上海2016年(nian)(nian)(nian)11月3日電 /美通社(she)/ -- “雙(shuang)(shuang)十(shi)一”臨(lin)近(jin)，各大消費品牌(pai)的(de)(de)促銷(xiao)戰場(chang)早已(yi)硝煙彌漫(man)，今(jin)年(nian)(nian)(nian)“雙(shuang)(shuang)十(shi)一”天貓近(jin)1200億銷(xiao)售(shou)額預測(ce)也意味(wei)著物(wu)流(liu)行業將迎(ying)來空(kong)前挑戰，而(er)末端(duan)物(wu)流(liu)效率的(de)(de)問題仍(reng)是整(zheng)個(ge)物(wu)流(liu)行業不能言說(shuo)的(de)(de)痛。聚(ju)寶(bao)(bao)網絡（新三板代(dai)碼：831226）自2015年(nian)(nian)(nian)并購(gou)南(nan)京魔格智能快遞柜項目后，已(yi)快速成為業內(nei)唯一一家(jia)專(zhuan)注于社(she)區場(chang)景、將末端(duan)物(wu)流(liu)與(yu)O2O營(ying)銷(xiao)傳播相結合的(de)(de)公(gong)司。除了(le)解決末端(duan)物(wu)流(liu)痛點，今(jin)年(nian)(nian)(nian)“雙(shuang)(shuang)十(shi)一”聚(ju)寶(bao)(bao)網絡還與(yu)多(duo)個(ge)品牌(pai)攜手，打(da)造(zao)了(le)一場(chang)特(te)別(bie)的(de)(de)社(she)區場(chang)景O2O體驗式營(ying)銷(xiao)。
開創獨特的社區場景O2O體驗式營銷模式
本次同時(shi)與聚寶網(wang)(wang)絡合作(zuo)的品(pin)牌，其(qi)主推產品(pin)均針(zhen)對年輕網(wang)(wang)購人群，為在2016年“雙(shuang)十(shi)一(yi)”再創(chuang)佳(jia)績，確立了找準精準渠道和受眾，通過對品(pin)牌高(gao)頻次曝光(guang)、試用裝派發體驗、最(zui)終引導用戶參與品(pin)牌“雙(shuang)十(shi)一(yi)”活動提升銷量(liang)的推廣(guang)策略。
聚寶(bao)網絡(luo)立足社區(qu)場景，營銷網絡(luo)遍布全國22個主流(liu)(liu)城市(shi)，受眾普遍為(wei)年輕的(de)網購人群，契合(he)(he)品牌對傳(chuan)播(bo)場景和(he)(he)目標人群的(de)要求(qiu)，整合(he)(he)旗下格(ge)(ge)格(ge)(ge)貨棧、格(ge)(ge)格(ge)(ge)小(xiao)區(qu)App和(he)(he)格(ge)(ge)格(ge)(ge)小(xiao)區(qu)微信公(gong)眾號、聚寶(bao)樂派(pai)LCD互動屏為(wei)品牌構建一(yi)個集高品質的(de)品牌傳(chuan)播(bo)渠(qu)(qu)道、高效(xiao)的(de)試用品分發渠(qu)(qu)道和(he)(he)高活(huo)躍度互動引流(liu)(liu)平臺(tai)于一(yi)體的(de)O2O體驗(yan)營銷傳(chuan)播(bo)平臺(tai)。
基于這樣的(de)契機，多家品牌與聚(ju)寶網(wang)絡聯手在全國社(she)(she)區場(chang)景內進行(xing)一次(ci)O2O體驗式(shi)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)大膽(dan)嘗(chang)試(shi)，將在一個月內針對(dui)社(she)(she)區渠道(dao)的(de)精準用(yong)戶(hu)(hu)派送百萬份體驗裝。聚(ju)寶網(wang)絡的(de)創(chuang)意、研(yan)發團(tuan)隊與品牌策略團(tuan)隊多次(ci)頭(tou)腦風暴(bao)，制定了精準傳播、較(jiao)(jiao)高效派樣、較(jiao)(jiao)佳用(yong)戶(hu)(hu)體驗的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)目標。
10月中旬(xun)，全(quan)國(guo)20多個城市數(shu)千(qian)個社區的格(ge)格(ge)貨棧快遞(di)柜(ju)(ju)、聚寶樂派(pai)以及擁有(you)數(shu)百萬活躍用戶的格(ge)格(ge)小區線上(shang)平臺，先后上(shang)線本次百萬派(pai)發活動。安裝(zhuang)在(zai)社區主通道的格(ge)格(ge)貨棧快遞(di)柜(ju)(ju)上(shang)近六平米的柜(ju)(ju)貼廣告尤(you)其吸引社區住戶的眼球。
格格貨棧的用戶只需簡單兩步操作就能開柜領取試用裝(zhuang)，流暢的活動環(huan)節設計既不影(ying)響取件流程又方便(bian)用戶隨時參與，活動日均派發(fa)量超過2萬(wan)份。
格(ge)(ge)(ge)格(ge)(ge)(ge)小(xiao)區App、微信公眾號(hao)是同步對活動進(jin)(jin)行內(nei)容推(tui)廣與互動引(yin)流線上陣地。格(ge)(ge)(ge)格(ge)(ge)(ge)小(xiao)區App的用戶不但可以(yi)在微社區內(nei)分享試(shi)用體驗(yan)還能從App的推(tui)廣圖直(zhi)接進(jin)(jin)入品(pin)牌線上旗艦店。格(ge)(ge)(ge)格(ge)(ge)(ge)小(xiao)區微信公眾號(hao)在活動期內(nei)持續發布活動內(nei)容，保持活動熱(re)度，僅以(yi)首篇推(tui)文為例，內(nei)容閱讀量(liang)近20萬。
高效派發與用戶體驗兼得 實現品效合一
聚寶(bao)網(wang)絡(luo)通(tong)過(guo)線上(shang)線下廣告宣傳、現場派(pai)發、互動引流直通(tong)線上(shang)旗艦店整(zheng)合推廣，使品牌的目標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)可以(yi)多渠道(dao)獲悉品牌營(ying)銷(xiao)活動、即時體(ti)驗產品、快速領取(qu)優(you)惠券，同時通(tong)過(guo)微(wei)信內容、App微(wei)社區(qu)為用(yong)(yong)戶(hu)(hu)提供(gong)了(le)(le)分享體(ti)驗，口碑傳播的互動平臺，大大縮短(duan)了(le)(le)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)對新品從認知到(dao)轉化的過(guo)程，提升了(le)(le)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)對品牌的好感(gan)度(du)。格(ge)(ge)格(ge)(ge)超能箱派(pai)發則通(tong)過(guo)智能設(she)備(bei)代替傳統人(ren)(ren)工，降低(di)人(ren)(ren)工派(pai)發的損耗，提升派(pai)發效率，也為品牌切實降低(di)了(le)(le)營(ying)銷(xiao)成本。
這(zhe)次獨特新(xin)穎的(de)O2O體驗營銷活(huo)動，也讓社(she)區用戶(hu)對格(ge)格(ge)貨棧智能快遞(di)(di)柜有了全新(xin)的(de)認知，在對社(she)區用戶(hu)進行攔訪時，多數用戶(hu)均表示“原(yuan)來快遞(di)(di)柜不單單只能收(shou)發快遞(di)(di)，里面(mian)還有實實在在的(de)驚喜福利，很有意思(si)！”
“雙十一”前夕，各大品牌群雄鏖戰，戶外、樓宇、網絡、電視等傳播平臺都被形形色色的營銷廣告占據，受眾每天被無數的廣告信息轟炸，很難產生較強的記憶度。聚寶網絡開創的將品(pin)牌傳播(bo)(bo)、即時(shi)體(ti)驗(yan)(yan)、互動引流合(he)而為(wei)一(yi)的社區(qu)場景O2O體(ti)驗(yan)(yan)式營(ying)(ying)銷模式無疑更(geng)(geng)能被(bei)受(shou)眾接受(shou)，并且印象深刻，可實(shi)現營(ying)(ying)銷傳播(bo)(bo)閉環的平臺也將從傳統單一(yi)的強(qiang)制傳播(bo)(bo)形式中脫(tuo)穎而出，獲得更(geng)(geng)多(duo)品(pin)牌主肯定，此次的成功經驗(yan)(yan)或(huo)將為(wei)更(geng)(geng)多(duo)品(pin)牌營(ying)(ying)銷提供有(you)益借鑒(jian)。
