上海2017年5月12日電 /美通社/ -- 受到中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)二胎政策(ce)和(he)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉配(pei)方注(zhu)冊認證的(de)新條(tiao)例(li)出臺(tai)的(de)影(ying)響，英(ying)敏(min)特(te)預計，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)市(shi)場銷(xiao)量將在2016-2021年(nian)達(da)到5.4%的(de)年(nian)均復合增(zeng)長率。英(ying)敏(min)特(te)最新報告顯(xian)示，75%中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)媽(ma)媽(ma)半年(nian)內給(gei)孩子(zi)喝過有(you)機(ji)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉，更(geng)多25-34歲的(de)媽(ma)媽(ma)對有(you)機(ji)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)感(gan)興趣（79%）。有(you)機(ji)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)在英(ying)敏(min)特(te)城市(shi)精(jing)(jing)英(ying)人群（新中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)階級(ji)）中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)滲透率達(da)89%，遠(yuan)遠(yuan)高出非英(ying)敏(min)特(te)城市(shi)精(jing)(jing)英(ying)人群（新中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)產(chan)階級(ji)）的(de)72%。

事實上，49%的(de)中國媽(ma)媽(ma)因為(wei)愿意(yi)在寶(bao)寶(bao)的(de)食物(wu)上花更(geng)多(duo)的(de)錢而(er)給寶(bao)寶(bao)選擇了有(you)機奶粉(fen)，其(qi)實這同樣也(ye)是他們選擇小眾產品的(de)主要驅動，比如羊(yang)奶粉(fen)（41%)。

另外，英敏特(te)(te)發現，盡管(guan)在西方享有(you)盛譽(yu)，但嬰幼兒配方液(ye)體奶在中國(guo)市場還缺乏認知(zhi)。根據(ju)英敏特(te)(te)全球新(xin)產品(pin)數據(ju)庫（GNPD），2016年英國(guo)液(ye)體奶新(xin)品(pin)為41.7%，美國(guo)則是21.4%，但在中國(guo)仍屬市場空(kong)白。

英敏特食品(pin)飲料分析師倪倩(qian)雯表示(shi)，“目(mu)前看來，高(gao)端和小(xiao)眾(zhong)產品(pin)潛(qian)力(li)巨大。有機(ji)產品(pin)已被廣泛接受(shou)，具(ju)有更高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)力(li)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者也的(de)(de)確(que)更愿意(yi)為高(gao)端產品(pin)買單。對于順利注冊(ce)配方(fang)的(de)(de)領先企業，高(gao)端嬰幼兒配方(fang)奶將成為其重心。品(pin)牌(pai)應當(dang)找到與(yu)媽媽溝通的(de)(de)正確(que)方(fang)式，發現其生活中的(de)(de)實(shi)(shi)際需求，并(bing)以確(que)鑿(zao)證據證明其產品(pin)的(de)(de)優勢(shi)和實(shi)(shi)際好處，或將吸引更多消(xiao)(xiao)費(fei)者。”

當然，二(er)胎政策(ce)也(ye)影響到(dao)了(le)中(zhong)國(guo)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)對(dui)于奶(nai)粉的(de)選擇。英敏特(te)數據表明(ming)，約65%的(de)被訪(fang)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)表示在過(guo)去6個月使用過(guo)外(wai)國(guo)品牌(pai)的(de)嬰幼兒配方奶(nai)，而使用本(ben)土品牌(pai)的(de)比例僅為33%。本(ben)土品牌(pai)在有兩個或(huo)以上(shang)孩子的(de)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)中(zhong)更(geng)受歡(huan)迎（44%對(dui)比平均33%），而外(wai)國(guo)品牌(pai)的(de)滲透率在不(bu)打算生第二(er)個孩子的(de)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)中(zhong)上(shang)升至70%。

同(tong)時，外(wai)國(guo)和(he)本土(tu)(tu)品(pin)(pin)牌的(de)接受度在(zai)(zai)(zai)每個區(qu)域也(ye)很有(you)差異。外(wai)國(guo)品(pin)(pin)牌在(zai)(zai)(zai)上海（71%）和(he)廣州（76%）的(de)用戶更(geng)(geng)多，然(ran)而，在(zai)(zai)(zai)北京，本土(tu)(tu)品(pin)(pin)牌的(de)的(de)滲透率達到了37%。此外(wai)，英(ying)敏特城市精英(ying)人群（新中產階級(ji)）更(geng)(geng)青睞外(wai)國(guo)品(pin)(pin)牌（67%），以(yi)國(guo)內(nei)綜合在(zai)(zai)(zai)線(xian)購(gou)(gou)(gou)物(wu)網站(zhan)（39%對(dui)比平均31%）和(he)海外(wai)在(zai)(zai)(zai)線(xian)購(gou)(gou)(gou)物(wu)網站(zhan)（39%對(dui)比平均29%）在(zai)(zai)(zai)他們當中變得更(geng)(geng)為重要，但一般而言，46%的(de)受訪媽媽表示(shi)母(mu)嬰護理(li)用品(pin)(pin)專營店則是其購(gou)(gou)(gou)買嬰幼(you)兒配(pei)方奶的(de)主要渠道。

對于(yu)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)的(de)考慮上(shang)，一半以上(shang)的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)媽媽（57%）認為(wei)澳大(da)利(li)亞或(huo)新(xin)西蘭(lan)的(de)產品(pin)(pin)優(you)于(yu)其他奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)國(guo)的(de)產品(pin)(pin)。雖然只有18%的(de)被訪媽媽把來自(zi)中(zhong)(zhong)國(guo)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)的(de)產品(pin)(pin)與(yu)高端聯系在一起，但“適合中(zhong)(zhong)國(guo)寶寶”是國(guo)產奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)產品(pin)(pin)最突出(chu)的(de)優(you)勢（57%），還有32%的(de)媽媽認為(wei)來自(zi)中(zhong)(zhong)國(guo)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)的(de)產品(pin)(pin)較新(xin)鮮，與(yu)北(bei)歐國(guo)家一樣，甚至高出(chu)北(bei)美國(guo)家（28%）。

倪倩雯分析道，“本土品(pin)牌在(zai)有兩個或以上(shang)孩子的媽(ma)媽(ma)中(zhong)更受歡迎，說(shuo)明(ming)了非獨生子女家(jia)庭可能面臨(lin)的更大經濟壓力。同(tong)時，對(dui)于奶源地的考量上(shang)，經濟條件和教育水平也會影(ying)響媽(ma)媽(ma)的經驗判斷。品(pin)牌應該更謹慎，在(zai)奶源宣(xuan)稱上(shang)盡(jin)可能詳細充分。當然，順應新興的銷售渠道將是推(tui)動(dong)業務增長的主要(yao)驅(qu)動(dong)力之一。”

目(mu)前(qian)，通過(guo)對于母乳喂養的(de)不斷宣傳，這些鼓(gu)勵已經給市場帶來影響。英敏特報告(gao)顯示(shi)，在(zai)寶(bao)寶(bao)年齡不足(zu)6個月(yue)時(shi)，中國媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)們一(yi)絲不茍地堅持母乳喂養，滲透率(lv)達到90%。然而(er)，在(zai)寶(bao)寶(bao)6-12個月(yue)時(shi)，大多數(shu)媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)會換為嬰幼兒配(pei)方(fang)奶，即每天(tian)使用嬰幼兒配(pei)方(fang)奶一(yi)次以(yi)上的(de)媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)比例(li)從寶(bao)寶(bao)不足(zu)6個月(yue)時(shi)的(de)47%上升至(zhi)71%。四成(cheng)（40%）被訪媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)表(biao)示(shi)，喝(he)專門為哺乳媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)研發的(de)奶粉可以(yi)讓(rang)母乳更有(you)營養。這一(yi)比例(li)在(zai)20-24歲的(de)年輕(qing)媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)中升至(zhi)43%。

“母乳(ru)喂養的(de)增加會(hui)直接影響(xiang)嬰幼兒配(pei)方(fang)(fang)奶的(de)銷售。不(bu)過(guo)，有些(xie)品(pin)(pin)牌已(yi)經意識到了這個(ge)問題，并嘗試(shi)通過(guo)提(ti)供專門為(wei)孕期和(he)(he)哺乳(ru)媽(ma)媽(ma)研(yan)發的(de)配(pei)方(fang)(fang)奶粉，以及相關的(de)保健品(pin)(pin)。豐富的(de)產品(pin)(pin)組合向媽(ma)媽(ma)傳遞品(pin)(pin)牌非常重視其需求的(de)形象。除了產品(pin)(pin)研(yan)發，品(pin)(pin)牌也可以通過(guo)為(wei)孕產婦(fu)提(ti)供飲食(shi)、食(shi)譜(pu)和(he)(he)運動等(deng)方(fang)(fang)面的(de)建(jian)議(yi)以加強與(yu)消費者的(de)聯(lian)系。”倪倩雯最后建(jian)議(yi)道。