上海2019年8月29日 /美通社/ -- 近日，好未來(lai)旗下母嬰品牌媽媽幫(bang)與(yu)芒果TV共(gong)同(tong)簽署(shu)戰(zhan)略合作(zuo)協(xie)議，雙(shuang)方(fang)將圍(wei)繞母嬰視頻內容(rong)創作(zuo)、知識付費(fei)業(ye)務等(deng)方(fang)面(mian)展開緊密合作(zuo)，打造高品質母嬰知識付費(fei)產品，并開創共(gong)享收益(yi)的(de)內容(rong)生態(tai)合作(zuo)模式，為(wei)母嬰群(qun)體用戶帶來(lai)更(geng)多優質的(de)視頻內容(rong)和高品質的(de)視聽體驗。
內容為王 雙平臺專業優勢互補
在互聯網信息(xi)大(da)爆炸(zha)的時(shi)代(dai)下，優(you)質(zhi)內容的稀缺催生了“知識付費”的新內容形態，其本質(zhi)是在內容市(shi)場制定優(you)勝劣汰的法則，將內容的選擇權交給市(shi)場。隨(sui)著用戶對內容質(zhi)量的要求越來(lai)越高，持(chi)續高質(zhi)量的內容創作與輸(shu)出，已成為各大(da)平臺面臨的巨(ju)大(da)挑戰。
媽(ma)媽(ma)幫(bang)致(zhi)力(li)于在備孕、孕期、產后、育兒(er)等多(duo)方面滿足用戶(hu)的核(he)心(xin)需(xu)求(qiu)，以專(zhuan)業知識和(he)社區交(jiao)流為核(he)心(xin)，提供眾多(duo)孕育工具、經驗(yan)、資(zi)訊及個性(xing)化服(fu)務。媽(ma)媽(ma)幫(bang)通過(guo)全網數據對母(mu)嬰用戶(hu)畫(hua)像進(jin)(jin)行(xing)描(miao)繪與分(fen)析，對母(mu)嬰群體共(gong)性(xing)與個性(xing)化訴求(qiu)進(jin)(jin)行(xing)洞察，期望從用戶(hu)視(shi)角(jiao)出(chu)發，輸出(chu)切合需(xu)求(qiu)、有(you)用的、有(you)趣(qu)的內(nei)容。
芒果TV作為湖南廣電旗下唯一互聯網視頻平臺，一方面繼承并發展了湖南衛視成熟的內容建設體系，一方面在內容品質管控和創新能力上發揮自身優勢，不斷深耕內容創新與多元營銷變現。不僅打造了具有獨特效應的內容傳播體系，還源源不斷地創造出現象級網絡節目。在2019中國互聯網百強企業中，芒果TV位居第20位，是前二十名中唯一的國(guo)有(you)控股(gu)公(gong)司。目前(qian)，芒果(guo)TV市(shi)場占有(you)率僅(jin)次于愛奇藝(yi)、騰訊、優酷(ku)，位居行業第四。
在母嬰領域多年(nian)(nian)深耕的(de)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫與擁有強大內容(rong)創新能力的(de)芒(mang)果TV跨(kua)界聯合(he)，優勢互補，雙方將共同打造更高品質的(de)母嬰視頻(pin)內容(rong)，帶給(gei)更多的(de)年(nian)(nian)輕媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)專(zhuan)業的(de)孕育知(zhi)識(shi)與切合(he)自身需求的(de)解決(jue)方案。
受眾高度契合 知識傳播鏈條得以延伸
媽媽幫(bang)作為(wei)專注(zhu)于為(wei)-1至6歲(sui)年輕家庭服(fu)務的母(mu)嬰(ying)平臺，擁有超過七(qi)千萬母(mu)嬰(ying)用戶，月活躍用戶達兩千萬，日活躍用戶達六百(bai)萬。其中(zhong)，90后(hou)年輕媽媽約占總(zong)用戶數的60%，而95后(hou)們也(ye)在逐(zhu)漸步入媽媽行列。
芒果TV獨家提供湖南衛視所有欄目高清視頻直播點播，并為用戶提供各類熱門電影、電視劇、綜藝、動漫、音樂等平臺優質內容。芒果TV堅持“天生青春”的品牌定位，一直嘗試用不同的潮流方式解讀、引領年輕文化。在芒(mang)果TV的(de)用戶(hu)(hu)構成(cheng)中(zhong)，68%的(de)用戶(hu)(hu)年齡(ling)在24歲以下，70%是(shi)女性(xing)。芒(mang)果TV高度(du)關注(zhu)年輕(qing)媽媽群(qun)體(ti)，孕期生(sheng)活觀察類真人秀《新生(sheng)日記》播出(chu)后，諸(zhu)多母嬰、孕育類專業問題(ti)吸引了(le)年輕(qing)媽媽們的(de)關注(zhu)和(he)探討。
媽媽幫與芒果TV受眾的高度契合與資源的全面互補，延伸了母嬰專(zhuan)業內容的傳播鏈條(tiao)，使更多(duo)的年輕媽媽從中收獲知識與成長，這也(ye)是促成本次戰(zhan)略合作(zuo)的重要契機(ji)。
強強聯合 打造母嬰知識付費新生態
互聯網紅利在逐漸(jian)消退，知識生產(chan)和(he)獲取(qu)的(de)(de)(de)成本在不斷提高。付費閱讀成為內容創(chuang)作者(zhe)變(bian)現(xian)的(de)(de)(de)主要(yao)渠道(dao)，同時用(yong)戶對于知識付費的(de)(de)(de)接納程度也明顯提升。就母(mu)嬰這(zhe)一細分領(ling)域來說，新時代(dai)用(yong)戶群體對專業知識的(de)(de)(de)強需(xu)求增(zeng)加了付費服務的(de)(de)(de)必(bi)要(yao)性。
市場主打的(de)(de)母嬰知識付費(fei)以音頻與講(jiang)座類視頻為(wei)主，且大多在(zai)傳播母嬰群體強共性(xing)的(de)(de)孕(yun)育知識。此次合作，媽媽幫與芒(mang)果TV將貼合年輕媽媽的(de)(de)育兒理念，共同(tong)打造趣味(wei)性(xing)知識付費(fei)課程形態，增強知識的(de)(de)可記憶性(xing)。
目前深入孕期與新生人群的兩大體系課程正在制作中。課程切合年輕媽媽的個性化訴求，為她們提供專業知識與解決方案。課程將于10月初(chu)在媽媽幫(bang)與芒果(guo)TV雙平臺同步(bu)重磅發行。
未來，雙方將(jiang)展開(kai)更深入的跨界實踐，不斷(duan)豐富內容(rong)生(sheng)態鏈，也(ye)會進行(xing)更多的創新合作模(mo)式的探索，共同為母(mu)嬰(ying)知識付費領域注入新活力(li)。
