倫敦和紐(niu)約2016年12月5日電 /美(mei)(mei)通(tong)社(she)/ -- WPP 旗(qi)下全球(qiu)領先的(de)(de)媒介投資管(guan)(guan)理集團()今天確認(ren)了其(qi)2016年全球(qiu)廣(guang)(guang)告(gao)支(zhi)出預(yu)測(ce)，并且分享了修改后的(de)(de)2017年展望。隨著各(ge)(ge)品(pin)牌在低增(zeng)長環境(jing)下業績繼(ji)(ji)續(xu)受壓，加上全球(qiu)范圍內(nei)各(ge)(ge)種經(jing)濟因素的(de)(de)影響(xiang)，今年他們在廣(guang)(guang)告(gao)方面的(de)(de)支(zhi)出繼(ji)(ji)續(xu)適度(du)增(zeng)長。盡管(guan)(guan)美(mei)(mei)國(guo)(guo)總(zong)統(tong)大(da)選結果(guo)以及英國(guo)(guo)脫歐(ou)公投帶(dai)來(lai)了不確定性(xing)，但是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)預(yu)算(suan)尚未受到(dao)影響(xiang)。中國(guo)(guo)和其(qi)他“新世界”國(guo)(guo)家繼(ji)(ji)續(xu)大(da)力推動全球(qiu)經(jing)濟增(zeng)長，但是(shi)“新常態(tai)”即(ji)更(geng)為溫和的(de)(de)增(zeng)長態(tai)勢已經(jing)確立。數字廣(guang)(guang)告(gao)仍然(ran)是(shi)增(zeng)長的(de)(de)主要(yao)受益(yi)者(zhe)。

2017年全球(qiu)廣(guang)告(gao)支出(chu)預計將為5470億(yi)美(mei)(mei)(mei)元（增長4.4%），其中數(shu)字(zi)(zi)廣(guang)告(gao)份額(e)達到33%。2016年，廣(guang)告(gao)支出(chu)每(mei)增加(jia)1美(mei)(mei)(mei)元其中就有72美(mei)(mei)(mei)分用(yong)于(yu)數(shu)字(zi)(zi)，21美(mei)(mei)(mei)分用(yong)于(yu)電(dian)視廣(guang)告(gao)。而(er)到2017年，則(ze)將有77美(mei)(mei)(mei)分用(yong)于(yu)數(shu)字(zi)(zi)，17美(mei)(mei)(mei)分用(yong)于(yu)電(dian)視廣(guang)告(gao)。美(mei)(mei)(mei)國和(he)中國為2016年和(he)2017年所有凈(jing)增長貢獻了一半的力(li)量，中國收回領先(xian)地位(wei)，略微領先(xian)美(mei)(mei)(mei)國。

鑒于年底的增長，群邑中國將2016年目標調整至增長7.8%，較早些時候預測的6.6%有所上升。快速消費品(FMCG)廣告(gao)在第二季度同比增(zeng)長(chang)(chang)4.6%，遠超過(guo)預(yu)測(ce)的2.0%增(zeng)幅。持續的城市化進程和堅實的消費者信心為(wei)持續增(zeng)長(chang)(chang)提供了足夠的支(zhi)持，但中國不(bu)再擁(yong)有(you)近年(nian)的兩(liang)位數增(zeng)速。增(zeng)幅已達峰(feng)值，群(qun)邑預(yu)計(ji)中國的數字廣告(gao)將在2016年(nian)增(zeng)長(chang)(chang)29.5%。并將于明年(nian)放緩(huan)至21.5%。

美國依然是其他主要增長貢獻者。群邑(yi)將其(qi)2016年(nian)(nian)增幅從3.1%略(lve)升至(zhi)(zhi)3.2%。其(qi)中包括將電視(shi)廣(guang)告(gao)增幅從3.4%調整至(zhi)(zhi)4.1%，與之前選舉年(nian)(nian)（2012年(nian)(nian)和(he)2014年(nian)(nian)）的(de)(de)增幅相當。今年(nian)(nian)并(bing)不強(qiang)勁的(de)(de)選舉廣(guang)告(gao)支出得到夏季奧運會廣(guang)告(gao)需求的(de)(de)補充。預(yu)算一定(ding)程度(du)上從數字廣(guang)告(gao)向電視(shi)廣(guang)告(gao)轉移，尤其(qi)是制藥和(he) CPG 類別。2017年(nian)(nian)，基于疲(pi)軟(ruan)的(de)(de)全(quan)球和(he)美國 GDP 增幅以及尚未(wei)影(ying)響廣(guang)告(gao)預(yu)算的(de)(de)政治不確定(ding)性，群邑(yi)將其(qi)廣(guang)告(gao)支出增幅下(xia)調至(zhi)(zhi)2.6%。

英國退歐公投對(dui)金融市場產生(sheng)了影響(xiang)(xiang)，但是迄今為止尚未影響(xiang)(xiang)廣(guang)告(gao)業。群邑最近調高了其英(ying)國(guo)預測(ce)，受數字廣(guang)告(gao)推動，其年度廣(guang)告(gao)增(zeng)幅(fu)預計(ji)為7%，2016至2017兩(liang)年間(jian)可能(neng)增(zeng)加(jia)30億美(mei)(mei)元(yuan)投資。而歐盟其他地區共(gong)計(ji)增(zeng)加(jia)33億美(mei)(mei)元(yuan)。

在金磚五國的其他國家，群邑發現巴西受益于奧運會的召開，正在從衰退中復蘇。數字尤其是移動設備的(de)采用(yong)(yong)程度越來(lai)越高，自年初以來(lai)，該國(guo)移動用(yong)(yong)戶(hu)增(zeng)長了22%，達(da)到7400萬。2017年，預計廣(guang)告(gao)實現2%的(de)適(shi)度增(zeng)長，足以保(bao)持巴西世(shi)界排(pai)名第五的(de)廣(guang)告(gao)經濟(ji)體(ti)的(de)地位（前六大廣(guang)告(gao)經濟(ji)體(ti)分別為美(mei)國(guo)、中國(guo)、日本、英國(guo)、巴西、德國(guo)）。

到目前為止，印度依然是世界十大百億美元級廣告市場中增長較快的市場。隨著經濟受低利(li)率、持續(xu)的(de)城(cheng)市(shi)化需(xu)求(qiu)以及(ji)重大改革的(de)推(tui)動，2016年，印(yin)度的(de)增幅預(yu)計為(wei)13.8%，2017年則為(wei)12.5%，

俄羅斯自第一季度以來快速復蘇的趨勢得以延續，因此推動(dong)調(diao)高(gao)2016年預測增(zeng)(zeng)幅至9.5%。第四季(ji)度更高(gao)的電視(shi)廣(guang)告(gao)需(xu)求(qiu)以及(ji)付費(fei)搜索廣(guang)告(gao)的增(zeng)(zeng)長是主要的貢獻因素。盡管超過一半的付費(fei)搜索需(xu)求(qiu)來(lai)自無法負擔得起(qi)其他媒介(jie)的小型企業(ye)，但來(lai)自大型廣(guang)告(gao)主的需(xu)求(qiu)也很強(qiang)勁。受電視(shi)和互(hu)聯網(wang)廣(guang)告(gao)的推動(dong)，2017年預計(ji)實(shi)現10%的增(zeng)(zeng)長。

這些預測數據來源于 WPP 集團旗下各個領域的全球資源，包括廣告、公關、市場研究和專業的溝通傳播等，并且發表在群邑未來研究總監亞當-史密斯(Adam Smith)發布的《今年，明年》(This Year, Next Year)報告中。史密斯評(ping)論說(shuo)：“廣(guang)告支出持續小(xiao)幅(fu)穩(wen)定增(zeng)長表明，全球(qiu)經濟自2010年以來(lai)經歷了(le)長期(qi)(qi)、水(shui)平較低(di)的(de)(de)(de)穩(wen)定復蘇周期(qi)(qi)。這些(xie)新(xin)的(de)(de)(de)預測再次(ci)證明我們這個時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)廣(guang)告是(shi)結構性的(de)(de)(de)，而不是(shi)周期(qi)(qi)性的(de)(de)(de)。在廣(guang)告主(zhu)(zhu)開始(shi)精確測量(liang)互聯網廣(guang)告宣(xuan)傳(chuan)效果的(de)(de)(de)這20年里，數(shu)字(zi)依然是(shi)廣(guang)告增(zeng)長的(de)(de)(de)推(tui)動力以及影(ying)響整個市(shi)場(chang)經濟的(de)(de)(de)首要(yao)因素。這大大增(zeng)加了(le)選(xuan)擇、機遇和(he)(he)風(feng)險(xian)。自律(lv)和(he)(he)勤奮對廣(guang)告主(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)重要(yao)性如今達到了(le)前所未有(you)的(de)(de)(de)高度。”