北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年10月22-24日，第23屆中國國際廣告節在海口舉行，期間舉辦了“中國廣告長城獎”頒獎典禮。由微夢傳媒選送的碧生源“燃脂女神直播戰”憑借出色的創意、精良的節目內容和突出的傳播效果，獲得“2016中國廣告長城獎?廣告主獎 - 年度營銷傳播案例獎”。
始(shi)辦(ban)于1982年的(de)中國廣(guang)(guang)告(gao)長(chang)(chang)城獎(jiang)(jiang)，是中國專業(ye)性較強、最具權威的(de)國際級(ji)營(ying)銷專業(ye)獎(jiang)(jiang)項(xiang)(xiang)。它(ta)由中國廣(guang)(guang)告(gao)協會舉辦(ban)，被業(ye)界譽為“廣(guang)(guang)告(gao)界的(de)奧斯(si)卡”，發展至今，包括(kuo)四個獎(jiang)(jiang)項(xiang)(xiang)：長(chang)(chang)城獎(jiang)(jiang)、媒介營(ying)銷獎(jiang)(jiang)、互(hu)動創意獎(jiang)(jiang)、廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)獎(jiang)(jiang)。作為國內(nei)外所有(you)知名品牌的(de)無形戰場，長(chang)(chang)城獎(jiang)(jiang)多年來深受業(ye)界的(de)一致(zhi)認(ren)可，成為行業(ye)內(nei)至高的(de)榮(rong)譽。
“燃(ran)脂(zhi)女神(shen)直播(bo)戰”是(shi)(shi)(shi)由國內第一(yi)瘦身品牌碧(bi)生(sheng)源(yuan)，聯(lian)合阿(a)里健康斥千萬巨資(zi)打造的(de)(de)(de)(de)減肥直播(bo)真人秀節(jie)目，目的(de)(de)(de)(de)在(zai)于給大家(jia)帶(dai)去正確的(de)(de)(de)(de)減肥生(sheng)活(huo)理念，營造健康生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)氛(fen)圍(wei)。“燃(ran)脂(zhi)女神(shen)直播(bo)戰”是(shi)(shi)(shi)碧(bi)生(sheng)源(yuan)首次(ci)嘗試(shi)網(wang)絡綜藝的(de)(de)(de)(de)宣傳模式，同(tong)樣也是(shi)(shi)(shi)其開(kai)啟互(hu)聯(lian)網(wang)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)試(shi)水(shui)一(yi)戰。
碧生源直播營銷傳播策略：內容+渠道
為了達(da)到這些目(mu)的，微夢傳媒協助(zhu)碧生(sheng)源制(zhi)定了“3個活動階(jie)段(duan)、4種投放渠道、深度定制(zhi)內容”的策略。
此外，通(tong)過(guo)對前(qian)期策劃的了解，以及(ji)(ji)對于碧生(sheng)源品牌和產品的信任(ren)，阿里(li)健康投入多項(xiang)天貓(mao)和淘(tao)寶以及(ji)(ji)阿里(li)健康的資源，全程參(can)與并支持燃脂女神項(xiang)目。
期間微夢傳媒(mei)的團隊還與碧(bi)生源(yuan)一(yi)起策劃(hua)了押寶活動(dong)，每(mei)個用戶在當期押寶活動(dong)中,押自己認為(wei)的本周減(jian)重最多的女生，在活動(dong)期間每(mei)周周日公布結(jie)果(guo)，押中的人得(de)到(dao)一(yi)定的獎(jiang)勵。最終通過線上評(ping)選(xuan)+線下直播票選(xuan)選(xuan)出碧(bi)生源(yuan)2016燃脂女神。直播中還穿插了產品秒殺(sha)環(huan)節，100盒產品的秒殺(sha)只用了60秒。
邀請知名網紅KOL深度合作
第(di)五期的(de)燃脂(zhi)女神直(zhi)播戰中，微(wei)夢傳媒(mei)特別邀請到知名KOL－關(guan)愛八(ba)卦成長協(xie)會會長（簡稱關(guan)八(ba)）馬睿參與直(zhi)播。作為國民老(lao)公(gong)，關(guan)八(ba)一(yi)上(shang)線引眾多“小老(lao)婆們(men)”出(chu)動，在兩小時的(de)直(zhi)播時間里，斗魚平(ping)臺共有20W+的(de)人在線觀看，天(tian)貓(mao)平(ping)臺更(geng)收獲2W+的(de)點贊量。關(guan)八(ba)的(de)參與，成功吸引了(le)其賬號自帶的(de)粉絲流量，為品牌吸引了(le)足夠(gou)的(de)眼球(qiu)。
對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)而言，“燃脂女神(shen)直(zhi)播戰”創新地運用了(le)(le)直(zhi)播營銷這一(yi)工具，成功(gong)制造話題。通過(guo)活(huo)動，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)既增加了(le)(le)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)曝光(guang)度，又帶(dai)來了(le)(le)銷量(liang)，還(huan)積聚了(le)(le)大量(liang)人氣，進(jin)一(yi)步改(gai)善消(xiao)費(fei)者對于(yu)碧(bi)生源減(jian)肥茶的(de)(de)印象(xiang)，增強了(le)(le)碧(bi)生源品(pin)(pin)(pin)牌(pai)“健康管理(li)體重”的(de)(de)理(li)念(nian)。對消(xiao)費(fei)者而言，燃脂女神(shen)直(zhi)播戰帶(dai)動了(le)(le)他們與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行互動、自(zi)由表達和參與(yu)的(de)(de)機(ji)會，接收到了(le)(le)健康減(jian)肥、正確(que)減(jian)肥的(de)(de)概念(nian)。
微夢傳媒CEO趙充表示：“我們(men)(men)(men)向碧(bi)生源表示熱烈祝賀！2016年是視頻直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)爆發(fa)的(de)一年，微夢(meng)傳媒(mei)正(zheng)在(zai)攜手(shou)越來(lai)越多(duo)的(de)品牌積(ji)極嘗試直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)營(ying)(ying)銷。這次我們(men)(men)(men)選送的(de)“燃脂女神直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)戰”案(an)例獲得長城獎廣告(gao)主獎，體(ti)現出權威機(ji)構(gou)對(dui)碧(bi)生源此次創(chuang)新營(ying)(ying)銷的(de)充分(fen)肯定(ding)，以(yi)及對(dui)微夢(meng)傳媒(mei)五年來(lai)在(zai)營(ying)(ying)銷領域精耕細(xi)作的(de)認可。未(wei)來(lai)我們(men)(men)(men)將協助各廣告(gao)主和機(ji)構(gou)，利用社交(jiao)媒(mei)體(ti)、自媒(mei)體(ti)和直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)等(deng)形式，擴(kuo)大品牌影(ying)響力，為品牌創(chuang)造更多(duo)價值。”
