北京2016年(nian)10月14日電(dian) /美通社/ -- 最近，一些(xie)顯得特立獨行，十分奪人眼(yan)球(qiu)的(de)(de)新產品(pin)(pin) -- 紙扇、絲(si)巾、包袋、花瓶 -- 吸引了人們關注的(de)(de)目光。令人驚嘆的(de)(de)是，在所(suo)有(you)這些(xie)產品(pin)(pin)的(de)(de)背(bei)后，是189位名人聯合作為代言(yan)人的(de)(de)強大陣(zhen)營(ying) -- 財(cai)經作家吳曉波、《我(wo)是歌(ge)手》總(zong)導演洪(hong)濤、《時尚芭(ba)莎》總(zong)編(bian)輯(ji)蘇芒、“網紅”和(he)尚延參(can)法師……

如此全明(ming)星陣容代(dai)言，不禁讓一些好(hao)(hao)奇(qi)的(de)關注者(zhe)納悶 -- 如果這些明(ming)星隨便(bian)代(dai)言一些更好(hao)(hao)賣(mai)(mai)的(de)產(chan)品，那一定會再(zai)誕生(sheng)一個銷售業績的(de)新紀錄。“哪(na)怕是(shi)賣(mai)(mai)月(yue)餅都要好(hao)(hao)得多”，一位關注者(zhe)這樣評價(jia)。

那么，為什么各(ge)行各(ge)業的189位(wei)大咖如(ru)此“費力不討好”地參與共同(tong)代言(yan)？這(zhe)背后(hou)到底(di)有何(he)玄機？

感動人心的民藝傳承原創設計品牌【看見造物】

實(shi)際上，這一切(qie)都屬(shu)于一個名為(wei)“民(min)藝(yi)復(fu)興，看(kan)見(jian)初心(xin)”的(de)(de)行動(dong)計劃(hua)，這一行動(dong)由中(zhong)國(guo)當代(dai)原創(chuang)設(she)計品(pin)牌【看(kan)見(jian)造(zao)物】攜(xie)手太(tai)火鳥科技、京(jing)東眾(zhong)(zhong)籌(chou)共(gong)同(tong)發起，在京(jing)東眾(zhong)(zhong)籌(chou)平臺上線的(de)(de)一系列當代(dai)民(min)藝(yi)設(she)計產品(pin)是(shi)【看(kan)見(jian)造(zao)物】旗下【看(kan)見(jian)民(min)生(sheng)(sheng)】產品(pin)系列，是(shi)本次行動(dong)的(de)(de)主(zhu)要內(nei)容之一。【看(kan)見(jian)民(min)生(sheng)(sheng)】系列從中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)材(cai)質(zhi)(zhi)和手工藝(yi)汲取靈(ling)感，為(wei)大眾(zhong)(zhong)生(sheng)(sheng)活設(she)計并推(tui)出的(de)(de)中(zhong)等價(jia)位的(de)(de)手工制作(zuo)實(shi)用良(liang)品(pin)。提倡“為(wei)人而(er)作(zuo)，為(wei)人而(er)用”，傳(chuan)遞“中(zhong)國(guo)新品(pin)質(zhi)(zhi)”。三方表示，將共(gong)同(tong)為(wei)傳(chuan)承中(zhong)國(guo)傳(chuan)統(tong)工藝(yi)與匠人文化，為(wei)手作(zuo)傳(chuan)承尋找(zhao)現代(dai)社會的(de)(de)新生(sheng)(sheng)而(er)努力。

而(er)【看見造物】的來頭也不小(xiao)，其創始人為(wei)(wei)著名音樂(le)家(jia)朱哲(zhe)(zhe)琴。她參與制作和(he)演唱(chang)的《阿姐鼓》專(zhuan)輯1995年在56個(ge)國(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)地區同步發行(xing)，成為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)際唱(chang)片史上第(di)一張全(quan)球發行(xing)的中文(wen)唱(chang)片，累(lei)計(ji)銷量300萬張，音樂(le)影像片在81國(guo)(guo)(guo)首映，為(wei)(wei)世界(jie)樂(le)壇締造了一座(zuo)音樂(le)里程碑。在互聯網尚未(wei)普及的90年代，朱哲(zhe)(zhe)琴在海(hai)外刮起了一股中國(guo)(guo)(guo)旋風，成為(wei)(wei)東(dong)方音樂(le)走(zou)向世界(jie)的使者。

近年來，朱哲琴(qin)(qin)熱心(xin)公益和(he)藝(yi)(yi)術(shu)事業，成為一位在出世與(yu)入(ru)世之(zhi)間尋(xun)求平衡和(he)諧的(de)“跨界藝(yi)(yi)術(shu)家”，從(cong)音樂到手工(gong)藝(yi)(yi)，由精神到物質，朱哲琴(qin)(qin)對中(zhong)國文化的(de)推廣從(cong)未停止(zhi)。其中(zhong)，2009年與(yu)聯合(he)國教科文組織的(de)一次合(he)作，成就了(le)當代民藝(yi)(yi)設計(ji)平臺【看見造物】的(de)誕生。

那時(shi)，朱哲琴在西(xi)藏、內蒙古等民族地區游歷數月，致力保(bao)護民間藝(yi)人(ren)免于(yu)“絕跡”。此行(xing)她(ta)(ta)不僅獲得(de)了音樂(le)創作的靈感，還得(de)以學習(xi)苗寨造紙(zhi)、銀器制作等各種民間藝(yi)術(shu)。這些(xie)發現令她(ta)(ta)驚為天人(ren)。“我(wo)們想(xiang)要幫助(zhu)他們建(jian)立(li)一種充(chong)滿信念的身(shen)份(fen)認可，讓他們不至于(yu)為生活所迫(po)而埋(mai)沒才藝(yi)，改行(xing)成(cheng)為城市(shi)建(jian)筑工人(ren)，或鉆研電(dian)腦技術(shu)。如(ru)果他們能(neng)夠依(yi)靠自(zi)己(ji)的手藝(yi)維持生計，那么他們的文化和遺產(chan)就能(neng)得(de)以傳(chuan)承(cheng)。”

2012年，朱哲(zhe)琴倡導發起【看(kan)見造物(wu)】，集(ji)結了國內外優(you)秀設計(ji)師(shi)、手(shou)工(gong)(gong)(gong)藝大師(shi)及工(gong)(gong)(gong)坊、生產、營銷等力(li)量，將中(zhong)國傳(chuan)統手(shou)工(gong)(gong)(gong)藝及材質帶(dai)入當代(dai)生活。【看(kan)見造物(wu)】銷售利潤的(de)10%會捐助(zhu)給“世(shi)界看(kan)見——1+5傳(chuan)承計(ji)劃”，支持手(shou)工(gong)(gong)(gong)藝大師(shi)以(yi)一(yi)名老傳(chuan)承人帶(dai)5個(ge)年輕人的(de)方式，培養新一(yi)代(dai)傳(chuan)承人。

朱哲琴認(ren)為，“如果(guo)只停留在(zai)傳(chuan)統工(gong)(gong)藝的(de)保留層面，一定不是(shi)長久(jiu)之計，如何通(tong)過孵化成(cheng)功的(de)當(dang)代民(min)藝原創品牌案例(li)，把民(min)族手工(gong)(gong)技(ji)藝發展成(cheng)可供(gong)大眾消費和使用的(de)產品，形成(cheng)當(dang)代民(min)藝產業的(de)新(xin)模式和完整生態鏈，才是(shi)可行(xing)之策。”

朱哲琴解決了從業(ye)者和(he)設計師合(he)作溝通、版權保(bao)護、管理人(ren)員招募和(he)培訓、構(gou)建持(chi)續(xu)的產業(ye)模(mo)式(shi)等一(yi)系列難題，創造了斐然(ran)的成(cheng)績。她希望通過【看見造物】為民間傳統手工藝(yi)打造一(yi)個展示與傳承的空間和(he)平(ping)臺。

【看見造物】與太火鳥、京東眾籌的“天作之合”

在汶川地震后(hou)，朱哲(zhe)琴參加一個傳承羌(qiang)族(zu)非物質(zhi)文化遺產的(de)(de)活(huo)(huo)動，由此跟太火鳥創始人雷海波結下(xia)了不解之緣(yuan)。直到現在，成都的(de)(de)寬窄巷子里還留有羌(qiang)繡手工藝店鋪“一針(zhen)一線”，這是當時(shi)活(huo)(huo)動的(de)(de)成果之一。

此后，兩人在(zai)藝術與互(hu)聯網的(de)跨(kua)界(jie)融合(he)方面(mian)，經常(chang)交(jiao)流經驗。【看見造物】用現代設(she)計(ji)和傳統(tong)手(shou)工藝結合(he)，實現傳統(tong)民間工藝的(de)活的(de)傳承，觸(chu)動了(le)雷海波的(de)滿腔情懷；崇尚設(she)計(ji)驅動、科技美學(xue)的(de)太火鳥，代表了(le)日益增強的(de)互(hu)聯網影(ying)響力(li)，也讓朱哲琴贊許不(bu)已。

雷海(hai)波說：“其實，現在人們一(yi)般想(xiang)買(mai)的東西都能(neng)買(mai)到；但有一(yi)種(zhong)情況是(shi)(shi)(shi)，你本來(lai)沒有那個需求(qiu)，但就是(shi)(shi)(shi)被打動(dong)，觸(chu)到了某個點而產生了購買(mai)欲。這種(zhong)無心理預(yu)期的擊(ji)中感(gan)，與打磨(mo)質感(gan)的手工藝是(shi)(shi)(shi)相通的。”

他(ta)表示，傳統工藝(yi)就是(shi)“現(xian)代工藝(yi)”，現(xian)代審美(mei)。隨著時(shi)代發(fa)展，人們的(de)基(ji)本需求滿(man)足之(zhi)后(hou)，不會再去買工業(ye)化(hua)、同質化(hua)的(de)東(dong)西(xi)，轉(zhuan)而(er)追求現(xian)代工藝(yi)和傳統審美(mei)結合的(de)精神層次。此時(shi)，正(zheng)是(shi)內涵深遠的(de)傳統手工藝(yi)品(pin)重新流行的(de)契(qi)機(ji)。

朱哲琴認為，“【看(kan)見造(zao)物(wu)】傳遞(di)的(de)(de)是中國人的(de)(de)價值觀(guan)，是我們對上(shang)(shang)等物(wu)質(zhi)的(de)(de)理解。‘上(shang)(shang)乘(cheng)非奢(she)侈’，所謂的(de)(de)上(shang)(shang)等，不是靠金錢(qian)來(lai)堆(dui)砌，而是在精神(shen)上(shang)(shang)、在制造(zao)上(shang)(shang)的(de)(de)優良，這(zhe)才是【看(kan)見造(zao)物(wu)】重要(yao)的(de)(de)價值核心。”“上(shang)(shang)乘(cheng)非奢(she)侈”的(de)(de)品牌理念體(ti)現在傳統(tong)和現代的(de)(de)融合(he)創(chuang)新(xin)，而太火鳥代表的(de)(de)新(xin)商業模式(shi)，則(ze)讓更(geng)多有夢想的(de)(de)人看(kan)到公眾支持的(de)(de)力量。

京東金融CEO陳生(sheng)強也對(dui)項目表示(shi)全力支持(chi)。朱哲琴提倡的傳(chuan)統手工(gong)藝的“活的傳(chuan)承(cheng)”，同(tong)京東生(sheng)活美學的理念(nian)不(bu)謀而合。就這樣，三方(fang)一(yi)拍即合，聯合發起了本次“民藝復興，看見初心”公益活動(dong)。

189位名人“為手藝人代顏”，弘揚工匠精神

隨“民(min)藝復興·看見(jian)初心”行動一同(tong)對公眾(zhong)亮相的(de)，還包(bao)括一個令人眼前一亮的(de)海報組合(he) -- 由(you)189位(wei)名人參與(yu)，將(jiang)他們的(de)形象(xiang)與(yu)民(min)間手工(gong)藝產(chan)品(pin)結合(he)，以“為手藝人代顏(yan)”為視角，讓更多(duo)人關(guan)注中國手作，了解中國傳(chuan)統的(de)造物智慧。

參與“為手藝人(ren)代顏”活(huo)動的189位各界(jie)名人(ren)、明星，包括攝影藝術家陳漫(man)、攝影師肖全(quan)、著名財經作家吳(wu)曉波(bo)、《我是歌手》總(zong)(zong)導(dao)演(yan)洪濤、時尚集團總(zong)(zong)裁《時尚芭(ba)莎(sha)》總(zong)(zong)編輯蘇芒、YANG DESIGN創始人(ren)&設(she)計總(zong)(zong)監楊明潔、服裝設(she)計師 Masha Ma、河北(bei)省佛教協會(hui)副(fu)會(hui)長延(yan)參法師等(deng)，橫跨(kua)音(yin)樂、設(she)計、媒體(ti)、文化、宗教、經濟(ji)各個(ge)領(ling)域。

從各(ge)界名人精心(xin)推薦的眾(zhong)多(duo)非物質文(wen)化遺(yi)產中，“民藝(yi)復興·看見初心(xin)”行動特別選(xuan)擇了數款較受歡迎(ying)的民間技藝(yi)，將其產品通過(guo)京東眾(zhong)籌平臺，推向社會各(ge)界。

來自蘇(su)州老扇(shan)(shan)坊(fang)的“手工制扇(shan)(shan)”工藝(yi)，選用竹齡五年以(yi)上(shang)的“玉竹頭青”，歷經十幾道工序，方可(ke)成就一把(ba)完整扇(shan)(shan)骨；工藝(yi)復(fu)雜繁瑣，而合格的制扇(shan)(shan)師傅如今(jin)已為數不(bu)多。再加上(shang)經久不(bu)脆的宣(xuan)紙扇(shan)(shan)面，一把(ba)折扇(shan)(shan)堪(kan)稱完美(mei)的藝(yi)術品。

中(zhong)國廣東傳統的“香云(yun)紗”面(mian)(mian)料，曾是嶺南地區最流行(xing)的面(mian)(mian)料之(zhi)(zhi)一，系(xi)歷經(jing)數(shu)百(bai)年(nian)傳承手(shou)工織(zhi)制(zhi)，植(zhi)物薯莨印染，與河水、河泥顏色自然(ran)融合，制(zhi)作周期長達半年(nian)之(zhi)(zhi)久。

“布(bu)依族(zu)手(shou)織布(bu)”這個當(dang)地(di)民族(zu)祖輩傳承(cheng)的(de)(de)古老手(shou)藝(yi)擁有百年歷史；制作需(xu)要(yao)經(jing)過十(shi)分驚(jing)喜的(de)(de)70道工序。采用布(bu)依族(zu)經(jing)典“花椒紋”的(de)(de)手(shou)織布(bu)杯墊和茶(cha)席，精致典雅(ya)，落(luo)落(luo)大方。

黔東南地(di)區的(de)(de)“苗(miao)繡”凝聚了苗(miao)族(zu)對祖先的(de)(de)崇(chong)敬、對民族(zu)傳說的(de)(de)信仰和對歷代生活(huo)環境(jing)的(de)(de)感(gan)恩之(zhi)情(qing)，相由(you)心生，無需(xu)底(di)稿(gao)。有(you)時，一塊繡片要經歷若干年(nian)的(de)(de)純(chun)手(shou)作，才得以成(cheng)就自身獨一無二的(de)(de)美麗(li)。

朱哲琴對活動上線后收(shou)獲(huo)的熱(re)情反(fan)饋感動不(bu)已。“這(zhe)是【看見民生(sheng)】的第一次‘觸電’，短短幾天(tian)各方熱(re)情的回應像雪片那樣飄來，每(mei)一個畫(hua)面每(mei)一張面孔，你(ni)們就是這(zhe)個時代。也要特別感謝(xie)眾多(duo)網友們在(zai)眾籌(chou)項目中慷(kang)慨支(zhi)持，只有消費者買單，中國(guo)寶貴的手工(gong)藝(yi)才有機會談發展(zhan)和傳承(cheng)。”

由太(tai)火鳥(niao)攜(xie)手【看(kan)見(jian)造(zao)物(wu)】、京(jing)東(dong)眾籌共同發起(qi)的(de)(de)“民藝復(fu)(fu)興(xing)，看(kan)見(jian)初心”行動計劃，在推出之(zhi)后迅速得到民眾支(zhi)持，觸(chu)動文(wen)化、經濟、互聯(lian)網等(deng)社(she)會各(ge)界人士(shi)的(de)(de)心。截至目前(qian)，仍(reng)有大量(liang)明星和普通支(zhi)持者(zhe)持續參與到這場聚(ju)眾之(zhi)力，復(fu)(fu)興(xing)民藝的(de)(de)活(huo)動中。在一(yi)(yi)張張友(you)善(shan)的(de)(de)面孔，一(yi)(yi)個(ge)個(ge)堅定的(de)(de)支(zhi)持者(zhe)之(zhi)間，涌動著一(yi)(yi)片(pian)用現代理(li)念復(fu)(fu)興(xing)傳(chuan)統工(gong)藝的(de)(de)激(ji)情(qing)，一(yi)(yi)種用時代力量(liang)傳(chuan)承(cheng)工(gong)匠精神(shen)的(de)(de)情(qing)懷。