上海2017年(nian)5月9日電 /美(mei)通社/ -- 媽(ma)媽(ma)幫(bang) -- 國內領先的移動互聯網母(mu)嬰平(ping)(ping)(ping)臺(tai)，近期與花(hua)椒直(zhi)播達成戰略(lve)合(he)作(zuo)關(guan)系。花(hua)椒直(zhi)播向媽(ma)媽(ma)幫(bang)開放了SDK接(jie)口服務后，在媽(ma)媽(ma)幫(bang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)上即可發起直(zhi)播活動。同時，媽(ma)媽(ma)幫(bang)發起的直(zhi)播亦(yi)可享受(shou)花(hua)椒平(ping)(ping)(ping)臺(tai)上億用戶流量的曝光。

母嬰專家直播間，從“曬臉”到“干貨”的劃時代意義

去年，直播這種“借他人之眼看世界”的內容獲取方式，瞬間在年輕人中流行起來。超(chao)55%的(de)(de)直播(bo)觀眾年齡在30歲以下。當市場競(jing)爭愈演愈烈(lie)，“新(xin)鮮勁”過后，泛(fan)娛(yu)樂化的(de)(de)直播(bo)內(nei)容(rong)逐漸被打(da)上(shang)(shang)“曬臉”、“打(da)發時間”甚至“無聊”的(de)(de)標簽(qian)。直播(bo)內(nei)容(rong)，走到更加垂直的(de)(de)道路上(shang)(shang)，勢必是行業發展的(de)(de)新(xin)方向。

母(mu)嬰和(he)直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)跨(kua)界融合(he)，將擦(ca)出更多生(sheng)產優秀(xiu)垂直(zhi)內容的(de)(de)(de)火花。直(zhi)播(bo)功能上(shang)線以來，媽(ma)媽(ma)幫(bang)已經發起了(le)十余場(chang)(chang)醫生(sheng)專(zhuan)家和(he)M+達人的(de)(de)(de)專(zhuan)場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)活動。顛覆(fu)大眾對直(zhi)播(bo)秀(xiu)場(chang)(chang)“曬臉(lian)”和(he)“無聊”的(de)(de)(de)固有印象，取而代之的(de)(de)(de)是(shi)“干貨滿(man)滿(man)”、“溫馨家庭生(sheng)活”、“新(xin)奇(qi)有趣(qu)”等關(guan)鍵詞(ci)，媽(ma)媽(ma)幫(bang)的(de)(de)(de)直(zhi)播(bo)間為用(yong)戶打開了(le)一扇探索(suo)新(xin)母(mu)嬰世界的(de)(de)(de)大門。

直播課堂搭建起立體的溝通橋梁

早期，在(zai)媽(ma)媽(ma)幫的(de)(de)社(she)區(qu)內(nei)就有(you)各(ge)種主(zhu)(zhu)題(ti)的(de)(de)“專(zhuan)家在(zai)線”答(da)疑活動(dong)，用(yong)戶使用(yong)圖(tu)文(wen)形式(shi)參與互(hu)動(dong)，醫(yi)生(sheng)僅用(yong)文(wen)字進行在(zai)線解惑。當媽(ma)媽(ma)幫的(de)(de)“專(zhuan)家直(zhi)播(bo)間”開通后，通過在(zai)線直(zhi)播(bo)的(de)(de)方式(shi)，醫(yi)生(sheng)和(he)用(yong)戶真正實現了面對(dui)面的(de)(de)實時交互(hu)，不僅使醫(yi)生(sheng)答(da)疑的(de)(de)效(xiao)率加倍(bei)提(ti)高，這種直(zhi)播(bo)互(hu)動(dong)的(de)(de)形式(shi)更符合年輕(qing)用(yong)戶的(de)(de)觀(guan)看喜好。有(you)研究(jiu)表明(ming)，視覺(jue)和(he)聽(ting)覺(jue)的(de)(de)多(duo)重刺(ci)激(ji)，更有(you)利于(yu)(yu)人們(men)對(dui)于(yu)(yu)知(zhi)識內(nei)容點(dian)的(de)(de)習得和(he)吸收。據媽(ma)媽(ma)幫介(jie)紹，目前(qian)已經圍繞孕期營養、孕期用(yong)藥、二(er)胎備孕、寶寶疫苗、消化問題(ti)等(deng)多(duo)個主(zhu)(zhu)題(ti)開播(bo)，收獲年輕(qing)媽(ma)媽(ma)用(yong)戶的(de)(de)大量好評，每場直(zhi)播(bo)的(de)(de)互(hu)動(dong)評論數均破(po)兩千，點(dian)贊破(po)萬。

“我(wo)們和上海(hai)市(shi)紅房子(zi)婦產(chan)科醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)、上海(hai)市(shi)兒(er)(er)童(tong)醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)、唯兒(er)(er)諾兒(er)(er)科醫(yi)院(yuan)(yuan)(yuan)等有(you)(you)著長(chang)期(qi)穩固的(de)(de)合作關(guan)系。‘專(zhuan)家直播間’將實現每周兩次在(zai)(zai)線答疑直播，話題圍繞備(bei)孕(yun)、孕(yun)期(qi)、寶寶三(san)個(ge)維度，選題貼近新手媽(ma)媽(ma)們最需要和最關(guan)心的(de)(de)孕(yun)嬰知識點(dian)。”媽(ma)媽(ma)幫內(nei)容(rong)中(zhong)心負責(ze)人介紹，“媽(ma)媽(ma)幫是(shi)負責(ze)任(ren)且(qie)有(you)(you)態度的(de)(de)母(mu)(mu)(mu)嬰垂直媒體，始(shi)終致(zhi)力于(yu)為(wei)新媽(ma)媽(ma)們傳播與時俱進的(de)(de)科學母(mu)(mu)(mu)嬰養(yang)(yang)(yang)育(yu)觀念。5月是(shi)一個(ge)非常溫馨的(de)(de)月份，有(you)(you)母(mu)(mu)(mu)親節，有(you)(you)全國(guo)母(mu)(mu)(mu)乳喂(wei)養(yang)(yang)(yang)日(ri)，所(suo)以我(wo)們專(zhuan)家的(de)(de)直播重點(dian)將放在(zai)(zai)母(mu)(mu)(mu)乳喂(wei)養(yang)(yang)(yang)上，給更多用戶傳播‘母(mu)(mu)(mu)乳較好’的(de)(de)優育(yu)觀念。”

重視內容運營，用戶超長觀看時間創紀錄

根(gen)據多(duo)位參(can)與直(zhi)播(bo)(bo)活動(dong)的(de)站內用戶(hu)反饋(kui)，媽(ma)媽(ma)幫(bang)的(de)每一(yi)期專家主題(ti)(ti)都非(fei)常(chang)應景，仿佛能讀懂父母心，例如冬季霧霾天(tian)如何護理寶寶呼吸道(dao)疾病，春季應對小兒感冒(mao)和過(guo)敏問題(ti)(ti)全解(jie)析(xi)更是“及(ji)時雨”。媽(ma)媽(ma)幫(bang)內容中心負責人這樣(yang)說道(dao)：“我們(men)非(fei)常(chang)關注平臺(tai)用戶(hu)的(de)討論話(hua)(hua)題(ti)(ti)，在(zai)策劃(hua)直(zhi)播(bo)(bo)選題(ti)(ti)時會著(zhu)重參(can)考。另一(yi)方面(mian)，根(gen)據我們(men)智能問答系統(tong)‘幫(bang)小答’的(de)大數據分析(xi)，近7天(tian)內用戶(hu)搜索和提(ti)問量最多(duo)的(de)話(hua)(hua)題(ti)(ti)，也(ye)將納入專家直(zhi)播(bo)(bo)的(de)選題(ti)(ti)庫(ku)。”

遵循“來自于用(yong)(yong)戶(hu)，為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)服務”的內(nei)容生(sheng)產原則，媽媽幫的專家直播創下(xia)用(yong)(yong)戶(hu)觀看(kan)時長平均半(ban)小時的超(chao)高紀錄。這一(yi)數據說(shuo)明，觀看(kan)直播的用(yong)(yong)戶(hu)真正融入了專家答疑解說(shuo)的情境中，實(shi)現了母嬰問題的深度(du)學習。

另一(yi)方面，考慮到(dao)平(ping)臺直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)豐富多樣性，媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)幫(bang)還(huan)邀請了站內(nei)(nei)的(de)(de)人氣(qi)M+達人媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)，圍(wei)繞服裝私搭(da)、彩妝、手(shou)工速成、瑜(yu)伽瘦身等擅(shan)長領域給全站用(yong)(yong)戶進(jin)行直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)。用(yong)(yong)戶通過媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)幫(bang)的(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)間不僅能學(xue)習到(dao)科學(xue)實用(yong)(yong)的(de)(de)母嬰知識，更(geng)能深入(ru)了解達人媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)們精彩的(de)(de)日常生(sheng)活，也能給自己的(de)(de)母嬰生(sheng)活增添一(yi)些新奇有(you)趣的(de)(de)啟發(fa)。據媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)幫(bang)內(nei)(nei)容(rong)中(zhong)心負責人稱，為了更(geng)有(you)效地(di)把控站內(nei)(nei)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)質量，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)功(gong)能目前暫未(wei)開(kai)放(fang)給平(ping)臺的(de)(de)普通用(yong)(yong)戶。