北京2017年6月28日電(dian) /美通(tong)社/ -- 傳統行業巨頭跨界(jie)合作科(ke)技(ji)品牌，在人們的(de)固有認知的(de)基礎上(shang)加入前沿科(ke)技(ji)的(de)廣(guang)告(gao)合作案例，往(wang)往(wang)是(shi)人們最為津津樂道且具(ju)有非常強(qiang)的(de)自然發酵屬性的(de)，比如近(jin)年來麥當勞、Dior、Volvo、萬豪酒店等都在大熱(re)的VR領域進行了大(da)膽的嘗試(shi)，一(yi)是為自(zi)身品牌注入年輕(qing)、時(shi)髦的元素，另外也創(chuang)造(zao)出了讓消費者更能接受(shou)的廣告形式(shi)。
令人感到欣慰的是，在傳統與VR的跨界中，國內品牌并不落后，一定程度上甚至還引領了這波跨界合作的風潮，比如國內牛奶領導品牌 -- 蒙牛，近日就與Pico合作，在(zai)其分布在(zai)130個城市的(de)(de)800個銷售網(wang)點中加(jia)入了VR元(yuan)素(su)，成功地開創了國內(nei)首次大范圍VR線(xian)下營銷活動的(de)(de)先河。消費(fei)者在(zai)蒙(meng)牛(niu)線(xian)下銷售網(wang)點中就可以通(tong)過(guo)VR一體(ti)機頭盔乘(cheng)坐蒙(meng)牛(niu)希望號宇宙飛船遨游太(tai)空，并在(zai)太(tai)空中體(ti)驗(yan)到(dao)蒙(meng)牛(niu)牛(niu)奶先進的(de)(de)生產工藝(yi)，為(wei)蒙(meng)牛(niu)“航(hang)天品質，健康中國”的(de)(de)品牌slogan做(zuo)出了非常好(hao)的(de)(de)注解，除此之外，消費(fei)者也可以通(tong)過(guo)蒙(meng)牛(niu)訂制(zhi)的(de)(de)VR一體(ti)機頭盔體(ti)驗(yan)到(dao)最(zui)新最(zui)酷的(de)(de)VR游戲。
在體驗(yan)活(huo)動(dong)現場(chang)，可以(yi)看到蒙牛展臺的客流量至(zhi)少比(bi)之前增(zeng)加了一倍不止，甚至(zhi)出(chu)現了消(xiao)費者(zhe)排(pai)隊體驗(yan)VR的景象。蒙牛集團此(ci)次(ci)活動(dong)負責人表示(shi)，蒙牛集團常年為中國航(hang)天員和航(hang)天一線工作(zuo)者提供營養支持，這次(ci)活動(dong)用VR的(de)(de)(de)形式將“航天(tian)(tian)”這(zhe)個有些抽象的(de)(de)(de)概念用(yong)高科(ke)技呈現(xian)在(zai)普(pu)通消費者面(mian)前，讓他們能夠對蒙(meng)牛的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質有一個更(geng)加直(zhi)觀的(de)(de)(de)認識，同(tong)時也更(geng)樂于接受品(pin)(pin)牌所想要(yao)傳(chuan)遞的(de)(de)(de)理(li)念。現(xian)場剛(gang)剛(gang)帶小(xiao)孩體驗過(guo)蒙(meng)牛訂制的(de)(de)(de)航天(tian)(tian)題材游戲的(de)(de)(de)高女士說：“以前只知道(dao)航天(tian)(tian)員喝的(de)(de)(de)是蒙(meng)牛牛奶(nai)，現(xian)在(zai)玩過(guo)VR游戲之后，連小(xiao)孩子(zi)都(dou)知道(dao)3.2mg乳(ru)蛋白這樣(yang)的專業術語了(le)，感(gan)覺不光喝(he)到了(le)放心的牛(niu)奶，還讓(rang)小孩子增長了(le)見識，而且對于帶著VR頭盔這種(zhong)形式(shi)小孩子也感到很新鮮，一點都不排斥。”可以看出，蒙(meng)牛(niu)此次在(zai)賣場中加入VR體驗元素的動作，成功打通了從B端商業合作模式到C端(duan)消費者獲益(yi)的路徑(jing)。
作為此次(ci)合作的(de)另一方，Pico擁有VR一體機的專利技術，這種技術可以讓VR完全(quan)擺脫電腦和線纜的束縛，讓用戶在各種(zhong)場景(jing)下都可以隨時進入VR的(de)世界，同時也不需要(yao)承受VR游戲對于電腦(nao)配置(zhi)的苛(ke)刻要求，大幅度降低了合作成(cheng)本。
結合這次活(huo)動，Pico方面相關(guan)負責人表(biao)示，Pico除了眾所周(zhou)知的在VR硬件領域發布了一系列貼近終端用戶實際生活場景的產品外，在行業用戶合作方面，也能提供一整套從硬件到內置軟件的完整解決方案。另外，此次與蒙牛集團的合作中所使用的的Pico Neo VR一(yi)體機搭載(zai)了基于(yu)Qualcomm® 驍龍TM 820處(chu)理器，從硬件的角度保證了活動質量。此次活(huo)動，Pico僅用(yong)一周時(shi)間就完(wan)成了數千套VR設備的系統定制、升級工作，在保證體驗的前提下，如期交付、快速響應需求，反映出了Pico在VR行業中難得一見的成熟。Pico成(cheng)立于2015年，成立之初即與樂視合作推出虛擬現實頭盔，2017年(nian)5月更(geng)是一(yi)口氣連發4款新品，其研發制(zhi)造能(neng)力可見一斑，此次和蒙牛集團合作國內首次大范圍VR線下營銷活動(dong)更是(shi)將自身跨(kua)行業整合能(neng)(neng)力、制造(zao)能(neng)(neng)力、軟件研(yan)發能(neng)(neng)力發揮的淋漓盡致。
從此(ci)次(ci)跨界(jie)合作可以看出(chu)，VR行業正在逐步脫離原(yuan)有的(de)高冷科技行業形象，而(er)漸(jian)漸(jian)進入到人(ren)(ren)們(men)的(de)日常生(sheng)活中，以親切、周到的(de)形象示人(ren)(ren)，相(xiang)信照此趨勢發展，VR將能(neng)(neng)比想象中更快的(de)速度進入消費級市場，創(chuang)造(zao)出更多的(de)富有創(chuang)意和(he)洞察的(de)經典廣告案例(li)，最后成(cheng)為像(xiang)智能(neng)(neng)手機一樣(yang)的(de)人們生活中不(bu)可或缺的(de)一部(bu)分。
