北京2017年4月20日(ri)電 /美通社/ -- 2016年，全球經(jing)濟(ji)依然(ran)處于金融危機后的深度調整(zheng)期。國內經(jing)濟(ji)增長放緩，人(ren)口(kou)紅(hong)利走向終結(jie)、產品普及(ji)接近頂峰，中國家電行(xing)業(ye)面臨(lin)著持(chi)續的轉型升級挑(tiao)戰(zhan)。值得一(yi)提的是(shi)，在2016年中國家電市場(chang)整(zheng)體(ti)微增的情(qing)況下，熱水器(qi)產業(ye)卻保(bao)持(chi)快速上(shang)升勢頭，實現了兩位(wei)數的高幅增長。

4月18日，由中(zhong)國(guo)家(jia)(jia)用電器協會(hui)與國(guo)家(jia)(jia)信息中(zhong)心信息資(zi)源開發部(bu)指導，中(zhong)國(guo)家(jia)(jia)電網與獨家(jia)(jia)渠道商京東家(jia)(jia)電聯合主辦，主題為“沐浴美學 鮮活·凈·享”的2017中(zhong)國(guo)健康熱水器行業(ye)高峰論壇上(shang)，奧維云網發布的數(shu)據顯示，2016年我國(guo)熱水器行業(ye)市場(chang)零(ling)售額達到749億元，同(tong)比增(zeng)長13.5%。其中(zhong)，電熱水器和燃氣熱水器零(ling)售額分別同(tong)比增(zeng)長13.1%和22.5%，遠高于整體家(jia)(jia)電市場(chang)的增(zeng)長水平。

利好利空因素并存 熱水器行業增勢不改

熱水器市場表現亮眼，得(de)益于宏(hong)觀環境、政策利好以及(ji)產業(ye)內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放(fang)。

2016年以來(lai)，雖然宏觀經濟下(xia)行壓力仍(reng)然存在，但是(shi)房地產市場卻出現了爆發式增長，從而帶動了熱水器市場的一路上揚。

國家信(xin)息中心信(xin)息資(zi)源(yuan)開發(fa)部副主任蔡瑩表示，2016年房(fang)(fang)地(di)產市(shi)場銷售升溫(wen)對新增家電消費的拉動作用(yong)十分明顯。各地(di)棚(peng)戶區改(gai)造和(he)農村(cun)危房(fang)(fang)改(gai)造工程的順利推進，為市(shi)場發(fa)展提(ti)供了增量空(kong)間(jian)。

奧維云網副總裁(cai)郭梅德認為，“煤改(gai)氣”、“煤改(gai)電”等政(zheng)策紅(hong)利也對熱水(shui)器(qi)市場(chang)的(de)(de)穩步增(zeng)長和(he)均衡發(fa)展起到了很大的(de)(de)作用。

近(jin)幾年，“煤(mei)改(gai)(gai)氣”、“煤(mei)改(gai)(gai)電(dian)”政策相(xiang)繼在各地(di)區落(luo)地(di)開花。在2016年12月20日，國務院又(you)印發《“十三五”節能減(jian)排綜合工作(zuo)方案》 ，明確要求確保實現“十三五”節能減(jian)排目標。此外(wai)，隨(sui)著新型(xing)城鎮化、西氣東輸工程(cheng)的(de)不斷(duan)深入，燃(ran)氣熱(re)水器(qi)市(shi)場的(de)發展空(kong)間(jian)將進(jin)一步擴大。同時，各地(di)廣泛(fan)關注的(de)“煤(mei)改(gai)(gai)電(dian)”政策也有助力(li)于推動熱(re)泵熱(re)水器(qi)市(shi)場的(de)進(jin)一步發展。

消費升級推動(dong)熱(re)水器產品結構(gou)進一步向(xiang)高(gao)端化方向(xiang)發展，進而促使產品均價提升，對于熱(re)水器市場(chang)的穩(wen)定增長也(ye)功不(bu)可沒。

國家信息中(zhong)(zhong)心數(shu)據顯示(shi)，2016年(nian)中(zhong)(zhong)高(gao)端熱(re)水(shui)器產品銷(xiao)售(shou)(shou)比(bi)重持續上(shang)(shang)升。其中(zhong)(zhong)，2500元以(yi)上(shang)(shang)價(jia)格段電儲(chu)水(shui)熱(re)水(shui)器銷(xiao)售(shou)(shou)占比(bi)從(cong)2015年(nian)的13.78%提升到(dao)了2016年(nian)的17.00%；2500元以(yi)上(shang)(shang)價(jia)格段燃(ran)氣熱(re)水(shui)器銷(xiao)售(shou)(shou)占比(bi)從(cong)2015年(nian)的42.05%提升到(dao)了2016年(nian)的48.49%；60升以(yi)上(shang)(shang)電熱(re)水(shui)器銷(xiao)售(shou)(shou)占比(bi)從(cong)43.33%提升到(dao)了47.74%；12升以(yi)上(shang)(shang)燃(ran)氣水(shui)器銷(xiao)售(shou)(shou)占比(bi)從(cong)46.10%提升到(dao)了62.65%。

蔡瑩提醒熱水(shui)器企業，雖然2016年熱水(shui)器行業增(zeng)勢喜人，不(bu)過2017年一季度市場(chang)增(zeng)幅(fu)開始趨緩。而且，近期(qi)各地區房地產限購(gou)政(zheng)策的(de)出臺，將間(jian)接影響(xiang)新增(zeng)家電(dian)需求的(de)放量。

此外，熱(re)水器品牌市場競爭加劇、節能(neng)環(huan)保門檻(jian)提高、原材料價格持(chi)續波動，這些都考驗著熱(re)水器企業駕馭與化解風險(xian)的(de)能(neng)力。

不(bu)過，許(xu)多與會企業(ye)代表認為，近期的房地產(chan)調控和原材料漲價未必是壞事，在一定程度上(shang)可以削弱部分(fen)中小企業(ye)的競爭力，有利(li)于提升產(chan)品檔次，借機(ji)將(jiang)假(jia)冒偽劣產(chan)品淘(tao)汰出局，進一步加(jia)快行(xing)(xing)業(ye)洗牌速度，形成健康(kang)良性的行(xing)(xing)業(ye)發展大(da)環境(jing)。對(dui)于熱(re)水器行(xing)(xing)業(ye)全(quan)年走(zou)勢，業(ye)內人士多持樂觀態(tai)度。

電商醞釀品質革命 三四線市場蓄勢崛起 

對于熱水器行業而言，除了政策紅利和產品結構(gou)升級帶來的機(ji)遇，渠道的發展也存在著巨大的想象(xiang)空間。

國家(jia)信息中心(xin)數據顯示，今年一(yi)季度各個級別的城市(shi)中，三、四級市(shi)場(chang)熱(re)水器銷售情況整(zheng)體上要好(hao)于一(yi)二(er)級市(shi)場(chang)。國家(jia)信息中心(xin)信息資源開發部副主任蔡瑩(ying)表示，隨著一(yi)二(er)線城市(shi)房地產調控(kong)力度的加大，三四線市(shi)場(chang)將會(hui)迎(ying)來(lai)新的發展機遇。

此外，伴(ban)隨著(zhu)我國能源消費結構的變(bian)化，全國正在(zai)加快燃(ran)氣(qi)管(guan)道(dao)網絡的建設(she)步伐。各區域分支管(guan)道(dao)及縣縣通工(gong)程的完善工(gong)作陸續展(zhan)開(kai)，積極推動了三四級市場煤改氣(qi)工(gong)程的實(shi)施，燃(ran)氣(qi)熱水器(qi)在(zai)三四級市場有望(wang)迎來快速(su)發(fa)展(zhan)。

在熱(re)(re)水(shui)器(qi)(qi)行業的銷售(shou)渠道中，電商的高速增(zeng)(zeng)長為行業的整(zheng)體(ti)發(fa)展提供了澎(peng)湃的動力。奧維云(yun)網(wang)數據顯示，2017年第一(yi)季(ji)度熱(re)(re)水(shui)器(qi)(qi)線上市場零售(shou)量規(gui)模(mo)達到225.3萬(wan)臺，同比增(zeng)(zeng)長39.8%，零售(shou)額(e)為28.2億(yi)元，增(zeng)(zeng)幅(fu)達到41.6%。

此外，京東(dong)家電公布(bu)的數據(ju)顯示，2016年京東(dong)熱(re)(re)水(shui)器(qi)整體增速達(da)到了73%。13升以上燃氣熱(re)(re)水(shui)器(qi)逐步成為(wei)主(zhu)流(liu)，占(zhan)比超過40%。60升電熱(re)(re)水(shui)器(qi)一(yi)枝(zhi)獨秀，占(zhan)比近半。社會新興主(zhu)力(li)消費群體對品質的要求，推動(dong)著線上產品不斷向高端化方向發(fa)展。

在(zai)京東家電(dian)廚衛采銷部總經理孫志濤看來(lai)(lai)，熱水(shui)器在(zai)線(xian)上(shang)市場的(de)增(zeng)長還會繼續保(bao)持(chi)，一方面是因為線(xian)上(shang)的(de)產品(pin)結構在(zai)不斷升級(ji)，另一方面，隨著(zhu)電(dian)商對三四(si)級(ji)市場甚至農村市場下沉(chen)力度的(de)加大(da)，也(ye)會給(gei)熱水(shui)器行業帶來(lai)(lai)比較(jiao)可觀的(de)增(zeng)長。

近兩年，國內主要電商企業都加快了渠道下沉的步伐，數字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。目前京(jing)(jing)東配送(song)已經覆蓋超(chao)過全國2800個區縣(xian)級(ji)市場，1700余家京(jing)(jing)東幫。目前熱水(shui)器(qi)在(zai)京(jing)(jing)東幫的銷售占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)為(wei)16.16%，預計(ji)2017年占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)將達到30%以上。

本屆高峰論壇期間，京東家電(dian)聯手多家行業主流(liu)熱水器(qi)品(pin)牌共同(tong)(tong)啟動了“2017京東熱水器(qi)節”。據孫(sun)志濤介紹，4月(yue)18日- 4月(yue)23日，京東家電(dian)將同(tong)(tong)主流(liu)熱水器(qi)品(pin)牌一道，重點推廣節能(neng)、健康(kang)、智能(neng)熱水器(qi)產(chan)品(pin)，讓熱水器(qi)在線上(shang)市(shi)場的產(chan)品(pin)結構升(sheng)級落(luo)地。

健康需求激發產品創新 產業升級大幕開啟

事實上，無(wu)論(lun)是整體家電市場(chang)還是熱(re)水(shui)器產品，消費升級帶動(dong)產品結構升級是行業發展的(de)內(nei)在驅動(dong)力量。

從整體來(lai)看(kan)，健(jian)康(kang)化(hua)(hua)、舒適化(hua)(hua)、智能(neng)化(hua)(hua)、藝術化(hua)(hua)已成為熱(re)水器產品的發展趨勢。中怡康(kang)數(shu)據顯示，近三年(nian)來(lai)13升及(ji)以上大出水量燃(ran)氣熱(re)水器產品加速(su)擴(kuo)容(rong)，60升及(ji)以上的大容(rong)積(ji)電熱(re)水器產品持續放量，超薄(bo)機身、鉆石切(qie)割等藝術化(hua)(hua)外(wai)觀嶄露頭角。此外(wai)，隨(sui)著遠程(cheng)控制、語(yu)音控制等模塊(kuai)功能(neng)的加入，熱(re)水器智能(neng)化(hua)(hua)產品不斷滲透(tou)。

對此(ci)，中(zhong)怡康品(pin)(pin)牌中(zhong)心總經理左延鵲表示，我國居(ju)民(min)消費層次(ci)正在不(bu)斷提升，未來(lai)熱水器產(chan)品(pin)(pin)的(de)發展應該聚焦于用戶體驗的(de)完(wan)善，根據區域環境、消費需求、使用場(chang)景(jing)等特(te)點(dian)進(jin)行產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)新(xin)和服務的(de)升級。

近(jin)年來(lai)我國經濟快速(su)發(fa)展，環境污染事件的(de)(de)頻發(fa)，喚起了人們(men)對于健康(kang)生活的(de)(de)渴望。與此同時(shi)，自(zi)來(lai)水(shui)在運輸過程中(zhong)受(shou)管道二次污染、社區二次供水(shui)等(deng)因素影(ying)響，含有大(da)量(liang)的(de)(de)泥沙、鐵銹、余氯、細(xi)菌、重金屬(shu)等(deng)物質，而(er)上一(yi)代(dai)熱水(shui)器很容易產生水(shui)垢(gou)造成細(xi)菌滋生，給(gei)人們(men)的(de)(de)身體健康(kang)帶(dai)來(lai)極大(da)的(de)(de)威(wei)脅。

隨(sui)著消(xiao)費者(zhe)對健(jian)康(kang)(kang)洗(xi)浴體驗的關注度不斷提升，新一代“健(jian)康(kang)(kang)”類熱(re)水器消(xiao)費需(xu)(xu)求迅速崛(jue)起。奧維云網數據顯示(shi)，2016年(nian)“健(jian)康(kang)(kang)”類熱(re)水器零(ling)售額比(bi)重已經(jing)接近40%。在(zai)消(xiao)費需(xu)(xu)求持續升級下，預計2017年(nian)“健(jian)康(kang)(kang)”類熱(re)水器將繼續增長，市場份額將超過60%。

另據中(zhong)怡(yi)康數據顯示，目前健康型電(dian)儲水(shui)(shui)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)品(pin)牌已經達(da)到了20個，在(zai)售機型236款(kuan)，熱(re)水(shui)(shui)器(qi)龍(long)頭企業圍繞健康賣點對產品(pin)不(bu)斷進行優化(hua)升級(ji)。海爾(er)推出的(de)新一代抑(yi)(yi)垢(gou)凈(jing)(jing)水(shui)(shui)洗型防電(dian)墻熱(re)水(shui)(shui)器(qi)搭載了雙(shuang)效(xiao)抑(yi)(yi)垢(gou)、三級(ji)凈(jing)(jing)化(hua)技術，保(bao)證水(shui)(shui)質(zhi)潔(jie)凈(jing)(jing)的(de)同時(shi)又能有(you)效(xiao)抑(yi)(yi)垢(gou)實現“自清潔(jie)”；美(mei)的(de)6D凈(jing)(jing)化(hua)系(xi)列熱(re)水(shui)(shui)器(qi)添加了高溫(wen)殺菌、TECH活水(shui)(shui)排污功能；A.O.史(shi)密斯推出了免更換鎂(mei)棒薄型金圭(gui)內膽電(dian)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)；林內倚天系(xi)列燃氣熱(re)水(shui)(shui)器(qi)還具(ju)有(you)水(shui)(shui)溫(wen)按(an)摩、保(bao)養美(mei)膚功能。

“用(yong)戶洗浴訴(su)求已(yi)經發生變化(hua)，健(jian)康舒(shu)適(shi)正在(zai)成(cheng)為影響熱水器(qi)市(shi)場的(de)(de)新(xin)風口。”中國家電網(wang)總編呂盛華表示，市(shi)場需求的(de)(de)變化(hua)為熱水器(qi)產品結構升級(ji)注入(ru)了(le)全新(xin)的(de)(de)動力，市(shi)場的(de)(de)擴容(rong)也吸引了(le)更(geng)多(duo)參(can)與者，但隨(sui)著(zhu)市(shi)場增長放緩，行業淘汰賽將很快(kuai)拉(la)開序幕。

早在2012年(nian)(nian)，中國(guo)家(jia)用(yong)(yong)(yong)電(dian)器(qi)(qi)(qi)協會(hui)便組織行業(ye)內骨干(gan)企業(ye)及高校、科研院所專家(jia)共(gong)同編制并發布(bu)了(le)(le)我國(guo)家(jia)用(yong)(yong)(yong)熱(re)水(shui)器(qi)(qi)(qi)產(chan)(chan)業(ye)首(shou)份技(ji)(ji)(ji)術路線(xian)圖。為了(le)(le)更好(hao)的(de)引導熱(re)水(shui)器(qi)(qi)(qi)產(chan)(chan)業(ye)進行技(ji)(ji)(ji)術創新、推動產(chan)(chan)業(ye)轉(zhuan)型升級(ji)(ji)，中國(guo)家(jia)用(yong)(yong)(yong)電(dian)器(qi)(qi)(qi)協會(hui)在去年(nian)(nian)對(dui)熱(re)水(shui)器(qi)(qi)(qi)產(chan)(chan)業(ye)技(ji)(ji)(ji)術路線(xian)圖進行了(le)(le)修(xiu)訂(ding)，并于(yu)2016年(nian)(nian)11月召開(kai)的(de)中國(guo)家(jia)用(yong)(yong)(yong)電(dian)器(qi)(qi)(qi)技(ji)(ji)(ji)術大會(hui)上(shang)正(zheng)式發布(bu)了(le)(le)《中國(guo)家(jia)用(yong)(yong)(yong)熱(re)水(shui)器(qi)(qi)(qi)產(chan)(chan)業(ye)技(ji)(ji)(ji)術路線(xian)圖(2016年(nian)(nian)版(ban))》 ，在熱(re)水(shui)器(qi)(qi)(qi)的(de)安(an)全可(ke)靠性、能(neng)源(yuan)效率、綠(lv)色(se)環(huan)保(bao)設計、舒適(shi)健康功能(neng)、產(chan)(chan)品結構升級(ji)(ji)、建(jian)筑一體化(hua)、智能(neng)化(hua)以及先(xian)進制造等方面提出了(le)(le)相應的(de)技(ji)(ji)(ji)術指標(biao)與目標(biao)。

中國家用(yong)電器協會副理事長徐東生(sheng)表(biao)示(shi)，希望熱(re)(re)(re)水器企業(ye)(ye)能(neng)夠(gou)在(zai)新(xin)版路線(xian)圖的引導下(xia)，更好地對熱(re)(re)(re)水器產品進行(xing)技術創新(xin)，加速推(tui)動(dong)產業(ye)(ye)轉型升級。同(tong)時，也希望熱(re)(re)(re)水器企業(ye)(ye)以(yi)消費(fei)者為中心，抓住用(yong)戶痛點，推(tui)動(dong)產品不斷(duan)優化，更好地滿足消費(fei)者提(ti)升生(sheng)活品質的訴求，促進熱(re)(re)(re)水器行(xing)業(ye)(ye)健(jian)康發展。