北京2017年8月14日電 /美通社/ -- 北京時間8月10日，“洞察體育力量·體(ti)育大(da)生意(yi)2017體(ti)育營銷峰會(hui)”在北京金茂萬(wan)麗酒(jiu)店隆(long)重舉(ju)行(xing)。千名體(ti)育及周(zhou)邊產業營銷精英出席盛會(hui)，再次共探體(ti)育與營銷相互結合(he)的(de)學(xue)問。
2017體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)營(ying)銷峰會由(you)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)大生意主辦、勵(li)歌體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)協(xie)辦，東風(feng)日產作(zuo)為首席官方合作(zuo)伙伴提供(gong)了“貴士”作(zuo)為峰會官方用(yong)車(che)，阿里(li)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)、雙刃劍體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)、安踏、騰訊(xun)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)、新浪(lang)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)作(zuo)為官方合作(zuo)伙伴對峰會大力支持(chi)(chi)。峰會分別由(you)央視著名主持(chi)(chi)劉嘉遠(yuan)和(he)知名足球解(jie)說(shuo)員佳琦主持(chi)(chi)。
全長8小時的峰會中共有近三十名嘉賓上臺，發表關于體育營銷的洞見。峰會同時啟動了體育大生意傳統品牌 -- “年度評選”，并發布了產業研究報告(gao)《2016中國體育賽事影(ying)響指數排行榜》。
6場演講+3場論壇，八小時體育營銷干貨盛宴
體(ti)育大生意(yi)創(chuang)始人李濤在(zai)開場致(zhi)辭中(zhong)(zhong)介紹了體(ti)育大生意(yi)產業信息平(ping)臺升級的(de)(de)概(gai)況(kuang)。“體(ti)育大生意(yi)將匯聚(ju)行業內外最(zui)有(you)眼界的(de)(de)觀察者(zhe)(zhe)(zhe)、最(zui)有(you)干勁的(de)(de)實踐者(zhe)(zhe)(zhe)、最(zui)有(you)聲望的(de)(de)思考者(zhe)(zhe)(zhe)，構筑不斷摩擦(ca)出智(zhi)慧火花(hua)的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)體(ti)育企(qi)業家(jia)俱樂(le)部及(ji)中(zhong)(zhong)國(guo)體(ti)育營銷智(zhi)庫(ku)。與(yu)此(ci)同(tong)時，體(ti)育大生意(yi)官網的(de)(de)平(ping)臺功能將繼續深化，為體(ti)育產業各領域(yu)的(de)(de)參與(yu)者(zhe)(zhe)(zhe)，提供更暢通的(de)(de)交流、對接(jie)渠道。”
體(ti)育營銷(xiao)(xiao)峰會是體(ti)育大(da)生(sheng)意平(ping)臺產(chan)品(pin)矩陣的(de)(de)重要內容之一(yi)，今年迎來第(di)二屆。六位產(chan)業專家登(deng)臺發表主旨演講。東風(feng)日產(chan)市場部副部長張茂華、阿(a)里(li)體(ti)育副總裁(cai)李峰、海信集團品(pin)牌管理部副部長朱書琴、騰訊體(ti)育副總經理丁明銳(rui)、視覺(jue)中國視覺(jue)內容與服(fu)務事業部副總裁(cai)金鑫、北京路德CEO張小(xiao)蝶，分別從(cong)品(pin)牌贊助、IP打造(zao)、內容輸(shu)出、媒(mei)體(ti)展現(xian)等方面，呈現(xian)五彩斑斕的(de)(de)體(ti)育營銷(xiao)(xiao)世界(jie)。
三場圓桌論壇則分別從“賽(sai)事”“創新(xin)(xin)”“品牌”三個角度入手，暢談(tan)體育(yu)營銷(xiao)新(xin)(xin)姿態。在關(guan)鍵之道創始(shi)人(ren)、總(zong)裁(cai)張慶的主持下，盛開體育(yu)CEO馮濤、萬達(da)體育(yu)中國公司副(fu)總(zong)經理(li)(li)趙相林(lin)、雙刃劍體育(yu)高級(ji)副(fu)總(zong)裁(cai)李宏亮、華(hua)碩電腦中國業務總(zong)部副(fu)總(zong)經理(li)(li)兼新(xin)(xin)聞發言人(ren)鄭威(wei)、小米(mi)互娛副(fu)總(zong)經理(li)(li)林(lin)夢(meng)各自分享(xiang)生動案(an)例，介紹(shao)“品牌的大賽(sai)營銷(xiao)智(zhi)慧(hui)”。
睿(rui)澤體(ti)育(yu)總經(jing)(jing)理李(li)良(liang)東(dong)則在下(xia)午的論(lun)壇環(huan)節(jie)中，與艾德韋(wei)宣集(ji)團董事(shi)總經(jing)(jing)理劉錦耀(yao)，今日頭條(tiao)營(ying)銷(xiao)中心策略總監孫京京，和(he)爾(er)萌(meng)創始人、CEO高姍姍，搜狐(hu)體(ti)育(yu)主編張(zhang)藝，微(wei)博(bo)高級運營(ying)總監張(zhang)喆，博(bo)睿(rui)體(ti)育(yu)CEO李(li)宜澤一起交流“體(ti)育(yu)營(ying)銷(xiao)的創新玩(wan)法”。
大軸論壇由體育大生意聯合創始(shi)人(ren)張(zhang)(zhang)(zhang)玉(yu)強主持，邀請騰訊體育運(yun)營及(ji)賽事(shi)中心(xin)總(zong)(zong)監時延(yan)奎，中網公(gong)司(si)董(dong)事(shi)、總(zong)(zong)裁張(zhang)(zhang)(zhang)軍慧，眾輝體育董(dong)事(shi)長(chang)陸浩，體奧動力(li)副總(zong)(zong)裁張(zhang)(zhang)(zhang)鵬，環渤海(hai)體育CEO邢(xing)佳(jia)元，寶(bao)悍(han)運(yun)動平臺創始(shi)人(ren)、總(zong)(zong)經理張(zhang)(zhang)(zhang)運(yun)智發(fa)表(biao)關于(yu)“賽事(shi)如(ru)何(he)幫助品牌擴(kuo)大營銷效果”的高見。
推出數據資訊服務，制作行業報告挖掘體育商機
秉(bing)承體育大(da)生意過去(qu)舉辦大(da)型活(huo)動的(de)慣例，2017體育營銷峰(feng)會發(fa)(fa)布了產業研(yan)究(jiu)報告《2016中(zhong)國體育賽(sai)事(shi)影響指數排行(xing)榜(bang)》。該榜(bang)單由體育大(da)生意產業研(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)聯(lian)合(he)專業數據公(gong)司微瑞思創發(fa)(fa)布，從網(wang)絡曝光的(de)角度考察(cha)了2016年中(zhong)國體育賽(sai)事(shi)的(de)影響力。
影響力榜(bang)中選取(qu)十(shi)(shi)個(ge)項目重點考察(cha)，綜合考慮了項目自身(shen)的影響力、相關(guan)商業賽(sai)事的發(fa)達程度以及該項目當下的話題性。《2016中國賽(sai)事影響指數排行榜(bang)》所(suo)考察(cha)的十(shi)(shi)個(ge)項目分別(bie)是足球(qiu)、籃球(qiu)、賽(sai)車、網球(qiu)、搏擊、馬拉松、越野跑、輕路跑、自行車、電子競技。榜(bang)單中收錄每個(ge)項目影響值前十(shi)(shi)的賽(sai)事，最終得出“2016百大影響力賽(sai)事”。
“本榜從縱(zong)向(xiang)、橫(heng)向(xiang)對上榜賽(sai)事和(he)項目(mu)進行對比，既(ji)能梳理(li)熱(re)門(men)項目(mu)中(zhong)的熱(re)門(men)賽(sai)事，又能幫(bang)助讀(du)者理(li)解不(bu)同項目(mu)影響力特點的異(yi)同。”體育大生(sheng)意產業研(yan)究中(zhong)心負責(ze)人羅冉峰介紹從項目(mu)入手考察賽(sai)事影響力的初衷。
在(zai)微瑞(rui)(rui)思(si)創的(de)(de)支(zhi)持下，體育大(da)生(sheng)意(yi)產(chan)業研究中心以互聯(lian)網(wang)傳播度為考(kao)察維度，根據(ju)賽(sai)事的(de)(de)網(wang)絡(luo)曝光數(shu)量來厘定影(ying)響力。原(yuan)始數(shu)據(ju)來源于搜索引擎、社交(jiao)網(wang)絡(luo)、自媒體等平臺。原(yuan)始數(shu)據(ju)經過降噪、修正異常值(zhi)后(hou)，再(zai)運(yun)用綜合評價(jia)分析(xi)法得出綜合性的(de)(de)指(zhi)數(shu)。每個(ge)平臺的(de)(de)數(shu)據(ju)在(zai)生(sheng)成綜合性數(shu)據(ju)時(shi)所占的(de)(de)權重(zhong)會有不(bu)同(tong)，權重(zhong)的(de)(de)大(da)小會根據(ju)由(you)微瑞(rui)(rui)思(si)創數(shu)據(ju)專家們厘定。賽(sai)事影(ying)響指(zhi)數(shu)與體育大(da)生(sheng)意(yi)年初發(fa)布(bu)的(de)(de)“2016中國運(yun)動員運(yun)動指(zhi)數(shu)”一樣，反映的(de)(de)也是被統計對象(xiang)的(de)(de)網(wang)絡(luo)影(ying)響力。
在100項上(shang)榜賽(sai)事中(zhong)，昆侖(lun)決（搏擊(ji)）、中(zhong)超(chao)（足(zu)球）和CBA（籃球）的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)指(zhi)數(shu)均(jun)達到(dao)千(qian)萬(wan)級別(bie)。昆侖(lun)決的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)指(zhi)數(shu)更突破2000萬(wan)，成為賽(sai)事影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)榜的(de)(de)“王中(zhong)王”。最具影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)力(li)的(de)(de)項目則當數(shu)馬(ma)拉松，所有上(shang)榜賽(sai)事的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)指(zhi)數(shu)均(jun)在40萬(wan)以上(shang)，印(yin)證了“全(quan)民皆馬(ma)”的(de)(de)盛景。
在(zai)發(fa)(fa)布數(shu)據的同時，體育(yu)(yu)(yu)大(da)生意還宣布與微瑞(rui)思(si)創(chuang)展(zhan)開戰略合(he)作，共同發(fa)(fa)布第(di)三方數(shu)據報告(gao)，并正式對外提供行(xing)業(ye)數(shu)據咨(zi)詢(xun)服務(wu)。微瑞(rui)思(si)創(chuang)首席技術官周像金介紹(shao)了產(chan)品情況。“對于在(zai)全國各(ge)城市舉辦各(ge)種類型比賽，或(huo)對賽事(shi)的營收做預判等，都需(xu)要前期做大(da)量的調研，規避投資風險(xian)，指導賽事(shi)營銷方向或(huo)渠(qu)道選擇。體育(yu)(yu)(yu)大(da)生意與微瑞(rui)思(si)創(chuang)聯(lian)合(he)推(tui)出的數(shu)據咨(zi)詢(xun)服務(wu)，包括對體育(yu)(yu)(yu)賽事(shi)落地、贊(zan)助的可(ke)行(xing)性(xing)或(huo)效果(guo)的評估。”李濤則展(zhan)望了數(shu)據報告(gao)對中國體育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)的支持(chi)前景。“我們(men)希望借助商業(ye)數(shu)據的力(li)量縮短金錢與體育(yu)(yu)(yu)行(xing)業(ye)的距離(li)，減少中間交易的中間環節，令體育(yu)(yu)(yu)生意更加賺錢。”
作(zuo)為業(ye)界權威獎項的體育(yu)(yu)大生意年度評選，也將(jiang)(jiang)采(cai)用專業(ye)數據作(zuo)為評選參考依據。2017年度評選已(yi)在(zai)體育(yu)(yu)營銷峰(feng)會當日啟(qi)動(dong)(dong)，本次評選將(jiang)(jiang)繼續選出年度體育(yu)(yu)產業(ye)事件、較佳體育(yu)(yu)贊助、較佳體育(yu)(yu)營銷案例(li)等重要獎項。啟(qi)動(dong)(dong)嘉(jia)賓為新華(hua)社體育(yu)(yu)部(bu)主(zhu)任許基仁(ren)、奧運會體操冠(guan)軍邢(xing)傲偉、東(dong)風日產市場(chang)部(bu)副部(bu)長張茂華(hua)、央視著名主(zhu)持劉嘉(jia)遠(yuan)、體育(yu)(yu)大生意創始人李(li)濤。
附：2016百大影響力賽事完整榜單
足球
籃球
網球
搏擊
馬拉松
越野跑
輕路跑
賽車
自行車
電子競技
