北京(jing)2017年(nian)6月1日(ri)電 /美通社/ -- 618、雙十一(yi)等電商購(gou)物狂歡節(jie)(jie)，在(zai)線上經歷了(le)近十年(nian)的(de)蓬勃(bo)發(fa)展之后，終于(yu)正(zheng)式深入線下。6月1日(ri)，京(jing)東(dong)618全民年(nian)中(zhong)購(gou)物節(jie)(jie)正(zheng)式上線第一(yi)天，全國30000余家(jia)中(zhong)小門店一(yi)夜“變紅”，掛出了(le)“京(jing)東(dong)618線上線下齊開花”的(de)條(tiao)幅，宣(xuan)布參加由京(jing)東(dong)新通路事業部發(fa)起的(de)“瘋狂618”線上線下聯(lian)動購(gou)物節(jie)(jie)。

貫穿線上線下打破傳統“坪效”認知

2016年4月，京(jing)(jing)東掌柜寶正式發(fa)布上線(xian)，新通(tong)(tong)路自建地勤團隊，全(quan)面開(kai)啟面向中小門店(dian)的供貨和服務。一(yi)年后，2017年4月，京(jing)(jing)東集團董事局主(zhu)席(xi)兼首席(xi)執行(xing)官劉強東向外界宣布，京(jing)(jing)東計(ji)劃在(zai)未來五年開(kai)設一(yi)百萬家(jia)“京(jing)(jing)東便利店(dian)”，其(qi)中一(yi)半在(zai)農村，項目承接方仍是(shi)京(jing)(jing)東新通(tong)(tong)路事業部。

新通路事業部經營戰略部總經理吳雙喜表示：“我們一直在思考門店需要什么，如何幫助店主增加收入和利潤，消費者需要什么，如何通過門店更好地滿足消費者的需求。京東便利店的出發點也在于此。我們還可以聯動上游廠商，為廠商提供更多助力，最終也會讓門店和消費者受益。”京東(dong)(dong)便利店(dian)并非傳統(tong)意義上的(de)(de)便利店(dian)形態(tai)，而(er)是京東(dong)(dong)線下(xia)版本的(de)(de)創新(xin)型(xing)智慧門店(dian)。用京東(dong)(dong)的(de)(de)商業理念賦(fu)能線下(xia)門店(dian)，除了(le)提(ti)供優質貨源(yuan)外(wai)，京東(dong)(dong)還將輸出(chu)品牌、模式(shi)和管理。

此(ci)次(ci)京(jing)(jing)東新(xin)(xin)通(tong)(tong)路事業(ye)部推出的(de)“瘋(feng)狂618”大促(cu)，線(xian)上線(xian)下聯(lian)動十分(fen)緊密，雙線(xian)齊開(kai)花。在線(xian)上部分(fen)，店(dian)主可通(tong)(tong)過京(jing)(jing)東新(xin)(xin)通(tong)(tong)路的(de)一站(zhan)式B2B訂貨平臺“京(jing)(jing)東掌(zhang)柜寶(bao)”享受18天雙重返(fan)(fan)利優惠大促(cu)。各品(pin)類直降、買贈力度空前(qian)，每天還(huan)推出一款“超級爆(bao)品(pin)”，每晚8點檔(dang)瘋(feng)狂夜市1元開(kai)搶(qiang)。新(xin)(xin)通(tong)(tong)路還(huan)承諾，在18天活動期內，累計進(jin)貨額滿6180元的(de)店(dian)主，可享受返(fan)(fan)6180個京(jing)(jing)豆的(de)獎(jiang)勵(li)，而且大促(cu)期間，累計進(jin)貨額前(qian)十名的(de)門店(dian)，還(huan)將(jiang)獲得(de)電腦(nao)一臺。

在(zai)線(xian)下(xia)部分，京東新通路攜手多家(jia)快消(xiao)品知名品牌，如億滋(zi)、雀巢、樂事(shi)、統一(yi)(yi)、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙(meng)牛植(zhi)樸磨(mo)坊、景芝、想念(nian)、藍月亮、維達、高潔絲、舒(shu)(shu)蕾、媽媽壹選(xuan)、舒(shu)(shu)輕等，為店(dian)(dian)面(mian)提供(gong)大力(li)(li)度進貨優惠(hui)和消(xiao)費(fei)者(zhe)到(dao)店(dian)(dian)專享61.8元大禮包(bao)。這個活(huo)動一(yi)(yi)方(fang)面(mian)將(jiang)京東線(xian)上平臺的大促優惠(hui)直接(jie)延伸到(dao)線(xian)下(xia)，讓更多消(xiao)費(fei)者(zhe)受益；另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，通過線(xian)上平臺擴展(zhan)了店(dian)(dian)主的經營(ying)范圍，在(zai)不增(zeng)加營(ying)業面(mian)積和庫存壓力(li)(li)的同時，讓店(dian)(dian)主從少(shao)量精選(xuan)SKU的銷售發(fa)展(zhan)到(dao)海量SKU的廣闊空(kong)間，打(da)破傳統門店(dian)(dian)對(dui)“坪(ping)效”的認識(shi)，讓店(dian)(dian)主獲得更多利(li)潤來(lai)源。

京東商城新通路事業部市場營銷部總經理王征(zheng)表示：“新通(tong)路事業部自(zi)成立一年(nian)多以(yi)來(lai)，始終(zhong)致力于為線下中小門店(dian)提(ti)供優質貨源(yuan)和(he)服務。此次活動在發(fa)起(qi)之(zhi)初，報名參(can)與的商家就有30000多，但隨著(zhu)近(jin)日條(tiao)幅在大街小巷掛起(qi)來(lai)，臨近(jin)商戶也(ye)受到(dao)氛(fen)圍影響，各省區紛紛要求(qiu)增加參(can)與門店(dian)的數(shu)量。對(dui)此，我(wo)們(men)非(fei)常(chang)歡迎，需要多少，我(wo)們(men)就支(zhi)持多少！”

搭建上下游交互共贏新平臺

在(zai)京東(dong)舉辦的(de)“618全民(min)年中(zhong)購物節” 啟動(dong)發布會上，京東(dong)集團(tuan)CMO徐雷表示，今年的(de)618或將(jiang)成為整個中(zhong)國零(ling)售(shou)(shou)的(de)分水嶺。“過去的(de)零(ling)售(shou)(shou)始終圍(wei)繞的(de)是(shi)便(bian)宜和便(bian)捷(jie)，而未來的(de)零(ling)售(shou)(shou)在(zai)消費變革和技術進步(bu)的(de)雙重作用下(xia)，消費場景將(jiang)不再局限于單一的(de)渠道，而是(shi)延伸到(dao)無處(chu)不在(zai)的(de)線(xian)上線(xian)下(xia)空間(jian)。”

針對這一變化，國際著名快消品廠商拜爾斯道夫中國區銷售總監張(zhang)來表(biao)示(shi)，拜(bai)爾斯(si)道夫非常(chang)看重新通(tong)(tong)(tong)路(lu)的(de)(de)上下游貫通(tong)(tong)(tong)、融合能力。舒蕾與(yu)新通(tong)(tong)(tong)路(lu)合作后，可以通(tong)(tong)(tong)過京東強大(da)的(de)(de)物(wu)流(liu)體系(xi)，讓(rang)舒蕾的(de)(de)各系(xi)列產(chan)品直達門店。同(tong)時，新通(tong)(tong)(tong)路(lu)開放的(de)(de)慧眼(yan)大(da)數據和終端行銷(xiao)服務，效果十分顯著，通(tong)(tong)(tong)過精準(zhun)選品和優(you)化終端門店陳(chen)列，讓(rang)舒蕾產(chan)品更(geng)好地觸(chu)達消費者，大(da)幅度(du)提升了舒蕾的(de)(de)銷(xiao)量。

參加此次“瘋狂618”線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下聯動購(gou)物節的(de)(de)遼寧營(ying)口鲅魚圈區(qu)店主(zhu)小李表示，自己大學畢業后返鄉(xiang)創業，跟著京(jing)東做便利(li)店的(de)(de)試點(dian)項目，不光線(xian)(xian)上(shang)進貨(huo)線(xian)(xian)下賣，還可(ke)以(yi)直(zhi)接銷(xiao)售京(jing)東商城的(de)(de)線(xian)(xian)上(shang)商品，也能經營(ying)金融產品和包裹代收業務，還時常(chang)得到新通路地勤(qin)小哥的(de)(de)上(shang)門指導，現在(zai)自己的(de)(de)小店在(zai)整條街上(shang)都是數一數二的(de)(de)。

從本次(ci)京東(dong)新(xin)(xin)通路推(tui)出(chu)的(de)(de)“線下618”活動來看，京東(dong)正(zheng)逐漸推(tui)進了零售業線上(shang)線下的(de)(de)快速融合(he)，搭(da)建了一個消費者、中小門店和(he)品牌商(shang)交(jiao)互(hu)共贏(ying)的(de)(de)新(xin)(xin)平(ping)臺。經過(guo)了十(shi)余年的(de)(de)投資(zi)與發展，京東(dong)正(zheng)在由零售渠道商(shang)向(xiang)零售基(ji)礎設(she)施服務提供商(shang)轉(zhuan)變。據吳雙喜介紹，京東(dong)新(xin)(xin)通路除了通過(guo)京東(dong)強(qiang)大的(de)(de)供應(ying)鏈體系將(jiang)較(jiao)好(hao)的(de)(de)商(shang)品提供給門店和(he)消費者外，更注重為上(shang)下游(you)(you)合(he)作伙(huo)伴提供價值協同，如向(xiang)上(shang)游(you)(you)開放數據和(he)動銷(xiao)平(ping)臺，向(xiang)下游(you)(you)輸出(chu)品牌、模式(shi)和(he)管(guan)理等。

關于京東：

京(jing)(jing)(jing)東（JD.COM）是(shi)中國收入(ru)(ru)規(gui)模(mo)較(jiao)大(da)的電子商務公司和(he)收入(ru)(ru)規(gui)模(mo)較(jiao)大(da)的零售商。京(jing)(jing)(jing)東致力于為消費(fei)(fei)者提(ti)供(gong)較(jiao)佳(jia)在線購(gou)物體(ti)驗(yan)(yan)。通過(guo)內容豐富(fu)(fu)、人性化的網站（）和(he)移動客戶端，微信和(he)手(shou)機QQ入(ru)(ru)口，京(jing)(jing)(jing)東為消費(fei)(fei)者提(ti)供(gong)卓越的用戶體(ti)驗(yan)(yan)。京(jing)(jing)(jing)東擁(yong)有全國電商行業中較(jiao)大(da)的物流基礎設施和(he)網絡。截(jie)至2017年3月31日，京(jing)(jing)(jing)東在全國范(fan)圍內擁(yong)有7大(da)物流中心，運(yun)營了263個大(da)型倉庫，覆蓋全國范(fan)圍內的2672個區(qu)縣。京(jing)(jing)(jing)東是(shi)納斯達克100指數的一員和(he)財富(fu)(fu)全球(qiu)500強企(qi)業。