出(chu)現近幾年來取得的(de)(de)(de)雙(shuang)位(wei)數增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，但中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)市(shi)化進(jin)程的(de)(de)(de)加快和消(xiao)費者信心的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)都將(jiang)為該市(shi)場(chang)提供大量基礎(chu)支(zhi)持。

繼2015年(nian)(nian)(nian)增(zeng)速放緩之后，巴(ba)西傳播市場正在經(jing)(jing)(jing)受(shou)2016年(nian)(nian)(nian)經(jing)(jing)(jing)濟危機的(de)(de)影(ying)響(xiang)，但依然(ran)有望在今年(nian)(nian)(nian)取得1%的(de)(de)增(zeng)長。受(shou)巴(ba)西經(jing)(jing)(jing)濟不斷下滑(hua)、失業率(lv)的(de)(de)持續上升（高達10%）和政治動蕩的(de)(de)影(ying)響(xiang)，群邑(yi)將(jiang)該市場的(de)(de)2016年(nian)(nian)(nian)增(zeng)長預測從之前樂(le)觀(guan)的(de)(de)7%大幅下調至1%。

群(qun)邑認為，隨著中國(guo)經濟增長(chang)(chang)的(de)減速(su)，美(mei)國(guo)將(jiang)取代(dai)中國(guo)自2007年以來(lai)取得的(de)地(di)位，再次成(cheng)為今年全球廣(guang)告(gao)(gao)增長(chang)(chang)的(de)最主要(yao)推動(dong)(dong)力(li)。主要(yao)受2016年美(mei)國(guo)電視市場(chang)增長(chang)(chang)預測從之前的(de)2.3%上(shang)調(diao)至(zhi)3.4%的(de)推動(dong)(dong)，群(qun)邑將(jiang)其(qi)2016年美(mei)國(guo)廣(guang)告(gao)(gao)增長(chang)(chang)預測從之前的(de)2.7%上(shang)調(diao)至(zhi)3.1%。政治、快速(su)消(xiao)費品(pin)和(he)制藥行業是電視市場(chang)增長(chang)(chang)的(de)主要(yao)推動(dong)(dong)力(li)。

在(zai)經濟穩定、城市需求可(ke)持續增(zeng)長和(he)重要改革(ge)的(de)推動下，印度(du)依然(ran)是全球發展較快的(de)主要經濟體之一，2016年和(he)2017年的(de)年營收(shou)運轉率預(yu)計分別為14%和(he)15%。據群(qun)邑預(yu)測，印度(du)有望成為全球第(di)十(shi)大廣告市場，2018年度(du)投資額將超過100億美元。

同時，在金磚四國排名第(di)四的俄羅(luo)(luo)斯，2015年(nian)經(jing)濟和(he)媒體投資分別(bie)(bie)下滑3.7%和(he)10%，鑒(jian)于沒有(you)GDP或消費(fei)者收入改善(shan)的跡(ji)象，今(jin)年(nian)第(di)一季度經(jing)濟的快速復(fu)蘇可能不會持續。盡管如(ru)此，群邑依(yi)然預測(ce)2016年(nian)和(he)2017年(nian)俄羅(luo)(luo)斯的廣告投資將分別(bie)(bie)增長(chang)7.8%和(he)9.4%。

這些及更多預測已發布在群邑的《今年、明年》全球媒體與營銷預測半年報告中。群邑未來研究總監亞當-史密斯(Adam Smith)為此搜集了(le)來(lai)自WPP全球廣告、公關、市場研究和專業傳播資源提供的數(shu)據。

在其最新2016年(nian)增長(chang)預(yu)測中(zhong)，史密斯尤其關(guan)注英(ying)國(guo)退歐(ou)公投的(de)影(ying)(ying)響(xiang)。他說：“目前沒有(you)明(ming)(ming)顯證據表明(ming)(ming)英(ying)國(guo)退歐(ou)對宏(hong)觀經(jing)濟指標和(he)預(yu)算決策產(chan)(chan)生了(le)影(ying)(ying)響(xiang)。然(ran)而，在未來半(ban)年(nian)至一年(nian)內，企業投資(zi)有(you)可能會(hui)減少(shao)。就業機會(hui)、工資(zi)增長(chang)和(he)生產(chan)(chan)力將(jiang)低于沒有(you)退歐(ou)的(de)預(yu)測。這是(shi)(shi)程度而不是(shi)(shi)數量(liang)級(ji)的(de)區別。撰寫報告時(shi)并(bing)無(wu)證據表明(ming)(ming)英(ying)國(guo)退歐(ou)會(hui)導致(zhi)經(jing)濟下(xia)滑，盡管一些企業已經(jing)推遲了(le)2016年(nian)的(de)廣(guang)告投資(zi)，我(wo)(wo)們認為在數字廣(guang)告增長(chang)的(de)獨(du)家推動下(xia)，今年(nian)英(ying)國(guo)廣(guang)告市場的(de)較(jiao)低增幅為4.5%。我(wo)(wo)們的(de)基本預(yu)測依然(ran)是(shi)(shi)6.3%，我(wo)(wo)們將(jiang)于11月份依舊對其進(jin)行調(diao)整。”

全球數字廣告市場不斷實現高增長，但基于中國等市場傳媒業的媒體投資將超過50%，數字廣告增幅將從2015年的18%下滑至2016年的14%和2017年的12%。盡管如此，數字廣告依然將占2016年總廣告增長凈額的99%，分別占今年和明年投資的31%和三分之一。平面媒體的市場份額不斷縮減，而網絡媒體則不斷攀升，此外，電視媒體依然靈活。最新的《今年、明年》報告還包含對如何評估在線視頻成功和在線廣告網絡（廣告聚合商和銷售商）進展的觀點的探討。這是對群邑于4月份發布的數字報告《》中所探討的話題的延續。

群邑全球業務總裁多米尼克-普羅克特(Dominic Proctor)表(biao)示(shi)：“廣告客(ke)戶不能低估媒體消費轉向(xiang)數(shu)字(zi)平臺和廣告投資(zi)隨之(zhi)流向(xiang)所帶來(lai)的影響。數(shu)千個平臺上分散(san)的數(shu)十億(yi)消費者印象要求(qiu)使(shi)用數(shu)據(ju)和技術來(lai)為(wei)(wei)各(ge)品(pin)(pin)牌(pai)定制目標(biao)受眾。這是從(cong)(cong)到媒體規劃(hua)到受眾規劃(hua)的轉型，也是群邑不斷專(zhuan)注于數(shu)據(ju)和分析領域的人才和技術投資(zi)的原因所在。我們認為(wei)(wei)，從(cong)(cong)為(wei)(wei)客(ke)戶打造可持續市場(chang)優勢(shi)來(lai)說這點(dian)至關重要。與媒體的商品(pin)(pin)定價相比，我們正在開展的重要談話(hua)更加(jia)關注的是績(ji)效。”